Whitepaper - Guidlines Effective Out of Home CampaignsMeMo²
In 2016, MeMo² & Exterion Media started an unique collaboration with the VU University Amsterdam (Faculty of Communication Science) in order to conduct meta-analyses and obtain new insights while subsequently validating the research results. The following results were presented and shared with the Dutch media and research market.
Branded content in online nieuwsmedia: het TREF-principeSimone Krouwer
Dit zijn de slides die ik heb gebruik voor het KIM-nieuwjaarsdebat. het debat richtte zich op hoe branded content (native advertisements) op duurzame wijze voor nieuwsmedia geimplementeerd kan worden.
Een korte samenvatting van de presentatie:
- Het aantal native advertisements in online nieuwsmedia is in de afgelopen jaren sterk gestegen. De verwachting is dat deze trend zich de komende jaren verder doorzet. De reden? De hoeveelheid content blijft maar stijgen, terwijl het publiek maar een beperkte tijd heeft om al deze content te consumeren. Door in de vorm van artikelen op nieuwsmedia content te delen, kunnen adverteerders de aandacht en het vertrouwen van de consument winnen. De vraag is; hoe kan native advertising op duurzame wijze geimplementeerd worden, zonder het vertrouwen van de lezer te beschadigen?
Op basis van mijn onderzoeksresultaten heb ik het TREF-principe opgesteld voor een effectieve en duurzame implementatie van native advertising. TREF staat voor transparantie, relevantie, educatie en focus:
(1) Transparantie:
- Heldere labelling
- Juiste terminologie
- Juiste positie
(2) Relevantie:
- Houd de merkprominentie laag
- Richt je op betrokken lezers (special interest categorieën, personalisatie van native ads)
- Personaliseer native advertisements?
(3) Educatie:
- Er zijn nog veel onduidelijkheden voor lezers m.b.t. de implementatie van branded content.
- Leg daarom niet alleen uit dat iets een gesponsord artikel is, maar ook wie de auteur is, waarom deze native advertisements er zijn etc.
- Goede voorbeelden in het buitenland!
(4) Focus:
- De redactionele afhankelijkheid moet altijd voorop blijven staan!
- Blijven focussen op de kernfunctie van nieuwsmedia: onafhankelijk nieuws maken.
- Dat betekent ook: bepaalde adverteerders weigeren die niet aansluiten bij de waardes van het medium, of die onethische praktijken (willen) uitvoeren.
- Het behoud van geloofwaardigheid is essentieel voor het behoud van de lezers EN voor het behoud van de effectiviteit van native advertising in de toekomst!
Toekomst: blijven monitoren, meten & verbeteren: zowel kwantitatief als kwalitatief. Onze aannames kloppen vaak niet!
Meer info: simone.krouwer@uantwerpen.be
63 Citaten van of quotes van Albert Einstein. Gevleugelde woorden, oneliners,...André de Boer
Albert Einstein zal lang in de herinnering blijven als een vriendelijke, bescheiden man, wiens wetenschappelijke genie een hele wereld van kennis opende. Zijn naam zal in de geschiedenis vermeld worden als een van de grootste wetenschappelijke denkers die ooit heeft geleefd.
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratieMichiel Gerbranda
A presentation of Michiel Gerbranda (OOGT Communication) in which he calls up marketers to be more creative in the future. Traditional media doesn't count anymore in an environment where consumers are developing faster through internet and new technologies. Marketeers need to find back the fit with consumers
Whitepaper - Guidlines Effective Out of Home CampaignsMeMo²
In 2016, MeMo² & Exterion Media started an unique collaboration with the VU University Amsterdam (Faculty of Communication Science) in order to conduct meta-analyses and obtain new insights while subsequently validating the research results. The following results were presented and shared with the Dutch media and research market.
Branded content in online nieuwsmedia: het TREF-principeSimone Krouwer
Dit zijn de slides die ik heb gebruik voor het KIM-nieuwjaarsdebat. het debat richtte zich op hoe branded content (native advertisements) op duurzame wijze voor nieuwsmedia geimplementeerd kan worden.
