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PT_마카롱_브랜드스토리_1810_sharing.pdf
- 1. KSTM Brand Proposal 1810 ‘Brand Name and Core Design’
- 2. 이동의 새로운 패러다임을 만듭니다 KST Mobility
- 3. Company Statement 진화형 모빌리티 서비스의 개척자 모빌리티를 넘어, 새로운 경험의 창조자 드라이버와 승객의 만족을 설계하는 해결사 승차기피, 수요공급의불일치문제등현재모빌리티서비스가 가진문제점들을해결할수있는기술을연구합니다. 빅데이터, AI, 블록체인과결합된진화된모빌리티서비스는 빅데이터를통해자동으로운행경로를안내하고수요와공급을 매치메이킹시키는등기존시장의많은문제점을해결하며 모빌리티서비스시장의큰변화를주도할것입니다. 승객서비스의개선은라이더의만족에서출발합니다. 라이더의수익성향상과업무효율제고의근본적인시작부터 고객이라이더를만나는모든순간, 호출/탑승/이동/하차까지 신뢰할수있고일관적인서비스가이드를체계화하여 명품을만드는작은차이가무엇인지보여드립니다. 고객의필요에따른맞춤모빌리티서비스를기본으로, 모든교통수단의결합을넘어이동전후의경험까지 통합적인신개념서비스를창조합니다. 이제, 바쁜하루에시간의낭비같았던이동의순간도 결코아깝지않은경험으로바뀔것입니다.
- 6. # Consumers Need, 필요한 순간 가장 효율적으로 믿음직한 기사님 쾌적한 환경 이동 시간이 아깝지 않게
- 7. 브랜드 탄생 이야기
- 8. 어땠나요? 당신 하루의 시작⋯. 그리고 마무리는,
- 9. 아침부터 밤까지 하루 종일 어디론가 이동하는 일상이 지치고 힘들지 않으셨나요,
- 10. 택시를 찾습니다
- 11. 우리는, 새벽 2시 길 위에 고객을 세워 두지 않습니다. 모빌리티 플랫폼의 핵심인 데이터 분석으로 수요와 공급을 완벽히 계산하니깐요.
- 12. 길을 헤매고, 결제하는 시간조차 아까운 것들이 우리에겐 너무나 많죠⋯. 총알택시, 부당요금, 일부러 먼 길로 돌아가는 일들도- 과거 속으로 사라질 거예요 모든 걸 훤히 꿰뚫고 있는 스마트한 AI 올인원 단말기 덕분이죠!
- 13. 우리의 기술은 택시를 더 똑똑하게 만들지만, 매너는 드라이버를 승객과 더 가깝게 하죠 쾌적한 환경과 젠틀함은 기본 중의 기본! 믿을 수 있는 드라이버가 탈 때부터 내릴 때까지 당신의 모든 것을 배려합니다.
- 14. 마치 내 기분을 알아주듯 나만의 음악이 PLAY 되고
- 15. 동료들 사이에서 화제인 영화도 가장 먼저 만나고,
- 16. 지칠 땐, 달콤한 간식으로 당 충전까지 완벽하게
- 17. 이제 [잡는 것]도 [타는 것]도 [내리는 것]도 나에게 맞춤, 내 차처럼 모든 것이 편안한 다재다능한 나만의 택시, 그 이상을 경험하실 거예요.
- 18. 스마트하고 젠틀하며 타는 재미가 있는, 이동 그 자체가 하나의 경험이 되는 공간 “안녕하세요. 마카롱택시 입니다.”
- 19. 언제, 어디를 가든 도로 위의 나의 시간을 가치 있게 해줄 것입니다.
- 21. Design;
- 22. ‘유형의 서비스 대표’ 브랜드의 출처 : Outside-in 역할 : 서비스의 통합화 주연이자 조연이므로, 회상 용이성이 중요 ‘무형의 서비스 대표’ 브랜드의 출처 : Inside-out 역할 : 서비스의 시각화 구체의 추상화이므로, 상상 가능성이 중요 vs.
