Автоматизация SEO-процессов с помощью Rush Analytics
1.
2. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Автоматизация сбора семантики. Практические советы
и фишки.
Оценка эффективности продвижения. Собираем
позиции правильно.
Источники поисковых запросов: в чем разница, как
отличить «запросы-пустышки».
О чем поговорим?
3. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их
морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно
характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые
сайтом. (Википедия)
Проще говоря, это все поисковые запросы, по которым
мы хотим видеть себя в ТОП-е, и именно от семантики в
первую очередь зависит успех продвижения сайта.
Что такое семантика?
4. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Правильно составленное семантическое ядро – это зеркало
спроса на ваши товары и услуги в Сети и фундамент вашего
продвижения. Именно семантика даёт наибольший эффект при
продвижении, но и требует больших трудозатрат.
Ошибки, допущенные при сборе семантики, очень сложно
исправить в дальнейшем:
«Упущенные» на этапе составления ядра запросы будет просто некогда
дособирать и изменять под них документы, и вы никогда не получите с
них трафик
Неправильная группировка запросов может вылиться в неэффективное
продвижение и переделку почти всей структуры сайта.
Почему семантика это важно?
5. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Включить голову
Анализировать (знание тематики и не только)
Автоматизировать (время – деньги)
Следовать правилам (кластеризация и т.п.)
Что нужно делать?
6. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Выключать голову
Автоматизировать через край (генерация запросов ни к
чему хорошему не приводит, спрос слишком изменчив!)
Пороть отсебятину (хочу продвигать «кондиционеры» и
«пластиковые окна» на одной странице)
Что НЕ нужно делать?
7. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Создание списка маркерных запросов – «скелет
спроса»
+
Сбор расширений базового спроса – «облака запросов»
Создание финальной структуры сайта
Базовая парадигма сбора семантики
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
8. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Маркерный запрос – это поисковый запрос, который
наилучшим образом характеризует вашу конкретную
услугу, товар, или группу товаров и чётко отвечает
продвигаемой странице (например, имена категорий).
Например, для страницы типа «категория+бренд», на
которой представлены конструкторы марки Lego,
маркерным запросом будет «Конструкторы Lego»
Сбор маркеров – самая трудоемкая часть работы с
автоматизированной семантикой, к ним нужно отнестись
максимально внимательно.
Маркерные запросы
9. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Придумать (логически на базе своих товаров/услуг)
Выгрузка из CMS или каталога (если он есть)
Счетчики статистики (если она есть, +сложно)
Yandex Wordstat (сложен при неоднородном спросе)
У конкурентов (самый интересный пункт)
Где взять маркерные запросы?
11. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Вордстат – не база запросов, а частотный словарь! (не все его
строки являются реальными запросами)
Найденные маркеры обязательно нужно пробивать на
частотность «в кавычках» (следует из 1 пункта)
Иногда нужно идти «вглубь» ветки чтобы найти реальный запрос
(следует из 1 пункта)
Обязательно ищем синонимы, транслит и прочие варианты
написания в правой колонке!
Нюансы работы с Wordstat
12. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Список основных конкурентов можно получить, проверив
позиции вашего сайта по базовым запросам через Rush Analytics
Нас прежде всего интересуют сайты - лидеры рынка, имеющие
разветвлённую структуру
Сайт конкурента должен иметь подходящую структуру урлов и
элементов страницы
Сайт конкурента должен иметь хорошую оптимизацию
(грамотные Title, H1 и т.д.)
Берем маркеры у конкурентов
13. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Инструменты: Screaming Frog SEO Spider
Пациент: www.svyaznoy.ru
Задача: собрать «теговые» маркерные запросы
для категории «Мобильные телефоны»
Решение: спарсить заголовки теговых страниц,
которые наверняка содержат маркерные запросы
Приступим к делу
16. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Подходите к анализу и парсингу конкурентов с умом,
нет никаких гарантий, что они делают всё правильно!
Выставляйте задержки для парсинга, если у сайта
конкурента срабатывает защита от DoS
(В данном конкретном кейсе я умышленно допустил несколько недочётов )
Внимание!
17. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Маркерных запросов на одну страницу может и должно
быть несколько штук! Синонимы, Транслит – не ленитесь
их найти, иначе это грозит серьёзной потерей полноты.
Маркерные запросы после сбора и чистки полезно
кластеризовать между собой, и попробовать построить
предварительную структуру сайта
После кластеризации маркеров, можно заранее
привязать к ним URL-ы текущих или будущих страниц.
