9. 음악 스트리밍 서비스
MILK 뮤직
후발주자임에도 불구
새로운 다크호스로 등장
성공적인 서비스로
자리 매김
- 밀크 2014년 9월 런칭 이후 다운로드 수 :
250만 사용자 돌파(2014년 1월 14일 기준)
(http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20150114180707237&ts=163827)
스트리밍 시장 = 성숙기 시장
▶ 보다 높은 인지도, 서비스 활성화를 위해
더 이상 무료에 대한 어필이 아닌, 다른 차별화 소구 필요
24. 04 Verify 한번 더 나의 취향에 가까워지다
MILK뮤직의플레이히스토리영역을활용한이벤트를통해 MILK의큐레이션을 재경험
KeyPoint 참여자의히스토리를통한신뢰도있는큐레이션경험
히스토리곡선호도체크를통해자신이좋아하는곡이큐레이션되는체험유도및이슈화
MILK의이벤트페이지를통해그동안MILK를통해들었던곡을
30일동안매일10개씩선호도체크를한다.
(이벤트페이지에는본인의히스토리의곡이10개씩뜨도록자동설정.)
Idea나의진짜취향을담은,마이리얼다이어리
매일10개씩선호도체크30일을완료하면 스타벅스당첨기회제공
(단,매일10개씩연속으로체크하지않으면,체크를못한날만큼한개씩차감됨)
이벤트를통한큐레이션으로,마이스테이션에
마이리얼다이어리가생성되어큐레이션된음악선곡을경험
25. Big Data 기반의 Curation Model
운영 타입 선택
① 프로모션으로 시작 정기적 서비스(라디오가 음악 신청
받듯이)로 진행 에디터에게 선곡에 활용 되도록 리포팅
※ 마케팅 진행 수준에서 가능
② 서비스 자체에 탑재 추천 스테이션 운영
※ 별도(LH와 삼성의 협업)의 개발 필요
③ 프로모션 or 베타 서비스 운영 사용자 반응 테스트 후
향후 프리미엄 서비스에 적용
※ 별도(LH와 삼성의 협업)의 개발 필요
‘추천엔진’ 개발모델:협력필터링(CollaborativeFiltering)
26.
27. 무료 가치 큐레이션 가치
완전히 다른 소비자 ‘마인드 세팅’
유료 서비스의 명분, 음악 큐레이션 시장의 리더쉽 포지셔닝 선점
37. 밀크다그램
MILK를 통해 지금 듣고 있는 노래를 캡쳐해 인스타그램에 특정 해시태그를
통해 인증하는 이벤트.
대세 SNS인 인스타그램에 MILK 사용 유저들의 버즈를 일으키고,
특정 해시태그를 통해 이벤트 참여 유저를 관리한다.
추후 추첨을 통해 참여한 유저들의 인스타그램을 분석해 그들의 관심사에
맞는 경품을 큐레이션하여 제공한다.
오늘의 밀크테스트
오늘의 기분이나 상황을 테스트하는 (심리테스트 타입) 몇 가지 질문을
거친 후 해당 기분에 맞게 큐레이팅 된 음악 리스트 제공한다.
해당 기분을 즐기거나 달랠 수 있도록 모바일 쿠폰 증정
(Ex: 스타벅스, 스파+테라피, 쇼핑 상품권 등)
MILK 유저들에게 각 상황에 맞는 곡을 선곡할 수 있도록 한다.
‘잠들기 전 듣기 좋은 노래’, ‘와인 마실 때 들으면 좋은 노래’,
‘차 밀릴 때 들으면 좋은 노래’ 등 각 상황에 맞는 곡을 올리게 하고,
참여 인원에게 경품을 제공한다.
등록 된 곡은 새로운 스테이션으로도 활용 할 수 있도록 한다
최고의 선곡, MILK
MILK로 떠나는 추억 여행
각각의 노래에는 추억들이 담겨 있을 것이다.
여행지에서 들었던 최고의 한 곡을 선정해 사연을
함께 올리면, 또 한번 같은 여행지로 추억 여행을
보내주는 이벤트.
노래와 사연은 이벤트 페이지를 통해 업로드
브래드엔 MILK
브래드엔코에서 베이커리를 구입 후, 영수증에 찍힌
QR코드를 통해 MILK에 접속한다. 접속한 MILK에는
시간/요일/상황 별 스테이션이 플레이 될 수 있도록 한
다. 스테이션의 1곡 이상 들으면 참여 완료되는 이벤트.
