Постановка KPI - это один из основополагающих моментов работы с контекстной рекламой.
"Нет KPI - нет бизнеса" — Владимир Гусев, руководитель отдела клиентского маркетинга интернет-агентства CubeLine. Конференция СПИК-2014.
Тема доклада: "KPI в контекстной рекламе и важность их отслеживания ".
В рамках доклада подробно разобраны:
●"Синтетические" и бизнес KPI, на которые стоит ориентироваться при работе с контекстной рекламой.
● Что измерять и как улучшать эти показатели?
● Реальные кейсы по оптимизации контекстной рекламы на основе полученных данных.
Полезности:
Подборка полезных книг: http://www.cubeline.ru/company/library
Кладезь знаний: http://marketing-wiki.ru
Главное сообщество контекстников: https://facebook.com/groups/sem.russia/
Next Analytics: https://nextanalytics.com
PLEX for Excel: https://planetaexcel.ru/plex/
Контакты CubeLine:
Сайт: http://www.cubeline.ru
Блог: http://blog.cubeline.ru
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Контакты Владимира Гусева:
Почта: gusev@cubeline.ru
Facebook: http://facebook.com/FishGoose
Постановка KPI - это один из основополагающих моментов работы с контекстной рекламой.
"Нет KPI - нет бизнеса" — Владимир Гусев, руководитель отдела клиентского маркетинга интернет-агентства CubeLine. Конференция СПИК-2014.
Тема доклада: "KPI в контекстной рекламе и важность их отслеживания ".
В рамках доклада подробно разобраны:
●"Синтетические" и бизнес KPI, на которые стоит ориентироваться при работе с контекстной рекламой.
● Что измерять и как улучшать эти показатели?
● Реальные кейсы по оптимизации контекстной рекламы на основе полученных данных.
Полезности:
Подборка полезных книг: http://www.cubeline.ru/company/library
Кладезь знаний: http://marketing-wiki.ru
Главное сообщество контекстников: https://facebook.com/groups/sem.russia/
Next Analytics: https://nextanalytics.com
PLEX for Excel: https://planetaexcel.ru/plex/
Контакты CubeLine:
Сайт: http://www.cubeline.ru
Блог: http://blog.cubeline.ru
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Контакты Владимира Гусева:
Почта: gusev@cubeline.ru
Facebook: http://facebook.com/FishGoose
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламеCoMagic
РИФ+КИБ 2016. Доклад Никиты Стрельникова из CoMagic о том, как использовать сквозную аналитику CoMagic для контроля подрядчика по рекламе, в секции «Подрядчики в SEO, контексте и SMM: как оценить эффективность и получить максимальный результат».
РИФ+КИБ 2016. Доклад Ирины Литвиновой из CoMagic. Кейс результативного применения сквозной аналитики CoMagic для повышения продаж в секции «Digital-кейсы: Лидогенерация, performance-маркетинг».
Презентация к вебинару: Как считать конверсию?
Запись вебинара: http://connect1.webinar.ru/play/atilekt/29159-webinar4
Из вебинара вы узнаете:
1. Как и зачем метить рекламные объявления?
2. Что такое конверсия?
3. Как посчитать целевых визиты?
4. Как считать конверсию?
5. Как выбрать лучшие объявления и рекламные площадки?
Вам нужны не столько позиции в ТОП, сколько привлечение потенциальных клиентов? Тогда продвижение по трафику — то, что необходимо. Число посетителей на вашем сайте значительно вырастет, и при этом вы будете точно знать, за что платите — за переходы реальных людей.
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Сквозная аналитика как метод контроля подрядчика по рекламеCoMagic
РИФ+КИБ 2016. Доклад Никиты Стрельникова из CoMagic о том, как использовать сквозную аналитику CoMagic для контроля подрядчика по рекламе, в секции «Подрядчики в SEO, контексте и SMM: как оценить эффективность и получить максимальный результат».
РИФ+КИБ 2016. Доклад Ирины Литвиновой из CoMagic. Кейс результативного применения сквозной аналитики CoMagic для повышения продаж в секции «Digital-кейсы: Лидогенерация, performance-маркетинг».
Презентация к вебинару: Как считать конверсию?
Запись вебинара: http://connect1.webinar.ru/play/atilekt/29159-webinar4
Из вебинара вы узнаете:
1. Как и зачем метить рекламные объявления?
2. Что такое конверсия?
3. Как посчитать целевых визиты?
4. Как считать конверсию?
5. Как выбрать лучшие объявления и рекламные площадки?
Вам нужны не столько позиции в ТОП, сколько привлечение потенциальных клиентов? Тогда продвижение по трафику — то, что необходимо. Число посетителей на вашем сайте значительно вырастет, и при этом вы будете точно знать, за что платите — за переходы реальных людей.
