Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Вводная в SEO ТопЭксперт

Вводная в SEO ТопЭксперт 12.07.2017

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Вводная в SEO ТопЭксперт

  1. 1. SEO 2017: выиграть нельзя проиграть Поломарь Станислав Директор подразделения поискового маркетинга Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work
  2. 2. Про что вы узнаете Перед стартом Семантика Сбор и обработка Правильное измерение Приоритеты Расчет потенциала Порядок SEO работы Технические Контент Поведение Динамика изменений Эффективность работ
  3. 3. Перед стартом Оценка: 1. Объем запросов Через базы Megaindex, Serpstat быстро получаем примерное количество Для больших сайтов делить на 2-3 2. Успешные конкуренты Выбрать только наш тип сайта (магазин – магазин, портал – портал и пр.) 3. Объем ассортимента для ретейла Проверить по индексации карточек товаров или поиском по сайту 4. Трафик Оценить через открытые данные + пропорцию по SimilarWeb Подробнее про нюансы с работой в нише ретейл в презентации
  4. 4. Перед стартом Liveinternet SimilarWeb Фраз ТОП10 Конкурент №1 - 50 000 120 000 Конкурент №2 - 40 000 100 000 Конкурент №3 30 000 20 000 40 000 Конкурент №4 - 20 000 50 000 Конкурент №5 10 000 10 000 20 000 Фраз ТОП10 … общих с 1ым … нет у 1го Товаров santehnika-online.ru 48000- - 59000 santehnika-tut.ru 13000 11000 2000 36000 santehnica.ru 9000 8000 1000 19000 mirsanta.ru 3000 2000 1000 4000 qq.ru 1000 1000 0 8000
  5. 5. Перед стартом Получаем таблицу: 1. Размер семантики 2. Конкурентность ассортимента 3. Расширение ассортимента 4. Успешные конкуренты 5. Порядок трафика Размер семантики от 4000 до 6000 запросов Ассортимент в 3 раза меньше лидеров, по отдельным категориям даже больше Расширение подумать в рубриках шкафы, диваны Успешные конкуренты hoff.ru, legkomarket.ru, mebelvia.ru Ожидания по трафику рост до 20000 - 25000 переходов с поиска в месяц
  6. 6. Семантика Сбор: 1. Не обязательно все 2. KK + базы решат 80% счетчики и вебмастера подсказки вордстат бары/браузеры базы
  7. 7. Семантика Обработка: 1. Неявные дубликаты внешние жесткие диски, диск жесткий внешний, жесткие внешние диски и пр. 2. Выделение основной формы "[!внешний !жесткий !диск]" = 66% "[!жесткий !диск !внешний]" = 25% 3. Распределение Существующие страницы или создание новых кластеров 4. Сколько куда вешать до 100 запросов – супер важные страницы (главная и пр.) до 20-30 запросов – важные страницы (категории и пр.) до 10 запросов – нормальные страницы до 3 запросов – все мелкие страницы
  8. 8. Семантика Метрики: 1. % запросов в выдаче (%ТОП10) 2. % спроса в выдаче (% “WS” ТОП10) 3. % от максимального трафика (% Ptraf) Что считаем: 1. Сайт 2. Категории 3. Документы 4. Сегменты
  9. 9. Семантика Пример по 3м категориям: 1. К1 - нормальное ранжирование по НЧ, СЧ/ВЧ не очень 2. К2 – СЧ/ВЧ высоко ранжируются, причем в рамках ТОП 10 3. К3 - хорошо по всем типам, но частотные запросы скорее внизу ТОП 10 Подробнее в презентации по метрикам видимости Категория Запросов "WS" %ТОП10 %ТОП100 % "WS" ТОП10 % PTraf К1 3103 1062377 57% 92% 5% 1% K2 1175 534591 40% 87% 56% 20% K3 1563 364661 69% 94% 44% 8%
  10. 10. Приоритеты Потенциал: 1. Категории 2. Документы
  11. 11. Приоритеты
  12. 12. Приоритеты Оценить документы по: 1. Не уронить 2. Гарантированный рост 3. Максимальный рост 4. «Хвост»
  13. 13. SEO работы Технические: 1. Краулинг 2. Индексация 3. Адаптивность 4. Структура 5. Дубли 6. Внутренние ссылки 7. Внешние ссылки 8. Региональность
  14. 14. SEO работы Подробный пример в кейсе
  15. 15. SEO работы Контент: 1. Вхождения Title 2. Вхождения текст 3. Вхождения ссылки 4. Синонимы 5. Топонимы 6. Качество текста Самая частая проблема – отсутствие всех вхождений в различные зоны, а также синонимов, топонимов и пр.