밀크 매거진
이벤트 페이지를 통해 접속한 유저들이 개인정보 입력 후
MILK의 음악 1,000곡을 들으면 이벤트 참여 완료.
1,000곡 이상을 청취한 유저들은 명예의 전당에 올라 프로필이
이벤트 페이지에 누적 게시되도록 한다.
미션 완료 유저에겐 추첨을 통해 1,000만원 상당의 빅경품 증정
MILK 도전 1000곡
밀크 스테이션에 대한 소개, 사용법 등
나에게 맞는 밀크 스테이션을 찾을 수 있도록 웹진 발행
또한, 밀크 큐레이션 서비스 소개 및 스테이션 추천
음악&아티스트 소식 등 다양한 정보 제공
밀크 매거진 구독 시, 페스티벌 티켓 등 리워드 지급
MILK 게릴라 콘서트
강남, 홍대, 명동 등 특정지역에서 정해진 날짜에 가수
들이 게릴라 콘서트를 펼친다.
MILK 다운 받으면 푸시메시지를 통해 일정/가수 등
정보를 받아 볼 수 있다
현장에서는 MILK 인증하면 현장 경품 이벤트에도 함께
참여 가능
MILK라면 데이터 걱정 No!
“데이터가 아까워서 비싼 요금제 쓰니?
밀크에서 데이터 줄게!”
밀크 다운 받고 미션(스테이션 등록+친구에게 이
벤트 공유)하면 추첨을 통해 통신사 데이터 쿠폰
1만원 권 증정
밀친 Party!
본인이 즐겨 듣던 노래와 그 노래와 어울리는 친구에게
본인의SNS계정을 통해 MILK를 소개한다.
MILK를 소개하는 이유를 적어 1명 이상의 밀친을
만들면 이벤트 참여 완료.
추첨을 통해 본인과 밀친에게 페스티벌 티켓 증정.
기타안_10가지
49. 실패왕 캐스트
- 전략이 필요한 게임이나 완성도 높은 게임이
아닌, 실패한 게임 캐스트 위주로 선정.
- 선정된 캐스트는 전문 게임해설가가 직접
캐스트하도록 한다.
- 입담 좋은 전문 게임해설가는 실수 포인트,
실패 요인 등을 분석해주면서 캐스트를 통해
게임캐스트의 바이럴 콘텐츠 확산을 유도한다.
친구초대 몇 명까지 해봤니?
- 게임캐스트를 알리기 위한 친구 초대 이벤트
- 10명, 20명, 50명 초대 미션 완료하면, 경품 지급.
구독 달성 Event
- 게임캐스트 게이머에 따라 100명, 300명, 500명
구독 돌파 시 빅경품 제공
- 서로서로 구독을 권유할 수 있고, 많은 영상 구독을
통해 활발한 게임캐스트 활동을 기대.
게임케스트 캐릭터킹
- 얼굴 표정과 목소리 등을 함께 녹화할 수 있는
특징 활용.
- 게임캐스트에 자신이 설정한 캐릭터와 가장
비슷하게 캐스트를 업로드.
- 게임 특성에 맞는 캐릭터 설정으로 해당 게임에
대한 흥미를 유발하고, 재미있는 영상으로
바이럴 될 수 있도록 함.
언제 어디서나 게임캐스트
- 장소 불문, 시간 불문, 게이머가 어디서 게임 캐스트를 진행하는지
알 수 있도록 특색 있는 영상을 업로드
- 파도소리가 들리는 ‘해변 캐스트’, 화장실 물소리가 들리는
‘은밀한 캐스트’, 시장소리가 들리는 ‘삶의 현장 캐스트’ 등
- 녹화가 진행되는 곳이 떠오르게끔 연출하여 언제 어디서나
게임캐스트 업로드를 유도한다.
더블 배틀 캐스트 (같은 게임, 다른 캐스트)
- 같은 게임의 유저가 서로 다른 게임 캐스트 등록 시
2명 모두에게 경품 지급
- 같은 게임이라 할지라도 승자와 패자,
유저들의 특성에 맞는 게임 캐스트가 연출 될 것.
- 같은 게임, 다른 느낌의 캐스트를 통해
게임캐스트의 특성을 최대한 적극적 활용.
게임캐스트 데이
- 매월 11일 게임캐스트 데이로 지정,
- 11일에 업로드 된 11번째 영상 게이머에게
게임캐스트 데이 특별 선물 지급
- 하루 11명 이상의 구독자가 늘었을 경우,
11시에 등록된 캐스트 등 여러 형식으로
변형적용
Extra IDEA