Presentazione progetto di tesi In-To.Barriera Digital e Virtual Design 3 IED 2013

1. IN.TO.Barriera
Progetto di tesi IED Torino
corso “Digital e Virtual Design” 2013

2. Committenza
Programma di sviluppo urbano finalizzato ad
innescare un processo di miglioramento complessivo
dell’area di Barriera di Milano.

3. Brief
creare un sito web che informi sulle
iniziative e sugli eventi del mercato di
Piazza Foroni.
creare contenuti indirizzati alla rete
Wi-Fi di Corso Vercelli
e zone limitrofe.

4. Brief
Far convergere le richiese.
Il mercato è un importante risorsa per rilanciare
l'immagine del quartiere.
Potrebbe rivelarsi un contenuto interessante sia per gli
utenti che usufruiscono del servizio Wi-Fi, sia per tutti coloro
i quali cercano informazioni su Barriera di Milano.

5. Per proporre un concept e una comunicazione efficace
abbiamo riordinato i dati raccolti sul mercato in una tabella SWOT.
Analisi
L'analisi SWOT è uno strumento di pianificazione strategica usato per valutare i punti di
forza (Strengths), debolezza (Weaknesses), le opportunità (Opportunities) e le minacce
(Threats) di un progetto o in un'impresa.

6. Analisi
S (forze):
molti banchi accettano i buoni locali SCEC
i clienti possono donare parte della spesa.
più della metà dei banchi dona l'invenduto giornaliero.
alcuni banchi consentono di ordinare online e ricevere
i prodotti a domicilio.
i clienti possono effettuare acquisti online e
risparmiare aderendo al GAC.
concentrazione di prodotti originari del sud Italia
gran varietà di categorie merceologiche
e mercato di grandi dimensioni (170 banchi)
i mercanti sono una comunità coesa
W (debolezze):
posizione periferica del mercato sul territorio
futuro spostamento dei banchi
i mercanti segnalano la loro difficoltà a comunicare le
proprie iniziative verso il pubblico e il mercato stesso
le informazioni e i servizi relativi al mercato sono
reperibili da siti diversi, soprattutto istituzionali

7. Analisi
O (opportunità):
a breve, disponibilità del Wi-Fi sul territorio del quartiere
promosso dal Comune.
la crisi economica può spingere cittadini e commercianti
ad intraprendere nuove iniziative.
crescita del mercato online.
caduta del decreto Pisanu (Wi-fi aperto a tutti)
diffusione crescente degli smartphone e dei tablet.
W (debolezze):
cattiva reputazione del quartiere
concorrenza della grande distribuzione

8. Analisi
Oltre 74 anni
55-74
35-54
25-34
18-24
11-17
2-10
Internet audience
Fonte: Audiweb Database, Aprile 2013
Uomini
+4,8%
Donne
+3,1%
: internet audience

9. Analisi
Fonte: Audiweb Trends – marzo 2013 (dati cumulativi)
74.5%
fisso da casa
21,6%
fisso da lavoro
7,9%
fisso da scuola
37,9%
smartphone
7,8%
tablet
: accesso ad internet

10. Target
Uomini o donne di età
compresa tra i 25 e 74 anni,
cercano informazioni sul web
relative al quartiere.
Chiunque si colleghi alla rete Wi-Fi di
Barriera di Milano per usufruire del
servizio internet libero,con particolare
riferimento ai proprietari e utilizzatori
di dispositivi mobili.

11. Obiettivi
Offrire contenuti interessanti e servizi interattivi agli utenti riguardo il quartiere
sfruttando la crossmedialità tra device.

12. Strumenti
-
Marchio e
immagine coordinata Portale Web Video-Interviste Applicazione
georeferenziata

13. -
Marchio

14. palette logo
-

15. Marchio
-

16. Portale online
News
E-commerce
Eventi
Iniziative

17. Flat design

18. engagement wifi
Portale online

19. Share
Canale Youtube
Video

20. stile adottato
Video

21. Applicazione
Applicazione
georeferenziata

22. Grazie
per la cortese attenzione!
IN.TO.Barriera
Progetto di tesi IED Torino
corso “Digital e Virtual Design” 2013