SlideShare a Scribd company logo
"Reclamejongens (m/v)"
De paria's van de samenleving?
Uitdagingen voor de sector in 2011
Chris Van Roey
CEO Unie van Belgische Adverteerders

EMS Seminarie 'Hot Topics in Marketing'
29 april 2011
1982
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
                                   1987   1996   2007   2
Uitdagingen voor de sector in 2011

              Reclamevak heeft een (imago)-probleem !

              Achtergrond

                    Wie zijn de ‘reclamemakers’

                    Waarom bedrijven reclame maken

                    Wat kan reclame NIET doen

                    Goede versus irritante reclame

              Positieve effecten van reclame

              Hoe het vertrouwen herstellen ?
                                                        Challenge
Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                    3
Reclame is van alle tijden




                          Egypte   Pompeji   ME   17E   19E 2H
Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                 4
Marketeers 'geloven' in reclame




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                   5
Niet iedereen is het ermee eens...




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                      6
Yankelovich studie




Rol van reclame | Chris VAN ROEY      Source: Yankelovich Marketing Resistance Survey, 2004   7
Forrester studie




Rol van reclame | Chris VAN ROEY    Source: Forrester Research Inc. 2006   8
Als ‘reclame’ een merk zou zijn...




Rol van reclame | Chris VAN ROEY        Source: Nielsen Buzz Metrics Oct 2007. Brand association map   9
São Poalo




Rol van reclame | Chris VAN ROEY   10
Wetsvoorstellen




Rol van reclame | Chris VAN ROEY   11
Wetsvoorstellen

    “aanzwellende reclamestroom kan niet alleen leiden tot een niet
    alleen virtuele, maar ook concrete vervuiling die schadelijk is voor
    het milieu”...“Bovendien zet al die reclame aan tot
    overconsumptie”... “Reclame wordt vaak aangewend om nieuwe
    verlangens op te wekken... dat is bijvoorbeeld het geval met
    schoonmaakdoekjes”...“Het dominante consumptiemodel dat door
    reclame wordt uitgedragen, marginaliseert wie die producten niet
    bezit”.... De reclame wordt eveneens verantwoordelijk geacht voor
    de “negatieve gevolgen voor het milieu wegens de afvalberg, de
    hogere CO2-uitstoot en de vervuiling in het algemeen”...
    “Kinderen en jongeren zijn de eerste slachtoffers...”
Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                           12
Openbare omroep reclamevrij?




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                13
Jury voor Ethische Praktijken (JEP)




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                        14
Drukkingsgroepen...




Rol van reclame | Chris VAN ROEY       15
Reclamevak heeft een probleem !




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                   16
... en (ex-)reclamejongens ook...




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                     17
Wat nu ?




Rol van reclame | Chris VAN ROEY   18
De ‘tripartie’


                                         Adverteerder




                               Reclame-                 Media
                                bureau              (Mediaregie)
                             (Mediacentrale)




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                   19
Bruto-reclamebestedingen in België
        4000

                                                                                                                               3466
                                                                                                                        3171
                                                                                                              3089 3164
        3000                                                                                           2864


                                                                                                2387
                                                                                        2298
                                                                                 2138
        2000                                                              1933
                                                              1807 1752
                                                       1674
                                                1530
                                         1329
                             1118 1172
                 950 1003
        1000




            0
                1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2011 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                                               bron: Mediamark, CIM, MDB              20
Waarom communiceren/adverteren ?
                    Vele redenen
                          Informeren (productadvertenties)
                          Vertrouwen creëren (branding, corporate comm)
                          Mentaliteitswijziging (positionering)
                          Gedragsverandering (call to action)
                          Aankoop stimuleren (promoties)
                          ...




