Prezentare Cristina Popov. Re:Seminar, 2 iulie 2009, Orange concept store.

1. Intrebarile unui brand în
tinereţe
By
joepopov.com

2. Cine esti?
Ce este un
brand?
Cum?
Ce vrei ?
De ce am
nevoie de
un brand?
Cind?
Ce faci tu?
Ce a fost
usor a
trecut (?)
Cine sunt “clientii”
tai?

3. Introducere
Ce este un brand?
- O identitate, o marca ce diferentiaza un
business de altul similar
- Perceptia pe care oamenii o au despre un
produs sau un serviciu, chiar inainte de a-l
incerca.
BACK

4. Introducere
De ce am nevoie de un brand?
• Vrei, nu vrei, tot un brand ajungi.
• Chit ca nu faci nimic in acest sens, ceilalti
(clientii, cititorii, etc) te pricopsesc cu unul, iti
lipesc o eticheta, un nume, o perceptie.
• Asa ca e mai bine sa il construiesti si sa-l
comunici tu, sa-i “ajuti” sa te asocieze cu niste
valori care iti convin.
BACK

5. Cine esti?
• Alegerea numelui:
Cine esti?
Cine ai vrea sa fii?
Cum ai vrea sa te numesti?
• Stabilirea setului de valori specifice ale brandului pe
care vrei sa-l creezi – accentuezi punctele forte
• Gasirea unui slogan/logo care cuprinde explicit sau
implicit valorile brandului BACK

6. Cine sunt “clientii” tai?
• Identificarea targetului/ descoperirea unei
nise cu potential de crestere
• Identificarea asteptarilor targetului tau si
venirea in intimpinarea lor
• Surprinderea targetului (scoaterea lui din
rutina, provocarea)
BACK

7. Ce faci tu?
• Concept – ar trebui sa poate fi exprimat foarte
concis, ce depaseste o fraza e deja suspect
• Cine mai face asta? (studiul pietei, al
concurentei, pozitionarea fata de concurenta/
piata. Obsesia de a fi diferit! Citeodata, e de
ajuns sa fii doar bun…)
• Pe ce te bazezi? (analiza SWOT: strengths,
weakness, opportunities, threats)
BACK

8. Ce vrei ?
• Obiective:
– trafic
– notorietate
– bani
– alte beneficii
BACK

9. Cum?
• Action plan (stategia pas cu pas):
- O lista cu toate activitatile pe care trebuie sa
le faci, intr-o ordine logica + date limita pentru
toate
• Strategie/plan de comunicare
– Cum si cui ii comunici existenta noului brand?
– Cine te-ar putea ajuta?
BACK

10. Cind?
• Alegerea momentului:
– Gasirea unui moment prielnic, unui “pretext” (un
eveniment, un pas gresit al concurentei)
BACK

11. Ce a fost usor a trecut (?)
• Ce urmeaza:
- Multa munca sustinuta
- Mai putin timp liber
- Poate primele rezultate/primul esec
- Dezvoltarea brandului (crearea unor sub-branduri)
- Si mai multa munca, si mai putin timp liber
- Prima situatie de criza
- Gestionarea situatiei de criza
- Exasperare
- Autoevaluare
- Repozitionarea/ reinventarea brandului
BACK