Маркеры – резюме и советы
18. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Запросы из «Облака» - это вся остальная масса
поисковых запросов для нашего сайта, и зачастую они
уточняют и дополняют маркерные запросы, например:
Телевизоры Самсунг купить
Телевизоры Самсунг цена
Телевизоры Самсунг купить в интернет-магазине
Запросы из облака получаются массовым парсингом
Yandex Wordstat и Поисковых Подсказок (наиболее
надежные источники)
«Облако запросов»
19. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
По полученным на прошлом этапе маркерным
запросам собираем левую колонку Yandex Wordstat.
По полученным из Wordstat запросам собираем
поисковые подсказки Яндекса
…
Profit?
Как получить «Облако» запросов?
20. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Обязательно используем стоп-слова на каждом этапе!
И для Вордстата, и для Подсказок!
(Наше руководство по стоп-словам, а также скачать готовые стоп-слова бесплатно без смс
и регистрации можно тут: http://www.rush-analytics.ru/faq/sostavlyaem-spisok-stop-slov)
Даже используя стоп-слова, результат нужно чистить на каждом
этапе
Не стоит парсить слишком глубоко по уже готовым маркерам
Настройки перебора подсказок зависят от вашей тематики
Итоговые списки из Вордстата и Подсказок надо склеить, удалив
дубликаты
Не всё так просто!
21. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Кластеризация запросов – это их смысловая
группировка на основе данных, получаемых из поисковой
выдачи. Делает за вас всю грязную работу
Запросы, которые при правильной кластеризации
попадают в одну группу, с наибольшей вероятностью
будут успешно продвинуты на одной странице.
Точность кластеризации не абсолютна, она зависит от
качества выдачи Поисковых Систем
Кластеризация
22. Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Wordstat: если у вас нет чёткой структуры своего будущего сайта в
виде маркерных запросов. Будет максимально возможное кол-во
групп, каждый запрос попытается найти себе группу. Нужно заранее
собрать частотность. При плохой чистке облака будут «мусорные»
кластера. Дорого. Режим «для чайников»
Ручные маркеры: если вы точно уверены, что правильно собрали
ВСЕ возможные маркеры, и собрали из них точную структуру
будущего сайта (с. 17), то этот режим – для вас. В этом режиме ваши
поданные на вход готовые маркеры просто «притянут» к себе
подходящие по смыслу запросы из облака, сформируя ровно столько
групп, сколько вы подадите на вход маркеров. Все запросы из
облака, не подходящие к маркерам, будут отброшены. Частотность
собирать заранее не нужно. Режим для продвинутых!
Комбинированный алгоритм: будет как в п.2, только отброшенные
запросы будут сгруппированы между собой. Нужна частотность.
Типы кластеризации: какие когда применять
23. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Точность кластеризации – значение от 3 до 8, означает
насколько «жёстко» будут соблюдаться требования к ТОП-
у поисковика при группировке.
При слишком низкой точности – будут большие
кластера, в которые наверняка попадёт «мусор»
При слишком высокой точности – будут маленькие
кластера, но в них может не хватать нужных запросов.
5 – рекомендуемое значение для новичков
Я лично использую 4 (лучше полнота, но результат
приходится более старательно чистить )
Точность кластеризации
24. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Если вы сделали всё правильно, то результатом
кластеризации будет являться готовое сем.ядро
Никакая кластеризация не идеальна – всегда
проверяйте результат!
Если получилось не очень удачно – попробуйте другой
режим или настройки.
Читайте наши мануалы: http://www.rush-analytics.ru/faq
Кластеризация - резюме
25. Собираем нормально маркеры (сорри, на этом этапе лениться
не получится)
Парсим по ним только 1-2 страницы Вордстата, с типовыми стоп-
словами (1 страница = 3 коп.)
Парсим по полученным запросам подсказки с перебором только
+пробел и +а-я, с типовыми стоп-словами (будет по 34 коп. за 1
входной запрос)
Получаем МОРЕ запросов, если нормально всё сделали
Берём маркеры и добавляем к ним слово «купить» (так к ним
гарантированно притянутся только коммерческие запросы, а не
мусор)
Загружаем всё в кластеризацию по ручным маркерам (в этом
режиме мы платим только за те запросы, которые притянулись!)
Пробиваем на частотку только готовые кластера
Получаем ядро только коммерческих кластеров, за которое мы
заплатили сущие копейки и потратив минимум времени
Лайфхак по семантике для ленивых
(работает ТОЛЬКО с Rush Analytics!)
26. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Как измерять? Позиции, трафик? В идеале: и то, и
другое. Но не всё так просто.
Правильно анализировать трафик – сложнее чем
позиции, нужно строить срезы, учитывать сезонность и
т.д.
Сайт может быть молодым и объёмов трафика не
хватит для нормального анализа
Оптимизатору прежде всего важно понимать, как его
сайт ранжируется по конкретным запросам и группам
Поэтому поговорим сегодня о позициях
Эффективность продвижения
27. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Если вы продвигаете 10 запросов – поздравляем, такой
проблемы у вас нет
А как быть, если вы продвигаете 100 000 запросов в
разных группах?
Нужны правильные метрики!
Как правильно оценивать позиции?
28. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Средняя позиция. Один запрос на 1 месте, другой на
99. Среднее = 50. И что? Частотность запросов не
учитывается. Не вариант.
Доля запросов в ТОП-10 (30, 50, и т.д.). Уже лучше, но
всё равно не то. Например, 60% вывода всех запросов в
ТОП – это хорошо или нет? А если все они – НЧ с
частотностью <10? Кейс из реальной жизни: агентство
обещает вывод 60% запросов в ТОП-10, при этом 70%
предлагаемых ими запросов – ультраНЧ или вообще 0!
Популярные метрики оценки
позиций сайта
29. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Rush Analytics считает поисковую видимость!
Единственная метрика, способная коррелировать с
трафиком и реальной отдачей от сайта.
Учитывается частотность запросов
Учитывается позиция сайта внутри топа
Группы запросов: понятные значения от 0 до 100% по
каждой группе, и суммарное значение
Основана на eye-tracking исследованиях выдачи
Частотность всех запросов мы соберём бесплатно!
Что же делать? Выход есть!
31. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Очень важна хорошая семантика, а конкретно:
Нужна полнота семантики - в каждой группе
должны быть собраны по возможности все
запросы: ВЧ, СЧ и НЧ.
Нужна чистота семантики – мусорные запросы и
т.п., попавшие в ваши группы, не продвинутся и
испортят вам итоговую картину видимости.
Нюансы при работе с видимостью
32. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Голова
Вордстат
Подсказки
Счётчики
Базы ключевых слов
Сервисы анализа конкурентов типа Spywords, Semrush
И другие…
Чем они отличаются? Не всем им можно
доверять! Некоторые содержат мусор!
Источники семантики
33. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Генерёжка
Опечатки и другие ошибки, которые исправляет ПС
Кривой транслит
Запросы с нулевой частотностью, вводившиеся 1 раз за
всю историю Интернета
И другие…
Такие запросы никогда не дадут трафик!
Мусорные запросы
34. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Практически все вышеперечисленные.
Особенно: Счётчики, Базы ключевых слов, некоторые
Сервисы, Подсказки, собранные «кривым» (но очень
популярным) софтом
Исключение: семантика, собранная при помощи Rush
Analytics.
Как нам это удаётся? Мы умеем фильтровать
мусорные запросы.
Какие же источники мусорные?
35. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Мы запускаем новый функционал –
проверка запросов!
Показывает, является ли данный запрос мусорным.
Высокая скорость, низкая цена (в 3 раза дешевле WS)
Теперь не нужно использовать Wordstat для задач
проверки запросов при генерации, работе со счетчиками
и т.д.
Теперь это доступно всем!
36. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Известная база ключевых слов, выгрузка запросов по
тематике «Гостиницы Москвы»:
40% нормальных запросов, 60% мусора
Вы готовы тратить время на такие запросы?
Будет больше кейсов! Скоро выйдет статья (или цикл) с нашим масштабным
исследованием всех популярных на рынке источников семантики, и начнём мы с
баз ключевых слов.
Пример:
37. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Релиз инструмента – в самое ближайшее время!
(надеемся, что в течение двух недель)
Регистрируйтесь в сервисе Rush Analytics
уже сейчас и получите 200 рублей!
www.rush-analytics.ru
Пароли, явки, и т.д.
38. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: valentin@rush-agency.ru
Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Валентин Батрак
WEB: www.rush-agency.ru
Mail: valentin@rush-agency.ru
FB: https://www.facebook.com/valentin.pupkin.7
Открыты вакансии!
http://www.rush-agency.ru/vakansii-rush-agency
Опыт в SEO не обязателен: научим сами!