SlideShare a Scribd company logo
Pengaruh Shopee live terhadap
keputusan pembelian & kepercayaan
konsumen
oleh : Sutan Maulana
(7212650003)
Shopee merupakan aplikasi jual beli online yang termasuk dalam kategori e-
commerce yang dapat dengan cepat diakses melalui smartphone dan
memudahkan konsumen untuk melakukan aktivitas pembelian secara online.
Pada akhir Mei 2015, Shopee meramaikan pasar Indonesia, dan telah
beroperasi sejak Juni 2015.
Fitur live streaming digunakan penjual dalam menampilkan produk mereka
secara langsung dan akurat. Penjual sering menggunakan live streaming ini
untuk mempromosikan produk mereka (Xu et al., 2020). Dengan fitur ini
pelanggan dapat 5 langsung berinteraksi dengan penjual secara real time
agar konsumen mengetahui lebih banyak mengenai produk yang dijual dan
membelinya secara langsung tanpa meninggalkan live streaming.

Latar Belakang
1
Rumusan Masalah
Apakah ada pengaruh Live Streaming
terhadap kepercayaan konsumen Shopee?
Apakah ada pengaruh Live Streaming
terhadap keputusan pembelian Shopee?
2
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
Live Streaming terhadap kepercayaan konsumen
Shopee
1.
Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
Live Streaming terhadap keputusan pembelian
Shopee
2.
Tujuan Penulisan
Kerangka Konseptual
Pengertian keputusan pembelian
Keputusan pembelian adalah keputusan yang dihasilkan
dari ketertarikan seseorang terhadap suatu produk dan
keinginan untuk membeli, mencoba, menggunakan atau
memiliki produk tersebut (Marlius, 2017).
Pengertian Kepercayaan Konsumen
Kepercayaan konsumen menurut (Sangadji, 2013) adalah kekuatan
bahwa suatu produk memiliki kualitas tertentu. Keyakinan konsumen
mengenai adanya kemungkinan hubungan antara suatu objek dan
atribut-atribut pentingnya sering disebut sebagai keterkaitan objek-
atribut.
Pengertian Live Streaming
Live streaming adalah bentuk video real-time yang sangat
berbeda dari belanja online tradisional yang mana pelanggan
hanya dapat menerima informasi melalui gambar dan teks,
namun berbeda dengan live streaming yang menyajikan
belanja secara virtual dengan membuat keputusan pembelian
lebih terinformasi seperti mengenai kualitas produk dan
informasi lainnya mengenai produk atau merek
(Wongkitrungrueng & Assarut, 2020).
Pengaruh Live Streaming terhadap Keputusan
Pembelian
Hasil penelitian (Amin & Fikriyah, 2023)
menyatakan bahwa variabel live streaming secara
parsial berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian pada produk fashion muslim
di Kota Surabaya. Kajian ini sejalan dengan
penelitian yang dilakukan (Saputra & Fadhilah,
2022) menunjukkan bahwa live streaming
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian pada 31 pengguna aplikasi
Instagram. Dalam penelitian (Faradiba &
Syarifuddin, 2021) menyatakan bahwa terdapat
pengaruh positif pada variabel live streaming
terhadap keputusan pembelian pada masa
pembatasan social (Covid-19).
Pengaruh Live Streaming terhadap
Kepercayaan Konsumen
Berdasarkan penelitian (Iisnawati et al.,
2022) menyatakan bahwa live streaming
berpengaruh positif dan signifikan secara
langsung terhadap kepercayaan konsumen.
Dimana live streaming menciptakan
kepercayaan konsumen dibenak pelanggan.
Namun, temuan ini tidak sejalan dengan
penelitian (Juliana, 2023) 30 mengungkapkan
bahwa Live Streaming tidak berpengaruh
terhadap kepercayaan konsumen.
Penelitian Terdahulu
Peneliti sebelumnya telah meneliti bagaimana konsumen dapat
mengembangkan perasaan kedekatan dengan streamer yang
bersifat parasosial. Selain itu, menggali faktor apa saja yang
mempengaruhi persepsi interaksi parasosial juga menjadi isu
penting. Liu et al. (2016) telah menunjukkan bahwa dalam live
streaming, kesamaan, keahlian, dan keakraban adalah tiga
faktor penting yang mempengaruhi interaksi parasosial. Xiang
et al. (2016) juga mengemukakan bahwa faktor Social Relevant
(SR) merupakan faktor penentu interaksi parasosial.
1
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang
bertujuan untuk mengukur pengaruh langsung dari fitur live
streaming Shopee terhadap keputusan pembelian dan
kepercayaan konsumen. Data yang diperoleh akan dianalisis
secara statistik untuk mendapatkan hasil yang dapat
diinterpretasikan secara objektif.
Instrumen penelitian yang digunakan adalah
kuesioner online yang dirancang khusus untuk
mengukur variabel-variabel yang diteliti. Kuesioner
akan mengandung pertanyaan terstruktur yang
dapat memberikan data yang dibutuhkan untuk
analisis.
2
Jenis penelitian dan
instrumen penelitian
Silahkan angkat tangan!
Apa ada yang ingin
ditanyakan?
Terima
Kasih

