Презентация Олега Шестакова, директора Rush Agency и сервиса Rush Analytics на конференции Baltic digital days 2015.
#BalticDigitalDays2015 #BDD15 #ruSEO
Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективности
1. Автоматизация построения
структуры сайта и отслеживания
ее эффективности
Олег ШестаковКалининград 2015
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
2. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Занимаюсь SEO c 2008 года
Участвовал более чем в 100 SEO-проектах
Специализация: Ecommerce, проекты с обширной
семантикой, автоматизация в SEO
CEO в Rush Agency
CTO в Rush Analytics
Обо мне
3. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Как построить и реализовать стратегию по сбору
семантики для различных сайтов
Какие метрики отслеживать после реализации
структуры
Фишки и хитрости при построении структуры сайта
Что вы сегодня узнаете?
4. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Постоянные подкрутки алгоритмов в Яндексе
Смена ТОПа во многих тематиках – появляются новые игроки,
выпадают старые
Засилье агрегаторов во многих тематиках
Проблема со ссылочным продвижением – теперь нельзя «прожать»
нерелеватные запросы на нужные URL
Что нового в 2015 году?
5. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Семантика изобилует синонимами и переформулировкам
Нужно сразу потратить время и найти все переформулировки запросов и
только потом парсить
Большинство нужных интентов уже есть у конкурентов – ищем «доноров»
Предварительный отбор маркерных запросов крайне важен!
Структура: коммерческие сайты
7. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Для каждого найденного маркера и его переформулировок собираем
подсказки
Структура: коммерческие сайты
8. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Группируем запросы по страница (руками или по методу подобия ТОПов)
Структура: коммерческие сайты
9. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Вся автоматизация сводится к грамотному подбору интентов
для парсинга на начальном этапе
Неверный подбор интентов – потеря ключевых слов и
«однобокая семантика»
Слишком общие интенты – гарантированная потеря времени
на разбор мусорных запросов
Структура: коммерческие сайты
10. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Автоматизация подбора ключевых слов для категорий
полностью аналогичная коммерческим сайтам
Подбор семантики для товарных страниц требует большего
внимания
Делаем кросс-перелинковку разделов по семантике
Стратегии сбора семантики для политематичных и
монотематичных магазинов различаются
Структура: интернет-магазины
11. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Моно-тематичный магазин или гипермаркет?
Монотематичный: детально прорабатываем каждую
категорию
Гипермаркет: разбираем только самые частотные теги и срезы
по трафику.
Детальный разбор каждой категории «потопит» вас в деталях и
не даст такого профита как самые частотные и базовые срезу по
трафику
Структура: интернет-магазины
14. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Парсим все URL из Sitemap самых успешных конкурентов
Обходим каждый URL и достаем связку URL-H1 (Screming from
SEO spider)
Полученные H1 расширяем сбором подсказок
Profit
В вашей тематике есть как минимум 2 жертвы
Забираем категорийную семантику конкурентов
17. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Собираем семантику для карточек
Генерируем сочетания фраз в следующих комбинациях:
- A + B + C
- B + C
- A + C
+ Аналогичные, но с русским написанием бренда
Перебираем поисковые подсказки по каждому термину
Привязываем все релевантные ключевые слова к исходному термину
19. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Структура: порталы и крассифайды
Делать семантику для портала «с нуля» - затратная и
бесполезная затея
Заранее продумываем структуру вложенности и хабовые
страницы
Создаем страницы исходя из того есть частотность или нет
Массово пробиваем Wordstat и финализируем структуру
Расширения основных запросов используем в перелинковке
20. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Подстраивайтесь под ранжирование: делайте
кластеризацию
Не всегда очевидно какие запросы в принципе могут быть
продвинуты на одну страницу
«Блеск для губ» и «Блекс для губ цена»
Можно продвигать на одну страницу или нет?
Не пытайтесь бороться с ранжированием! Эффективнее под
него подстроиться!
23. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Подстраивайтесь под ранжирование: делайте
кластеризацию
Резюме: Не пытайтесь бороться с ранжированием!
Эффективнее под него подстроиться!
28. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Портал недвижимости – что дальше?
Если какая-то сущность пораждает под-сущности – она должна быть
частотной
Нельзя делать генерированную структуру из низкочастотных сущностей
Вся структура портала строится на связках терминов и верифицируется
по Wordstat
Пример:
Такая ветка структуры не даст поисковый трафик
29. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Метрики производства
Что необходимо отслеживать?
Метрики производства:
1. Отслеживание эффективности сбора семантики
2. Отслеживание эффективности внедрения
Метрики ранжирования:
1. % страниц в индексе по каждой ПС
2. Мониторинг релеватности эталонных URL
3. % запросов в ТОП100/30/10
4. True метрика – видимость
Что лучшее вообще не отслеживать?
1. Средняя позиция
2. Всякие «хитрые» прогнозы трафика
30. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Метрики производства
Отслеживайте две главные метрики:
1. Количество готовые страниц к внедрению (Кластер, URL, Мета)
2. Количество внедренных разработчиками страниц
Пример таблицы внедрения семантики на интернет-магазина
31. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Метрики ранжирования: % индексации страниц
Помните:
Пробивать индексацию можно только постранично! Панели
вебмастеров отдают некорректные данные
Пример таблицы отслеживания индексации интернет-магазина
32. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Метрики ранжирования: релевантные URL
В выдаче должны быть именно те URL, которые вы оптимизируете,
иначе все усилия будут потрачены напрасно.
Функционал отслеживания релевантных URL (Rush Analytics):
33. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Метрики ранжирования: вход в ТОП100
Данная метрика сигнализирует о начале корректного ранжирования URL
Пример отслеживания динамики ТОП100 (Rush Analytics):
34. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Метрики ранжирования: вход в ТОП30
Именно в ТОП30 начинается ранжирование MatrixNet – пора задуматься
об оценке факторов ранжирования для вошедших запросов
Пример отслеживания динамики ТОП30 (Rush Analytics):
35. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Метрики ранжирования: вход в ТОП10
Вход в ТОП10 и есть основная метрика успешного ранжирования (НО не
продвижения) – держите руку на пульсе во время апдейтов
Пример отслеживания динамики ТОП10 (Rush Analytics):
36. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Метрики ранжирования: видимость
Видимость – это позиция в ТОП20, нормированная на «!WS» - отражает
реальный трафиковый потенциал запросов из ТОП20
Пример расчета видимости:
VIS = 100 * (Q1*W1 + Q2*W2 + … + Qn*Wn) / (W1 + W2 + … + Wn)
Q1, Q2, … Qn – коэффициент видимости запроса 1,2, … n в данной группе
Q1 = 1, если позиция запроса от 1 до 3 включительно
Q1 = 0,7, если позиция запроса от 4 до 5 включительно
Q1 = 0,5, если позиция запроса от 6 до 10 включительно
Q1 = 0,1, если позиция запроса от 11 до 20 включительно
Q1 = 0, если позиция больше 20.
W1, W2 … Wn – точная частотность по wordstat этих запросов («!»)
VIS – видимость группы запросов в %
37. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Что не нужно отслеживать?
Мусорные метрики:
1. Средняя позиция в ТОПе (У больного темаратура 32 у другого 40 - в
итоге в среднем 36! Все хорошо? )
2. Прогноз трафика по CTR в выдаче. Не работает т.к.
- В выдаче куча кондунщики
- Google Merchant & Yandex Market (товарка)
- Дорвеезированные Яндекс Авто и Маркет
- Контекстно-медийная реклама (яркие баннеры)
- Гео-сервисы Яндекса и Google
38. Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru
Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Олег Шестаков
WEB: www.rush-agency.ru
www.rush-analytics.ru
Mail: oleg@rush-agency.ru
FB: Facebook.com/shestakov.oleg