The document summarizes 5 key recruitment trends for 2016:
1) Digital and mobile communication will be critical as candidates increasingly use mobile devices to search for jobs. Employers must have mobile-friendly career websites and application processes.
2) While CVs still have value, video screening and LinkedIn profiles are growing alternatives.
3) Growing "candidate communities" through regular online engagement helps attract talent before roles open.
4) Alumni and "boomerang" programs remain engaged with former employees to recruit referrals and past performers.
5) Providing a positive candidate experience through quick decisions and respecting candidates' time will help attract top talent.
The document provides an overview of the SuccessMaker 3.0 software program. It introduces SuccessMaker 3.0 and demonstrates its reading, math, learning management system, and reporting features. The objectives are to introduce SuccessMaker 3.0, demonstrate its key components, and identify course documentation. SuccessMaker 3.0 provides instruction, review, and practice on critical skills and concepts to supplement and assess student learning and reinforce skills mastery.
The document outlines an individual's goals in pursuing a Bachelor of Education degree in Arts. The goals are to: 1) Be the best teacher of Mathematics and Geography in the country in the K.C.S.E. exam; 2) Become the county director of Education within 5-10 years; and 3) Make a new discovery in their field within 15 years to be recognized among other innovators. The document also lists strengths as a self-motivated learner but weaknesses as getting tired easily and making assumptions. It proposes plans to achieve the goals within a 15-year timeline and address weaknesses.
This document contains 25 practice questions for the CompTIA 220-801 exam. It provides multiple choice answers for questions about topics like IP addresses, ports, display connections, cable types, wireless standards, RAM, hard drive types, and components for CAD workstations. It is a demo from PassCertification.com, a test preparation resource for CompTIA certification and other IT exams.
The document outlines an individual's goals in pursuing a Bachelor of Education degree. The person aims to become the best teacher of mathematics and geography in the country within five years. In the next five years, their goal is to become the county director of education. Finally, in the last five years of their career, they hope to make a new discovery and publish their findings. They acknowledge strengths such as being physically fit and determined, as well as weaknesses like lacking reference materials and getting tired easily.
The document provides step-by-step instructions for downloading and setting up a Dropbox account, including downloading the Dropbox application, creating an account, uploading and sharing files, and syncing files across multiple devices. Key steps include going to Dropbox.com to download the application, creating and signing into an account, uploading files by dragging them into the Dropbox folder, and sharing files and folders with other Dropbox users.
O documento discute as orações subordinadas adjetivas, que modificam um substantivo ou pronome da oração principal. Existem dois tipos: restritivas, que restringem o sentido do termo antecedente, e explicativas, que explicam o termo antecedente. As subordinadas adjetivas são geralmente introduzidas por pronomes relativos como "que", "quem", "cujo", entre outros.
O documento discute os diferentes tipos de vozes verbais em português: ativa, passiva, reflexiva, analítica e passiva sintética. Exemplos são fornecidos para ilustrar cada tipo de voz e explicar como o sujeito pode ser o agente ou paciente da ação.
Este plano de aula descreve três aulas sobre geometria para alunos do 8o ano do ensino fundamental. As aulas irão explorar os conceitos de quadriláteros, incluindo definições, características e classificação. As atividades incluirão identificação de quadriláteros e resolução de problemas relacionados a suas propriedades.
O documento apresenta a tabela de classificação de 9 grupos (A-I) de um campeonato de futebol. Cada grupo contém 6 times que se enfrentarão entre si em 5 rodadas para definir suas posições na classificação final.
El documento habla sobre la degradación de diferentes materiales y la importancia de clasificar y reciclar la basura. Explica cuánto tiempo tardan en degradarse objetos comunes como latas, botellas de plástico, bolsas y más. También describe el trabajo de los clasificadores de basura y cómo recuperan materiales para reciclaje. Finalmente, recomienda separar la basura en bolsas de diferentes colores según si son reciclables, orgánicos, peligrosos o papel/cartón para ayudar al medio ambiente
Este documento presenta el plan de estudios del área artística para el grado 11° en el período comprendido entre el 12 de septiembre y el 25 de noviembre. Incluye las competencias y logros del área, los contenidos temáticos como la expresión artística y la comprensión estética, y el cronograma de actividades que comprende la realización de planos técnicos, maquetas y una bitácora.
O documento fornece instruções sobre como elaborar um artigo científico de acordo com as normas da ABNT. Ele explica a estrutura de um artigo científico incluindo elementos pré-textuais, textuais e pós-textuais e fornece detalhes sobre como apresentar referências, ilustrações, tabelas e seções. Além disso, lista normas relacionadas que podem ser consultadas ao elaborar um artigo científico.
Este documento descreve os tipos de orações subordinadas substantivas e suas funções. Uma oração subordinada substantiva pode exercer a função de sujeito, objeto direto, objeto indireto, predicativo ou aposto na oração principal. Ela geralmente é introduzida por conjunções como "que" ou "se".
