Re-Juve - Brand Archetype Pilot Study
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•1,821 views
Berdasarkan analisis data survei terhadap 81 konsumen juice Re.Juve, motivasi utama mereka adalah ingin merasa terhubung dengan orang lain (33%) dan merasa aman serta terkendali (27%). Sementara itu, 46% konsumen menganggap merek Re.Juve bersifat inovatif karena produk-produknya yang beragam dan mengandalkan teknologi terkini. Analisis archetype brand juga menunjukkan bahwa konsumen Re.Juve didominasi oleh karak
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Re-Juve - Brand Archetype Pilot Study
Similar to Re-Juve - Brand Archetype Pilot Study (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (18)
Re-Juve - Brand Archetype Pilot Study
- 1. Research Questions Measuring End-User Motivation Results & Insights What can we learn from Re.Juve?
- 2. Research Questions • Bagaimana gambaran Brand Archetype Re.Juve pada pembeli Juice Re.Juve? • Bagaimana karakteristik Demografis pada pembeli Juice Re.Juve? 1. Gender? 2. Usia? 3. Okupasi? 4. Berat Badan dan Tinggi Badan? • Bagaimana gambaran frekuensi membeli pada tiap outlet? • Bagaimana gambaran frekuensi varian jus yang dibeli?
- 3. Project Milestones Research Design and Planning Sampling Method (Quota N=80) Field Planning Brand Archetype Test Item Construction Test Try Out, Revisions Field Analysis Reporting
- 4. Research Questions Measuring End-Users Motivation Results & Insights What can we learn from Re.Juve?
- 5. Measurements • Observational Checklist (menu, quantity) • Interview Guide • Brand Archetype Qst ; HafizulArch rev.07 a. Word Comparison Spectrum b. Life Purpose/Motto c. Fear Unpleasant Word Comparison
- 6. Brand Archetype 101 • Give us an access to assess the core desire, motivations, meaning in individual collective unconscious • Collective Unconscious (C.U) is the place where all the strong emotions of individual stored and positioned. • We can get access to C.U if an individual unable to reason his action/choices when he/she engaged in various dilemma. • We can get access if the responses have small reaction time due to intuitive style of thinking • Moreover we can decide and have certain confidence to judge an individual typology accurately with a simple administered test that can reach C.U through deep emotional-evoking stimuli (such as word comparison tests)
- 7. Brand Archetype Questionnaire Rev.07 • Word-Pair Comparison Test
- 8. • Statement-Pair Comparison Test
- 9. Project Milestones Research Design and Planning Sampling Method (Quota N=80) Field Planning Brand Archetype Test Item Construction Test Try Out, Revisions Field Analysis Reporting
- 10. Brand Archetype Universal Human Desires and Motivations Stability and Control • “I just want to feel safe and in control” • Earth Arche (Caregiver + Creator + Ruler) Connecting with Others • “To belong and feel valued” • Water Arche (Everyman + Lover + Jester) Impacts and Mastery • “to leave a mark, thumbprint, or special impact on the world” • Fire Arche (Hero + Rebel + Magician) Learning and Identity • “to be yourself and find out about the world” • Air Arche (Innocent + Explorer + Sage)
- 11. Field There is no field observation agenda on weekends 26th Aug, 2015 Mon 13.00 – 18.00 2nd Sept, 2015 Tue 16.00 – 20.00 3rd Sept 2015 Thu 15.00 – 18.00 4th Sept 2015 Fri 12.00 – 16.00 28th Aug, 2015 Wed 11.00 – 16.00 5th Sept 2015 Fri 13.00 – 16.00
- 12. Research Questions Measuring End-User Motivation Results & Insights What can we learn from Re.Juve?