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                          21
De gewenste response

                        Naamsbekendheid          “Ik ken het merk”


                                                    “Ik begrijp wat het
                               Informatie             merk mij biedt”


                                   Voorkeur       “Ik verkies het merk” om
                                                    emotionele/rationele
                                                          voordelen
                                   Gedrag

                                              “Ik koop het merk”


Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                             22
Wat reclame NIET kan doen

                                   Consumenten beïnvloeden
                                   tegen hun eigen overtuiging in



                                   Succes genereren
                                   voor producten van slechte kwaliteit
                                      “Nothing kills a bad product like good advertising”




                                   Maatschappelijke verwachtingen negeren



Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                                            23
‘Goede’ vs irritante reclame


                 Inhoud
                 eenvoudig
                 geloofwaardig
                 relevant voor doelgroep


                 Mediaplaatsing


                 Kwantiteit




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                24
Positieve effecten van reclame


                                       Consument


                                       Economie


                                       Maatschappij




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                      25
Voordelen voor de consument
                   Reclame vergemakkelijkt keuze consument
                         transparanter aanbod
                         informeren - vergelijken


                   Reclame leidt tot lagere prijzen
                         scherpere concurrentie
                         hogere omzet > schaalvoordelen


                   Adverteerder neemt verantwoordelijkheid
                         vertrouwensband
                         ‘accountability’


Rol van reclame | Chris VAN ROEY                             26
Voordelen voor de economie
                                   Micro-economisch
                                     meer omzet
                                     meer toegevoegde waarde
                                     succesvolle bedrijven
                                     hogere bedrijfswaarde


                                   Macro-economisch
                                     economische groei
                                     werkgelegenheid




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                               27
Reclame en economische groei




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                28
Voordelen voor de maatschappij
                   Reclame stimuleert wereldwijde innovatie
                         cfr Dyson, MP3, ...


                   Reclame stimuleert creativiteit
                         “Toulouse-Lautrec was an ad guy!”


                   Reclame stimuleert media pluralisme
                         media halen gemiddeld 50% van hun inkomsten uit reclame


                   ‘Iedereen’ adverteert
                         cultuur, sport, ngo’s, ...


Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                                   29
Uitdagingen voor de adverteerders
                    De nieuwe consument
                          mondiger
                          moeilijker te segmenteren
                          participatief
                          >relatie adverteerder-consument versterken


                    De nieuwe media
                          nieuwe technologieën
                          fragmentatie
                          >relevantie door microsegmentatie


                    Re-connect met consument
Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                       30
Reclame-industrie moet zijn
                 verantwoordelijkheid nemen!

                                     Zelfregulering


                                     Responsible Advertising


                                     Sociale marketing


                                     Onderwijs




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                               31
Zelfregulering




                  Zelfregulering in België wordt in EU
                   erkend als schoolvoorbeeld voor
                            andere sectoren




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                         32
'Responsible Advertising'



                          Reclame speelt belangrijke rol in
                               duurzaam ondernemen




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                              33
Sociale marketing




                          Sociale marketing genereert
                       bewustwording en zet aan tot actie




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                            34
Onderwijs




                               ‘MediaSmart’ programma
                             nu in 20.000 Europese scholen




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                             35
Vragen aan de beleidsmakers

                     Stop hypocrisie om reclame aan banden te leggen
                           richt aandacht op producten, niet op de reclame


                     Wees voorzichting met regulering
                           negatieve economische effecten
                           leidt tot locale desinvesteringen (internationalisatie)


                     Stimuleer reclamesector
                           maatschappelijke en economische effecten




Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                                     36
Herstel het vertrouwen
               Herstel relatie met de consument
                     stop ‘irritante’ reclame
                     re-connect
               Onze verantwoordelijkheid nemen
                     autoregulering
                     responsible advertising- sociale marketing - markteducatie
                     benadruk positieve effecten van reclame
               Rol van de overheid
                     stop over-regulering
                     stimuleer de creatieve communicatie-industrie
                     zorg voor een stimulerende en transparante economische omgeving


Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                                       37
Dank U
chris@ubabelgium.be

More Related Content

Viewers also liked

As provacoes
As provacoesAs provacoes
As provacoes
Fer Nanda
 
Como lidar com pessoas
Como lidar com pessoasComo lidar com pessoas
Como lidar com pessoas
Fer Nanda
 
El futuro de los partidos políticos
El futuro de los partidos políticosEl futuro de los partidos políticos
El futuro de los partidos políticos
Ricardo Castillo
 
My wish for you
My wish for youMy wish for you
My wish for you
subbu p
 
SCSE_seating plan_c1_slot
SCSE_seating plan_c1_slotSCSE_seating plan_c1_slot
SCSE_seating plan_c1_slot
Sathyaraj Ragupathi
 
God, the Father for His People
God, the Father for His PeopleGod, the Father for His People
God, the Father for His People
pannily
 
