Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Продвижение интернет проектов: типичные ошибки стартапов

1,218 views

Published on

Об интернет-маркетинге для стартапов.
Я часто консультирую стартапы по SEO. Бросается в глаза, что основатели делают одни и те же ошибки в своем подходе к продвижению. В итоге - потеря трафика и клиентов; потом приходится тратить сотни человеко-часов для исправления ситуации.
В презентации - о том, как обойти эти "грабли",выжимка из опыта работы с интернет-проектами.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Продвижение интернет проектов: типичные ошибки стартапов

  1. 1. Продвижение интернет-проектов: выбор стратегии и типичные ошибки стартапов Алексей Трудов alexeytrudov.com alexeytrudov@gmail.com
  2. 2. За мнением любого эксперта по маркетингу стоит субъективный опыт. Учитывайте это!
  3. 3. Чрезмерная любовь к идее вредит вашему стартапу Энтузиазм помогает преодолевать трудности запуска, но мешает трезвой оценке рынка. Анализ ниши делается некачественно, что ведет к неверному выбору стратегии продвижения.
  4. 4. Насколько “разогрета” аудитория? Чаще всего большинство покупателей где-то посередине между двумя крайностями
  5. 5. Дополнительные характеристики поискового спроса ➔ Региональная принадлежность ➔ Сравнительная популярность в разных поисковых системах ➔ Динамика (рост/затухание): проверяем через Google Trends, Wordstat. Не забываем скорректировать данные на изменение доли поисковой системы. ➔ Частотность смежных (“теплых”) запросов.
  6. 6. Оценка конкуренции в выдаче 1. Кто в ТОПе? “Жирные морды” или внутренние страницы? 2. Наличие некоммерческих примесей 3. Качество и “прицельность” оптимизации 4. Стабильность выдачи 5. Дает ли текущий ТОП качественный и полный ответ на запрос пользователя?
  7. 7. Оценка конкуренции в контексте ➔Прогноз бюджета в Директе и Планировщике ключевых слов ➔Количество объявлений конкурентов (в разных регионах, в разное время суток, для вариаций запросов) ➔Качество кампаний конкурентов
  8. 8. Роль времени и условий коммуникации Очень важно понимать, готов ли потенциальный клиент покупать в любое время или в каких-то специфичных условиях. Возможно, представители ЦА настроены воспринимать ваше предложение только с 8 до 17 часов, исполняя рабочие обязанности. Это разделение неплохо коррелирует с традиционной классификацией b2b/b2c продаж, но более универсально.
  9. 9. Выбор инструментов Да Нет Много “горячего” трафика? Актуален SEM Контент, SMM, PR-статьи Много смежных (“теплых”) поисковых запросов? Поисковый спрос растет? Малая связь между “реальной жизнью” и продуктом? Приемлемая конкуренция в органической и платной выдаче
  10. 10. Ох, нелегкая это работа! ➔ Продвигать проект, который создавали, воспринимая маркетинг как нечто отдельное от продукта ➔ Предлагать внести изменения (типичная реакция - как у бегемота на фото) ➔ Объяснять, почему нужно пользоваться не “модными” методами, а уместными в конкретном случае
  11. 11. Простота хуже воровства ➔ Я сам все умею, просто мне некогда ➔ У нас конверсия 20%, все круто ➔ Шеф, все пропало. Сервис X показывает сайту оценку Y ➔ Заплатим веб-студии 15 000 рублей, они нам все сделают ➔ SEO не в тренде
  12. 12. SEO в 2016 году ➔ По-прежнему важнейший канал ➔ Значительно сложнее и дольше, чем 3-4 года назад. ➔ Старые тактики вредят сайту ➔ Немыслимо без плотной работы с сайтом (внутренними факторами)
  13. 13. Масштабируемые SEO-тактики ➔ Продвижение “массой контента” (берем и пишем 2000 статей) ➔ Технические методы “раздувания” сайта (тегирование, парсинг) ➔ Кластеризация ➔ Ручной линкбилдинг (поиск хороших сайтов для размещения ссылок) - тоже масштабируется! ➔ Соцсигналы
  14. 14. Подрядчик для стартапа ➔ Нужен индивидуальный подход ➔ В идеале In House+консалтинг ➔ Развивайте сотрудничество постепенно, не делая на первых этапах масштабных изменений на сайте (вопрос доверия)
  15. 15. Что можно сделать самим ➔ Выбор домена без санкций ➔ Разработка на тестовом сервере ➔ Релиз качественной версии ➔ Проверка на технические ошибки (битые ссылки, лишние редиректы, долгую загрузку) ➔ Адаптивность ➔ Выполнить рекомендациии из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console
  16. 16. Обращайтесь Блог: alexeytrudov.com Консультации: optimumprofit.ru Копилка опыта: vk.com/itfeedbiz E-mail: alexeytrudov@gmail.com

×