- 13. General Demographics N=81 Mean SD Minimum Maximum Age 23.89 5.023 15 43 Weight 59.27 kg 12.36 50 kg 100 kg Height 163.6 cm 6.74 150 cm 178 kg Employe e 53% Student 39% Others 8% Occupation Male 44% Female 56% Gender
- 14. Weekdays- Purchasing 0 5 10 15 20 25 30 35 33 24 21 12 10 Frequency of BOTTLE OF JUICES for each sites
- 15. Individual Purchasing on Weekdays 0 5 10 15 20 25 25 18 17 11 10
- 16. Kota Kasablanka (N=25) Demograph ic Mean SD Minimum Maximum Age 23 3.2 18 30 Height 166 11.5 155 180 Weight 59 6.2 45 93 0 2 4 6 8 Rebel Jester Explor… Ruler Hero Innoce… Wizard Caregi… Every… Creator Sage Lover Archetype Dominan Ranking Variant Jus frekuensi tertinggi : 1. Classic Green (spinach, cucumber, pineapple, apple) 2. I.Glow (carrot, apple, pineaplle) 3. Copacabana (Coconut Water, pineapple, salt water) Jester 29% Sage 17% Caregiver 17%
- 17. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 I.Glow U.Glow Asian Green Beat That Apple of My Eye Honi Dew Golden Orange Golden Apple Green Glory Cool Green Classic Green Firey Beat Copacabana Eye Spy Turmeric High Turmeric Thunder Citrus Green Super Green We.Glow Urban Beat Red Rocket Green Lantern Tropic Green Super Violet Chocolate High Cashew or Almond Chocolate High MySunpride Super Pinky Almond Milk Nut Milk Cashew Milk Vanilla Almond Milk Vanilla Cashew Milk Café Almond Milk Café Cashew Milk Kasablanka
- 18. Archetype Dominan Ranking Variant Jus frekuensi tertinggi : 1. I.glow (carrot, apple pineapple) & Vanilla Almond Milk Lover 17% Innocent 17% Gandaria City (N=18) 0 1 2 3 4 Rebel Jester Explorer Ruler Hero Innocent Wizard Caregiver Everyman Creator Sage Lover N : 18 Mean SD Minimum Maksimum Age 23.3 3.4 19 30 Weight 163.3 17.2 46 100 Height 52.8 5.7 155 172
- 19. 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 I.Glow U.Glow Asian Green Beat That Apple of My Eye Honi Dew Golden Orange Golden Apple Green Glory Cool Green Classic Green Firey Beat Copacabana Eye Spy Turmeric High Turmeric Thunder Citrus Green Super Green We.Glow Urban Beat Red Rocket Green Lantern Tropic Green Super Violet Chocolate High Cashew or Almond Chocolate High MySunpride Super Pinky Almond Milk Nut Milk Cashew Milk Vanilla Almond Milk Vanilla Cashew Milk Café Almond Milk Café Cashew Milk Gandaria
- 20. Archetype Dominan Ranking Variant Jus frekuensi tertinggi : 1. U.Glow (Carrot, Orange, Pineapple) 2. Asian Green (Spinach, Cucumber, Apple, Pineapple) Jester 29% Ruler 24% Maxx Box Lippo Karawaci (N=17) Sage 12% Caregiver 12% 0 1 2 3 4 5 6 Rebel Jester Explorer Ruler Hero Innoce… Wizard Caregi… Every… Creator Sage Lover N : 17 Mean SD Minimum Maksimum Age 25.4 8.2 15 43 Weight 161.5 8.9 40 70 Height 52.8 7.3 150 170
- 21. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 I.Glow U.Glow Asian Green Beat That Apple of My Eye Honi Dew Golden Orange Golden Apple Green Glory Cool Green Classic Green Firey Beat Copacabana Eye Spy Turmeric High Turmeric Thunder Citrus Green Super Green We.Glow Urban Beat Red Rocket Green Lantern Tropic Green Super Violet Chocolate High Cashew or Almond Chocolate High MySunpride Super Pinky Almond Milk Nut Milk Cashew Milk Vanilla Almond Milk Vanilla Cashew Milk Café Almond Milk Café Cashew Milk Maxxbox Lippo Karawaci
- 22. Archetype Dominan Ranking Variant Jus frekuensi tertinggi : 1. Honey Dew (Melon, Mint, Pineapple) 2. Beat That (Beet, Cucumber, Apple, Pineapple) 3. Tropic Green (Spinach, banana, vanilla protein, pineapple) Jester 18% Explorer 18% Hero 18% Lotte (N=11) 0 0.5 1 1.5 2 2.5 Rebel Jester Explorer Ruler Hero Innocent Wizard Caregiver Everyman Creator Sage Lover N : 11 Mean SD Minimum Maksimu m Age 23.3 4.2 18 50 Height 161.6 2.5 156 167 Weight 52.3 5.5 50 55
