RUsh Analytics & Топэксперт - семантика и онлайн мерчендайзинг

Нюансы построения структуры для различных типов
сайтов
+
Метрики отслеживания эффективности продвижения
Олег ШестаковМосква 2015
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru

 Занимаюсь SEO c 2008 года
 Участвовал более чем в 100 SEO-проектах
 Специализация: Ecommerce, проекты с обширной
семантикой, автоматизация в SEO
 Co-Founder в Rush Agency
 Co-Founder в Rush Analytics
Обо мне

 Как построить и реализовать стратегию по сбору семантики для
различных сайтов
 Фишки и хитрости при построении структуры сайта
 Посмотрим как утащить семантику портала-конкурента за неделю

 Какие метрики отслеживать в процессе реализации структуры и
после ее реализации
 Какие метрики показывают реальную картину продвижения сайта
 Какие метрики вообще не стоит отслеживать
Что вы сегодня узнаете?

 Постоянные подкрутки алгоритмов в Яндексе
 Смена ТОПа во многих тематиках – появляются новые игроки,
выпадают старые (Привет великому сентябрьскому рандому Яндекса)
 Засилье агрегаторов во многих тематиках
 Проблема со ссылочным продвижением – теперь нельзя «прожать»
нерелеватные запросы на нужные URL – придется делать нормальную
структуру
Что нового в 2015 году?

Постоянные подкрутки алгоритмов в Яндексе

 Семантика изобилует синонимами и переформулировкам
 Нужно сразу потратить время и найти все переформулировки запросов и
только потом парсить семантику
 Большинство нужных интентов уже есть у конкурентов – ищем «доноров»
Предварительный отбор маркерных запросов крайне важен!
Коммерческие сайты: основные моменты

 Подбираем
маркерные запросы
и расширяем
подсказками
Яндекса
 Собираем все
SERPы ищем самые
видимые домены
 Парсим их H1 –
profit!
Коммерческие сайты – ищем доноров семантики

Коммерческие сайты: маркеры конкурентов

 Для каждого найденного маркера и его переформулировок собираем
подсказки
Коммерческие сайты – допаршиваем расширения

 Группируем запросы по страницам (руками или по методу подобия ТОПов)
Структура: коммерческие сайты

 Вся автоматизация сводится к грамотному подбору интентов для парсинга
на начальном этапе
 Неверный подбор интентов – потеря ключевых слов и «однобокая
семантика»
 Слишком общие интенты – гарантированная потеря времени на разбор
мусорных запросов
Практически все что вы хотите сделать – уже сделали конкуренты!
Структура: коммерческие сайты

 Автоматизация подбора ключевых слов для категорий
полностью аналогичная коммерческим сайтам
 Подбор семантики для товарных страниц требует большего
внимания
 Делаем кросс-перелинковку разделов по семантике
 Стратегии сбора семантики для политематичных и
монотематичных магазинов различаются
Структура: интернет-магазины

Моно-тематичный магазин или гипермаркет?
 Монотематичный: детально прорабатываем каждую
категорию
 Гипермаркет: разбираем только самые частотные теги и срезы
по трафику.
Детальный разбор каждой категории «потопит» вас в деталях и
не даст такого профита как самые частотные и базовые срезы
по трафику
Структура: интернет-магазины

Быстрое внедрение самых
частотных срезов по трафику:

Прорабатываем всю семантику «до
идеала»:

 Парсим все URL из Sitemap самых успешных конкурентов
 Обходим каждый URL и достаем связку URL-H1 (Screming from
SEO spider)
 Полученные H1 расширяем сбором подсказок
 Profit 
В вашей тематике есть как минимум 2 жертвы 
Забираем категорийную семантику конкурентов

Категории: кросс-линковка

Собираем семантику для карточек
 Генерируем сочетания фраз в следующих комбинациях:
- A + B + C
- B + C
- A + C
+ Аналогичные, но с русским написанием бренда
 Перебираем поисковые подсказки по каждому термину
 Привязываем все релевантные ключевые слова к исходному термину

Собираем семантику для карточек: подсказки

Подстраивайтесь под ранжирование: делайте
кластеризацию
 Не всегда очевидно какие запросы в принципе могут быть
продвинуты на одну страницу
«Блеск для губ» и «Блекс для губ цена»
Можно продвигать на одну страницу или нет? 
 Не пытайтесь бороться с ранжированием! Эффективнее под
него подстроиться!

Выдача Яндекса: «Блеск для губ»

Выдача Яндекса: «Блеск для губ цена»

Подстраивайтесь под ранжирование: делайте
кластеризацию
Резюме: Не пытайтесь бороться с ранжированием!
Эффективнее под него подстроиться!

Как работает кластеризация?

Порталы и крассифайды
 Делать семантику для портала «с нуля» - затратная и
бесполезная затея
 Смотрим структуру вложенности и хабовые страницы
лидеров тематики и выпаршиваем все
 Выявляем ошибки структуры конкурентов – где они сделали
лишнюю генерацию
(Классический пример: страницы домов на улице в недвижимости)

Портал недвижимости – ищем хабы

Портал недвижимости – парсим хабы

Спарсили данные – что с этим делать?
 Делаем майн-карту всех типов страниц
 Определяем какие страницы породят под-страницы:
- Массово пробиваем Wordstat и финализируем структуру
 Теговая семантика обычно не приносит профита:
Расширения основных запросов используем в перелинковке
(Исключение: туризм)

Как определить какие под-страницы делать?
 Если какая-то сущность пораждает под-сущности – она должна быть
частотной
 Нельзя делать генерированную структуру из низкочастотных сущностей
 Вся структура портала строится на связках терминов и верифицируется
по Wordstat
Пример:
Такая ветка структуры не даст поисковый трафик

Пример карты структуры

Проблема вложенности – не проблема 
Хабовые страницы Avito.ru

Где работает такая стратегия?
Отлично работает: структурированный спрос
 Туризм – отели и авиабилеты
 Медицина – каталоги клиник
 Авто – купи/продай
 Авто – запчасти
 Любые данные, жестко привязанные к Гео
Работает слабо: неструктурированный спрос
 Туризм – агрегация туров
 Медицина (болезни)
 Юридические услуги (мало Гео)
 Дети & Материнство (Полный хардкор!)
 Новостные порталы (Сложно предсказать когда Песков оденет часы!)

