1. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТАВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
«Быть в теме = работать эффективно»
Дмитрий
RIW-2010
21-23 октября 2010г. Москва
1
Дмитрий
Жохов
21 23 октября 2010г. Москва

2. Определение поисковой
оптимизации
2

3. Определение поисковой
оптимизации
SEO (Search Engines Optimization)
продвижение сайтовпродвижение сайтов
раскрутка сайтов
поисковая оптимизация
Увеличить видимость сайта в поиске
( )(находимость)
3

4. Почему стоит боятся SEO?
1) Нет гарантий
результата
2) За SEO2) За SEO
наказывают
3) SEO это
поисковый спампоисковый спам
4) SEO портит сайт
Сделка с цыганами. Кинофильм «Большой куш», 2000 г.
) р
4

5. Почему стоит боятся SEO?
«Лекарства — это яд?»
5

6. Почему НЕ стоит боятся SEO?
• оплата за трафик
• оплата за позиции• оплата за позиции
• оплата за транзакцию
• фиксация цены посетителя
• определение стоимости заявкиопределение стоимости заявки
• оплата за оговоренные маркетинговыеоплата за оговоренные маркетинговые
показатели РК
SEO - надежно
6

7. Почему НЕ стоит боятся SEO?
Нано?.. SEO!
7

8. Почему НЕ стоит боятся SEO?
• дорвеи
• сателлиты
• клоакинг
и т.д.
Откажись от SEO-наркотиков!
8

9. Почему НЕ стоит боятся SEO?
• долгосрочный подход• долгосрочный подход
• опыт• опыт
• технология а не шаманствотехнология, а не шаманство
SEO – безопасно!!!
9

10. Почему НЕ стоит боятся SEO?
• SEO главное слово «оптимизация»• SEO – главное слово «оптимизация»
• поисковики умнеют все быстрее• поисковики умнеют все быстрее
• поисковый спам и прочие «методики» непоисковый спам и прочие «методики» не
работают
SEO помогает поисковикам!
10

11. Почему НЕ стоит боятся SEO?
11

12. Почему НЕ стоит боятся SEO?
• SEO надежно• SEO надежно
• SEO безопасно• SEO безопасно
• SEO делает сайт лучшеSEO делает сайт лучше
SEO
эффективный инструмент
12
фф ру

13. Поисковые алгоритмы
Вчера – сегодня – завтра
SE в начале 2000-x SE в 2010-м
13

14. SEO как инструмент маркетинга
• маркетинговый подход• маркетинговый подход
• маркетинговая отчетность• маркетинговая отчетность
• универсальностьуниверсальность
SEO-компании
осваивают маркетинг
14
осваивают маркетинг

15. Оптимизация контента
• текст должен содержать ключевые слова• текст должен содержать ключевые слова
• текст должен продавать• текст должен продавать
• текст должен быть аккуратно сверстантекст должен быть аккуратно сверстан
Поисковик НЕ любит
SEO-текстов
15
SEO текстов

16. Оптимизация контента
16

17. Оптимизация контента
Борис Акунин одобряет
хороший SEO-копирайтинг
17
хороший SEO копирайтинг

18. Оптимизация контента
Использование тегов HTML-разметки
• <Title> - Заголовок страницы
• <meta name="Description" …> - Описания страницы
• <meta name="keywords" …> - Ключевые слова страницы
• <H1> - Заголовок первого уровня
• <H2>-<H6> - Заголовки второго и т д уровня<H2> <H6> Заголовки второго и т.д. уровня
• <Strong>, <B> - выделение «жирным»
• <Em>, <i> - выделение курсивом
18

19. Ссылочная структура сайта
Источник: http://www weblancer net/projects/175534 html
19
Источник: http://www.weblancer.net/projects/175534.html

20. Ссылочная структура сайта
20

21. Ссылочная структура сайта
• карта сайта (html+xml)• карта сайта (html+xml)
• «Хлебные крошки»• «Хлебные крошки»
• ссылки на «соседние» разделыссылки на «соседние» разделы
• перелинковка конечных страницперелинковка конечных страниц
21

22. 5 ценных советов
• не нанимать специалиста в штат*
* если не обладаете достаточной квалификацией для контроляесли не обладаете достаточной квалификацией для контроля
• не верить срокам• не верить срокам
• изучить реальные отчетыизучить реальные отчеты
• посмотреть на сайты клиентовпосмотреть на сайты клиентов
• оценить результаты работц р у р
22

23. Примеры современного
поискового маркетинга
• Текст – насущная необходимость:
Шины, это шины – круглые резиновые колеса черного цвета., ру р р ц
Что еще сказать про шины? Шины это очень важный элемент
автомобиля… Сделайте подарок своему железному коню –
р обрет те з е со с д ойприобретите зимние шины со скидкой.
SEO-текст должен продавать
(решать маркетинговые задачи)
23

24. Примеры современного
поискового маркетинга
24

25. Примеры современного
поискового маркетинга
Что делать? Задачи на полгода:
• Переработка дизайна
• Переверстка шаблонов
• Создание карты сайта
• Изменение ссылочной структуры сайта
• Доработка функционала каталога товаров (сравнение, описанияД р фу ц р ( р ,
товаров, смежные товары, аксессуары)
• Написание текстов в разделы сайта
• Написание текстов в основные разделы каталогаНаписание текстов в основные разделы каталога
• Написание текстов в карточки товаров
• Написание информационных материалов в раздел «полезное/статьи/как
бвыбрать» и т.д.
SEO – неотъемлемая часть интернет-маркетингар р
25

26. Примеры современного
поискового маркетинга
26

27. Примеры современного
поискового маркетинга
• На самом деле все происходит так:
90%
100%
Трудозатраты - Результат
50%
60%
70%
80%
10%
20%
30%
40%
0%
10%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Находимость сайта ТрудозатратыНаходимость сайта Трудозатраты
SEO – должно быть органичным!р
27

28. Примеры современного
поискового маркетинга
28

29. Выводы
Итого:
• SEO – один из самых ЭФФЕКТИВНЫХ инструментов интернет-
маркетинга Если Вы не согласны - «Вы просто не умеете его готовить» (С)маркетинга. Если Вы не согласны «Вы просто не умеете его готовить» (С)
• SEO делает сайты ЛУЧШЕ
• SEO должно быть органичным (аккуратным и трудоемким)
• SEO – неотъемлемая часть маркетинга
Быть в теме = работать эффективно
29

30. Дмитрий Жохов,Д р ,
исполнительный директор
Холдинг UnMediaХолдинг UnMedia
Дмитрий
dmitry@unmedia.ru
(495) 234 90 97
30
Дмитрий
Жохов
(495) 234-90-97