Presentazione SEO Matteo Locatelli

1. Matteo Locatelli - Agosto 2020

2. QUANDO
FARE SEO
NON
Non c’è ricerca Keyword Difficulty
troppo elevata
Offerta troppo simile
a top Brand
1 2 3
Davanti ad offerte percepite simili l’utente sceglie in base al brand Differenziazione prodotto
Servizio troppo
tecnico
4

3. PERCHÉ IL MIO E-COMMERCE
NON VENDE???
Un sito ottimizzato SEO non può garantire la vendita del prodotto, pertanto risulta difficilissimo calcolarne il ROI o
avere un instant feedback.
La SEO può aumentare le visite di un sito web, ma se il prodotto venduto è scadente o di qualità inferiore rispetto ai
competitors l’utente continuerà a comprare altrove!

4. TIPI DI KEYWORDS
Navigazionali :1 L’utente ha già in mente quello che vuole e scrive nel motore di ricerca uno specifico prodotto servizio o il brand
Informazionali :2 L’utente cerca informazioni che non conosce su uno specifico prodotto servizio
Transazionali :3 L’utente vuole compiere un’azione o acquistare qualcosa (se si vende solo offline è importante considerare anche
l’area geografica di chi cerca)
La navigazione per kw può essere molto varia, si possono utilizzare kw informazionali per veicolare l’utente su un percorso d’acquisto successivo.

5. MA QUANTO MANCA A NATALE?

6. SE SCRIVO 100 VOLTE FACEBOOK
SARÒ PRIMO PER QUELLA KW
Non tutte le keywords sono uguali, ognuna di loro ha un proprio valore di KD (keywords difficulty) e un diverso valore di ricerche medie
mensili, Non necessariamente le kw con più ricerche sono anche quelle più difficili da scalare.
Prima di scrivere contenuti destinati al web è quindi importante effettuare un’attenta analisi e selezione delle kw di riferimento, che
possano servire da linee guida per la stesura dei testi. Nel caso dei blog può essere anche molto utile capire quali sono le principali
domande degli utenti, così da avere già un’idea di come impostare il piano editoriale!
NON COPIARE!!!!!
Ma prendi spunto se vuoi
Se scrivo 100 volte “Facebook” perderò un sacco di tempo… e sarò anche penalizzato

7. CHI SONO I MIEI
Competitors offline e competitors online molto spesso sono completamente diversi
Analizza sia i competitors organici che quelli a pagamento, difficilmente la gente ama buttare via soldi
Devo perdere tempo a guardare anche i competitors all’estero? SI PERCHÉ SONO MOLTO PIÙ BRAVI DI NOI A FARE SEO
Valuta se vale la pena competere o trovarti la propria nicchia di mercato
Non controllare solo keywords e metadati, controlla anche i backlinks
COMPETITORS?

8. - qualità dei contenuti in pagina
- velocità del sito
- età del dominio
- gerarchizzazione dei contenuti e alberatura del sito
- page & domain authority
- numero di click generato e frequenza di rimbalzo
- presenza di contenuti originali (testi e foto)
- tempo di permanenza sul sito
- utilizzo delle corrette keywords
- ottimizzazione delle immagini
- web responsive
- corretto utilizzo di link interni ed esterni
- protocollo https
- sitemap e file robots.txt
- utilizzo corretto dei tag HTML
MA A COSA
DEVO FARE
ATTENZIONE
QUINDI???
AD UN SACCO DI COSE!

9. LINK JUICE?
COS’É IL
Un buon metodo per trasferire il Link Juice tra pagine interne
è usare la struttura a silos, così da far credere a Google di
essere degli esperti nel proprio settore.
(E aumentare il tempo medio sul sito)
L’alberatura dei contenuti è molto importante, ma se per diverse
ragioni è impossibile averne tanti allora conviene raggrupparli.
Ricordati che i link in pagina sono considerati più importanti
rispetto i link nell’header, nel footer o nella sidebar.

10. PRIMI PIATTI SECONDI
Ricette da 5 minuti Ricette da 10 a 20 minuti Ricette da mezz’ora in su
Piatti freddi Piatti caldi
Pasta alla Carbonara
RICETTE CON L’UOVO
NON ABUSARE DEI TAG, NON SONO HASHTAG!!!!!
TROVA LA CARBONARA

11. TITOLETTI E METADATI
TITOLI
Contenuto più importante per i motori di ricerca, deve contenere le kw principali ed essere uno solo per paginaH1 :
H2 : Minor rilevanza in ottica SEO rispetto l’H1 ma comunque importanti (non bisogna esagerare)
H3 - 4 - 5 - 6 : Utilizzati esclusivamente per la formattazione grafica del testo
p : - La kw principale dovrebbe essere ripetuta nel primo paragrafo della pagina
- Non esagerare con la ripetizione della kw principale, il discorso deve sembrare scritto da un umano non da un robot
- Si possono inserire kw correlate o simili
- Preferibile usare il grassetto su frasi intere piuttosto che su singole parole
- Un articolo può essere molto lungo o molto corto, l’importante è riuscire a trattenere l’utente sul sito e possibilmente a farlo interagire
Keyword principale a sinistra
Non influisce direttamente sulla SEO ma aumenta il CTR

12. UN PAIO DI STRUMENTI NIENTE MALE
Topic Research
Ottimo strumento per la stesura di un piano editoriale, inserendo una keyword suggerisce:
- kw simili e argomenti correlati con specifica vista su volumi di ricerca indicazioni competitors e Serp keyword difficulty
- mostra le domanda più cercate dagli utenti
- indicazioni sulla stesura di articoli con focus su quella determinata kw (quali kw correlate utilizzare, lunghezza consigliata, utilizzo di tag
h1 h2 ecc.)
- possibilità di selezionare le “idee preferite” per avere una panoramica più approfondita e specifica
Questi due tools sono sviluppati da SemRush e già presenti nell’abbonamento standard
SEO Writing Assistant
Permette di scrivere testi direttamente in SemRush con indicazioni in tempo reale su kw utilizzate, kw consigliate, originalità dei testi,
lunghezza effettiva e lunghezza consigliata, formattazione del testo, leggibilità ecc.

13. Sito con stessa
tematica
Articolo
mediamente
lungo
SARÀ BUONO QUESTO LINK???
Proveniente
da un sito
autorevole
Molto traffico
organico
Molto meglio
se do follow
ATTENZIONE A CHI GIOCA SPORCO!
Tu non farlo, non è educato!

14. PRACTICE
BESTWORST
https://www.robertosconocchini.it/

15. NON DIMENTICARTI
EHI!
DI NOI

16. https://www.artworkstudios.it/

17. THANK U!
GRAZIE
PER L’ATTENZIONE