Базовые метрики эффективности продвижения
Что необходимо отслеживать?
Метрики производства:
1. Отслеживание эффективности сбора семантики
2. Отслеживание эффективности внедрения
Метрики ранжирования:
1. % страниц в индексе по каждой ПС
2. Мониторинг релеватности эталонных URL
3. % запросов в ТОП100/30/10
4. True метрика – видимость
Что лучшее вообще не отслеживать?
1. Средняя позиция
2. Всякие «хитрые» прогнозы трафика

Метрики производства
Отслеживайте две главные метрики:
1. Скорость сбора семантики
2. Количество готовых страниц к внедрению (Кластер, URL, Мета)
(группируйте по разделам/категориям)
3. Количество реализованных разработчиками страниц

Метрики производства – скорость сбора семантики
Что замеряем?
1. Скорость поиска маркерных запросов (маркеров в неделю)
Как ускорить?
 Парсинг маркеров конкурентов: берем Screaming Frog и
вытаскиваем H1
 Парсим левую колонку Wordstat и руками выбираем маркеры
 Генерим матрицы для порталов
2. Скорость сбора облака семантики (всего слов в неделю)
Как ускорить?
 Заранее подбирать стоп слова при парсинге
 Использовать только трастовые источники: подсказки

Метрики производства – эффективность
внедрения
Пример таблицы внедрения семантики на интернет-магазина
Не придумывайте монстро-CRM – хватит обычного Google Docs!

Метрики ранжирования: % индексации страниц
Помните:
 Пробивать индексацию можно только постранично! Панели
вебмастеров отдают некорректные данные
Пример таблицы отслеживания индексации интернет-магазина

Метрики ранжирования: релевантные URL
 В выдаче должны быть именно те URL, которые вы оптимизируете,
иначе все усилия будут потрачены напрасно.
Функционал отслеживания релевантных URL (Rush Analytics):

Метрики ранжирования: вход в ТОП100
 Данная метрика сигнализирует о начале корректного ранжирования URL
Пример отслеживания динамики ТОП100 (Rush Analytics):

 Именно в ТОП30 начинается ранжирование MatrixNet – пора задуматься
об оценке факторов ранжирования для вошедших запросов

 Вход в ТОП10 и есть основная метрика успешного ранжирования (НО не
продвижения) – держите руку на пульсе во время апдейтов

Метрики ранжирования: видимость
 Видимость – это позиция в ТОП20, нормированная на «!WS» - отражает
реальный трафиковый потенциал запросов из ТОП20
Пример расчета видимости:
VIS = 100 * (Q1*W1 + Q2*W2 + … + Qn*Wn) / (W1 + W2 + … + Wn)
Q1, Q2, … Qn – коэффициент видимости запроса 1,2, … n в данной группе
Q1 = 1, если позиция запроса от 1 до 3 включительно
Q1 = 0,7, если позиция запроса от 4 до 5 включительно
Q1 = 0, если позиция больше 20.
W1, W2 … Wn – точная частотность по wordstat этих запросов («!»)
VIS – видимость группы запросов в %

Видимость vs позиции

Итак, по шагам что и как трекать:
Мусорные метрики:
1. Отслеживаем метрики производства – нужно знать что хотя бы что-то
было внедрено прежде чем сетовать на ранжирование 
2. Отслеживаем количество новых лендингов в индексе. Нет индекса –
не переживаем – ждем и работаем дальше
3. Отслеживаем релевантность оптимизированных страниц – те ли URL в
ранжируются. Добиваемся релевантности корректных URL и работаем
над ранжированием
4. Ранжирование. Начинаем детальную проработку страниц после их
вхождения в ТОП30
5. Трафиковый потенциал – следим за ростом видимости, а не за
позициями

Что не нужно отслеживать?
Мусорные метрики:
1. Средняя позиция в ТОПе (У больного темаратура 32 у другого 40 - в
итоге в среднем 36! Все хорошо?  )
2. Прогноз трафика по CTR в выдаче. Не работает т.к.
- В выдаче куча кондунщики
- Google Merchant & Yandex Market (товарка)
- Дорвеезированные Яндекс Авто и Маркет
- Контекстно-медийная реклама (яркие баннеры)
- Гео-сервисы Яндекса и Google

БОНУС
Введите промо-код на странице оплаты и получите 500 рублей на баланс Rush
Analytics
webinar1
Действует ТОЛЬКО СЕГОДНЯ!

Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Олег Шестаков
WEB: www.rush-agency.ru
www.rush-analytics.ru
Mail: oleg@rush-agency.ru
FB: Facebook.com/shestakov.oleg

RUsh Analytics & Топэксперт - семантика и онлайн мерчендайзинг

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (16)

Similar to RUsh Analytics & Топэксперт - семантика и онлайн мерчендайзинг

Similar to RUsh Analytics & Топэксперт - семантика и онлайн мерчендайзинг (20)

More from OlegShestakov

More from OlegShestakov (6)

RUsh Analytics & Топэксперт - семантика и онлайн мерчендайзинг