Документ обсуждает будущее SEO, акцентируя внимание на важности контекста и персонализации поиска. Основные тренды включают привлечение и удержание внимания пользователей, мобильный поиск и обработку запросов на естественном языке. В заключение подчеркивается, что контент будущего не будет основываться на ключевых словах, а будет оперировать смыслами и экспертностью.

1. Будущее SEO
Денис Савельев, Texterra.ru
twitter.com/WebTexterra

2. SEO - это две вещи:
• Ключевые слова
и
• Входящие ссылки

3. К чему это привело?

4. Все это привело к
переспаму на
посадочных
страницах,
лендингах, landing
page недорого,
текст для сайтов,
seo-копирайтинг в
москве заказать…

5. Не слышали про MFS?
!
MFS - Made For Sape,
сайты созданные для
продажи ссылок на
ссылочных биржах.

6. «Классическое» SEO
Это прессинг поисковых систем за счет
манипулятивых технологий.
Нет, мы никого не осуждаем - мы просто
расставляем точки над Ё:)

7. И вдруг всем стало понятно, что
что-то важное потеряно по пути

8. Чего тут не хватает?

9. Тут не хватает человека

10. Мы люди, и мы - разные

11. У нас разные интересы

12. У нас разные устройства

13. Поисковый запрос - это
сигнал о намерениях

14. От контекста запроса
зависит многое

15. Поиск хочет учитывать все
это. И уже начал.

16. Поиск смотрит на контекст
• Кто спрашивает?
• Где пользователь находится?
• Что он спрашивал недавно?
• Чем пользователь интересуется, какие сайты
посещает?

17. Персонификация поиска
• Уже сегодня влияет на выдачу как в Google, так и
в Яндексе
• И будет влиять еще больше
• Больше данных о пользователях - больше
влияние на выдачу

18. Было
Запрос
Поисковая
система
Выдача

19. Стало
Поисковая
персона
Поисковая
система
Выдача
Оценка
удовлетворенн
ости
результатом
Запрос

20. Полная персонификация
выдачи
• Это вопрос накопления данных
• Или, по-простому, вопрос времени

21. Значит ли это, что SEO уже
все?..

22. А давайте поговорим по терминах…

23. SEO - это ключи и ссылки?
Сомневаюсь…

24. SEO будущего - это
внимание

25. Самый важные тренд в
SEO (№1)
• Привлекать и удерживать внимание
• Удовлетворять потребоности здесь и сейчас

26. Что также стоит
учитывать?
Тренд в
SEO №2:
Мобильный
поиск

27. Что также стоит
учитывать?
Тренд в
SEO №3:
Поиск
«внутри»
social media

28. Но и это еще не все…
Поиск учится обрабатывать запросы
на «естественном языке».

29. Google Hummingbird - алгоритм, запущенный в 2013 году.
Самое кардинальное изменение поискового алгоритма с
2001 года (по словам Амита Сингала, руководителя отдела
поисковых алгоритмов Google).

30. Особенности «Колибри»
• «Понимает» запросы на «естественном» языке
• Учитывает контекст (историю запросов в рамках
одной сессии)
• Лучше распознает голосовые запросы

31. А как же ключи?
Семантический состав документа
важен. Но…

32. Но плотность вхождения ключа
зависит, в том числе, от стилистики
документа. Разве нет?

33. А еще слова могут изменять свой
смысл в зависимости от
контекста.

34. А еще можно искать одно и то же,
но разными поисковыми
фразами…

35. SEO будещего не будет основано на ключах,
оно будет оперировать смыслами,
сущностями и целями, определяемыми в
контексте.
Вывод?

36. Еще проще?
Поиск все более будет учитывать контекст и данные
о нас, чтобы предсказывать, какой ответ нас
удовлетворит.

37. И снова - ВНИМАНИЕ
Но что такое ВНИМАНИЕ, черт возьми?

38. Необычность

39. Разумность и
осмысленность

40. Доверие

41. Искренние эмоции

42. Чем это достигается?

43. Двигатель SEO будущего -
это контент.
!
И речь не идет про текстовые
факторы ранжирования.

44. И это хорошая новость - для людей.

45. И это хорошо - для контент-
маркетологов

46. Да, я все понимаю…
О том, что контент из кинг - вы слышали уже много-
много раз.

47. Но эти данные устарели
Контент - больше не король.
Король - ценный, востребованный, нужный и
экспертный контент.

48. Контент, в основе которого лежат не ключевые
слова, а смысл.
!

49. И самое последнее
SEO будущего уже наступает. Прямо в этот момент,
когда вы досматриваете эту презентацию.

50. Коротко обо мне:
Денис Савельев, руководитель агентства Texterra.
Показатели сайта texterra.ru в марте 2014 (по
данным Яндекс-Метрики):
40 925 визитов на сайт;
73 995 просмотров;
«Отказов» - 13,1%.
И все это благодаря контент-маркетингу.
!
site: texterra.ru
email: saveljev@texterra.ru
tel: 8 (800) 775-16-41