  16. 16. SEO работы 6. Контент: 1. Баден-Баден оставляет мало шансов некачественным SEO текстам 2. В то же время толку от таких текстов мало Пример с удаленным текстом – трафик вырос Выборка Запросов WS %ТОП10 Изм. % "WS" ТОП10 Изм. % PTraf Изм. Баден есть 105 6082 3,81% -60,00% 1,17% -41,65% 0,12% -11,14% Бадена нет 105 6082 39,05% 35,24% 60,07% 58,90% 26,43% 26,31%
  17. 17. SEO работы Поведение: 1. Время 2. Глубина 3. Просмотры Можно как искать проблемные точки внутри себя, так и сравниваться с конкурентами
  18. 18. SEO работы 4. Вовлеченность: 1. Взять поисковый трафик на запрос или документ 2. Взять долю, которая задерживается потом на всем сайте Для расчета подойдет как Я.Метрика, так и Google Analytics Достаточной вовлеченностью можно считать > 1 и 3 минуты 3. Следить за вовлеченностью во все важные страницы 4. По страницам с низкой долей проводим аналитику, что улучшить Подробнее в презентации про поведенческие факторы
  19. 19. SEO работы
  20. 20. SEO работы 5. CTR 1. Выгрузить данные из Я.Вебмастер и Гугл.Вебмастер 2. Сравнить со средним по больнице 3. Создать сегменты в Я.Вебмастер по разделам 4. Сравнить сегменты между собой и с сайтом 5. Доработать отдельные страницы или шаблоны Подробнее в презентации про работу со сниппетами
  21. 21. SEO работы Было - стало 1. Yml-сниппеты с ценой 2. Микроразметка хлебных крошек для красивого ЧПУ в сниппете 3. Прописать привлекательные title и description 4. Добавить emoji
  22. 22. Динамика изменений Сегментация: 1. Группы документов 2. Группы запросов Примеры: Выборка Запросов "WS" %ТОП10 %ТОП100 % "WS" ТОП10 % PTraf купить 8245 1741184 38,96% 94,13% 26,21% 8,21% с Москва 1679 148284 26,33% 88,39% 10,55% 2,87% цена 3713 333436 37,71% 92,86% 31,01% 9,62% Группа "WS" %ТОП10 %ТОП100 % "WS" ТОП10 % PTraf карточки 763443 50,32% 90,27% 31,34% 10,69% листинги 8743191 51,46% 85,56% 53,58% 26,90% есть текст 7560739 52,19% 85,51% 55,20% 28,04%
  23. 23. Динамика изменений Смотрим динамику 1. Всего сайта 2. По категориям 3. По сегментам 4. По документам 5. По запросам
  24. 24. Динамика изменений Сайт %ТОП10 Изм. % "WS" ТОП10 Изм. % PTraf Изм. весь 51% -1% 33% -5% 11% 0% Категория "WS" %ТОП10 Изм. % "WS" ТОП10 Изм. % PTraf Изм. Траф. ПС К1 1043960 11,41% 2,35% 5,74% 1,48% 2,33% 0,90% 2898 К2 545178 52,34% -16,68% 19,34% -34,91% 5,11% -5,27% 1486 К3 375722 36,15% -3,71% 27,84% -2,13% 10,08% 0,14% 14340 К4 227528 60,36% -5,32% 39,01% -5,43% 11,02% -0,06% 1337 К5 210681 85,31% -3,64% 48,45% -5,96% 22,80% -0,48% 42442 К6 121464 0,63% -0,21% 0,06% -0,03% 0,01% -0,01% 35 К7 106335 85,63% -5,63% 70,33% -11,51% 28,76% 0,94% 29254
  25. 25. Эффективность работы Шаги: 1. Делаем группы документов и/или запросов по всем работам 2. Сравниваем вклад относительно друг друга и сайта/категорий Примеры: Выборка "WS" %ТОП10 Изм. % "WS" ТОП10 Изм. % PTraf Изм. переписали текст 17872 36,84% -26,32% 30,88% -8,87% 13,34% 1,51% удалили текст 80095 54,43% -4,43% 35,33% -1,76% 11,08% 3,34%
  26. 26. Эффективность работы Группа Запросов WS "WS" %ТОП10 Изм. % "WS" ТОП10 Изм. % PTraf Изм. К2 - подозрение Баден 125 681236 27369 77,60% 52,80% 98,70% 87,83% 34,00% 30,62% К1 - внутреннее анкорное 204 786578 22174 65,70% 24,51% 45,00% 23,35% 22,10% 11,27% К1 - локальные правки текста 1238 8384238 222711 67,00% 27,63% 68,20% 35,29% 24,60% 14,04% К3 - новые h1 726 2080630 101027 62,10% 25,62% 51,10% 21,23% 21,90% 9,33% К3 - новые h2 1194 5516932 175462 59,80% 28,14% 50,50% 28,81% 21,60% 12,52% К3 - новые дескрипшены 522 3822917 91259 76,20% 20,88% 85,80% 24,99% 34,00% 15,80% К1 - новые тайтлы 1068 6196993 175167 57,30% 24,81% 49,70% 30,85% 18,30% 12,37% К1 - новые тексты 322 2086607 47356 36,30% 16,77% 20,40% 10,50% 9,00% 4,74%
  27. 27. Спасибо за внимание. Вопросы? help@4seo.work fb.com/stas.polomar Поломарь Станислав Директор подразделения поискового маркетинга Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work

×