Corina Ciocan, Creativitate in comunicarea online, Tirgu Mures 2009

2. Gandeste {fara limitari}
Fii {creativ}
Actioneaza {liber}

3. …INCREDRE
› Comunitatile se bazeaza pe incredere si …
…COLABORARE
› Interesele comune bazate pe comunicare
conduc la inovatie si …
…INTERACTIVITATE
› Viitorul marketingului este sa faci lucruri cu si
pentru oameni

4. Recomandari ale persoanelor 90%
cunoscute
Parerea consumatorilor 70%
Ziare 61%
Online banners Ads 33%
Source: Nielsen Company, Aprilie 2009

5. COMPANIE
Inovatie & Informatii &
continut feedback
BRAND
de
SUCCES
CONSUMATOR
AGENTIE Idei &
Intuitie

6. In functie de cerintele clientului/companiei,
Analizezi ce vrei/trebuie sa obtii / sa oferi clientului
… si lasi libera imaginatia.
De exemplu :
o Notorietate/awarness
o Vizual, muuult vizual
o BD (cu potentiali clienti pt dept vanzari/mktg)
o Concursuri/chestionare/teste
o Dialog | feedback | interactivitate | PR
o Video /branding/concursuri/social media
o Vanzari
o Mesaje directe de tip: Call to action!/ promotii/

7. Sponsor Formula 1, clientul branduieste sectiunea dedicata evenimentului.
Semnalizarea incepe cu/din prima pagina. Meniul Formula 1 branduit cu sigla ING

8. Semnalizarea continua in prima pagina, - ecran 2.

9. Intreaga sectiune aleasa este branduita in culorile sponsorului , marcata cu logo-
ul acestuia

10. … la fel si articolele sectiunii respective.

11. In cazul unor campanii cu vizualuri generoase , este recomandata exploatarea
acestora la maxim ingloband creativitate si interactivitate.

12. Awarness: Lansare noului model Audi A3 Sportback.
Visual | Branding site

13. Cel mai bun mod de a convinge userii sa fie alaturi de tine este sa te alaturi lor in ceea ce fac
deja, in prima faza. Pe site-urile de femei cele mai accesate sectiuni sunt Horoscopul si
Felicitarile. Dero, cu campania cu Zodiile a folosit foarte bine acest concept cu rezultate pe
masura.

15. Repozitionare gama produse.
Componenta virala .

16. 2912 afisari/vizite
612 voturi

17. Mecanismul promoţiei reuşeşte să inverseze sezonalitatea vânzărilor de vară;
Pentru a pune în valoare mecanismul promoţiei, campania este comunicată
exclusiv în mediul online şi oferă o experienţă interactivă completă.
- widgets ce pot fi preluate în profilele din reţelele sociale Facebook şi Hi5 şi permit
vizualizarea permanentă a temperaturii şi a reducerii;
- o aplicaţie desktop care poate fi instalată simplu şi rapid pe orice sistem de
operare, care dă posibilitatea setării nivelului de alertă şi vizualizarea preţurilor
actualizate permanent pentru o selecţie de produse promovate;
- widget-joc ce poate fi jucat pe bloguri sau în reţelele sociale şi chiar preluat pe
propriul blog, clasamentul jucatorilor şi al blogurilor putând fi accesat pe site-ul
Orange.

18. Exemplu / propunere: promavare produse magazine online.vs dorintele exprimate
ale userilor (sarbatoritilor )

19. “Banners blindness” – userii ignora bannerele/zonele
publicitare
Cateva exemple care se
incadreaza in normele IAB
, in limitele bunului simt cu
scopul clar de a atragae
totusi atentia userilor
, incercand anularea
efectului “banners blindness
“

20. Este nevoie de vizual pentru promovarea noului produs si deci, rezulta bannere .
Daca tot se vor realiza toate formatele disponibile, interactivitatea dintre ele va
crea dinamism si va atrage atentia userului, fara sa deranjeze zona de continut.

21. Mesajul este sustinut cu oferirea a doua invitatii la evenimentul de lansare .

22. Bannere corelate , cu mesaj comun

23. Interactiunea sa realizeaza fara a agresa zona de continut.

24. Lateralele site-ului ( bkgd) – zone libere ce pot fi utilizate in promovare. Au un
imapact vizual puternic, nu interactioneaza pe zona de continut decat la
actiunea userului.

25. Realizate in cromatica si stilul site-ului sustin ideea si induc mesajul de tot
unitar, comunitate, prietenie.

26. Buton de inchidere, obligatoriu conform normelor IAB.
Proiect pretabil oricarui advertiser.

27. Awarness

28. Ceea ce SPUI conteaza,
Dar ceea ce FACI te diferentiaza.

30. • Think {out of the box}
• Be {creative}
• Act {free}

31. Corina Ciocan
Online Business Architect
corina.ciocan@kashmir.ro