Системный подход к измерениям в Интернет-маркетингеКомплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=Cd8ggUBYdPg
Из презентации руководителя отдела реализации проектов и заботы о клиентах Владимира Давыдова вы узнаете достоверную информацию о том, как делать измерения в интернет-маркетинге в целях вашего бизнеса.
Вам также станут понятны следующие ключевые моменты:
- что такое измерения в интернет-маркетинге с точки зрения специалистов "Комплето";
- какие формы могут принимать измерения в интернет-маркетинге;
- какие этапы измерений существуют в интернет-маркетинге;
- все о жизненных циклах воронки продаж;
- виды аналитики в зависимости от цикла воронки продаж;
- что такое измерение эффективности в реальном времени, в рублях, многоканальное, персонифицированное, связанное с бизнес-процессами и системами (CRM/xRM/ERP, телефонией, 1C);
- насколько важна аналитика клиентской базы;
- наиболее частые цели интернет-маркетинга: как придти от позиций и кликов в к персонифицированной веб-аналитике, сегментированию клиентов по поведенческим факторам, корректному подсчету ROMI/ROI, фильтрации и составлению наиболее прибыльного сочетания маркетинговых каналов, разработке рекомендаций по улучшению сайта для максимизации возврата на инвестиции в различных сегментах аудитории.
Измерение эффективности интернет-маркетинга. Что измерять, как, чем и какие в...Комплето
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=bHJs0RvBdoo
Развитие бизнеса с использованием Интернет-маркетинга и измерение его эффективности. Что нужно делать и чего не делают, на примере кейсов.
"Какой должна быть веб-аналитика? Как оценить результаты маркетинговых меропр...Cybermarketing, Moscow
Этот вебинар разрабатывался специально для маркетологов и руководителей компаний. Участие в нем не требует наличия специальных технических знаний аналитических систем.
Участники вебинара смогут изучить все существующие на сегодня пути измерения рентабельности инвестиций в сфере интернет-маркетинга, а также познакомятся с другими показателями (KPI), помимо привычной рублевой оценки эффективности рекламы.
CLV против ROMI (ROI). Как на самом деле нужно измерять Интернет-маркетингКомплето
CLV против ROMI (ROI). Измерение эффективности Интернет-маркетинга. Как и чем измерять. Какие выводы делать. Все ошибки и нюансы.
Существует 5 уровней зрелости измерений Интернет-маркетинга (уровень измерения эффективности - полное зеркало вашего Интернет-маркетинга и ваших подрядчиков).
Мы хотим знать совокупную ценность клиентов (CLV) в течение их жизненных циклов - задолго ДО, в течение и после покупки.
ROI (ROMI) - простейший показатель эффективности, не учитывающий факты реальной жизни, а также не дающий нам множесво полезных данных по сегментации ЦА.
CLV-подход позволяет всё это делать, а значит измерение эффективности более полезно для бизнеса.
ROMI/ROI - максимально простой, общий показатель, дающий мало конкретных, детальных ответов бизнесу. Но и его Интернет-"маркетологи" умудряются посчитать неверно :( Не учитывая финансовые показатели бизнеса, приводящие к чистой прибыли. А ведь расходы - это далеко не только инвестированные в канал привлечения деньги.
В реальной жизни к измерению ROMI (ROI) возникают серьёзные вопросы:
А если заказ не через сайт, а по телефону или в оффлайн магазине?
А если у вас не Интернет-магазин и нет корзины?
А что если посетителей пришёл к вам с 2-3 разных устройств (планшета, компьютера и смартфона)?
А что если покупка была из контекстной рекламы, а по факту человек до этого пользовался ещё 2-3-4 рекламными каналами, которые на самом деле и привели его к покупке?
Если вы используете подмену номера: а что если посетитель записал номер телефона, а потом зашёл на сайт из другого рекламного канала и позвонил уже по другому номеру?
А если вы компания B2B с 80 дилерами по всей России и оплачиваете Интернет-м�
Методики и технологии оценки конверсии интерактивной рекламы (www.Adfox.ru)RTBetter
AdFox лидер среди систем управления рекламой и анализа он-лайн рекламы по темпам развития. AdFox предоставляет удобные и мощные технологии управления интернет-рекламой для всех, кто с ней работает:
для сайтов и рекламодателей, рекламных агентств и сетей.
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Бесплатный вебинар «Аналитика: приборная панель бизнеса» 16 августа 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://completo.timepad.ru/event/547412/
Спикер: Арсений Алиханов
Видео: https://room.etutorium.com/quicksignup/b3104c5a552c378494d882a8552c378494d8ef7d
- Основные метрики бизнеса
- Инструменты онлайн и офлайн аналитики
- Атрибуция, семплинг, BI, скоринг и еще пачка страшных (на самом деле нет) слов
- Примеры из практики и тренды развития индустрии
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Vk: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 г. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов – Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm.
