Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Исследование качества сервисов
кластеризации по поисковой выдаче
Александр Ожгибесов
OZHGIBESOV.NET
Много времени при СЯ занимает:
1. Предварительный анализ структуры
сайтов конкурентов.
2. Подготовка входных групп для пар...
Сервисы
Rush Analytics
– SOFT и HARD
Just Magic
– HARD
Topvisor
– SOFT и HARD
Key Collector
– своё
KeyAssort
– SOFT и HARD...
Получить рейтинг кластеризаторов с
учетом следующим параметров:
• Коммерческая/Информационная
тематика
• Тип бизнеса: услу...
116 готовых СЯ объемом 102 тысячи запросов,
построенных по методике:
• Предварительный анализ структуры сайтов
конкурентов...
• Допустимо, что нет сайта, который занимает
позиции в ТОП 10 по всем запросам.
Сравниваем по каждому кластеру.
• Ищем сай...
1. Поиск сайта
2. Поиск наилучшего
3. Поиск наилучшего – позиции
www.bonus-malus.ru
Всего 189
ТОП 1-5: 69% ТОП 6-10: 31%
www.reso.ru
Всего 176
ТОП 1-5: 62% ТОП 6-10: 38%
www.driver-helper.ru
Всего 134
ТОП 1-5: 43% ТОП 6-10: 57%
1. Экспорт запросов из Serpstat по
странице https://www.bonus-
malus.ru/osago/kalkuljator.html
2. Позиции >10 минус.
3. Ср...
4. Экспорт и сравнение
Средний % совпадения по этому СЯ – 85%
Средний % совпадения по 87 из 116 – 81%
Средний % совпадения по 32 из 116 – 37%
Доказано, что исходная выборка по
116 сема...
37%: Узкая тематика
37%: Тематика + регион (773 970)
37%: Тематика + регион (496 656)
Данные, которые подаются на вход являются
максимально объективными по требованию самих же
кластеризаторов.
Это не только о...
– дублирование кластеров
Как должно быть:
– дублирование кластеров
Как должно быть:
– Нет кластеризации в регионах
Как должно быть:
– Разложил основное? Займись
некластеризованным
– Запросы «прыгают» по кластерам
– Запросы «прыгают» по кластерам
– Сложные тематики
В добавку ко всему вышеперечисленному, 1/3
проекта мы просто не можем кластеризовать
– Какой % оптимизаторов сможет проанализировать и
правильно использовать информацию?
– Как из этого построить структуру?
Как должно быть:
Параметры оценки:
• Сильное совпадение - % совпадений запросов из кластера
сервиса от 60 до 100 с исходным кластером.
• Сл...
• Совпадение по важным - % совпадения по
высокочастотным запросам из кластера.
• Совпадение по второстепенным - %
совпаден...
Key Collector – не рассматривается
1,484050232
1,636346655
2,823864725
2,968100464
3,306839182
3,918835665
4,648466853
4,77255318
4,913236719
5,053920257
5,6...
1,68820644
3,37641288
7,8506737
9,732184874
9,89568278
10,18650932
11,78292455
12,4313018
13,66361627
14,04972635
15,28187...
70,50535167
61,18162906
52,65351113
49,03841924
46,10735199
43,44766989
41,01067184
39,56119285
39,11884432
38,57367379
37...
77,20844828
61,61603448
56,88842105
54,78247423
49,41209524
45,46857143
43,47905263
43,17991379
40,74378947
40,61973684
39...
8,56862
10,63245997
17,06457
19,27781687
21,58447458
22,90134089
23,95115828
24,01976768
25,64132
27,90300772
28,22811837
...
7,5531
12,15921903
15,1684
17,00349102
18,58024545
19,106273
20,21032122
21,19725777
21,70115
22,01601136
23,95294504
24,3...
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Rush Soft - 3 KeyAssort
SOFT - 3
Топвизор
SOFT - 3
Key Assort
hard - 3
Rush HARD
- 3
Just-Magic
H...
