Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Nativní reklama: budoucnost displejové reklamy (Jiří Pokorný)

544 views

Published on

Nativní reklama patří mezi nejefektivnější formáty v rámci displejové reklamy. I díky tomu se letos ve Spojených státech očekává, že na ni připadne více jak polovina rozpočtů. Náš trh tento trend nepochybně také brzy dožene. Pojďme se na ni podívat trochu podrobněji.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Nativní reklama: budoucnost displejové reklamy (Jiří Pokorný)

  1. 1. NATIVNÍ REKLAMA Jiří Pokorný, PPC restart 2017
  2. 2. NATIVNÍ REKLAMA
  3. 3. Působí jako přirozená součást původního obsahu. Je vždy označena jako „reklama“, „sponzorováno“, „sponzorovaný obsah“, apod. Obvykle se jedná o kombinaci statického obrázku, nebo videa a textové reklamy, není to však nutně podmínkou. CO JE NATIVNÍ REKLAMA?
  4. 4. STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ
  5. 5. STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ
  6. 6. STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ
  7. 7. STAV NATIVNÍ REKLAMY U NÁS A VE SVĚTĚ
  8. 8. Rozdělení displejové nativní reklamy: — In-feed (sociální sítě, zpravodajské weby) — In-app (reklamy v mobilních aplikacích) — Doporučený obsah (vedle, či pod obsahem) — Promoted listings (e-commerce weby) — Vlastní řešení (napříkad Spotify) ROZDĚLENÍ NATIVNÍ REKLAMY
  9. 9. Pouze textová reklama, která se může zobrazit i jako nativní reklama. — Zatím není možné úplně ovlivnit, kdy se reklama zobrazí jako nativní. — Seznam na SEF2017 oznámil práci na rozhraní, skrz které ji bude možné vytvářet. — V listopadu bude spuštěn test tohoto rozhraní. NATIVNÍ REKLAMA V ČR - SKLIK
  10. 10. V rámci AdWords existuje několik možností: — Textová reklama se může zobrazit jako nativní reklama — Responzivní reklama dokáže převzít nativní formátování webu — Univerzální kampaně propagující aplikace (obdoba responzivní reklama pro aplikace) — Videoreklama na YouTube (Discovery, In-stream a Bumper) NATIVNÍ REKLAMA V ČR - ADWORDS
  11. 11. Prakticky jakýkoliv placený obsah na sociálních sítích je formou nativní reklamy — Promované příspěvky (Facebook, Instagram, Twitter) — Videoreklama (Facebook, Twitter, YouTube) — Vlastní formáty (Instragram, Snapchat) NATIVNÍ REKLAMA V ČR – SOCIÁLNÍ SÍTĚ
  12. 12. Domácí poskytovatelé — R2B2 — Seznam Zahraniční poskytovatelé: — AppNexus — Rubicon — AdsNative — Sharethrough — Triplelift NATIVNÍ REKLAMA V ČR - RTB
  13. 13. NATIVNÍ REKLAMA Zdroj: http://sharethrough.com/resources/in-feed-ads-vs-banner-ads/
  14. 14. NATIVNÍ REKLAMA Zdroj: http://sharethrough.com/resources/in-feed-ads-vs-banner-ads/
  15. 15. JAK NA NATIVNÍ REKLAMU
  16. 16. JAK NA NATIVNÍ REKLAMU Nativní reklama není jen textový inzerát s reklamním bannerem dohromady. Kreativa by měla působit jako přirozená součást webu. Dejte uživatelům něco, co je bude zajímat. Při výběru obrázků zapomeňte na loga značek, USP, apod.
  17. 17. JAK NA NATIVNÍ REKLAMU
  18. 18. Míra prokliku Cena za 1000 zobrazeníCena za proklik JAK NA NATIVNÍ REKLAMU 85 % 46 % 0,07 % Srovnání: brand x bez brandu Se značkou Bez značky
  19. 19. Míra prokliku Cena za 1000 zobrazeníCena za proklik JAK NA NATIVNÍ REKLAMU 55 % 29 % 13 % Srovnání: banner x nativka Banner Nativní reklama
  20. 20. Bounce rate Prům. doba trvání návštěvy JAK NA NATIVNÍ REKLAMU 48 % 50 % Srovnání: banner x nativka Banner Nativní reklama Konverzní poměr 62 %
  21. 21. CO JE NATIVNÍ REKLAMA
  22. 22. Z pohledu uživatelů: — Rozeznatelnost od původního obsahu — Etické hledisko Z pohledu inzerentů: — Desítky dostupných formátů — Náročná tvorba z hlediska času i kreativity ÚSKALÍ
  23. 23. Obvykle nižší náklady a lepší výkon, než u bannerové reklamy. V případě nativní reklamy dochází v menší míře k blokování reklamy, než u ostatních formátů. Mezi uživateli patří mezi formáty, které jsou vnímány nejméně negativně. Dle výzkumu Sharethrough si vede lépe z hlediska viditelnosti i brandových metrik. BENEFITY
  24. 24. Díky sociálním sítím si bude nadále upevňovat svojí pozici, ostatní formáty nativní reklamy pak pravděpodobně porostou nejrychleji ze všech formátů digitální reklamy. Nativní reklama bude dál postupovat do dalších oblastí digitální reklamy. Očekávejme nové formáty od hudby, přes TV, až po AR/VR. S tím jak poroste množství formátů, bude nutná i čím dál tím větší specializace správců kampaní. CO NÁS ČEKÁ?
  25. 25. www.sunmarketing.cz www.sunitka.cz /sunmarketing /sun_marketing Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1 DĚKUJI ZA POZORNOST

×