UBA jaarverslag 2010
UBA jaarverslag 2010UBA jaarverslag 2010
UBA jaarverslag 2010
Chris Van Roey
 
Structuring e learning activities for sound pedagogy
Structuring e learning activities for sound pedagogyStructuring e learning activities for sound pedagogy
Structuring e learning activities for sound pedagogy
PaulaBarAsh
 
O caminho
O caminhoO caminho
O caminho
Fer Nanda
 
El futuro de los partidos políticos
El futuro de los partidos políticos   El futuro de los partidos políticos
El futuro de los partidos políticos
Ricardo Castillo
 
Voce quer jejuar
Voce quer jejuarVoce quer jejuar
Voce quer jejuar
Fer Nanda
 
Quem sou eu
Quem sou euQuem sou eu
Quem sou eu
Fer Nanda
 
C1 display
C1  displayC1  display
A verdadeira beleza
A verdadeira belezaA verdadeira beleza
A verdadeira beleza
Fer Nanda
 
SCSE_Display_c1_slot_22-08-2012
SCSE_Display_c1_slot_22-08-2012SCSE_Display_c1_slot_22-08-2012
SCSE_Display_c1_slot_22-08-2012
Sathyaraj Ragupathi
 
Fotos del 911
Fotos del 911Fotos del 911
Fotos del 911
manny2147
 
The Magic Formula Approach - A Case Study
The Magic Formula Approach - A Case StudyThe Magic Formula Approach - A Case Study
The Magic Formula Approach - A Case Study
BeyondProxy LLC
 
G2 scse 07-apr-13_display
G2 scse 07-apr-13_displayG2 scse 07-apr-13_display
G2 scse 07-apr-13_display
Sathyaraj Ragupathi
 
A2 scse 01-apr-13
A2 scse 01-apr-13A2 scse 01-apr-13
A2 scse 01-apr-13
Sathyaraj Ragupathi
 
Japan Value Report
Japan Value ReportJapan Value Report
Japan Value Report
BeyondProxy LLC
 

Viewers also liked (20)

As provacoes
As provacoesAs provacoes
As provacoes
 
Como lidar com pessoas
Como lidar com pessoasComo lidar com pessoas
Como lidar com pessoas
 
El futuro de los partidos políticos
El futuro de los partidos políticosEl futuro de los partidos políticos
El futuro de los partidos políticos
 
My wish for you
My wish for youMy wish for you
My wish for you
 
SCSE_seating plan_c1_slot
SCSE_seating plan_c1_slotSCSE_seating plan_c1_slot
SCSE_seating plan_c1_slot
 
God, the Father for His People
God, the Father for His PeopleGod, the Father for His People
God, the Father for His People
 
UBA jaarverslag 2010
UBA jaarverslag 2010UBA jaarverslag 2010
UBA jaarverslag 2010
 
Structuring e learning activities for sound pedagogy
Structuring e learning activities for sound pedagogyStructuring e learning activities for sound pedagogy
Structuring e learning activities for sound pedagogy
 
O caminho
O caminhoO caminho
O caminho
 
El futuro de los partidos políticos
El futuro de los partidos políticos   El futuro de los partidos políticos
El futuro de los partidos políticos
 
Voce quer jejuar
Voce quer jejuarVoce quer jejuar
Voce quer jejuar
 
Quem sou eu
Quem sou euQuem sou eu
Quem sou eu
 
C1 display
C1  displayC1  display
C1 display
 
A verdadeira beleza
A verdadeira belezaA verdadeira beleza
A verdadeira beleza
 
SCSE_Display_c1_slot_22-08-2012
SCSE_Display_c1_slot_22-08-2012SCSE_Display_c1_slot_22-08-2012
SCSE_Display_c1_slot_22-08-2012
 
Fotos del 911
Fotos del 911Fotos del 911
Fotos del 911
 
The Magic Formula Approach - A Case Study
The Magic Formula Approach - A Case StudyThe Magic Formula Approach - A Case Study
The Magic Formula Approach - A Case Study
 
G2 scse 07-apr-13_display
G2 scse 07-apr-13_displayG2 scse 07-apr-13_display
G2 scse 07-apr-13_display
 
A2 scse 01-apr-13
A2 scse 01-apr-13A2 scse 01-apr-13
A2 scse 01-apr-13
 
Japan Value Report
Japan Value ReportJapan Value Report
Japan Value Report
 

Similar to "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011

Bic Creds
Bic CredsBic Creds
Bic Creds
PeterRemerij
 
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing CongresReclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Engagement Media
 
