Олег Шестаков, Rush Agency

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

SEO для интернет магазина 2013
Строим конвейер трафика и продаж

Екатеринбург 2013
Москва ул. Бутлерова 17б m: contact@rush-agency.ru

Олег Шестаков


О чем доклад?
Алгоритмы ранжирования коммерческих сайтов
2013

Схема привлечения SEO трафика для Ecommerce
Семантика в Ecommerce: от Wordstat к к анализу
пользовательского спроса
Тонкости продвижения магазинов с различными
типами поискового спроса



Предновогодний розыгрыш

1 место: SEO-аудит Вашего интернет магазина
2 место: Полный курс обучения SEO: 236 часов!

3 место: Консультация по SEO от команды Rush


Факторы ранжирования 2013
Текстовые
Ссылочные
Поведенческие
Коммерческие
Региональные
Социальные



Коммерческое ранжирование 2013

2010 год
Sape + Title + 3 вхождения на 1000 

2013 год
х2 Доверие + х2 клиентский сервис + удобство


Коммерческие факторы ранжирования
Детализированная контактная информация
Привязанные профили социалок
Отсутствие рекламы
Количество различных товарных позиций (ассортимент)
Подробное описание продукции
Наличие службы доставки
Продающие элементы (электронная почта, телефон,
обратная связь с клиентами)
Акции и ценовые скидки

И еще 10+ других!


Схема привлечения SEO трафика в
Ecommerce

Wikimart ©


Семантика
Многообразие источников (забудьте про Wordstat)
Анализ гео-зависимости запросов
Анализ коммерческости запросов
Исследование трендов (N-граммные словари)
Автоматический подбор и кластеризация!



Страница на сайте
Статический URL
Код ответа 200
Шаблонная оптимизация
Шаблонное юзабилити
Возможен шаблонный текст



Посещение роботом
Корректный Sitemap
Плоская структура
Наличие хабов по типам страниц
«Ловля быстробота» - Twitter, Ya.Dyatel, etc
«Хитрые» индексаторы – «ловцы ботов» и ротаторы
ссылок



Индексация
Доступность страниц в robots.txt и meta-robots
Адекватный контент на карточках
Ценный контент на категориях
Доступность карточек и категорий по ссылкам



Релевантность
Отсутствие дублей контента
Корректность шаблонной оптимизации
Отсутствие текстового и ссылочного спама (да-да все
«для людей» )



Ранжирование
Релевантность (BM25 и вариации)
Внешние
Внутреннее анкорное



Трафик
Must have: Google Analytics & Yandex Metrika
Сегменты в Google Analytics: семантические группы,
посадочные страницы, типы запросов
Все все все остальное



Реалии продвижения Ecommerce в
России
Берем названия товарных категорий
Идем в Wordstat, собираем запросы
Делаем еще 10-20 подкатегорий по
собранные запросы
Делаем Title, H1, пишем текст 1000-1500 симв.
5000р. в SeoPult

Знакомо? 


Результат очевиден:



Кто виноват и что делать?



Кто виноват и что делать?
Wordstat не дает и 50% релевантных сайту запросов
По семантике из Wordstat продвигаются все
Перед сбором семантики не выявили типа спроса:
категорийный, товарный, смешанного типа
Одного источника семантики недостаточно
NB!: Без максимально полной семантики Вы не получите
действительно впечатляющей отдачи от ссылок, текстов,
перелинковок и прочих инструментов продвижения.



Системный подход к анализу поискового
спроса

Категорийная
(Теговая)

Товарная

Смешанного
типа

Какая бывает семантика?


Примеры семантики различного типа
Категорийная (теговая)







Подарки
Путешествия (туры)
Мебель
Товары для дома
Сантехника

Товарная






Книги
Автозапчасти
Лекарства
Программное
обеспечение


Смешанного типа

 Продукты
питания
 Одежда, обувь
 Интим-товары
 Электроника
 Бытовая техника


ПАРСИМ!



Распределяем семантику по страницам
Ручками 
Шаблоны - транзакционные слова + маркеры категорий
TF-IDF, BM25 и вариации. Все слова документа = мешок
слов
Привязка но основе подобия топов (SERP)



Шаблонная оптимизация
Шаблонные Мета-теги
Чистый и оптимизированный HTML код
Правильное распределение внутреннего веса под свой
типа семантики
Уникализация карточек товара
LevelUP: разная оптимизация для разных типов страниц



PROFIT! :)



Нюансы продвижения магазинов
с разными типами спроса



Магазины с категорийным спросом
Вес с главной идет только на категории
Индексируемые пагинаторы на категориях отсутствуют
Отсутствие обратной связи «категория – главная»
Карточки товаров индексируются со страниц брендов/со
страниц хабов (при отсутствии брендов)



Магазины со смешанным спросом
Вес с главной идет только на важные категории
Линкуются между собой только важные категории
Веса менее важных категория передаются более важным
– перелинковка не равновесна!

Карточки товаров индексируются со страниц брендов/со
страниц хабов (при отсутствии брендов) и с главной



Магазины с товарным спросом
Важные карточки доступны с главной
Индексация карточек прямо со страниц листингов
Отсутствие обратной связи «карточка – главная» и
«карточка – категория»



Бонус №1: SEO-аудит Вашего магазина
Проверка соответствия структуры сайта поисковому
спросу
Полный техничский аудит
Аудит содержания (качество контента, мета-теги etc)
Аудит коммерческих факторов
Базовый аудит юзабилити

1



Бонус №2: Полный курс обучения SEO
236 часов обучения - полное погружение!
Лучше преподаватели Рунета: Wikimart, Mail.ru, Rush
Дипломная работа по реальному проекту (можно Ваш)
Ежедневные домашние задания
Возможность трудоустройства

2



Бонус №3: Консультация от команды Rush
2 часа консультаций с SEO-аналитиком
3 часа консультаций с SEO-технологом
Ответим на любые вопросы по SEO
Выявим проблемы проекта
Подскажем куда двигаться дальше!

3


Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Олег Шестаков
WEB: www.rush-agency.ru
Mail: oleg@rush-agency.ru
FB: Facebook.com/shestakov.oleg

Нужен трафик с поиска? Продажи? – Вы по адресу!


Олег Шестаков, Rush Agency

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (17)

Similar to Олег Шестаков, Rush Agency

Similar to Олег Шестаков, Rush Agency (20)

More from web2win

More from web2win (20)

Олег Шестаков, Rush Agency