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Enrico Gasperini
Presidente Audiweb

Pc, Smartphone e Tablet:
Audiweb e la misurazione della
Total Digital Audience
Audiweb

2
La natura di Audiweb
Audiweb è un ‘’JIC’’
(Joint Industry
Committee), la miglior
forma organizzativa per
realizzare piattaforme di
rilevazione imparziali
rispetto alle parti del
mercato.

State
POLAND

Name

Method

JIC like

Hybrid, Panel + Census

IAB Australia

Industry association

Hybrid, Panel + Census

BELARUS

PHZB

Advertising agency

Hybrid, Panel + Census

NETHERLANDS

STIR

JIC

Hybrid, Panel + Census

SWITZERLAND

Net Metrix

JIC

Survey

AUSTRALIA

PBI

Org

USA

MRC

Industry self regulatory body Hybrid, Panel + Census

UK

Ukom

MOC

Hybrid, Panel + Census

SWEDEN

Sveriges Annonsorer

JIC

Hybrid, Panel + Census

FRANCE

Mediametrie

JIC

Hybrid, Panel + Census

AUSTRIA

OWA

JIC

Hybrid, Panel + Census

BELGIUM

CIM

JIC

Hybrid, Panel + Census

SOUTH AFRICA

DMMA

JIC

Survey

GERMANY

AGOF

MOC

Hybrid, Panel + Census

I soci Audiweb:

50% Editori online

25% Utenti pubblicità

25% Agenzie e centri media
3
Un’unica currency per il mercato
Audiweb garantisce:
confrontabilità tra domanda e offerta in ogni fase:
dall’analisi di un piano all’impostazione strategica fino al media
planning e buying;
valutabilità dell’efficienza verso piani media elaborati su altri
mezzi;
possibilità di pianificazioni realmente cross-media.

4
La copertura di Audiweb
Penetrazione dei mezzi Audiweb sul totale mezzo Internet

23 milioni di
utenti unici

10 milioni
80,7% della reach daily

92,4% della reach mese

periodo: gen-ago 2013

5
Il valore di Audiweb
L’offerta
26 concessionarie iscritte
238 editori rappresentati
oltre 2000 unità pianificabili disponibili

La domanda
300+ operatori di agenzie media
accedono ai dati
Oltre 20.000 piani media online all’anno
realizzati su base
Audiweb Database
6
Audiweb verso la
Total Digital Audience
7
Audiweb 2013/14
20013/14

8
L’evoluzione del catalogo

Il catalogo Mobile
Nel catalogo è rappresentata l’offerta mobile
su base gerarchica Parent/Brand/Channel con
distinzione tra web-browsing e Apps free
e/o premium.

Nuove regole, totale trasparenza
Dal 2014 sarà vigore un nuovo regolamento per evidenziare nei dati le
componenti di audience ‘’organiche’’ di un publisher e quelle ‘’aggregate’’
derivanti da accordi editoriali di cessione traffico (TAL - Traffic Assignment
Letter).
9
L’evoluzione del sistema censuario

TAG Audiweb
Audiweb si è dotata di un sistema di rilevazione censuaria ‘’proprietario’’
completamente slegato da servizi di web analytics.
Il sistema censuario alimenta:
Il sistema ibrido con dati utili per la ponderazione censuaria;
Il Report quotidiano con i dati di U.B. e PV delle «brand» aderenti.

10
L’evoluzione della Ricerca di Base
Approfondimento Mobile
Il questionario di rilevazione è stato arricchito con
un catalogo, in costante aggiornamento, di 1.000+
telefoni cellulari corredati da foto del cellulare,
marca, modello, sistema operativo e altre
informazioni indispensabili per individuare le
caratteristiche del cellulare posseduto
dall’intervistato.

11

L’approfondimento mobile della Ricerca di Base
consente di stimare l’universo degli utenti Internet
da smartphone e tablet e la rilevazione oggettiva
del sistema operativo utilizzato.

11
L’evoluzione del panel
Il numero totale dei panelisti PC attivi e validati
[componenti «home» e «work» e reclutamento
online e «RDD»] è di oltre 41.000 persone di un pc
con meter installato.
L’attuale panel è in costante crescita ed è totalmente
rappresentativo della popolazione italiana.