MVW social business & community management v03b
MVW social business & community management v03bMVW social business & community management v03b
MVW social business & community management v03b
Engagement Media
 
Gastcollege Willem I
Gastcollege Willem IGastcollege Willem I
Gastcollege Willem I
robvantilburg
 
Marketing_Trend_Event_2022_-_Waarom_brand_marketing_belangrijk_is_-_Performan...
Marketing_Trend_Event_2022_-_Waarom_brand_marketing_belangrijk_is_-_Performan...Marketing_Trend_Event_2022_-_Waarom_brand_marketing_belangrijk_is_-_Performan...
Marketing_Trend_Event_2022_-_Waarom_brand_marketing_belangrijk_is_-_Performan...
OrangeValley
 
PR Stammtisch, by-AMR
PR Stammtisch, by-AMRPR Stammtisch, by-AMR
PR Stammtisch, by-AMR
by-AMR
 
Marketingdag Podium Kunsten Kw V0 2
Marketingdag Podium Kunsten Kw V0 2Marketingdag Podium Kunsten Kw V0 2
Marketingdag Podium Kunsten Kw V0 2Klaas Weima
 
Hyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social media
Hyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social mediaHyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social media
Hyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social mediaCrossmarks
 
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...Paul Blok
 
MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010
OCG_OCG
 
Virale Marketing voor Challengers
Virale Marketing voor ChallengersVirale Marketing voor Challengers
Virale Marketing voor Challengers
Paolo Martorino
 
Slimmer Vermarkten
Slimmer VermarktenSlimmer Vermarkten
Slimmer Vermarkten
Michiel Verheij
 
Presentatie marcom2012 online communicatieplan-egbert jan van bel
Presentatie marcom2012  online communicatieplan-egbert jan van belPresentatie marcom2012  online communicatieplan-egbert jan van bel
Presentatie marcom2012 online communicatieplan-egbert jan van bel
Beeckestijn Business School
 
Presentatie @FIDI, Filosoferen en discussiëren over Social Media
Presentatie @FIDI, Filosoferen en discussiëren over Social MediaPresentatie @FIDI, Filosoferen en discussiëren over Social Media
Presentatie @FIDI, Filosoferen en discussiëren over Social Media
Kittyhawk
 
Feed me nr. 6
Feed me nr. 6Feed me nr. 6
Digital Marketing in 1 Day 2012 Clinic Social Media Strategie en Planning doo...
Digital Marketing in 1 Day 2012 Clinic Social Media Strategie en Planning doo...Digital Marketing in 1 Day 2012 Clinic Social Media Strategie en Planning doo...
Digital Marketing in 1 Day 2012 Clinic Social Media Strategie en Planning doo...
Beeckestijn Business School
 
Social media for SugarFactory
Social media for SugarFactorySocial media for SugarFactory
Social media for SugarFactory
Polle de Maagt
 
Coosto - FHC040
Coosto - FHC040Coosto - FHC040
Coosto - FHC040
Rens Dietz
 

Similar to "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011 (20)

Bic Creds
Bic CredsBic Creds
Bic Creds
 
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing CongresReclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
 
MVW social business & community management v03b
MVW social business & community management v03bMVW social business & community management v03b
MVW social business & community management v03b
 
Gastcollege Willem I
Gastcollege Willem IGastcollege Willem I
Gastcollege Willem I
 
Marketing_Trend_Event_2022_-_Waarom_brand_marketing_belangrijk_is_-_Performan...
Marketing_Trend_Event_2022_-_Waarom_brand_marketing_belangrijk_is_-_Performan...Marketing_Trend_Event_2022_-_Waarom_brand_marketing_belangrijk_is_-_Performan...
Marketing_Trend_Event_2022_-_Waarom_brand_marketing_belangrijk_is_-_Performan...
 
PR Stammtisch, by-AMR
PR Stammtisch, by-AMRPR Stammtisch, by-AMR
PR Stammtisch, by-AMR
 
Marketingdag Podium Kunsten Kw V0 2
Marketingdag Podium Kunsten Kw V0 2Marketingdag Podium Kunsten Kw V0 2
Marketingdag Podium Kunsten Kw V0 2
 
Hyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social media
Hyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social mediaHyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social media
Hyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social media
 
M4 8
M4 8M4 8
M4 8
 
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...
Ontwikkelingen in media & Gevolgen voor ondernemers - Groupon ondernemerspres...
 
MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010MARCOMmagazine Maart 2010
MARCOMmagazine Maart 2010
 
Virale Marketing voor Challengers
Virale Marketing voor ChallengersVirale Marketing voor Challengers
Virale Marketing voor Challengers
 
Slimmer Vermarkten
Slimmer VermarktenSlimmer Vermarkten
Slimmer Vermarkten
 
Presentatie marcom2012 online communicatieplan-egbert jan van bel
Presentatie marcom2012  online communicatieplan-egbert jan van belPresentatie marcom2012  online communicatieplan-egbert jan van bel
Presentatie marcom2012 online communicatieplan-egbert jan van bel
 
Presentatie @FIDI, Filosoferen en discussiëren over Social Media
Presentatie @FIDI, Filosoferen en discussiëren over Social MediaPresentatie @FIDI, Filosoferen en discussiëren over Social Media
Presentatie @FIDI, Filosoferen en discussiëren over Social Media
 
Feed me nr. 6
Feed me nr. 6Feed me nr. 6
Feed me nr. 6
 
Digital Marketing in 1 Day 2012 Clinic Social Media Strategie en Planning doo...
Digital Marketing in 1 Day 2012 Clinic Social Media Strategie en Planning doo...Digital Marketing in 1 Day 2012 Clinic Social Media Strategie en Planning doo...
Digital Marketing in 1 Day 2012 Clinic Social Media Strategie en Planning doo...
 
Algemene Presentatie
Algemene PresentatieAlgemene Presentatie
Algemene Presentatie
 
Social media for SugarFactory
Social media for SugarFactorySocial media for SugarFactory
Social media for SugarFactory
 
Coosto - FHC040
Coosto - FHC040Coosto - FHC040
Coosto - FHC040
 

More from Chris Van Roey

UBA Trends Day 2017 eBook
UBA Trends Day 2017 eBookUBA Trends Day 2017 eBook
UBA Trends Day 2017 eBook
Chris Van Roey
 
Hoera reclame !
Hoera reclame !Hoera reclame !
Hoera reclame !
Chris Van Roey
 
UBA in 2014
UBA in 2014UBA in 2014
UBA in 2014
Chris Van Roey
 
Is communicatie kunst of wiskunde ?
Is communicatie kunst of wiskunde ?Is communicatie kunst of wiskunde ?
Is communicatie kunst of wiskunde ?
Chris Van Roey
 
De Me®kgids
De Me®kgidsDe Me®kgids
De Me®kgids
Chris Van Roey
 
UBA Jaarverslag 2011
UBA Jaarverslag 2011UBA Jaarverslag 2011
UBA Jaarverslag 2011
Chris Van Roey
 
2011 12-13 bmma presentatie
2011 12-13 bmma presentatie2011 12-13 bmma presentatie
2011 12-13 bmma presentatieChris Van Roey
 
UBA media investeringen in Belgie 2010
UBA media investeringen in Belgie 2010UBA media investeringen in Belgie 2010
UBA media investeringen in Belgie 2010
Chris Van Roey
 

More from Chris Van Roey (10)

UBA Trends Day 2017 eBook
UBA Trends Day 2017 eBookUBA Trends Day 2017 eBook
UBA Trends Day 2017 eBook
 
Hoera reclame !
Hoera reclame !Hoera reclame !
Hoera reclame !
 
UBA in 2014
UBA in 2014UBA in 2014
UBA in 2014
 
Uba ar2012 fr
Uba ar2012 frUba ar2012 fr
Uba ar2012 fr
 
Uba ar2012 nl
Uba ar2012 nlUba ar2012 nl
Uba ar2012 nl
 
Is communicatie kunst of wiskunde ?
Is communicatie kunst of wiskunde ?Is communicatie kunst of wiskunde ?
Is communicatie kunst of wiskunde ?
 
