In deze presentatie wordt uit de doeken gedaan wat de principes zijn van branding en worden deze toegelicht aan de hand van concrete en herkenbare voorbeelden.
In deze presentatie wordt uit de doeken gedaan wat de principes zijn van branding en worden deze toegelicht aan de hand van concrete en herkenbare voorbeelden.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
Presenatie van onze workshop "startpunt van een sterke social media campagne". We leggen de basics uit om een goede campagne op te starten. Waar moet je opvoorhand over nadenken? Wat zijn mogelijke obstakels? Wat brengt het je op?
Changing the game of branding
Workshop
Een merk bouwen vanuit interactie. Vier manieren waarop merken aanwezig kunnen zijn in het leven van hun doelgroep. Het eeuwenoude adagium ‘klant is koning’ is nog nooit zo relevant geweest als nu. Brand managers worden constant gestimuleerd om hun communicatie [..
Elke consument is uniek en verdient relevante content. Door middel van data kunt u deze personaliseren en micro-targeten. Tegelijkertijd is het belangrijk dat deze hyperrelevante contentmarketing aansluit bij uw merkverhaal.
Smc058 social media: van misser naar succesEline Walda
7 missers als je zakelijk met social media aan de slag gaat, en 7 stappen naar succes. Voorbeelden van missers, best practices, en checklists voor een succesvol social media plan, presentatie gehouden tijdens Social Media Club Leeuwarden op 7 november 2011
Hoe MerkWaardig klinkt jouw organisatie? Wat elke klantcontact-professional e...Andersteboven
Over MerkWaardigheid in dienstverlening, hoe je ánders klinkt dan je concurrent, gebaseerd op de merkwaarden van jouw organisatie.
Bevat inzichten uit recent en niet eerder gepubliceerd onderzoek. Gebaseerd op het eerste Nederlandse academisch onderzoek naar auditieve branding in (telefonisch) klantcontact door Christiaan Rasch.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
Presenatie van onze workshop "startpunt van een sterke social media campagne". We leggen de basics uit om een goede campagne op te starten. Waar moet je opvoorhand over nadenken? Wat zijn mogelijke obstakels? Wat brengt het je op?
Changing the game of branding
Workshop
Een merk bouwen vanuit interactie. Vier manieren waarop merken aanwezig kunnen zijn in het leven van hun doelgroep. Het eeuwenoude adagium ‘klant is koning’ is nog nooit zo relevant geweest als nu. Brand managers worden constant gestimuleerd om hun communicatie [..
Elke consument is uniek en verdient relevante content. Door middel van data kunt u deze personaliseren en micro-targeten. Tegelijkertijd is het belangrijk dat deze hyperrelevante contentmarketing aansluit bij uw merkverhaal.
Smc058 social media: van misser naar succesEline Walda
7 missers als je zakelijk met social media aan de slag gaat, en 7 stappen naar succes. Voorbeelden van missers, best practices, en checklists voor een succesvol social media plan, presentatie gehouden tijdens Social Media Club Leeuwarden op 7 november 2011
Hoe MerkWaardig klinkt jouw organisatie? Wat elke klantcontact-professional e...Andersteboven
Over MerkWaardigheid in dienstverlening, hoe je ánders klinkt dan je concurrent, gebaseerd op de merkwaarden van jouw organisatie.
Bevat inzichten uit recent en niet eerder gepubliceerd onderzoek. Gebaseerd op het eerste Nederlandse academisch onderzoek naar auditieve branding in (telefonisch) klantcontact door Christiaan Rasch.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
9. WAARDE IN GELD
een merk heeft onderscheidend vermogen.
klanten, investeerders, partners en medewerkers
baseren hier hun keuzes op
CONFLICT strategie | merken | media
10. WAARDE IN TIJD
een merk heeft een reputatie
het bespaart je introductie of overtuigen
een koper kan sneller beslissen
en je organisatie weet welke keuzes
ze wel en niet moet maken
CONFLICT strategie | merken | media
11. WAARDE IN TROTS
een merk is iets waar je
status aan kunt ontlenen
en je mee kunt identificeren
CONFLICT strategie | merken | media
55. DIT IS EEN WORKSHOP
“Vertel het me en ik zal het vergeten
Laat het me zien dan onthoud ik het misschien
Laat me het beleven en ik zal het begrijpen”
Confucius
CONFLICT strategie | merken | media
82. ?
welke mensen zijn je touchpoints?
staan mensen altijd in dienst van
het merk?
hoe gebruik je de kracht
(de charme, het netwerk, de kennis)
van het individu?
hoe zijn mensen herkenbaar als
touchpoint van jouw merk?
kunnen mensen je merk versterken?
wat heeft de ontvanger er aan?
CONFLICT strategie | merken | media
85. ?
waarom heb je uitingen nodig?
wat voor soort uitingen dan?
wat zet je voor uitingen in?
wat ga je in de toekomst inzetten?
waar plaats en verspreid je ze?
waar moeten ze aan voldoen?
wat heeft de ontvanger er aan?
CONFLICT strategie | merken | media
87. wat is het product?
a) een boor
b) een gat
c) een lamp aan de muur
CONFLICT strategie | merken | media
88. ?
wat is je product (dienst)?
echt?
is het herkenbaar als jouw product?
waaraan herkent de klant dat?
wat heeft de ontvanger er aan?
CONFLICT strategie | merken | media
102. WAARDE IN GELD
een merk heeft onderscheidend vermogen.
klanten, investeerders, partners en medewerkers
baseren hier hun keuzes op
CONFLICT strategie | merken | media
103. WAARDE IN TIJD
een merk heeft een reputatie
het bespaart je introductie of overtuigen
een koper kan sneller beslissen
en je organisatie weet welke keuzes
ze wel en niet moet maken
CONFLICT strategie | merken | media
104. WAARDE IN TROTS
een merk is iets waar je
status aan kunt ontlenen
en je mee kunt identificeren
CONFLICT strategie | merken | media
108. OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE...
weten waarom je het doet
(idee)
voor wie je het doet
(doelgroepen)
hoe je gezien wilt worden
(positionering)
iedereen toepasbare handvatten benoemen
(pijlers)
weten wie verantwoordelijk is
(mensen)
CONFLICT strategie | merken | media
109. OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE...
weten waarom je het doet
(idee)
voor wie je het doet
(doelgroepen)
hoe je gezien wilt worden
(positionering)
iedereen toepasbare handvatten geven
(pijlers)
weten wie verantwoordelijk is
(mensen)
CONFLICT strategie | merken | media
110. OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE...
weten waarom je het doet
(idee)
voor wie je het doet
(doelgroepen)
hoe je gezien wilt worden
(positionering)
iedereen toepasbare handvatten geven
(pijlers)
weten wie verantwoordelijk is
(mensen)
CONFLICT strategie | merken | media
111. OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE...
weten waarom je het doet
(idee)
voor wie je het doet
(doelgroepen)
hoe je gezien wilt worden
(positionering)
iedereen toepasbare handvatten geven
(pijlers)
weten wie verantwoordelijk is
(mensen)
CONFLICT strategie | merken | media
112. OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE...
weten waarom je het doet
(idee)
voor wie je het doet
(doelgroepen)
hoe je gezien wilt worden
(positionering)
iedereen toepasbare handvatten geven
(pijlers)
weten wie verantwoordelijk is
(mensen)
CONFLICT strategie | merken | media