Een korte samenvatting van de presentatie:
- Het aantal native advertisements in online nieuwsmedia is in de afgelopen jaren sterk gestegen. De verwachting is dat deze trend zich de komende jaren verder doorzet. De reden? De hoeveelheid content blijft maar stijgen, terwijl het publiek maar een beperkte tijd heeft om al deze content te consumeren. Door in de vorm van artikelen op nieuwsmedia content te delen, kunnen adverteerders de aandacht en het vertrouwen van de consument winnen. De vraag is; hoe kan native advertising op duurzame wijze geimplementeerd worden, zonder het vertrouwen van de lezer te beschadigen?
Op basis van mijn onderzoeksresultaten heb ik het TREF-principe opgesteld voor een effectieve en duurzame implementatie van native advertising. TREF staat voor transparantie, relevantie, educatie en focus:
(1) Transparantie:
- Heldere labelling
- Juiste terminologie
- Juiste positie
(2) Relevantie:
- Houd de merkprominentie laag
- Richt je op betrokken lezers (special interest categorieën, personalisatie van native ads)
- Personaliseer native advertisements?
(3) Educatie:
- Er zijn nog veel onduidelijkheden voor lezers m.b.t. de implementatie van branded content.
- Leg daarom niet alleen uit dat iets een gesponsord artikel is, maar ook wie de auteur is, waarom deze native advertisements er zijn etc.
- Goede voorbeelden in het buitenland!
(4) Focus:
- De redactionele afhankelijkheid moet altijd voorop blijven staan!
- Blijven focussen op de kernfunctie van nieuwsmedia: onafhankelijk nieuws maken.
- Dat betekent ook: bepaalde adverteerders weigeren die niet aansluiten bij de waardes van het medium, of die onethische praktijken (willen) uitvoeren.
- Het behoud van geloofwaardigheid is essentieel voor het behoud van de lezers EN voor het behoud van de effectiviteit van native advertising in de toekomst!
Toekomst: blijven monitoren, meten & verbeteren: zowel kwantitatief als kwalitatief. Onze aannames kloppen vaak niet!
Meer info: simone.krouwer@uantwerpen.be
63 Citaten van of quotes van Albert Einstein. Gevleugelde woorden, oneliners,...André de Boer
Albert Einstein zal lang in de herinnering blijven als een vriendelijke, bescheiden man, wiens wetenschappelijke genie een hele wereld van kennis opende. Zijn naam zal in de geschiedenis vermeld worden als een van de grootste wetenschappelijke denkers die ooit heeft geleefd.
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratieMichiel Gerbranda
A presentation of Michiel Gerbranda (OOGT Communication) in which he calls up marketers to be more creative in the future. Traditional media doesn't count anymore in an environment where consumers are developing faster through internet and new technologies. Marketeers need to find back the fit with consumers
Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011Ab Kuijer 2000
Op 15 juni 2011 gaf ik voor Adformatie een presentatie tijdens Marcom in de RAI in Amsterdam. 'Think Small, Grow Big' gaat over hoe je social media op een slimme manier kan inzetten met behulp je bestaande klanten. Dat is beter dan teveel geld uitgeven aan massa media in de jacht naar nieuwe klanten. Think Small, Grow Big is ook de titel van mijn 'Social Media Survival guide dat voor 8,95 bij bol.com te bestellen is. Meer vragen? Mail mij op ab@juniorsenior.nl
ContentXperience en Content Marketing in een notendopContentXperience
Wie is ContentXperience en wat hebben wij te bieden op het gebied van Content Marketing, het meest geëigende middel om een goed gedefinieerde doelgroep aan te trekken, aan je te binden en tot interactie aan te zetten. We zetten diverse cross-mediale mogelijkheden op een rij op het gebied van printmedia, corporate communicatie, mediacommunicatie en social media-marketing.
Reclame over Datum - Michiel Gerbranda - Nieuwe Communicatie & Sociale mediaMichiel Gerbranda
A presentation about the changes in communication. Marketeers are still not able to change their mindset in an environment where consumers already changed.
Introductie van de mogelijkheden die nieuwe media bieden in dit "Web 2.0"-tijdperk. Wat kun je met weblogs, social networks, Twitter, crowdsourcing en hoe dominant wordt de mobiele telefoon in dit alles? Deze presentatie verzorgde ik in september 2009 tijdens een gastles op de Hogeschool van Amsterdam.
Reclame over datum: presentatie van Michiel Gerbranda (OOGT) over wat de veranderingen in het medialandschap voor consequenties hebben voor marketing, communicatie en reclame.