- 23. 0 1 2 3 4 5 6 I.Glow U.Glow Asian Green Beat That Apple of My Eye Honi Dew Golden Orange Golden Apple Green Glory Cool Green Classic Green Firey Beat Copacabana Eye Spy Turmeric High Turmeric Thunder Citrus Green Super Green We.Glow Urban Beat Red Rocket Green Lantern Tropic Green Super Violet Chocolate High Cashew or Almond Chocolate High MySunpride Super Pinky Almond Milk Nut Milk Cashew Milk Vanilla Almond Milk Vanilla Cashew Milk Café Almond Milk Café Cashew Milk Lotte
- 24. Archetype Dominan Ranking Variant Jus frekuensi tertinggi : 1. I.Glow (Carrot, Apple, Pineapple) & Chocolate High Jester 33.3% Innocent 20% WTC (N=10) N : 10 Mean SD Minimum Maksimum Age 25.3 4.2 19 32 Height 168.4 6.7 160 178 Weight 69.5 13.7 56 98
- 25. 0 0.5 1 1.5 2 2.5 I.Glow U.Glow Asian Green Beat That Apple of My Eye Honi Dew Golden Orange Golden Apple Green Glory Cool Green Classic Green Firey Beat Copacabana Eye Spy Turmeric High Turmeric Thunder Citrus Green Super Green We.Glow Urban Beat Red Rocket Green Lantern Tropic Green Super Violet Chocolate High Cashew or Almond Chocolate High MySunpride Super Pinky Almond Milk Nut Milk Cashew Milk Vanilla Almond Milk Vanilla Cashew Milk Café Almond Milk Café Cashew Milk WTC
- 26. Project Milestones Research Design and Planning Sampling Method (Quota N=80) Field Planning Brand Archetype Test Item Construction Test Try Out, Revisions Field Analysis Reporting
- 29. Re.Juve Consumer’s Archetype • Focus/Motivation 27% 33% 15% 25% Stability/Structure People/Belonging Results/Mastery Learning/Identity
- 30. Re.Juve Consumer’s Motivation (Sagan, 2013) • Connecting with Others (33%) “To belong and feel valued” Stability and Control (27%) “I just want to feel safe and in control” Learning and Identity (25%) “to be yourself and find out about the world” Impacts and Mastery (15%) “to leave a mark, thumbprint, or specials on the world” Stability /Structu re People/ Belongin g Results/ Mastery Learning /Identity
- 31. Re.juve’s Words Association N=81 Revolusioner Ceria Penyayang Peduli Bahagia Pintar Pemimpin Memahami Cerdik Pemberani Inovatif Bebas Revolusioner 5% Ceria 6% Penyayang 0% Peduli 9% Pemimpin 4% Memahami 9% Cerdik 4% Pemberani 4% Bebas 5% Bahagia 2% Pintar 7% Inovatif 46%
- 32. 46% from 81 consumers said Re.Juve is Innovative. WHY? • Jarang ada yg bikin inovasi seperti ini • Konsep berbeda dari yang sudah ada • Bisa membuat jus dengan sayuran yang enak karena di saat belum ada jus seperti ini, rejuve sudah berinovasi membuat pressed juice sehat dan enak • Teknologi yg digunakan • Mengandung banyak variant rasa juice yang sehat untuk dikonsumsi semua kalangan dan umur • Karena tau trend kesehatan saat ini dan pintar membuat inovasi ragam jus yg menarik dan dapat diterima dari sisi rasa • Dapat mengemas jus dalam produk yg memiliki nilai lebih • Dari nama, terkesan baru. Membuat orang penasaran • Karena banyak variant rasa dalam re juve • out of the box • Saya melihat rejuve memberikan tawaran kepada seseorang untuk memiliki hidup sehat yg berbeda dr produk-produk lain • Mengandung bahan alami dan berani menggunakannya • Re.Juve menggunakan nanas sebagai pengganti gula, lebih alami, cocok untuk diet N=37 Mean SD Age 24 years 4.3 Weight 60 kg 14.6 Height 164.5 cm 6.9 46% Innovative