More Related Content

Similar to PPT METODOLOGI PENELITIAN BISNIS DIGITAL SUTAN MAULANA

Peran Involvement Sebagai Variabel Pemoderasi Model Loyalitas Pelanggan
Peran Involvement Sebagai Variabel Pemoderasi Model Loyalitas PelangganPeran Involvement Sebagai Variabel Pemoderasi Model Loyalitas Pelanggan
Peran Involvement Sebagai Variabel Pemoderasi Model Loyalitas Pelanggan
setyantabudi
 
Presentasi Metodologi Penelitian_Abdillah Rizky Ananta Lubis - 7213550010.pptx
Presentasi Metodologi Penelitian_Abdillah Rizky Ananta Lubis - 7213550010.pptxPresentasi Metodologi Penelitian_Abdillah Rizky Ananta Lubis - 7213550010.pptx
Presentasi Metodologi Penelitian_Abdillah Rizky Ananta Lubis - 7213550010.pptx
AbdillahRizkyAnantaL
 
Social media impact of consumer behavior
Social media impact of consumer behaviorSocial media impact of consumer behavior
Social media impact of consumer behavior
LemaRahim
 
ANALISIS PENGARUH PARTISIPASI KONSUMEN DI KOMUNITAS MEREK VIRTUAL TERHADAP TI...
ANALISIS PENGARUH PARTISIPASI KONSUMEN DI KOMUNITAS MEREK VIRTUAL TERHADAP TI...ANALISIS PENGARUH PARTISIPASI KONSUMEN DI KOMUNITAS MEREK VIRTUAL TERHADAP TI...
ANALISIS PENGARUH PARTISIPASI KONSUMEN DI KOMUNITAS MEREK VIRTUAL TERHADAP TI...
sayapercha
 
Analisis faktor yang mempengaruhi keinginan membeli pada mobile adevertising ...
Analisis faktor yang mempengaruhi keinginan membeli pada mobile adevertising ...Analisis faktor yang mempengaruhi keinginan membeli pada mobile adevertising ...
Analisis faktor yang mempengaruhi keinginan membeli pada mobile adevertising ...
Universitas Intersional Batam
 
PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE M...
PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE M...PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE M...
PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE M...
fekonunisalab
 
Customer Behavior and Marketing
Customer Behavior and MarketingCustomer Behavior and Marketing
Customer Behavior and Marketing
RossiFatmawati
 
Makalah pasar kosumen dan perilaku pembelian konsumen
Makalah pasar kosumen dan perilaku pembelian konsumenMakalah pasar kosumen dan perilaku pembelian konsumen
Makalah pasar kosumen dan perilaku pembelian konsumen
ErfanLarapi
 
PPT PROPOSAL.pptx
PPT PROPOSAL.pptxPPT PROPOSAL.pptx
PPT PROPOSAL.pptx
Tihanah
 
1716-3893-1-SM.pdf
1716-3893-1-SM.pdf1716-3893-1-SM.pdf
1716-3893-1-SM.pdf
Makmur15
 
Pengaruh Hubungan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Meda...
Pengaruh Hubungan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Meda...Pengaruh Hubungan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Meda...
Pengaruh Hubungan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Meda...
ElfiCibro
 
Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Gen Z pada Ti...
Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Gen Z pada Ti...Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Gen Z pada Ti...
Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Gen Z pada Ti...
ElfiCibro
 