De Me®kgids
De Me®kgidsDe Me®kgids
De Me®kgids
 
UBA Jaarverslag 2011
UBA Jaarverslag 2011UBA Jaarverslag 2011
UBA Jaarverslag 2011
 
2011 12-13 bmma presentatie
2011 12-13 bmma presentatie2011 12-13 bmma presentatie
2011 12-13 bmma presentatie
 
UBA media investeringen in Belgie 2010
UBA media investeringen in Belgie 2010UBA media investeringen in Belgie 2010
UBA media investeringen in Belgie 2010
 

Recently uploaded

NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum ...
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum ...NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum ...
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum ...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | CarharttNIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
BBPMedia1
 
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
BBPMedia1
 

Recently uploaded (8)

NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...
 
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...
 
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum ...
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum ...NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum ...
NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum ...
 
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...
 
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...
 
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...
 
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | CarharttNIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt
 
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...
 

"Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011

  • 1. "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011 Chris Van Roey CEO Unie van Belgische Adverteerders EMS Seminarie 'Hot Topics in Marketing' 29 april 2011
  • 2. 1982 Rol van reclame | Chris VAN ROEY 1987 1996 2007 2
  • 3. Uitdagingen voor de sector in 2011 Reclamevak heeft een (imago)-probleem ! Achtergrond Wie zijn de ‘reclamemakers’ Waarom bedrijven reclame maken Wat kan reclame NIET doen Goede versus irritante reclame Positieve effecten van reclame Hoe het vertrouwen herstellen ? Challenge Rol van reclame | Chris VAN ROEY 3
  • 4. Reclame is van alle tijden Egypte Pompeji ME 17E 19E 2H Rol van reclame | Chris VAN ROEY 4
  • 5. Marketeers 'geloven' in reclame Rol van reclame | Chris VAN ROEY 5
  • 6. Niet iedereen is het ermee eens... Rol van reclame | Chris VAN ROEY 6
  • 7. Yankelovich studie Rol van reclame | Chris VAN ROEY Source: Yankelovich Marketing Resistance Survey, 2004 7
  • 8. Forrester studie Rol van reclame | Chris VAN ROEY Source: Forrester Research Inc. 2006 8
  • 9. Als ‘reclame’ een merk zou zijn... Rol van reclame | Chris VAN ROEY Source: Nielsen Buzz Metrics Oct 2007. Brand association map 9
  • 10. São Poalo Rol van reclame | Chris VAN ROEY 10
  • 11. Wetsvoorstellen Rol van reclame | Chris VAN ROEY 11
  • 12. Wetsvoorstellen “aanzwellende reclamestroom kan niet alleen leiden tot een niet alleen virtuele, maar ook concrete vervuiling die schadelijk is voor het milieu”...“Bovendien zet al die reclame aan tot overconsumptie”... “Reclame wordt vaak aangewend om nieuwe verlangens op te wekken... dat is bijvoorbeeld het geval met schoonmaakdoekjes”...“Het dominante consumptiemodel dat door reclame wordt uitgedragen, marginaliseert wie die producten niet bezit”.... De reclame wordt eveneens verantwoordelijk geacht voor de “negatieve gevolgen voor het milieu wegens de afvalberg, de hogere CO2-uitstoot en de vervuiling in het algemeen”... “Kinderen en jongeren zijn de eerste slachtoffers...” Rol van reclame | Chris VAN ROEY 12
  • 13. Openbare omroep reclamevrij? Rol van reclame | Chris VAN ROEY 13
  • 14. Jury voor Ethische Praktijken (JEP) Rol van reclame | Chris VAN ROEY 14
  • 15. Drukkingsgroepen... Rol van reclame | Chris VAN ROEY 15
  • 16. Reclamevak heeft een probleem ! Rol van reclame | Chris VAN ROEY 16
  • 17. ... en (ex-)reclamejongens ook... Rol van reclame | Chris VAN ROEY 17
  • 18. Wat nu ? Rol van reclame | Chris VAN ROEY 18