- 33. 25% from 81 Consumer says different • Karena rejuve produk yg inovatif, kreatif dan sehat • Minuman kesehatan terasa dari kemasan dan ambience yang dimunculkan • Re.juve berada di tempat yang tepat dimana sasarannya adalah orang menegah keatas, dan re.juve berada di waktu yang tepat saat trend health dan fashion sedang naik. • Healthy lifestyle has rapidly grown, especially in big cities. ReJuve is smart in a sense that they could see an opportunity in this and took advantage of the situation. More people are becoming more aware of the importance of healthy living and a place that sells healthy, clean, organic food is just what they need. Moreover, they partnered up with one of the most prominent fitness center in Indonesia (Celebrity Fitness) to promote their brand. (Female, 26, Employee) 16% Paham dan Pintar
- 34. • Karena itu yg saya rasakan ketika meminummya • Karena produknya peduli pada kesehatan manusia • karena penggambaran re.juve seperti itu, dari promosi dan nuansa • Re.juve peduli kesehatan 9% Caring 6% Ceria • Rasanya seger, menceriakan pas minum • Warna-warni jusnya • Sehat, asik Jusnya membuat orang merasa segar dan ceria • dari gym, ada yang ungu-ungu, lucu juga
- 35. Other Testimonial • Karena rasanya aneh. Jadi cocok • Karena kombinasi ingredientsnya ga selalu selaras • Karena rasanya BERANI • Berani membuat produk yg beda dan sehat 5% Bebas 4% Berani
- 36. Archetype has many paradigm to categorize! Extra Doughnuts for Us 1. The Two System Integration. A Developmental Phases from Individual youth, adolescent, to maturity a. Stage One – Preparation Socialization Archetype (Innocent, Hero, Caregiver, Orphan) b. Stage Two – Journey CHANGE Archetype (Creator, Rebel, Lover, Explorer) c. Stage Three – Return Restabilization Archetype (Ruler, Magician, Jester, Sage) 2. The Cardinal System. a. Freedom – determine by free spirit b. Order – determine by fate and determinism c. Ego – determine by the “I” ness d. Social – determine by the selflessness 32% 20% 48% Preparation Journey Return 27% 29% 23% 21% Freedom Order Ego Social
- 37. Insights • Re.juve memiliki konsumen dengan archetype dominan yaitu Jester (22%). • Konsumen Re.Juve memiliki fokus/motivasi dan core desire yang dominan yaitu “to belong and valued” sebesar (33%) • Re.juve dicitrakan sebagai produk yang inovatif sebanyak 46% (Archetype Creator) karena memiliki beberapa terobosan baru yang ditujukan kekonsumennya 1. keanekaragaman variant jus 2. kombinasi baru 3. keaslian dan 100% jus alami 4. memiliki substitusi gula dengan nanas atau kelapa, cocok dengan konsumen yang concern dengan trend health, beauty, dan fitness. (concern dengan kalori dan kadar gula pada consumable)
- 38. Insights • Tidak ada hubungan signifikan antara Consumer Archetype dengan Re.Juve Archetype . Chi-Square 116.222, cut-off 0.114>0.005 • Ada kemungkinan penyebab hal ini dikarenakan konsumen Re.Juve adalah pembeli okasional. Konsumen impulsif • Pembeli Re.juve belum mencapai brand loyalty, karena tidak konsisten pada satu ranah motivasi Personal Archetype dan Re.Juve perceived Archetype
- 39. Insights • Terlihat dari hasil observasi bahwa konsumen re.juve 65% adalah perempuan, bertubuh langsing dgn tinggi cukup. Berlangganan di Gym yang bermitra dengan Re.juve secara langsung. 53% sudah bekerja. • Produk yang tertampil pada menu list pada bagian kiri adalah varian yang banyak dipilih. Menunjukkan pembelian yang impulsif dilihat dari alur baca pelanggan ketika melihat menu. • Keunggulan Re.juve pada kemasan adalah kesederhanaan design dan tampilan kekentalan jus dari botol yang transparan
- 40. Insights
- 41. Research Questions Measuring End-User Motivation Results & Insights What can we learn from Re.Juve?