0
50
100
150
200
250
300
Rush SOFT - 3 Топвизор SOFT - 3 KeyAssort SOFT - 3 Just-Magic HARD - 3 Mindserp SOFT - 3 Semparse...
Спасибо за внимание!
Контакты:
ozhgibesov.net
@Aozhgibesov
/Aozhgibesov
/Aozhgibesov
youtube.com/c/aozhgibesov
Ожгибесов Александр. Исследование качества сервисов кластеризации по поисковой выдаче
Ожгибесов Александр. Исследование качества сервисов кластеризации по поисковой выдаче
Ожгибесов Александр. Исследование качества сервисов кластеризации по поисковой выдаче
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ожгибесов Александр. Исследование качества сервисов кластеризации по поисковой выдаче

1,377 views

Published on

http://balticdigitaldays.ru
11.08.2017

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Ожгибесов Александр. Исследование качества сервисов кластеризации по поисковой выдаче

  1. 1. Исследование качества сервисов кластеризации по поисковой выдаче Александр Ожгибесов OZHGIBESOV.NET
  2. 2. Много времени при СЯ занимает: 1. Предварительный анализ структуры сайтов конкурентов. 2. Подготовка входных групп для парсинга и дальнейшую очистку данных от мусора 3. Кластеризация запросов Проблема
  3. 3. Сервисы Rush Analytics – SOFT и HARD Just Magic – HARD Topvisor – SOFT и HARD Key Collector – своё KeyAssort – SOFT и HARD Mindserp – SOFT и HARD Semparser – своё Megaindex – HARD
  4. 4. Получить рейтинг кластеризаторов с учетом следующим параметров: • Коммерческая/Информационная тематика • Тип бизнеса: услуги/продажа товаров • Частотность тематики Цели
  5. 5. 116 готовых СЯ объемом 102 тысячи запросов, построенных по методике: • Предварительный анализ структуры сайтов конкурентов • Подготовка входных групп для парсинга и дальнейшая очистка данных от мусора • Кластеризация запросов по ТОПу с последующим анализом • Группировка по интенту и конечное построение структуры Методология. Исходные данные
  6. 6. • Допустимо, что нет сайта, который занимает позиции в ТОП 10 по всем запросам. Сравниваем по каждому кластеру. • Ищем сайт из ТОП 10 с наибольшим совпадением по списку запросов, при этом сайт с 9 совпадению из 10 с позицией с 5 по 10 считается менее репрезентативным, нежели сайт с 8 совпадениями с позициями с 1 по 4. «Идеальность» исходных СЯ
  7. 7. 1. Поиск сайта
  8. 8. 2. Поиск наилучшего
  9. 9. 3. Поиск наилучшего – позиции
  10. 10. www.bonus-malus.ru Всего 189 ТОП 1-5: 69% ТОП 6-10: 31%
  11. 11. www.reso.ru Всего 176 ТОП 1-5: 62% ТОП 6-10: 38%
  12. 12. www.driver-helper.ru Всего 134 ТОП 1-5: 43% ТОП 6-10: 57%
  13. 13. 1. Экспорт запросов из Serpstat по странице https://www.bonus- malus.ru/osago/kalkuljator.html 2. Позиции >10 минус. 3. Сравнение исходного кластера и кластера сайта. 4. Так по каждому кластеру в исходном СЯ. 4. Экспорт и сравнение
  14. 14. 4. Экспорт и сравнение Средний % совпадения по этому СЯ – 85%
  15. 15. Средний % совпадения по 87 из 116 – 81% Средний % совпадения по 32 из 116 – 37% Доказано, что исходная выборка по 116 семантическим ядрам общий объемом 102 тысячи запросов является репрезентативной. 4. % «идеальности» исходных СЯ
  16. 16. 37%: Узкая тематика
  17. 17. 37%: Тематика + регион (773 970)
  18. 18. 37%: Тематика + регион (496 656)
  19. 19. Данные, которые подаются на вход являются максимально объективными по требованию самих же кластеризаторов. Это не только очищенные запросы от мусора, это готовая группировка, на основе которых строится структура и продвижение реальных сайтов. Данные, которые вы получите, применив эту методику на «голом» парсинге никак не могут соотноситься с текущим исследованием! Кластеризация проводилась в каждом из сервисов в одно и то же время. Пояснение по сравнению
  20. 20. – дублирование кластеров
  21. 21. Как должно быть:
  22. 22. – дублирование кластеров
  23. 23. Как должно быть:
  24. 24. – Нет кластеризации в регионах
  25. 25. Как должно быть:
  26. 26. – Разложил основное? Займись некластеризованным
  27. 27. – Запросы «прыгают» по кластерам
  28. 28. – Запросы «прыгают» по кластерам
  29. 29. – Сложные тематики В добавку ко всему вышеперечисленному, 1/3 проекта мы просто не можем кластеризовать
  30. 30. – Какой % оптимизаторов сможет проанализировать и правильно использовать информацию?