  • 19. De ‘tripartie’ Adverteerder Reclame- Media bureau (Mediaregie) (Mediacentrale) Rol van reclame | Chris VAN ROEY 19
  • 20. Bruto-reclamebestedingen in België 4000 3466 3171 3089 3164 3000 2864 2387 2298 2138 2000 1933 1807 1752 1674 1530 1329 1118 1172 950 1003 1000 0 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2011 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Rol van reclame | Chris VAN ROEY bron: Mediamark, CIM, MDB 20
  • 21. Waarom communiceren/adverteren ? Vele redenen Informeren (productadvertenties) Vertrouwen creëren (branding, corporate comm) Mentaliteitswijziging (positionering) Gedragsverandering (call to action) Aankoop stimuleren (promoties) ... Rol van reclame | Chris VAN ROEY 21
  • 22. De gewenste response Naamsbekendheid “Ik ken het merk” “Ik begrijp wat het Informatie merk mij biedt” Voorkeur “Ik verkies het merk” om emotionele/rationele voordelen Gedrag “Ik koop het merk” Rol van reclame | Chris VAN ROEY 22
  • 23. Wat reclame NIET kan doen Consumenten beïnvloeden tegen hun eigen overtuiging in Succes genereren voor producten van slechte kwaliteit “Nothing kills a bad product like good advertising” Maatschappelijke verwachtingen negeren Rol van reclame | Chris VAN ROEY 23
  • 24. ‘Goede’ vs irritante reclame Inhoud eenvoudig geloofwaardig relevant voor doelgroep Mediaplaatsing Kwantiteit Rol van reclame | Chris VAN ROEY 24
  • 25. Positieve effecten van reclame Consument Economie Maatschappij Rol van reclame | Chris VAN ROEY 25
  • 26. Voordelen voor de consument Reclame vergemakkelijkt keuze consument transparanter aanbod informeren - vergelijken Reclame leidt tot lagere prijzen scherpere concurrentie hogere omzet > schaalvoordelen Adverteerder neemt verantwoordelijkheid vertrouwensband ‘accountability’ Rol van reclame | Chris VAN ROEY 26
  • 27. Voordelen voor de economie Micro-economisch meer omzet meer toegevoegde waarde succesvolle bedrijven hogere bedrijfswaarde Macro-economisch economische groei werkgelegenheid Rol van reclame | Chris VAN ROEY 27
  • 28. Reclame en economische groei Rol van reclame | Chris VAN ROEY 28
  • 29. Voordelen voor de maatschappij Reclame stimuleert wereldwijde innovatie cfr Dyson, MP3, ... Reclame stimuleert creativiteit “Toulouse-Lautrec was an ad guy!” Reclame stimuleert media pluralisme media halen gemiddeld 50% van hun inkomsten uit reclame ‘Iedereen’ adverteert cultuur, sport, ngo’s, ... Rol van reclame | Chris VAN ROEY 29
  • 30. Uitdagingen voor de adverteerders De nieuwe consument mondiger moeilijker te segmenteren participatief >relatie adverteerder-consument versterken De nieuwe media nieuwe technologieën fragmentatie >relevantie door microsegmentatie Re-connect met consument Rol van reclame | Chris VAN ROEY 30
  • 31. Reclame-industrie moet zijn verantwoordelijkheid nemen! Zelfregulering Responsible Advertising Sociale marketing Onderwijs Rol van reclame | Chris VAN ROEY 31
  • 32. Zelfregulering Zelfregulering in België wordt in EU erkend als schoolvoorbeeld voor andere sectoren Rol van reclame | Chris VAN ROEY 32
  • 33. 'Responsible Advertising' Reclame speelt belangrijke rol in duurzaam ondernemen Rol van reclame | Chris VAN ROEY 33
  • 34. Sociale marketing Sociale marketing genereert bewustwording en zet aan tot actie Rol van reclame | Chris VAN ROEY 34
  • 35. Onderwijs ‘MediaSmart’ programma nu in 20.000 Europese scholen Rol van reclame | Chris VAN ROEY 35
  • 36. Vragen aan de beleidsmakers Stop hypocrisie om reclame aan banden te leggen richt aandacht op producten, niet op de reclame Wees voorzichting met regulering negatieve economische effecten leidt tot locale desinvesteringen (internationalisatie) Stimuleer reclamesector maatschappelijke en economische effecten Rol van reclame | Chris VAN ROEY 36
  • 37. Herstel het vertrouwen Herstel relatie met de consument stop ‘irritante’ reclame re-connect Onze verantwoordelijkheid nemen autoregulering responsible advertising- sociale marketing - markteducatie benadruk positieve effecten van reclame Rol van de overheid stop over-regulering stimuleer de creatieve communicatie-industrie zorg voor een stimulerende en transparante economische omgeving Rol van reclame | Chris VAN ROEY 37