Семинар от F1 №2

Метрики отслеживания
эффективности продвижения
сайта
Олег ШестаковМосква 2015
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: oleg@rush-agency.ru

 Занимаюсь SEO c 2008 года
 Участвовал более чем в 100 SEO-проектах
 Специализация: Ecommerce, проекты с обширной
семантикой, автоматизация в SEO
 CEO в Rush Agency
 CTO в Rush Analytics
Обо мне

 Какие метрики отслеживать в процессе реализации
структуры и после ее реализации
 Какие метрики показывают реальную картину
продвижения сайта
 Какие метрики вообще не стоит отслеживать
Что вы сегодня узнаете?

 Постоянные подкрутки алгоритмов в Яндексе
 Смена ТОПа во многих тематиках – появляются новые игроки,
выпадают старые
 Проблема со ссылочным продвижением – теперь нельзя «прожать»
нерелеватные запросы на нужные URL – приходиться пилить структуру
Что нового в 2015 году?

Базовые метрики эффективности продвижения
Что необходимо отслеживать?
Метрики производства:
1. Отслеживание эффективности сбора семантики
2. Отслеживание эффективности внедрения
Метрики ранжирования:
1. % страниц в индексе по каждой ПС
2. Мониторинг релеватности эталонных URL
3. % запросов в ТОП100/30/10
4. True метрика – видимость
Что лучшее вообще не отслеживать?
1. Средняя позиция
2. Всякие «хитрые» прогнозы трафика

Метрики производства
Отслеживайте две главные метрики:
1. Скорость сбора семантики
2. Количество готовых страниц к внедрению (Кластер, URL, Мета)
(группируйте по разделам/категориям)
3. Количество реализованных разработчиками страниц

Метрики производства – скорость сбора семантики
Что замеряем?
1. Скорость поиска маркерных запросов (маркеров в неделю)
Как ускорить?
 Парсинг маркеров конкурентов: берем Screaming Frog и
вытаскиваем H1
 Парсим левую колонку Wordstat и руками выбираем маркеры
 Генерим матрицы для порталов
2. Скорость сбора облака семантики (всего слов в неделю)
Как ускорить?
 Заранее подбирать стоп слова при парсинге
 Использовать только трастовые источники: подсказки

Метрики производства – эффективность
внедрения
Пример таблицы внедрения семантики на интернет-магазина
Не придумывайте монстро-CRM – хватит обычного Google Docs!

Метрики ранжирования: % индексации страниц
Помните:
 Пробивать индексацию можно только постранично! Панели
вебмастеров отдают некорректные данные
Пример таблицы отслеживания индексации интернет-магазина

Метрики ранжирования: релевантные URL
 В выдаче должны быть именно те URL, которые вы оптимизируете,
иначе все усилия будут потрачены напрасно.
Функционал отслеживания релевантных URL (Rush Analytics):

Метрики ранжирования: вход в ТОП100
 Данная метрика сигнализирует о начале корректного ранжирования URL
Пример отслеживания динамики ТОП100 (Rush Analytics):

 Именно в ТОП30 начинается ранжирование MatrixNet – пора задуматься
об оценке факторов ранжирования для вошедших запросов

 Вход в ТОП10 и есть основная метрика успешного ранжирования (НО не
продвижения) – держите руку на пульсе во время апдейтов

Метрики ранжирования: видимость
 Видимость – это позиция в ТОП20, нормированная на «!WS» - отражает
реальный трафиковый потенциал запросов из ТОП20
Пример расчета видимости:
VIS = 100 * (Q1*W1 + Q2*W2 + … + Qn*Wn) / (W1 + W2 + … + Wn)
Q1, Q2, … Qn – коэффициент видимости запроса 1,2, … n в данной группе
Q1 = 1, если позиция запроса от 1 до 3 включительно
Q1 = 0,7, если позиция запроса от 4 до 5 включительно
Q1 = 0, если позиция больше 20.
W1, W2 … Wn – точная частотность по wordstat этих запросов («!»)
VIS – видимость группы запросов в %

Видимость vs позиции

Итак, по шагам что и как трекать:
Мусорные метрики:
1. Отслеживаем метрики производства – нужно знать что хотя бы что-то
было внедрено прежде чем сетовать на ранжирование 
2. Отслеживаем количество новых лендингов в индексе. Нет индекса –
не переживаем – ждем и работаем дальше
3. Отслеживаем релевантность оптимизированных страниц – те ли URL в
ранжируются. Добиваемся релевантности корректных URL и работаем
над ранжированием
4. Ранжирование. Начинаем детальную проработку страниц после их
вхождения в ТОП30
5. Трафиковый потенциал – следим за ростом видимости, а не за
позициями

Что не нужно отслеживать?
Мусорные метрики:
1. Средняя позиция в ТОПе (У больного темаратура 32 у другого 40 - в
итоге в среднем 36! Все хорошо?  )
2. Прогноз трафика по CTR в выдаче. Не работает т.к.
- В выдаче куча кондунщики
- Google Merchant & Yandex Market (товарка)
- Дорвеезированные Яндекс Авто и Маркет
- Контекстно-медийная реклама (яркие баннеры)
- Гео-сервисы Яндекса и Google

Бонус от команды Rush Analytics
Промо-код на 500 рублей на баланс Rush Analytics!
F1
*Просто введите на странице оплаты (действует до 22
сентября)

Спасибо за внимание!
Доклад подготовил: Олег Шестаков
WEB: www.rush-agency.ru
www.rush-analytics.ru
Mail: oleg@rush-agency.ru
FB: Facebook.com/shestakov.oleg

Семинар от F1 №2

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (18)

Viewers also liked

Viewers also liked (18)

Similar to Семинар от F1 №2

Similar to Семинар от F1 №2 (20)

More from Нарижный Денис

More from Нарижный Денис (20)

Семинар от F1 №2