  31. 31. – Как из этого построить структуру?
  32. 32. Как должно быть:
  33. 33. Параметры оценки: • Сильное совпадение - % совпадений запросов из кластера сервиса от 60 до 100 с исходным кластером. • Слабое совпадение - % совпадений из кластера сервиса от 59 до 21 с исходным кластером. • Сильное несовпадение - % совпадений из кластера сервис от 20 до 0 с исходным кластером. • Некластеризовано – какой % запросов из кластеризации сервиса оказалось непригодным для кластеризации по сравнению с исходным кластером. Сравнение с кластеризаторами:
  34. 34. • Совпадение по важным - % совпадения по высокочастотным запросам из кластера. • Совпадение по второстепенным - % совпадения по менее частотным запросам из кластера. • Совпадение по ТОПу - Сравнение проводится по методологии оценки исходной группировки, но с учетом дублей по кластерам. Сравнение с кластеризаторами: параметры оценки
  35. 35. Key Collector – не рассматривается
  36. 36. 1,484050232 1,636346655 2,823864725 2,968100464 3,306839182 3,918835665 4,648466853 4,77255318 4,913236719 5,053920257 5,691242645 6,049708005 7,7466535 7,81752015 7,833700567 7,920747634 8,34106023 8,449109742 8,902100311 9,598027368 9,849987168 9,943447845 11,23416071 11,30708565 11,56601548 11,64954048 11,8249453 12,28003841 13,27199049 13,89022494 15,25563679 15,39444811 16,11664123 16,63242662 16,97764566 17,14819677 17,61195067 18,14422642 20,13251723 21,07492162 24,34340847 24,88535349 26,84783234 26,90189612 31,63896118 33,54788671 35,60393863 37,03917766 41,60303719 44,89686205 44,91847634 46,02391437 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Semparser - 7 Mindserp HARD - 6 Топвизор HARD - 7 Rush Soft - 7 Semparser - 6 Топвизор HARD - 6 Megaindex HARD - 5 Semparser - 5 Mindserp SOFT - 7 Rush HARD - 5 Rush Soft - 6 Топвизор SOFT - 6 Semparser - 4 Just-Magic HARD - 4 Mindserp HARD - 3 Megaindex HARD - 3 Semparser - 3 Just-Magic HARD - 3 Топвизор HARD - 3 Rush HARD - 3 Топвизор SOFT - 4 Mindserp SOFT - 5 Топвизор SOFT - 3 Mindserp SOFT - 4 KeyAssort SOFT - 5 Mindserp SOFT - 3 Сильное совпадение
  37. 37. 1,68820644 3,37641288 7,8506737 9,732184874 9,89568278 10,18650932 11,78292455 12,4313018 13,66361627 14,04972635 15,28187692 15,32473598 15,69610785 16,16176706 16,64590599 17,23450083 17,43154976 18,49703494 18,72909877 18,74735521 18,97014507 19,13004956 20,02178951 20,86068223 20,92879425 21,3952709 21,55335644 21,8420355 22,57586605 22,93536314 23,53644063 23,99354384 24,04544345 24,29746284 24,68477282 24,88444912 26,02879743 26,71867406 27,20389 27,98987258 28,10273619 28,39503155 28,85935361 28,92386842 29,63088461 29,66923942 30,274289 30,60492309 30,81518741 32,02167971 32,33847884 32,68553831 0 5 10 15 20 25 30 35 Semparser - 7 Mindserp HARD - 7 Megaindex hard - 6 Топвизор HARD - 7 Semparser - 6 KeyAssort SOFT - 4 Топвизор SOFT - 7 Топвизор HARD - 6 Just-Magic Hard - 6 Mindserp SOFT - 6 Megaindex hard - 4 KeyAssort SOFT - 5 Mindserp SOFT - 4 Топвизор SOFT - 6 Rush Soft - 5 Semparser - 4 Rush HARD - 5 Mindserp HARD - 3 Топвизор HARD - 4 Megaindex hard - 3 Just-Magic Hard - 4 Rush Soft - 4 Топвизор HARD - 3 Топвизор SOFT - 3 Rush HARD - 3 Just-Magic Hard - 3 Слабое совпадение
  38. 38. 70,50535167 61,18162906 52,65351113 49,03841924 46,10735199 43,44766989 41,01067184 39,56119285 39,11884432 38,57367379 37,48645972 37,24155531 37,23911698 36,9767068 36,89520942 36,77319338 35,72056564 35,41714058 35,25267584 35,00041231 34,88328456 34,58368404 34,1838539 33,84363127 32,75310305 32,44159339 32,33147698 31,42026502 30,98896321 28,02189837 28,01629645 26,46902945 26,37363856 26,34727906 25,07525473 23,4712096 22,5428502 21,985253 19,20695049 16,21571242 16,10001759 14,63032444 14,14061714 13,50317677 12,37233564 11,66930423 11,0451292 9,347769301 8,66691249 8,411027278 6,311945502 6,04579557 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Megaindex hard - 7 Megaindex hard - 5 Semparser - 5 Semparser - 4 Key Assort hard - 5 Key Assort hard - 4 Key Assort hard - 6 Just-Magic Hard - 6 Rush HARD - 4 Semparser - 7 Топвизор HARD - 3 Топвизор HARD - 6 Rush HARD - 3 Mindserp HARD - 5 Mindserp HARD - 6 Mindserp HARD - 3 Mindserp HARD - 7 Топвизор SOFT - 4 Топвизор SOFT - 3 Rush Soft - 4 Rush Soft - 5 Mindserp SOFT - 7 Rush Soft - 6 Mindserp SOFT - 5 Mindserp SOFT - 4 KeyAssort SOFT - 3 Сильное несовпадение
  39. 39. 77,20844828 61,61603448 56,88842105 54,78247423 49,41209524 45,46857143 43,47905263 43,17991379 40,74378947 40,61973684 39,118 38,57506749 37,75628571 34,01452174 32,93578947 32,61952381 32,38493591 30,30114583 30,076 29,58245614 29,16922414 28,51571429 26,92877777 26,27509939 25,03181034 24,44978947 24,27509939 24,15013498 24,03321739 23,8868918 23,24628571 23,16067917 23,15013499 22,39965217 21,6575 21,49868421 21,36685714 20,83675439 19,21376064 17,87378947 16,80047619 16,706 16,514 16,29930435 16,02685714 15,544375 15,26684211 12,44543103 12,39608696 12,28895238 10,47356522 7,477304348 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Rush Soft - 7 Топвизор HARD - 7 Mindserp HARD - 7 Топвизор HARD - 6 Топвизор SOFT - 6 Key Assort hard - 7 Mindserp HARD - 6 Топвизор HARD - 5 Semparser - 6 Rush HARD - 5 Key Assort hard - 6 Semparser - 5 Rush Soft - 4 Megaindex hard - 5 KeyAssort SOFT - 6 Mindserp SOFT - 5 Megaindex hard - 7 Топвизор SOFT - 4 Mindserp HARD - 4 Semparser - 3 Mindserp SOFT - 4 Key Assort hard - 4 Mindserp HARD - 3 Just-Magic Hard - 3 Key Assort hard - 3 KeyAssort SOFT - 4 Некластеризованно
