Видео доступно по ссылке: http://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos

1. САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ
ИНТЕРНЕТ КОНФЕРЕНЦИЯ
СПИК 2013
21 мая 2013
(второй день)

2. 1. ОСНОВЫ КОММЕРЧЕСКОГО
РАНЖИРОВАНИЯ, ПРАКТИКА
2. БАЗОВЫЕ ЭКПЕРИМЕНТЫ И
НАБЛЮДЕНИЯ В ЯНДЕКСЕ
21 мая 2013
(второй день)

3. План доклада
3
1. Ранжирование коммерческих запросов в Яндексе
• значимые сигналы
• извлекаем выгоду
2. Наблюдения и собственный эксперимент
3. Эксперименты, которые хотел провести каждый
• Входящие ссылки
• Метрика
• Title

4. Коммерческое ранжирование
4
Официальные заявления Какие сигналы анонсировались
 Конференция Cybermarketing-2011
 Конференция Optimization-2011
 23 ноября 2011 года: блог на ya.ru
 Развитие формулы в 2012 году и
расширение на большее
количество тематик
 Доверие к сайту и компании
 Дизайн и пользовательский
интерфейс
 Широкий ассортимент товаров
 Адекватные цены
 Возможности оплаты и доставки
 Ещё?

5. Основные этапы работы поисковика
5
 Индексация и классификация документов
 Анализ запроса, региона запроса
 Применение коммерческой формулы по региону
 Ранжирование: новые факторы (оценка качества коммерческих сайтов)

6. Классификация: коммерческий документ
6
Контентные признаки Внешние признаки
 Коммерческие слова: купить,
заказать, цена, магазин, каталог,
корзина
 URL-адрес документа/раздела:
catalog, product, price, category, …
 Входящие ссылки с
коммерческими словами
 Наличие на Яндекс.Маркете
 Наличие на Яндекс.Карты
Коммерческий документ — предложение товаров или услуг на самом документе.
Виды: интернет-магазин, сайт компании, объявления о продаже товаров.

7. Сигналы: учёт и воздействие
7
Наиболее значимые сигналы на практике
 Упоминания бренда и марки
 Возраст компании
 Количество представительств
 Количество телефонов (800), (92*)
 Контакты: адреса и схемы проезда
 Варианты заказа: телефон, онлайн-
заявка, корзина, консультант, ICQ
 Акции и скидки
 Контактный e-mail на своём
домене
 Отсутствие рекламы конкурентов
 Кроссбраузерность
 Ассортимент товаров и
актуальность цен
 Удобство выбора: фильтры и
сортировки
 Отзывы и рекомендации

8. Значимые сигналы: бренд
8

9. Значимые сигналы: возраст
9

10. Значимые сигналы: контакты
10
Строгая
географическая
привязка:
только внутри
границ вашего
города (СпБ)

11. Значимые сигналы: реклама
11
1. Монетизация коммерческого сайта — не через рекламу
2. Отсутствие рекламы конкурентов
3. Не партнёрка, а полнофункциональный интернет-магазин или сайт
с уникальным товарным предложением

12. Значимые сигналы: цены, акции
12

13. Значимые сигналы: цены, акции
13

14. Сигналы: учёт и воздействие
14
Наиболее значимые сигналы на практике
 Упоминания бренда и марки
 Возраст компании
 Количество представительств
 Количество телефонов (800), (92*)
 Контакты: адреса и схемы проезда
 Варианты заказа: телефон, онлайн-
заявка, корзина, консультант, ICQ
 Акции и скидки
 Контактный e-mail на своём
домене
 Отсутствие рекламы конкурентов
 Кроссбраузерность
 Ассортимент товаров и
актуальность цен
 Удобство выбора: фильтры и
сортировки
 Отзывы и рекомендации

15. Воздействие: кейс
15
Что было добавлено на сайт Какой эффект
 Свежая шапка и меню
 Обновлены: статьи и новости
 Дополнительный городской номер
 2 текущие акции и скидки на ряд
товарных позиций
 Второй адрес и схема проезда до
склада (Яндекс.Карты)
 Форма онлайн-заказа с расчётом
цены
 Раздел отзывов
 Индексация в течении 2-3 недель
 Несколько плановых апдейтов
поисковой базы
 Рост позиций (следующий слайд)

16. Результат: кейс
16
Эффект в сравнении позиции через 7,5 недель

17. Выводы
17
1. Новые сигналы существенно сказываются на ранжировании по
коммерческим запросам
2. Факторы оказывают комплексное воздействие на сайт: общий рост
или занижение позиций
3. Требуется ориентироваться в рамках своей тематики
4. Самое время использовать их и «продавать» услугу маркетингового
аудита клиентам

18. План доклада
18
1. Ранжирование коммерческих запросов в Яндексе
• значимые сигналы
• извлекаем выгоду
2. Наблюдения и собственный эксперимент
3. Эксперименты, которые хотел провести каждый
• Входящие ссылки
• Метрика
• Title

19. Наблюдения и эксперименты
19
1. Наблюдения и аналитика — важный этап работы SEO-компании.
2. Важно поддерживать актуальные данные:
• анализ ТОП-10;
• апдейтов различных типов.
3. Последовательный эксперимент или A/B-тестирование?

20. Наблюдения и эксперименты
20
«Никто не верит в гипотезу, за исключением того, кто её
выдвинул, но все верят в эксперимент, за исключением
того, кто его проводил»
— NN
«Когда теория совпадает с экспериментом, это уже не
открытие, а закрытие»
— Пётр Капица

21. План доклада
21
1. Ранжирование коммерческих запросов в Яндексе
• значимые сигналы
• извлекаем выгоду
2. Наблюдения и собственный эксперимент
3. Эксперименты, которые хотел провести каждый
• Входящие ссылки
• Метрика
• Title

22. Входящие ссылки: не SEO
22
Естественное распределение ссылок по количеству слов в анкоре
Слов: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Доля
40%
30%
20%
10%

23. Входящие ссылки: SEO-проект
23
Распределение ссылок для SEO-проекта по числу слов в анкоре
Слов: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Доля
30%
20%
10%

24. Используется ли Метрика?
24
Факты и наблюдения
9 из 10 сайтов в ТОП-10 по ВК запросам имеют Метрику
Процент сайтов с Яндекс.Метрикой вглубь выдачи ПАДАЕТ
ЦЕННАЯ информация по источникам трафика, активности

25. Используется ли Метрика?
25
Полезные сигналы для поисковой системы
1. Источники трафика (кроме поискового) и их величина
2. Заходы по ссылкам со сторонних сайтов
3. BrowseRank внутри хоста
4. Региональные распределения пользователей

26. Простые наблюдения: Title
26
Базовое использование языка запросов поисковой системы

27. Вспомогательные материалы
27
Ссылки на вспомогательные материалы
Официальные заявления Яндекса:
1. http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=12443
или http://goo.gl/EqqEK
2. http://optimization.ru/2011/program/
или http://goo.gl/AU4OC
3. http://www.cybermarketing.ru/conference/conf4-programm.html
или http://goo.gl/M4Kn2
Анализ апдейтов и ТОПа:
4. http://tools.promosite.ru/
5. http://seohint.ru/
6. http://help.yandex.ru/search/?id=1111313

28. Контактная информация
28
Запросить презентацию или вопросы:
— E-mail: seo@pixelplus.ru
— Сайт: www.pixelplus.ru