12 Meedogenloze Marketing Trends in 2016Guido Kerkhof
12 marketing trends in 2016 op het gebied van onder meer e-commerce, digital marketing, social media marketing, mobile marketing, content marketing en big data.
Les 3 Social Media en
de marketeer
• Marketingcommunicatie & Social Media
• De impact van Social Media op
mediaplanning
• Getting social in de nieuwe mediarealiteit
• Strategie
• Activatie van de conversatie
Online strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nlRaymond van Toor
Presentatie voor het bestuur van de Stichting Maas en Waalse DijkenLoop (DijkenSport.nl) voor de online en social media strategie voor de 2012 Editie voor de onderdelen DijkenLoop (Marathon), WielerClassic, Bourgondisch Fruitwandelen en Skeeleren op 1 (zaterdag) en 2 (zondag) september.
Let's earn some media by Jelle Kolleman, Red UrbanHyves
Op 27 januari 2010 presenteerde Jelle Kolleman van Red Urban hun meest succesvolle cases en learnings op het grootste sociale netwerk van Nederland, Hyves. Bijgaande presentatie is van Red Urban (http://www.redurban.nl/). Voor meer informatie over adverteren op Hyves en nog meer cases kijk op http://www.adverterenophyves.nl
Introductie in digitale marketing, met de nodige vergelijkingspunten met klassieke marketing. Gebruikt als lesmateriaal.
Context: http://more.minorissues.be/post/6617338295/introductie-digitale-marketing
Meer over digitale marketing op mijn blog: http://more.mnorissues.be
Wrap-up of the presentations at the SXSW Update 2017, 6th Edition. Great line-up with cool speakers, topics and startups. Together with MT MediaGroep, Collider and my new company Join Influencer Marketing we organized this years SXSW Update at The Warehouse in Amsterdam.
De impact van digitaal op winkelbeleving - Future Shopping Congres Paolo Martorino
Digitale en social media binnen winkelbeleving. Tijdens mijn presentatie op het Future Shopping congres heb ik een aantal persoonlijke ideeën over de toekomst van winkelbeleving en de impact van digitaal gedeeld.
Think Small, Grow Big - Ab Kuijer- Marcom 15-juni-rai-amsterdam-2011Ab Kuijer 2000
Op 15 juni 2011 gaf ik voor Adformatie een presentatie tijdens Marcom in de RAI in Amsterdam. 'Think Small, Grow Big' gaat over hoe je social media op een slimme manier kan inzetten met behulp je bestaande klanten. Dat is beter dan teveel geld uitgeven aan massa media in de jacht naar nieuwe klanten. Think Small, Grow Big is ook de titel van mijn 'Social Media Survival guide dat voor 8,95 bij bol.com te bestellen is. Meer vragen? Mail mij op ab@juniorsenior.nl
ContentXperience en Content Marketing in een notendopContentXperience
Wie is ContentXperience en wat hebben wij te bieden op het gebied van Content Marketing, het meest geëigende middel om een goed gedefinieerde doelgroep aan te trekken, aan je te binden en tot interactie aan te zetten. We zetten diverse cross-mediale mogelijkheden op een rij op het gebied van printmedia, corporate communicatie, mediacommunicatie en social media-marketing.
Reclame over Datum - Michiel Gerbranda - Nieuwe Communicatie & Sociale mediaMichiel Gerbranda
A presentation about the changes in communication. Marketeers are still not able to change their mindset in an environment where consumers already changed.
Introductie van de mogelijkheden die nieuwe media bieden in dit "Web 2.0"-tijdperk. Wat kun je met weblogs, social networks, Twitter, crowdsourcing en hoe dominant wordt de mobiele telefoon in dit alles? Deze presentatie verzorgde ik in september 2009 tijdens een gastles op de Hogeschool van Amsterdam.
Reclame over datum: presentatie van Michiel Gerbranda (OOGT) over wat de veranderingen in het medialandschap voor consequenties hebben voor marketing, communicatie en reclame.
12 Meedogenloze Marketing Trends in 2016Guido Kerkhof
12 marketing trends in 2016 op het gebied van onder meer e-commerce, digital marketing, social media marketing, mobile marketing, content marketing en big data.
