http://balticdigitaldays.ru 2016г.

1. Коммерческие факторы
ранжирования
Артур Латыпов

2. Докладчик
 С 2012 года руководитель направления
интернет-маркетинга в SEO Интеллект
 С 2016 руководитель компании
 В SEO с 2005 года, принимал участие в
продвижении более 350 проектов.
 С 2012 года спикер конференций, семинаров,
лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow,
CMS Conf, SEO Conference, РИФ и КИБ, Optimization,
BalticDigitalDays, Неделя Байнета, Настачку и
другие
 Автор курса «SEO Коучинг»

3. Содержание
• Все что мы знаем о КФ
- История вопроса
- Информация от ПС
- Мнение сообщества оптимизаторов
• Исследование
- Что ищем?
- Результаты
• Выводы

4. Типичный SEO проект
“…Имитация не приводит к
улучшения качества...”

5. Коммерческие факторы
2011 год – появление факторов
“…Какими свойствами для этого должен обладать сайт и, что
не менее важно, стоящий за ним бизнес?...”
“…Превращение посетителя сайта в клиента зависит как от
качества сайта, так и от репутации и качества сервиса
компании. В новой версии формулы ранжирования
коммерческих … мы начали учитывать характеристики
качества сайтов и будем развивать это направление.”
https://yandex.ru/blog/webmaster/12443

6. Коммерческие факторы
2013 год – опубликован доклад
Юзабилити
Дизайн
Качество сервиса
Надежность
Ассортимент

7. Коммерческие факторы
2013 год – опубликован доклад
• Детальная контактная информация.
• Страницы компании в социальных сетях.
• Отсутствие рекламы.
• Количество различных товаров.
• Детальность описания товаров.
• Наличие службы доставки.
• Наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи).
• Система онлайн консультаций.
• Скидки.
• Читабельность имени домена.
• Средняя длина URL.
• Средняя длина Title’ов.
• Соответствие заголовка страницы её содержимому.
• Средняя вложенность URL.
???

8. Коммерческие факторы
Мнение оптимизаторов, вопрос: Что такое КФ ранжирования?

9. Коммерческие факторы
Исследование
Гипотеза: сайты с лучшими КФ должны иметь лучшую
видимость и позиции

10. Коммерческие факторы
Исследование
Подготовка
• Отбор тематик (“услуги”)
• Подбор запросов
• Парсинг ТОП50 выдачи
• Парсинг каждого домена (1000 результатов)

11. Коммерческие факторы
Исследование
Анализ
• Нормировка результатов по эффективной видимости доменов
• Разбивка результатов на 4 группы по результатам нормировки:
отличные, хорошие, удовлетворительные, плохие
• Расчет диапазонов значений для каждой группы
• Контрольные сайты с разной степенью оптимизации КФ (для
проверки полученных результатов)

12. Коммерческие факторы
Исследование
Длина домена в символа (включая зону домена)

13. Коммерческие факторы
Исследование
Сложночитаемые домены (% от общего кол-ва)

14. Коммерческие факторы
Исследование
Средняя длина URL на хосте

15. Коммерческие факторы
Исследование
Средняя длина Title на хосте

16. Коммерческие факторы
Исследование
Средний уровень вложенности URL

17. Коммерческие факторы
Исследование
Кол-во релевантных запросу страниц на домене

18. Коммерческие факторы
Исследование
Кол-во прямых номеров телефонов

19. Коммерческие факторы
Исследование
Наличие кнопок соц. cетей (% от общего кол-ва)

20. Коммерческие факторы
Исследование
Кол-во способов связи (помимо телефона)

21. Коммерческие факторы
Исследование
Наличие акций, скидок, sale (% от общего кол-ва)

22. Коммерческие факторы
Исследование
Соответствие Title содержимому страницы

23. Коммерческие факторы
Исследование
Выводы
• Есть разница в оптимизации КФ для разных групп сайтов
• В каждой тематике лучше/хуже показатели разных факторов
• Нужно анализировать каждую тематику индивидуально
• Группа не банальных КФ слабо проявила себя на сайтах типа “услуги”
• По оптимизации КФ контрольные сайты попали в соответствующие
группы по коэф. эффективной видимости

24. Коммерческие факторы
Исследование
На практике: работающие КФ в тематике “Клининг”
- Наличие акций и скидок
- Кол-во разных способов связи (больше лучше)
- Прямых номеров (больше лучше)
- Кол-во релевантных страниц (больше лучше)
- Средняя длина URL на хосте (меньше лучше)

26. Вопросы?
Докладчик:
Латыпов Артур

27. Сайт: http://seointellect.ru
Email: order@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3
 Продвижение сайтов
 SEO консалтинг, аудиты
 Контекстная реклама
 Изготовление сайтов
Скидка
на услуги
участникам
25%