Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di Ottobre 2021

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
OTTOBRE 2021

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di OTTOBRE 2021
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
2021 è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI OTTOBRE 2021
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:01 2:04
15:17 50:42
2:15
57:49
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
22,1% 77,4%
62%
36.529 13.042 33.372
28.893 38.942
49% 90,3%
44.091
74,8%

4. 22,1
26,9
17,6
4,2
10,3
23,8
26,5
33,4
31,2
23,1
16,6
77,4
77,6
77,1
77,2
80,0
82,6
80,9
74,7
67,3
TUTTI
UOMINI
DONNE
2-12 anni
13-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
COMPUTER MOBILE
DETTAGLIO DEVICE ED ETÀ DEGLI UTENTI ONLINE
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
ALMENO 4 SU 5 INDIVIDUI TRA I 25 E I 54 ANNI HANNO NAVIGATO VIA MOBILE (SMARTPHONE E/O TABLET) NEL GIORNO MEDIO DEL MESE DI
OTTOBRE 2021: L’80% DEI 25-34ENNI, L’82,6% DEI 35-44ENNI E L’80,9% DEI 45-54ENNI, CON VALORI PRESSOCHÉ SIMILI TRA GLI UOMINI (IL 77,6%)
E LE DONNE (IL 77,1%). LA FRUIZIONE DA COMPUTER RESTA ABBASTANZA STABILE RISPETTO AL MESE PRECEDENTE (-0,6% GLI UTENTI ONLINE
DA QUESTO DEVICE NEL GIORNO MEDIO RISPETTO A SETTEMBRE) .

5. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
IN QUESTO MESE DI RILEVAZIONE LA FRUIZIONE DA MOBILE HA GENERATO ANCORA OLTRE L’80% DEL VOLUME DI TEMPO COMPLESSIVO
ONLINE (83,8%), MANTENENDO STABILE ANCHE IL CONSUMO MEDIO PER PERSONA NEL QUOTIDIANO CHE RAGGIUNGE IL COINVOLGIMENTO
MAGGIORE TRA I 18-24ENNI (2 ORE 36 MINUTI NEL GIORNO MEDIO DA MOBILE) E I 25-34ENNI (2 ORE 22 MINUTI)
DISTRIBUZIONE %
TEMPO SPESO TRA
DEVICE
COMPUTER
16,2%
MOBILE
83,8%
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
TUTTI
UOMINI
DONNE
2-12 anni
13-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
COMPUTER
(2+ anni)
2:15
2:09
2:21
0:47
0:48
2:45
2:36
2:29
2:14
1:57
1:50
1:01
1:03
0:59
0:47
0:48
1:02
1:05
1:00
1:08
0:57
0:56
MOBILE (Smartphone - Tablet)
(18 – 74 anni)
2:04
1:54
2:14
N.D.
N.D.
2:36
2:22
2:13
1:54
1:49
1:44
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

6. PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
61,3%
63,4%
59,2%
64,8%
Nord Est
Centro
Sud e Isole
Nord Ovest
Fonte: Total Digital Audience Ottobre 2021, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
NEL GIORNO MEDIO A SETTEMBRE HANNO NAVIGATO IL 64,8% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD OVEST (10,3 MILIONI), IL 61,3% DAL NORD
EST (7 MILIONI), IL 63,4% DAL CENTRO (7,4 MILIONI) E IL 59,2% DEL SUD E ISOLE (11,8 MILIONI).

7. ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL MESE DI OTTOBRE 2021
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
E-MAIL
SOFTWARE MANUFACTURERS
MASS MERCHANDISER
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
WEATHER
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
100,0%
93,5
89,2
86,2
85,9
85,8
84,5
81,8
80,9
79,4
78,8
73,1
68,4
68,2
66,1
65,1
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
NEL MESE (.000) % UTENTI
TEMPO/PERSONA
NEL MESE (hh:mm)
44.091
41.210
39.340
38.001
37.880
37.847
37.273
36.053
35.658
34.994
34.762
32.231
30.172
30.079
29.136
28.716
57:49
02:13
01:32
06:16
16:52
01:02
01:01
11:05
03:01
02:05
01:45
00:39
00:53
00:29
00:34
00:28
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2021, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

8. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

9. • Note

10. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (MOBILE) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.