707-Article Text-1470-1-10-20211031.pdf
707-Article Text-1470-1-10-20211031.pdf707-Article Text-1470-1-10-20211031.pdf
707-Article Text-1470-1-10-20211031.pdf
NgurahAdiputra2
 
Analisis olx
Analisis olxAnalisis olx
Analisis olx
punkdick
 
Minimalist Korean Aesthetic Pitch Deck by Slidesgo.pptx
Minimalist Korean Aesthetic Pitch Deck by Slidesgo.pptxMinimalist Korean Aesthetic Pitch Deck by Slidesgo.pptx
Minimalist Korean Aesthetic Pitch Deck by Slidesgo.pptx
apriliakartika10
 
Survei KedaiKOPI.pdf
Survei KedaiKOPI.pdfSurvei KedaiKOPI.pdf
Survei KedaiKOPI.pdf
S Kunto Adi Wibowo
 
Pengaruh Produk dan Promosi terhadap Pembelian E-Paper Bisnis Indonesia denga...
Pengaruh Produk dan Promosi terhadap Pembelian E-Paper Bisnis Indonesia denga...Pengaruh Produk dan Promosi terhadap Pembelian E-Paper Bisnis Indonesia denga...
Pengaruh Produk dan Promosi terhadap Pembelian E-Paper Bisnis Indonesia denga...
HerdiyanAminuddin1
 
Presentation1
Presentation1Presentation1
Presentation1
Anna Aprijayanti
 
Makalah strategi pemasaran gojek
Makalah strategi pemasaran gojekMakalah strategi pemasaran gojek
Makalah strategi pemasaran gojek
Sigit Santoso
 

Similar to PPT METODOLOGI PENELITIAN BISNIS DIGITAL SUTAN MAULANA (20)

Peran Involvement Sebagai Variabel Pemoderasi Model Loyalitas Pelanggan
Peran Involvement Sebagai Variabel Pemoderasi Model Loyalitas PelangganPeran Involvement Sebagai Variabel Pemoderasi Model Loyalitas Pelanggan
Peran Involvement Sebagai Variabel Pemoderasi Model Loyalitas Pelanggan
 
Presentasi Metodologi Penelitian_Abdillah Rizky Ananta Lubis - 7213550010.pptx
Presentasi Metodologi Penelitian_Abdillah Rizky Ananta Lubis - 7213550010.pptxPresentasi Metodologi Penelitian_Abdillah Rizky Ananta Lubis - 7213550010.pptx
Presentasi Metodologi Penelitian_Abdillah Rizky Ananta Lubis - 7213550010.pptx
 
Social media impact of consumer behavior
Social media impact of consumer behaviorSocial media impact of consumer behavior
Social media impact of consumer behavior
 
ANALISIS PENGARUH PARTISIPASI KONSUMEN DI KOMUNITAS MEREK VIRTUAL TERHADAP TI...
ANALISIS PENGARUH PARTISIPASI KONSUMEN DI KOMUNITAS MEREK VIRTUAL TERHADAP TI...ANALISIS PENGARUH PARTISIPASI KONSUMEN DI KOMUNITAS MEREK VIRTUAL TERHADAP TI...
ANALISIS PENGARUH PARTISIPASI KONSUMEN DI KOMUNITAS MEREK VIRTUAL TERHADAP TI...
 
Analisis faktor yang mempengaruhi keinginan membeli pada mobile adevertising ...
Analisis faktor yang mempengaruhi keinginan membeli pada mobile adevertising ...Analisis faktor yang mempengaruhi keinginan membeli pada mobile adevertising ...
Analisis faktor yang mempengaruhi keinginan membeli pada mobile adevertising ...
 
PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE M...
PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE M...PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE M...
PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE M...
 
Customer Behavior and Marketing
Customer Behavior and MarketingCustomer Behavior and Marketing
Customer Behavior and Marketing
 
Makalah pasar kosumen dan perilaku pembelian konsumen
Makalah pasar kosumen dan perilaku pembelian konsumenMakalah pasar kosumen dan perilaku pembelian konsumen
Makalah pasar kosumen dan perilaku pembelian konsumen
 
PPT PROPOSAL.pptx
PPT PROPOSAL.pptxPPT PROPOSAL.pptx
PPT PROPOSAL.pptx
 
1716-3893-1-SM.pdf
1716-3893-1-SM.pdf1716-3893-1-SM.pdf
1716-3893-1-SM.pdf
 
Pengaruh Hubungan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Meda...
Pengaruh Hubungan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Meda...Pengaruh Hubungan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Meda...
Pengaruh Hubungan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Meda...
 
Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Gen Z pada Ti...
Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Gen Z pada Ti...Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Gen Z pada Ti...
Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Gen Z pada Ti...
 
707-Article Text-1470-1-10-20211031.pdf
707-Article Text-1470-1-10-20211031.pdf707-Article Text-1470-1-10-20211031.pdf
707-Article Text-1470-1-10-20211031.pdf
 
Analisis olx
Analisis olxAnalisis olx
Analisis olx
 
Ppt jurnal mr
Ppt jurnal   mrPpt jurnal   mr
Ppt jurnal mr
 
Minimalist Korean Aesthetic Pitch Deck by Slidesgo.pptx
Minimalist Korean Aesthetic Pitch Deck by Slidesgo.pptxMinimalist Korean Aesthetic Pitch Deck by Slidesgo.pptx
Minimalist Korean Aesthetic Pitch Deck by Slidesgo.pptx
 
Survei KedaiKOPI.pdf
Survei KedaiKOPI.pdfSurvei KedaiKOPI.pdf
Survei KedaiKOPI.pdf
 
Pengaruh Produk dan Promosi terhadap Pembelian E-Paper Bisnis Indonesia denga...
Pengaruh Produk dan Promosi terhadap Pembelian E-Paper Bisnis Indonesia denga...Pengaruh Produk dan Promosi terhadap Pembelian E-Paper Bisnis Indonesia denga...
Pengaruh Produk dan Promosi terhadap Pembelian E-Paper Bisnis Indonesia denga...
 
Presentation1
Presentation1Presentation1
Presentation1
 
Makalah strategi pemasaran gojek
Makalah strategi pemasaran gojekMakalah strategi pemasaran gojek
Makalah strategi pemasaran gojek
 

Recently uploaded

0851 5645 4808 Info Lowongan PKL Jurusan TKJ Temanggung, Info Persyaratan PKL...
0851 5645 4808 Info Lowongan PKL Jurusan TKJ Temanggung, Info Persyaratan PKL...0851 5645 4808 Info Lowongan PKL Jurusan TKJ Temanggung, Info Persyaratan PKL...
0851 5645 4808 Info Lowongan PKL Jurusan TKJ Temanggung, Info Persyaratan PKL...
perusahaan704
 
BUKU ADMINISTRASI GURU KELAS SD 2024 /2025
BUKU ADMINISTRASI GURU KELAS SD 2024 /2025BUKU ADMINISTRASI GURU KELAS SD 2024 /2025
BUKU ADMINISTRASI GURU KELAS SD 2024 /2025
Redis Manik
 
PPT HARMONISASI AKUNTANSI INTERNASIONAL.pptx
PPT HARMONISASI AKUNTANSI INTERNASIONAL.pptxPPT HARMONISASI AKUNTANSI INTERNASIONAL.pptx
PPT HARMONISASI AKUNTANSI INTERNASIONAL.pptx
IsmiAis2
 
Negosisasi Bisnis 1 terkait hal hal sederhana
Negosisasi Bisnis 1 terkait hal hal sederhanaNegosisasi Bisnis 1 terkait hal hal sederhana
Negosisasi Bisnis 1 terkait hal hal sederhana
cisociso711
 
Pertemuan 7_Penetapan Produk Unggul dan Manajemen Inovasi.pdf
Pertemuan 7_Penetapan Produk Unggul dan Manajemen Inovasi.pdfPertemuan 7_Penetapan Produk Unggul dan Manajemen Inovasi.pdf
Pertemuan 7_Penetapan Produk Unggul dan Manajemen Inovasi.pdf
classroomastitiani
 
PAPARAN JATIM CM SURABAYA PROVINSI JAWA TIMUR
PAPARAN JATIM CM SURABAYA PROVINSI JAWA TIMURPAPARAN JATIM CM SURABAYA PROVINSI JAWA TIMUR
PAPARAN JATIM CM SURABAYA PROVINSI JAWA TIMUR
jhanchoek885
 