Les 3 Social Media en
de marketeer
• Marketingcommunicatie & Social Media
• De impact van Social Media op
mediaplanning
• Getting social in de nieuwe mediarealiteit
• Strategie
• Activatie van de conversatie
Online strategie Stichting Maas en Waalse Dijkenloop voor DijkenSport.nlRaymond van Toor
Presentatie voor het bestuur van de Stichting Maas en Waalse DijkenLoop (DijkenSport.nl) voor de online en social media strategie voor de 2012 Editie voor de onderdelen DijkenLoop (Marathon), WielerClassic, Bourgondisch Fruitwandelen en Skeeleren op 1 (zaterdag) en 2 (zondag) september.
Let's earn some media by Jelle Kolleman, Red UrbanHyves
Op 27 januari 2010 presenteerde Jelle Kolleman van Red Urban hun meest succesvolle cases en learnings op het grootste sociale netwerk van Nederland, Hyves. Bijgaande presentatie is van Red Urban (http://www.redurban.nl/). Voor meer informatie over adverteren op Hyves en nog meer cases kijk op http://www.adverterenophyves.nl
Introductie in digitale marketing, met de nodige vergelijkingspunten met klassieke marketing. Gebruikt als lesmateriaal.
Context: http://more.minorissues.be/post/6617338295/introductie-digitale-marketing
Meer over digitale marketing op mijn blog: http://more.mnorissues.be
Wrap-up of the presentations at the SXSW Update 2017, 6th Edition. Great line-up with cool speakers, topics and startups. Together with MT MediaGroep, Collider and my new company Join Influencer Marketing we organized this years SXSW Update at The Warehouse in Amsterdam.
De impact van digitaal op winkelbeleving - Future Shopping Congres Paolo Martorino
Digitale en social media binnen winkelbeleving. Tijdens mijn presentatie op het Future Shopping congres heb ik een aantal persoonlijke ideeën over de toekomst van winkelbeleving en de impact van digitaal gedeeld.
IAM11 Congres
De juiste luisterstrategie voor merken met social marketing aspiraties’
Paolo Martorino is managing partner en strateeg bij 3sixtyfive. Het sociale web heeft echte conversaties en meningen die cruciaal zijn voor het voortbestaan van je merk een stuk transparanter gemaakt. In deze sessie zal hij je laten zien waarom een doordachte luisterstrategie met behulp van social monitoring en influencer identification elk merk in staat stelt echt te starten met een social media strategie.
19. user generated marketing meeste
vertrouwen
Mensen oriënteren zich nu eenmaal meer op
elkaar dan op ondernemingen, en dat doen ze
in verbanden die we sociale netwerken of
communities noemen
20. Digitale trends & marketingtechnieken
Trends Marketingtechnieken
Social media networking Community marketing
User Generated Content (UCG) User generated marketing (CGM)
Videocasting and sharing Mobile marketing
Mobile internet Virtual marketing
Virtual realities Email marketing en edm
Blogging Virale marketing
Peer to peer Search engine marketing (SEM)
Opensource Web marketing
Interactive television Rich online advertising
Twitter
26. Met virale marketing
probeer je een
eerste groep van
geïnteresseerden te
enthousiasmeren
Zodat zij vervolgens
zelf jouw boodschap
gaan doorvertellen
27. Een succesvolle virale campagne
heeft gedurende een aantal weken
een virale coëfficiënt groter dan 1
28. Maw zolang de opvolgende groep ontvangers
groter is dan de voorafgaande groep vertellers
is er sprake van een positief viraal effect
34. Cliches virale marketing
X Virale marketing kan op veel manieren
worden ingezet. Denk aan foto, raadsel,
video, game, verhaal, hebbeding, etc..
Er zit altijd een risicofactor in deze vorm zolang het maar online overdraagbaar is.
van marketing. Het succes hangt af van
X
veel factoren waarvan een deel niet te
beïnvloeden is.
X Spammen is anoniem en ongevraagd
iemands mailbox binnenvallen. Bij virale
marketing werk je altijd op basis van
Ondanks dat jongeren ontvankelijker permissie en ken je de laatste afzender.
lijken voor deze vorm van marketing is
X
de ervaring dat iedere leeftijdsgroep
meedoet. Zolang het virale element
maar aanspreekt.
X Virale marketing is absoluut geen hype.
Wel zal deze vorm steeds meer
onderdeel worden van de totale
marketingaanpak.