------------------------------------------------------------------------------
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг? Присоединяйтесь к нам!
2. Концепция измеренияКонцепция измерения
эффективности в интернет-эффективности в интернет-
маркетингемаркетинге
Эффективность – это отношениеЭффективность – это отношение
величины дохода от одного клиента квеличины дохода от одного клиента к
инвестиции в маркетинг для полученияинвестиции в маркетинг для получения
одного клиента.одного клиента.
Факторы получения прибыли:Факторы получения прибыли:
- качество размещения рекламы- качество размещения рекламы
- качество рекламных модулей- качество рекламных модулей
- качество выполнения рекламной- качество выполнения рекламной
- страницы, качество выполнения сайта- страницы, качество выполнения сайта
- и т.д.- и т.д.
3. Схема всего комплекса интернет-маркетинга,Схема всего комплекса интернет-маркетинга,
наглядно показывающая, какие действиянаглядно показывающая, какие действия
пользователя и в какой момент над измерять,пользователя и в какой момент над измерять,
приведена на рисприведена на рис
4. ЗАДАЧА РЕКЛАМЫ: привестиЗАДАЧА РЕКЛАМЫ: привести
на сайт качественныхна сайт качественных
посетителейпосетителей
Задача рекламы будет считатьсяЗадача рекламы будет считаться
выполненной, когда пришедший повыполненной, когда пришедший по
рекламе пользователь перешел нарекламе пользователь перешел на
вторую страницу внутри сайта.вторую страницу внутри сайта.
Критерием эффективности рекламыКритерием эффективности рекламы
становится стоимость привлечениястановится стоимость привлечения
качественного посетителя.качественного посетителя.
5. ЗАДАЧА САЙТА: СовершениеЗАДАЧА САЙТА: Совершение
пользователем целевогопользователем целевого
действиядействия
Чтобы посчитать эффективность сайта,Чтобы посчитать эффективность сайта,
нам нужно посчитать стоимостьнам нужно посчитать стоимость
совершения целевого действия, котораясовершения целевого действия, которая
будет отражать одновременно качествобудет отражать одновременно качество
работы рекламы и качество работыработы рекламы и качество работы
сайта. В том случае, если у нас многосайта. В том случае, если у нас много
целей, стоимость выполнения каждой изцелей, стоимость выполнения каждой из
них рассчитывается отдельноних рассчитывается отдельно
7. Методы измерения вМетоды измерения в
ИнтернетеИнтернете
Измерения состоят:Измерения состоят:
Собираемые данныеСобираемые данные
Идентификация посетителейИдентификация посетителей
Производные данныеПроизводные данные
Инструменты анализаИнструменты анализа
8. Собираемые данныеСобираемые данные
IP-АДРЕС ИЛИ ХОСТIP-АДРЕС ИЛИ ХОСТ
ДАТА И ВРЕМЯДАТА И ВРЕМЯ
ЗАПРОШЕННЫЙ ЭЛЕМЕНТЗАПРОШЕННЫЙ ЭЛЕМЕНТ
USER AGENTUSER AGENT
COOKIECOOKIE
РЕЗУЛЬТАТРЕЗУЛЬТАТ
9. ИдентификацияИдентификация
посетителейпосетителей
Один и тот же пользователь может просматривать достаточно большое числоОдин и тот же пользователь может просматривать достаточно большое число
страниц, запрашивать на сервере множество разных файлов, поэтому перваястраниц, запрашивать на сервере множество разных файлов, поэтому первая
задача статистики – определение принадлежности различных запросов одномузадача статистики – определение принадлежности различных запросов одному
пользователю, или, говоря строгим языком, идентификация уникальногопользователю, или, говоря строгим языком, идентификация уникального
посетителя.посетителя.
ПО IP-АДРЕСУПО IP-АДРЕСУ
ПО COOKIEПО COOKIE
ПО СЕССИОННЫМПО СЕССИОННЫМ
ИДЕНТИФИКАТОРАМИДЕНТИФИКАТОРАМ
АВТОРИЗАЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯАВТОРИЗАЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
10. Производные данныеПроизводные данные
ПУТЬ ПО САЙТУПУТЬ ПО САЙТУ
ВРЕМЯ НА САЙТЕВРЕМЯ НА САЙТЕ
ГЛУБИНА ПРОСМОТРА САЙТАГЛУБИНА ПРОСМОТРА САЙТА
ВОЗВРАТ НА САЙТВОЗВРАТ НА САЙТ
ПОСТОЯННАЯ АУДИТОРИЯПОСТОЯННАЯ АУДИТОРИЯ