Materi_Kuliah_aaaaaKewirausahaan_ppt.ppt
Materi_Kuliah_aaaaaKewirausahaan_ppt.pptMateri_Kuliah_aaaaaKewirausahaan_ppt.ppt
Materi_Kuliah_aaaaaKewirausahaan_ppt.ppt
FakhrilHadi
 
Modul 2.1.a.4 Refleksi Eksplorasi Konsep.pdf.pptxModul 2.1.a.4 Refleksi Ekspl...
Modul 2.1.a.4 Refleksi Eksplorasi Konsep.pdf.pptxModul 2.1.a.4 Refleksi Ekspl...Modul 2.1.a.4 Refleksi Eksplorasi Konsep.pdf.pptxModul 2.1.a.4 Refleksi Ekspl...
Modul 2.1.a.4 Refleksi Eksplorasi Konsep.pdf.pptxModul 2.1.a.4 Refleksi Ekspl...
YoseSuprapman3
 

Recently uploaded (8)

0851 5645 4808 Info Lowongan PKL Jurusan TKJ Temanggung, Info Persyaratan PKL...
0851 5645 4808 Info Lowongan PKL Jurusan TKJ Temanggung, Info Persyaratan PKL...0851 5645 4808 Info Lowongan PKL Jurusan TKJ Temanggung, Info Persyaratan PKL...
0851 5645 4808 Info Lowongan PKL Jurusan TKJ Temanggung, Info Persyaratan PKL...
 
BUKU ADMINISTRASI GURU KELAS SD 2024 /2025
BUKU ADMINISTRASI GURU KELAS SD 2024 /2025BUKU ADMINISTRASI GURU KELAS SD 2024 /2025
BUKU ADMINISTRASI GURU KELAS SD 2024 /2025
 
PPT HARMONISASI AKUNTANSI INTERNASIONAL.pptx
PPT HARMONISASI AKUNTANSI INTERNASIONAL.pptxPPT HARMONISASI AKUNTANSI INTERNASIONAL.pptx
PPT HARMONISASI AKUNTANSI INTERNASIONAL.pptx
 
Negosisasi Bisnis 1 terkait hal hal sederhana
Negosisasi Bisnis 1 terkait hal hal sederhanaNegosisasi Bisnis 1 terkait hal hal sederhana
Negosisasi Bisnis 1 terkait hal hal sederhana
 
Pertemuan 7_Penetapan Produk Unggul dan Manajemen Inovasi.pdf
Pertemuan 7_Penetapan Produk Unggul dan Manajemen Inovasi.pdfPertemuan 7_Penetapan Produk Unggul dan Manajemen Inovasi.pdf
Pertemuan 7_Penetapan Produk Unggul dan Manajemen Inovasi.pdf
 
PAPARAN JATIM CM SURABAYA PROVINSI JAWA TIMUR
PAPARAN JATIM CM SURABAYA PROVINSI JAWA TIMURPAPARAN JATIM CM SURABAYA PROVINSI JAWA TIMUR
PAPARAN JATIM CM SURABAYA PROVINSI JAWA TIMUR
 
Materi_Kuliah_aaaaaKewirausahaan_ppt.ppt
Materi_Kuliah_aaaaaKewirausahaan_ppt.pptMateri_Kuliah_aaaaaKewirausahaan_ppt.ppt
Materi_Kuliah_aaaaaKewirausahaan_ppt.ppt
 
Modul 2.1.a.4 Refleksi Eksplorasi Konsep.pdf.pptxModul 2.1.a.4 Refleksi Ekspl...
Modul 2.1.a.4 Refleksi Eksplorasi Konsep.pdf.pptxModul 2.1.a.4 Refleksi Ekspl...Modul 2.1.a.4 Refleksi Eksplorasi Konsep.pdf.pptxModul 2.1.a.4 Refleksi Ekspl...
Modul 2.1.a.4 Refleksi Eksplorasi Konsep.pdf.pptxModul 2.1.a.4 Refleksi Ekspl...
 