Due nuovi panel SMARTPHONE e TABLET
CARATTERISTICHE:
• Campione rappresentativo della popolazione italiana.
• Panel O.d.M. in grado di rilevare attività Internet sia da
reti mobili che da wi-fi.
COMPOSIZIONE
Smartphone: 3000
Tablet: 1.000
E’ prevedibile l’attivazione di un panel Windows: in funzione della diffusione sul
mercato global.

12
La fusione dei dati
Linkage process =
mediante la procedura di linkage si
stimano i consumi di internet di
ogni panelista sui tre device
tracciati
PANEL
SMARTPHONE

PANEL
PC

Single source:
smartphone+PC

Hub dati:
R.d.B.

Single source:
tablet+PC
PANEL
TABLET

Single source =
tracking del consumo di internet su
due diversi device da un unico
panelista meterizzato

13
Il nuovo Audiweb DATABASE:
Total digital audience
Audiweb DataBase consentirà di pianificare l’Internet
intercettando la target audience su PC, smartphone e
tablet (Total Internet) massimizzando l’efficienza di
«copertura» e «frequenza».

Il «nastro», respondent level stima e fornisce i dati elementari di navigazione e i profili
socio demografici di ogni utente Internet con un dettaglio per giorni della settimana per
fasce orarie di 3 ore, consentendo la pianificazione in base alle tradizionali metriche di
reach&frequency e GRP.
Di una "brand/channel X" sapremo quanta parte dell’audience attribuire:
alla navigazione solo PC, solo Smartphone e solo Tablet;
quanta alla sovrapposizione PC/Smartphone, PC/Tablet o PC/smartphone/tablet.

14
Audiweb View: esposizione dati «Mobile»
Un nuovo widget mobile

I dati della ricerca
“mobile” saranno
disponibili in un
nuovo widget

Selezione per
singolo perimetro di
ricerca e per dati
aggregati
Audiweb View: esposizione dati «Mobile»

“Unique Audience”
deduplicata: consumi da
web-browsing rispetto ai
consumi “apps’’

Le “apps” saranno
catalogate secondo la
logica
Parent/Brand/Channel e
appariranno nell’”Internet
Ranking Mobile” widget
I dati dell’online in Italia

17
Cala l’audience da PC

9,2 MILIONI

-3% in un anno

gli utenti online da
SMARTPHONE

-7% in un anno

AGOSTO
2013

4 MILIONI
gli utenti online da
TABLET

Trend Utenti attivi e tempo speso nel mese
agosto 2011/ agosto 2013
Audiweb powered by Nielsen

29,6

30000
29000

28

28000
27000
26000

22:37

18:51
16:41

27,2

20:45

1.2

28,5
21:58

17:48

27,5

16:34

26,7

26

25000

1
0.8
0.6
0.4
0.2

24000

0
Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug
11 11 11 11 11 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 13 13 13 13 13 13 13 13

Utenti unici

Tempo speso per persona

18
Audience PC nel mondo
+10,5% Y/Y

+2,5% Y/Y
FRANCE

Unique
Audience
[000]

Sep-12
Oct-12
Nov-12
Dec-12
Jan-13
Feb-13
Mar-13
Apr-13
May-13
Jun-13
Jul-13
Aug-13
Sep-13

43,486
44,249
44,196
44,219
44,080
43,533
43,781
43,960
44,557
44,463
43,703
44,183
44,558

Source: Nielsen NetView,
Panel Home&Work, France

GERMANY

Unique
Audience
[000]

Sep-12
Oct-12
Nov-12
Dec-12
Jan-13
Feb-13
Mar-13
Apr-13
May-13
Jun-13
Jul-13
Aug-13
Sep-13

46,643
47,269
46,419
46,620
45,949
45,843
45,338
53,036
53,461
53,143
54,749
52,965
51,551

-5,3% Y/Y
UK

Unique
Audience
[000]

Aug-12
Sep-12
Oct-12
Nov-12
Dec-12
Jan-13
Feb-13
Mar-13
Apr-13
May-13
Jun-13
Jul-13
Aug-13

41,890
42,240
42,790
41,922
42,226
41,335
40,298
41,113
40,438
40,265
39,035
39,678
39,669