- 24. 브랜드의 실체화-구체화-추상화
- 30. symbol type logo type Mobility, My Car On의 다중 의미 내포
- 32. 차량 디자인 ‘마카롱’브랜드가주는고유한 느낌 강조 택시디자인으로써확실한 차별화 서비스 레벨에따른적용방법고려
- 33. 국내에서 보기 어려운 확실한 아이덴티티 컬러 타고 싶은 택시를 넘어 가지고 싶은 택시로
- 34. 무미건조했던 이동을 더 다채로운 경험으로! 소중한 시간을 더 가치 있게 만들어주는 차별화된 서비스를 시각적으로 표현, 전달
- 38. Main Color: Mint Point Color: Pink ① 좌우측 앞문: 심볼 부착 (450mm) ② 뒷문 좌측 상단: 마카롱 택시 텍스트 로고 부착 (300mm) ③ 정면유리 좌측 상단: 마카롱 택시 텍스트 로고 부착 (화이트 200mm) ④ 뒷 범퍼 하단: 마카롱 택시 텍스트 로고 부착 (화이트 520mm)
- 39. 서울택시 규정 적용 * 정면 빈차 표시등 적용 * 측면 회사명 / 관리번호 / 해치적용 * 후면 회사명 / 관리번호 적용
- 40. 서울택시 규정 적용
- 41. 서울택시 규정 적용
- 42. 서울택시 규정 적용
- 43. 모범택시 * 브랜딩 최소화, CAP 포인트 * White color 로고 적용
- 44. 모범택시
- 45. 모범택시
- 46. 모범택시
- 47. 모범택시 * 필기체형 로고 활용안 (고급스러움 강조)
- 48. 기존 택시에 마카롱 브랜드 적용
- 49. 기존 택시에 마카롱 브랜드 적용
- 50. 제휴택시 표기 * 표기원칙: Macaron x 제휴브랜드 로고 * 위치: 정면 유리 좌측 상단, 측면 고객 탑승 방향
- 51. 도색위치 가이드 * 소나타_뉴라이즈 * K5
- 53. 탑승시,인상깊게남을수있도록고객접점에브랜드컬러(Mint)적용 부담스럽게느껴지지않도록주요포인트에적용하여색다른브랜드경험선사 ※ 샘플 이미지 (핸들커버 및 좌석벨트 *필수 착용 안 내) Interior Point
- 55. 하복 차량 외부 디자인을 연상케 하는 티셔츠 하단 절개 및 컬러 적 용 오른쪽 소매 로고로 뒷 좌석 고객에게 브랜드 노출 Uniform Design
- 56. 동복 하복과 동일한 디자인, 긴팔 셔츠 Uniform Design
- 57. 마카롱 로고의 보조색 적용 동복 (가디건) 나이, 취향에 따른 호불호가 적고 따뜻함이 느껴지는 베이지톤의 컬러 적용 Uniform Design
- 58. - 기사님의 자부심과 책임감을 강화하는 사원증 역할 - 기사님 외 직원도 동일하게 적용 가능 - 기사님에 대한 고객의 신뢰감 형성 - 유니폼 미착용 시에도 아이덴티티 요소 Name Tag Design
- 59. [뱃지형] 사이즈: 지름 20mm 탈부착이 편리하고 다양한 의상에 부착가능 [버튼형] 사이즈: 지름 45mm 눈에 띄는 사이즈로 포인트 를 확실히 주고자 할 경우 활 용 *옷핀형 *집게+옷핀형 Badge Design
- 61. 굿즈 활용 아이템 (안) 구분 택시외관모형 명함홀더 부착용시계 휴대폰충전기 스피커 참고 이미지 활용 포인트 -마카롱택시자체의캐릭터화 -택시내부에서도인지도를 강화하고가지고싶은택시 이미지형성 -기사님명함비치: 기사님에대한신뢰감구축 기사님과고객의관계형성 -앱다운로드가이드비치: 홍보물에대한관심유도 - 탑승자편의 - 브랜드컬러및이미지전달 - 탑승자편의 - 브랜드컬러및이미지전달 - 탑승자편의 - 브랜드컬러및이미지전달 택시내에비치하여기억에남는브랜드경험제공 타는재미가있는마카롱택시 가지고싶고사진찍고싶은마카롱아이템(마카롱택시경험의확산)
- 62. 굿즈 활용 아이템 (안) 타는재미가있는마카롱택시 가지고싶고사진찍고싶은마카롱아이템(마카롱택시경험의확산) 구분 핸디선풍기 이어폰/케이스 포스트잇 볼펜 마카롱택시외관키링 참고 이미지 활용 포인트 - 시즌요소를반영한기념품 - 활용도높은아이템 -항상지니고다니는아이템으로 2차홍보효과기대 - 주요타깃인여성고객들이선호하는 귀엽고아기자기한디자인의사무용품 -생활속에서지속활용가능한아이템으로 마카롱택시를지속적으로떠올릴수있게하는포인트 - 브랜드에대한애착,팬덤형성 프로모션아이템으로배포하여오감만족브랜드이미지형성
- 63. 굿즈 활용 아이템 (안) 구분 차량용석고방향제 담요겸용쿠션 키링/핸드폰스트랩 손거울 우산 참고 이미지 활용 포인트 - 마카롱택시에서사용하는 향기를담은방향제로 후각을통한브랜드인지유도 -여성승객을배려하는 시즌아이템 - 항상소지하는귀여운소품에브랜딩하여 사용시주변사람들에게2차홍보효과기대 -승객배려아이템 (우산대여서비스등) 프로모션아이템으로배포하여오감만족브랜드이미지형성 타는재미가있는마카롱택시 가지고싶고사진찍고싶은마카롱아이템(마카롱택시경험의확산)