PPT METODOLOGI PENELITIAN BISNIS DIGITAL SUTAN MAULANA

  • 1. Pengaruh Shopee live terhadap keputusan pembelian & kepercayaan konsumen oleh : Sutan Maulana (7212650003)
  • 2. Shopee merupakan aplikasi jual beli online yang termasuk dalam kategori e- commerce yang dapat dengan cepat diakses melalui smartphone dan memudahkan konsumen untuk melakukan aktivitas pembelian secara online. Pada akhir Mei 2015, Shopee meramaikan pasar Indonesia, dan telah beroperasi sejak Juni 2015. Fitur live streaming digunakan penjual dalam menampilkan produk mereka secara langsung dan akurat. Penjual sering menggunakan live streaming ini untuk mempromosikan produk mereka (Xu et al., 2020). Dengan fitur ini pelanggan dapat 5 langsung berinteraksi dengan penjual secara real time agar konsumen mengetahui lebih banyak mengenai produk yang dijual dan membelinya secara langsung tanpa meninggalkan live streaming.  Latar Belakang
  • 3. 1 Rumusan Masalah Apakah ada pengaruh Live Streaming terhadap kepercayaan konsumen Shopee? Apakah ada pengaruh Live Streaming terhadap keputusan pembelian Shopee? 2
  • 4. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Live Streaming terhadap kepercayaan konsumen Shopee 1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Live Streaming terhadap keputusan pembelian Shopee 2. Tujuan Penulisan
  • 5. Kerangka Konseptual Pengertian keputusan pembelian Keputusan pembelian adalah keputusan yang dihasilkan dari ketertarikan seseorang terhadap suatu produk dan keinginan untuk membeli, mencoba, menggunakan atau memiliki produk tersebut (Marlius, 2017). Pengertian Kepercayaan Konsumen Kepercayaan konsumen menurut (Sangadji, 2013) adalah kekuatan bahwa suatu produk memiliki kualitas tertentu. Keyakinan konsumen mengenai adanya kemungkinan hubungan antara suatu objek dan atribut-atribut pentingnya sering disebut sebagai keterkaitan objek- atribut.
  • 6. Pengertian Live Streaming Live streaming adalah bentuk video real-time yang sangat berbeda dari belanja online tradisional yang mana pelanggan hanya dapat menerima informasi melalui gambar dan teks, namun berbeda dengan live streaming yang menyajikan belanja secara virtual dengan membuat keputusan pembelian lebih terinformasi seperti mengenai kualitas produk dan informasi lainnya mengenai produk atau merek (Wongkitrungrueng & Assarut, 2020).
  • 7. Pengaruh Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Hasil penelitian (Amin & Fikriyah, 2023) menyatakan bahwa variabel live streaming secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk fashion muslim di Kota Surabaya. Kajian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan (Saputra & Fadhilah, 2022) menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada 31 pengguna aplikasi Instagram. Dalam penelitian (Faradiba & Syarifuddin, 2021) menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif pada variabel live streaming terhadap keputusan pembelian pada masa pembatasan social (Covid-19). Pengaruh Live Streaming terhadap Kepercayaan Konsumen Berdasarkan penelitian (Iisnawati et al., 2022) menyatakan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap kepercayaan konsumen. Dimana live streaming menciptakan kepercayaan konsumen dibenak pelanggan. Namun, temuan ini tidak sejalan dengan penelitian (Juliana, 2023) 30 mengungkapkan bahwa Live Streaming tidak berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen.
  • 8. Penelitian Terdahulu Peneliti sebelumnya telah meneliti bagaimana konsumen dapat mengembangkan perasaan kedekatan dengan streamer yang bersifat parasosial. Selain itu, menggali faktor apa saja yang mempengaruhi persepsi interaksi parasosial juga menjadi isu penting. Liu et al. (2016) telah menunjukkan bahwa dalam live streaming, kesamaan, keahlian, dan keakraban adalah tiga faktor penting yang mempengaruhi interaksi parasosial. Xiang et al. (2016) juga mengemukakan bahwa faktor Social Relevant (SR) merupakan faktor penentu interaksi parasosial.
  • 9. 1 Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengukur pengaruh langsung dari fitur live streaming Shopee terhadap keputusan pembelian dan kepercayaan konsumen. Data yang diperoleh akan dianalisis secara statistik untuk mendapatkan hasil yang dapat diinterpretasikan secara objektif. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner online yang dirancang khusus untuk mengukur variabel-variabel yang diteliti. Kuesioner akan mengandung pertanyaan terstruktur yang dapat memberikan data yang dibutuhkan untuk analisis. 2 Jenis penelitian dan instrumen penelitian
  • 10. Silahkan angkat tangan! Apa ada yang ingin ditanyakan?