- 42. SWOT ANALYSIS Strength Weakness Threat Opportunity
- 43. Strength 1. Produk Re Juve memiliki banyak variant rasa Jus. Kombinasi yang inovatif dari jus adalah salah satu kekuatan terbaiknya “Jarang ada yg bikin inovasi seperti ini” “ “Bisa membuat jus dengan sayuran yang enak karena di saat belum ada jus seperti ini, rejuve sudah berinovasi membuat pressed juice sehat dan enak “ “Karena banyak variant rasa dalam re juve “ “out of the box” • Re.Juve memiliki mesin berteknologi canggih untuk memproses jus yang tidak merusak purity bahan-bahan atau nutrisi alamiah dari buah/sayur • Re.juve memiliki keanekaragaman varian yang unik dan membuat orang penasaran 2. Packaging menarik, design yang apik dan rapih. Designnya cacthy, tidak terlalu rumit. Warna yang digunakan pun jelas menargetkan demografis wanita. “Dapat mengemas jus dalam produk yg memiliki nilai lebih”. “Aku abis keluar dari gym, ada yang ungu-ungu, lucu juga”
- 44. Strength 3.“Health” and “Beauty” Concerns Re.Juve sudah meruncingkan untuk menargetkan konsumen adalah mereka yang “melek sehat”. “Mengandung banyak variant rasa juice yang sehat untuk dikonsumsi semua kalangan dan umur” “Re.Juve menggunakan nanas sebagai pengganti gula, lebih alami, cocok untuk diet“ “Mengandung bahan alami dan berani menggunakannya” “Saya melihat rejuve memberikan tawaran kepada seseorang untuk memiliki hidup sehat yg berbeda dr produk-produk lain” “Re.juve peduli kesehatan” “Karena produknya peduli pada kesehatan manusia “ 4. Place Mereka menempatkan di konteks yang sesuai, di waktu yang sesuai. Tempat strategis dekat Gym, di Mall Kelas menengah keatas.
- 45. Weakness 1. TREND Concern dengan kesehatan diduga adalah suatu ancaman. Jika dilihat dengan kacamata “gaya hidup sehat dan bugar” hanyalah trend sementara yang akan memudar. Jika trend ini hilang, penjualan diduga akan menurun seiring memudarnya trend 2. INKONSISTENSI BRAND Adanya miskomunikasi brand pada pelanggan dengan apa yang sebenarnya citra yang dituju re.juve. Re.juve memiliki kelemahan karena motivasi segmen pasarnya terbagi merata. Re.juve memiliki kelemahan karena belum berhasil memposisikan citra emosional ke konsumen. Diduga kesetiaan konsumen untuk membeli akan sulit diraih.
- 46. Threat 1. Less for Same Re.juve dianggap terlalu mahal, meninjau 39% okupasi pembeli adalah mahasiswa berumur 23 tahun yang belum memiliki pendapatan stabil. Kompetitor dengan strategi menjual harga lebih murah dengan kualitas yang sama persis akan sangat mengancam Re.juve 2. Hilangnya Segmen Pasar Karena tidak memaksimalkan brandnya, Re.juve terancam jika ada kompetitor yang memiliki komunikasi brand lebih baik, dimana citra yang dituju kompetitor konsisten dengan archetype individual konsumen Re.juve. 3. Mempertahankan Inovasi Jika produk yang dihasilkan tidak berubah dalam jangka waktu yang lama dikhawatirkan akan merusak ekspektasi konsumen terhadap re.juve. Re.juve sudah diakui sebagai brand yang Inovatif. Jikalau re.Juve tidak terus berinovasi, ditakutkan akan mengancam pendapatan Re.Juve karena konsumen secara umum (22% Jester) mengalami kejenuhan atau kebosanan.
- 47. Oppportunity 1. Booth Selling dan Franchise Belum diketahui apakah re.juve sudah melakukan cara ini untuk pemasaran. Re.juve cukup disambut di beberapa event dan sering terobservasi komen permintaan untuk pembelian booth di media Sosial facebook ,twitter, dan Instagramnya. 2. Pemesanan melalui Platform Online Re.Juve memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan keunggulan kompetitif jika re.juve membuka strategi baru selain telpon. 3. Re.juve bermitra dengan Rumah Sakit atau lembaga kesehatan Diobservasi bahwa konsumen dengan archetype caregiver dan jester (19%) adalah penyelamat re.juve. Karena konsumen dengan tipe arche inilah yang telah menerima pesan makna brand Re.Juve. Mereka yang mempersepsi Re.juve peduli & paham, dan mereka yang terukur secara aktual didominasi oleh Caregiver dan Sage (22%) > setara dengan persentase jester.