  40. 40. 8,56862 10,63245997 17,06457 19,27781687 21,58447458 22,90134089 23,95115828 24,01976768 25,64132 27,90300772 28,22811837 28,73739469 30,12758346 30,24590785 30,99290888 31,6725 31,76633772 32,47478937 33,07732369 34,67690166 35,35892 35,68707301 35,96923394 36,0341145 36,79077691 37,37805134 37,74884154 38,25551842 38,35380332 38,5279 38,77878246 39,19102335 39,51167721 40,4601985 40,57268117 41,26586385 41,48822253 41,80764758 41,95031808 42,22519556 42,55756491 42,93172283 43,99321054 44,90427802 45,10515851 45,14967454 45,2271817 45,61529515 47,11373268 47,26413662 48,17350881 49,43147095 0 10 20 30 40 50 60 Semparser - 7 Megaindex HARD - 7 Mindserp HARD - 7 Mindserp SOFT - 7 Megaindex HARD - 6 Mindserp HARD - 6 Rush SOFT - 5 Mindserp SOFT - 6 Топвизор SOFT - 6 Mindserp HARD - 5 Megaindex HARD - 4 Mindserp SOFT - 5 Mindserp HARD - 4 Key Assort HARD - 6 Just-Magic HARD - 5 Semparser - 4 Mindserp HARD - 3 Топвизор HARD - 4 Mindserp SOFT - 3 Топвизор SOFT - 4 Just-Magic HARD - 4 Топвизор HARD - 3 Key Assort HARD - 4 Rush HARD - 3 Key Assort HARD - 3 KeyAssort SOFT - 4 Совпадение по важным
  41. 41. 7,5531 12,15921903 15,1684 17,00349102 18,58024545 19,106273 20,21032122 21,19725777 21,70115 22,01601136 23,95294504 24,38756343 26,27509469 26,40748978 26,6925266 26,90589007 27,03441 27,49020888 28,78440984 29,53175015 29,84227917 29,86652 30,29844202 31,03022412 31,66873215 32,00862202 32,0635003 32,3203284 32,46138255 32,47189519 32,97906845 33,08184665 33,24387 34,22340458 34,50800171 34,70110108 34,97771 35,37546761 35,94379038 36,05898497 36,23169352 36,39221354 38,13290931 38,38067242 38,38985291 38,47362599 39,11796993 39,30642583 40,2906828 40,49035851 41,35299946 43,09089824 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Semparser - 7 Megaindex hard - 7 Mindserp SOFT - 7 Топвизор HARD - 7 Megaindex hard - 6 Semparser - 6 Топвизор HARD - 6 Rush Soft - 5 Megaindex hard - 5 Mindserp SOFT - 5 Mindserp HARD - 4 KeyAssort SOFT - 7 Rush HARD - 5 Just-Magic Hard - 5 Mindserp HARD - 3 Key Assort hard - 7 Megaindex hard - 3 Rush Soft - 4 Топвизор HARD - 4 Just-Magic Hard - 4 Key Assort hard - 5 Топвизор HARD - 3 KeyAssort SOFT - 5 Just-Magic Hard - 3 Rush Soft - 3 KeyAssort SOFT - 4 Совпадение по второстепенным
  42. 42. 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Rush Soft - 3 KeyAssort SOFT - 3 Топвизор SOFT - 3 Key Assort hard - 3 Rush HARD - 3 Just-Magic Hard - 3 Топвизор HARD - 3 Mindserp SOFT - 3 Mindserp HARD - 3 Semparser - 3 Megaindex hard - 3 Вхождение в ТОП
  43. 43. 0 50 100 150 200 250 300 Rush SOFT - 3 Топвизор SOFT - 3 KeyAssort SOFT - 3 Just-Magic HARD - 3 Mindserp SOFT - 3 Semparser - 3 Megaindex HARD - 3 Оценка
  44. 44. Спасибо за внимание! Контакты: ozhgibesov.net @Aozhgibesov /Aozhgibesov /Aozhgibesov youtube.com/c/aozhgibesov

×