Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Особенности поисковой оптимизации Медиапроектов Mail.Ru Group

3,393 views

Published on

Как устроена работа: процессы
Мониторинг SEO-аспектов происходящих изменений и инструментарий для этого (SEOSan)
Переезд крупных проектов на протокол HTTPS
Как происходит переезд на новую версию сайта (редизайн)
Google Featured Snippets
Accelerated Mobile Pages

Published in: Internet
  • Login to see the comments

Особенности поисковой оптимизации Медиапроектов Mail.Ru Group

  1. 1. Особенности поисковой оптимизации Медиапроектов Mail.Ru Group Владимир Харев Руководитель поисковой оптимизации медиапроектов Mail.Ru Group Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в интернете Optimization-2016
  2. 2. Что такое Медиапроекты Mail.Ru Group 10 проектов Кино, Дети, Леди, Здоровье, Недвижимость, Hi-Tech, Авто, Новости, Погода, Добро 13 доменов *.mail.ru ~ 9 млн уникальных посетителей в сутки (все каналы трафика) 80-100 млн переходов с поисковых систем в месяц (Яндекс, Google и т.п.) ~ 7 млн страниц медиапроектов в индексе Google
  3. 3. Как устроена работа • Автоматизация технических аспектов SEO • Информируем коллег про алгоритмы и нововведения ПС • Продукт-менеджеры следят за поисковым трафиком по разделам, ключевыми словами, генерирующими переходы • Фиксируем даты изменений страниц/разделов/сайта в целом для последующего анализа • Готовим семантику для новых разделов, переработки старых, для ключевых событий и запусков • Создаем и актуализируем чек-листы для оптимизации страниц и сайта
  4. 4. Редизайн/переезд на новую версию сайта • C 2013 по 2016 – провели редизайн 10 сайтов • Test, test, test. Базовый чек-лист: • URL’ы не изменились, либо 301 редирект на новый • Корректно изменился XML Sitemap • Обновились внутренние ссылки • Ключевые блоки страницы на месте • Прогнать каким-либо краулером старую и тестовую версию, сравнить максимальное кол-во страниц каждого типа (мета-теги, rel=canonical, meta noindex, Н1) • Проверить верстку страниц (важный контент в начале, он доступен без JS и т.п.) • После переезда проверить все заново, далее отслеживать позиции и трафик по кластерам страниц
  5. 5. Пример успешного редизайна (май 2015) • Для основных трафикогенерящих разделов не меняли URL’ы • Страницы некоторых типов удалили, создали новые • Тщательно проверяли всю оптимизацию на тестовой версии Про дизайн-фрейморк медиапроектов: http://www.slideshare.net/jvetrau/uxrussia2014-burgerdriven-design-mail Май14 Июн14 Июл14 Авг14 Сен14 Окт14 Ноя14 Дек14 Янв15 Фев15 Мар15 Апр15 Май15 Июн15 Июл15 Авг15 Сен15 Окт15 Ноя15 Дек15 Янв16 Фев16 Мар16 Апр16 Май16 Июн16 Июл16 Авг16 Сен16 Окт16 Переходы на tv.mail.ru среднесуточно Google Яндекс
  6. 6. Мониторим изменения на сайте https://seosan.mail.ru (бета) Сравниваются важные участки html-кода страницы + приходит уведомление на e-mail (также доступен кэш страниц).
  7. 7. Переезд на HTTPS в 2014-2015 • В некоторых случаях - 301 редирект, в большинстве – сначала склейка через Host в robots.txt • В 2014 сайты в Рунете только начали переезжать на HTTPS, Яндекс реагировал плохо, просадка трафика ~20-30% до нескольких месяцев • Google за 1-2 суток переиндексировал сотни тысяч страниц с новым протоколом, влияния на трафик не замечено • Ключевое – замена протокола во внутренних и внешних ссылках, обновление XML sitemap, Rel=Canonical, отсутствие Mixed Content на странице
  8. 8. Пора переезжать на HTTPS, если вы еще не • Доля HTTPS-ссылок на 1 странице в USA Google в ноябре превысила 41% (http://mozcast.com/features) • C января 2017 в Chrome 56 HTTP-сайты будут помечаться как «небезопасные» (если передают личные данные) Про переезд главной Mail.Ru на HTTPS: https://habrahabr.ru/company/mailru/blog/249719/
  9. 9. Google News • Каждый домен 3 уровня добавлен как отдельный источник • Полезен переход на sitemap- only crawling для сайтов, где не только новостные страницы • В случае ошибок (например, article too long) - тестировать на лету измененную версию https://partnerdash.google.com/publi sher#p:id=troubleshoothub до достижения успеха
  10. 10. Google News Ошибка распознавания текста ботом Google News. Гипотеза – мешает большой блок нетематического контента.
  11. 11. Google News https://partnerdash.google.com/publisher#p:id=troubleshootarticle Удаление большого блока нетематического контента на 1 тестовой странице решило проблему – можно обновлять шаблон на всем сайте
  12. 12. Редакционная аналитика - Медиатор Редакция анализирует вовлеченность пользователей на материалах сайта https://mediator.mail.ru/ Редакция «на лету» изменяет верстку/контент страницы и смотрит на изменение качества чтения (воронку доскроллов, время чтения – в зависимости от типа устройства и источника трафика).
  13. 13. Google Featured Snippets • В нашем случае запросы уже были в топ-10, стали на 0 месте + ниже остался обычный результат • У документов был выше CTR чем средний по разделу (по данным Google Search Console), больше время на странице
  14. 14. Google Featured Snippets Пример динамики переходов с Google на документы с такими сниппетами Почитать про перевод статьи Moz про это можно тут: https://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/blok-otvetov-google/ 1мая 8мая 15мая 22мая 29мая 5июн 12июн 19июн 26июн 3июл 10июл 17июл 24июл 31июл 7авг 14авг 21авг 28авг 4сен 11сен 18сен 25сен 2окт 9окт 16окт 23окт 30окт 6ноя 13ноя 20ноя 22ноя recipe/9309-pirozhnoe-kartoshka/ recipe/12274-spagetti-karbonara/ recipe/13171-hachapuri-po- adzharski/
  15. 15. AMP (Accelerated Mobile Pages) • Начали внедрять весной 2016 • В сентябре ~ 900к уников • Пересечение с униками наших моб. версий ~45% (т.е. высока доля новых) • Яндекс поддержал AMP в Яндекс.Браузере (Дзен) • Из минусов – российские рекламные сети пока почти не поддерживаются, не все виды сторонних эмбедов можно внедрить • Плюсы - open source проект 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,000 Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016 Уникальные посетители на AMP Медиапроектов Mail.Ru
  16. 16. AMP (Accelerated Mobile Pages) В начале 2017 Google обещает расширить AMP на основную выдачу (сейчас только новостной блок) и другие типы страниц (ecommerce и т.п.) https://blog.google/products/search/sear ch-results-are-officially-ampd/
  17. 17. Спасибо! • https://seosan.mail.ru - мониторинг изменений • https://mediator.mai.ru - редакционная аналитика • Пишите: v.kharev@corp.mail.ru

×