Source: Nielsen NetView, Panel
Home&Work, Germany

-8% Y/Y
Unique
Audience
[000]

US
Aug-12
Sep-12
Oct-12
Nov-12
Dec-12
Jan-13
Feb-13
Mar-13
Apr-13
May-13
Jun-13
Jul-13
Aug-13

215,296
212,172
214,133
211,084
211,860
208,703
205,265
210,196
206,480
205,375
199,939
201,675

198,021
Source: Nielsen NetView,
Panel Total, USA

FRANCIA

GERMANIA

UK

USA

Tempo speso per persona:

Tempo speso per persona:

Tempo speso per persona:

Tempo speso per persona:

20h

29h10m

30h42m

27h
19
Penetrazione
Hanno la possibilità di accedere a internet da almeno un device/location:

38,4 milioni

74.9%
35,3 mln di individui

da qualsiasi luogo
e strumento

22.0%
10,4 mln di individui

l’

Su base occupati (N=21,8): 47%

7.8%

81,4%

3,7 mln di individui

degli individui tra gli
11 e i 74 anni

44.6%

21mln di individui

12.7%

2,5 milioni

6 mln di individui

di famiglie possiedono
almeno un tablet

20,8 milioni

5.9%
2,8 mln di individui

L’11% delle famiglie italiane

Il 94% possiede un solo tablet,
Il 6% ne possiede più di uno

9.6%

hanno uno
SMARTPHONE
dotato di sistema
operativo

4,5 mln di individui

1.5%
0,7 mln di individui
Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia , italiani 11-74 anni
(=47,1 mln) – Valori % e Stime in mln
I dati SMARTPHONE si riferiscono al cumulato dei 3 cicli trimestrali del 2013
I dati TABLET si riferiscono ai dati cumulati di quattro clicli a Settembre 2013

20
Il trend degli italiani connessi
Nell’ultimo anno cresce la disponibilità di accesso a internet:

+35% DA SMARTPHONE
PC da casa

PC da lavoro

PC da luogo di studio

+160% DA TABLET
Smartphone

Qualsiasi luogo e strumento

Tablet

38.4

35.3

27.6

21.0
23.4
10.4

9.2

6.0

2.7

0.9

4.0
(*)

3.7
(**)

I dati di ciascun trimestre si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali.
(*) Cumulato di tre cicli trimestrali. (**) Cumulato di due cicli trimestrali.

Fonte: AUDIWEB TRENDS - Trends sulla diffusione dell’online in Italia
Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln nel 2013) – Stime in mln

(*)

21
La disponibilità di accesso alla rete da qualsiasi
device cresce del 29% dal 2009

+58%

+40%

+49%

per gli over 55

per l’area Sud e Isole

tra gli operai

+54%

+61%

tra chi è in
cerca di lavoro

tra le
casalinghe

+61%
tra i disoccupati

+43%
tra chi non
lavora

+64%
tra i pensionati

Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln nel 2013; =47,7 mln nel 2009) –
% di penetrazione

22
Gli italiani connessi a internet: l’uso di uno o
più device

19,5 milioni PC + SMARTPHONE
5,8 milioni PC +TABLET
4,8 milioni SMARTPHONE +TABLET
4,7 milioni PC + SMARTPHONE +TABLET
1,4 milioni SOLO SMARTPHONE
100 mila SOLO TABLET
Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Settembre 2013
Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln) – Stime in mln

23
23
Profilo degli italiani con accesso a internet da
smartphone per S.O.
Altri Sistemi
Operativi
0

0

0

0

20.3%

TOTALE INDIVIDUI

22.4%
18.3%

Uomini
Donne

0

1

0

1

0

10

1

% di penetrazione sul target

1

0

15.0%

8.9%

% di penetrazione sul target

GENERE:

1

% di penetrazione sul target

17.3%
12.8%

10.3%
7.5%

CLASSI D’ETÀ:

36.2%
35.0%

11-17 anni
18-34 anni

19.0%

35-54 anni
55-74 anni

5.3%

11.6%
15.7%
8.7%
2.6%

19.9%
19.2%
16.6%
8.1%

AREA GEOGRAFICA:
Nord Ovest
Nord Est
Centro
Sud e Isole

21.3%
18.9%
22.7%
19.0%

11.3%
9.6%
10.9%
5.5%

16.3%
17.9%
17.6%
11.1%

AMPIEZZA CENTRI:
Fino a 10.000 abitanti
10-30.000 abitanti
30-100.000 abitanti
100-250.000 abitanti
Oltre 250.000 abitanti

20.3%
21.0%
18.6%
19.3%
22.3%

8.1%
7.6%

15.3%
15.0%

8.0%
9.2%

14.7%
16.0%

13.5%

14.4%

I dati si riferiscono al cumulato dei 3 cicli trimestrali del 2013
Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia
Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln) – % di penetrazione

24

1
Profilo degli italiani con accesso a internet da
tablet per S.O.

32%
0

TOTALE INDIVIDUI

0

6.6%

Donne

usa un tablet personale

18-34 anni

67,4%

7.6%
5.7%

35-54 anni
55-74 anni

9.7%
8.7%
7.4%
2.9%

Nord Est
Centro
Sud e Isole

8.2%
7.8%
8.2%
3.9%

Fino a 10.000 abitanti
10-30.000 abitanti
30-100.000 abitanti

0

4.9%

Uomini
Donne

5.2%
4.6%

11-17 anni
18-34 anni
35-54 anni
55-74 anni

9.5%
6.2%
5.8%
1.3%

Nord Ovest
Nord Est
Centro
Sud e Isole

5.8%
5.2%
6.0%
3.5%

AMPIEZZA CENTRI:

AMPIEZZA CENTRI:

usa un tablet condiviso
in famiglia

TOTALE INDIVIDUI

0
1

AREA GEOGRAFICA:

AREA GEOGRAFICA:
Nord Ovest

0

CLASSI D’ETÀ:

CLASSI D’ETÀ:
11-17 anni

1

GENERE:

GENERE:
Uomini

0

6.1%
5.8%

Fino a 10.000 abitanti
10-30.000 abitanti
30-100.000 abitanti

100-250.000 abitanti

6.1%
9.5%

100-250.000 abitanti

Oltre 250.000 abitanti

8.1%

Oltre 250.000 abitanti

Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia
Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln) – % di penetrazione

4.7%
5.2%
4.2%
5.0%
6.0%

25

1
Le prime rilevazioni Audiweb Mobile

26
Audiweb «Mobile»: i punti di forza
Ricerca basata su Panel O.d.M.: smartphone & tablet, iOS & Android.
Rende dati “currency” per le metriche necessarie al mercato: UA,
Reach %, P.V., Tempo speso.
Cataloga l’offerta di web-browsing e apps da “mobile”, adottando le
gerarchie in uso per il PC Internet: parent/brand/channel.
L’output finale è “Audiweb Database”: un file ‘’respondent level’’
condizione unica e necessaria per pianificare anche il “mobile” internet
con logiche di R&F come per i mezzi più maturi.

27
Audiweb Mobile: perimetro di rilevazione
L’audience della ricerca Audiweb Mobile è riferita ad un universo composto da:
• 18/74enni;
• possessori di smartphone/tablet con sistemi operativi Android o iOS;
• che dichiarano di navigare in Internet da smartphone/tablet ma anche da PC.

18-74 anni

28
I DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE
agosto 2013 - Utenti 18+
UTENTI UNICI (.000)

PC mese
SMARTPHONE
dati mensili
TABLET
dati mensili

23,5
9,2

4

La crescita della penetrazione è però talmente veloce (+30% al trimestre per i tablet)
che, utilizzando il solo ultimo trimestre per la valutazione dell’universo, il dato mobile
passerebbe a 10,5 milioni per smartphone e 4,7 milioni per tablet.*

* Dati Tablet e Smartphone riferiti ai tre cicli r.d.b. 2013
Dati Audiweb powereb by Nielsen per PC, agosto 2013 – individui 18+
Dati beta Audiweb Mobile, agosto 2013 – individui 18+

29
Il consumo mensile di internet dai diversi
device: PC, SMARTPHONE e TABLET
Utenti 18+
Active Reach PC (%)

Active Reach SMARTPHONE (%)

Active Reach TABLET (%)

120.0%
100.0%
80.0%
60.0%
40.0%
20.0%
0.0%

Dati Audiweb powereb by Nielsen per PC, agosto 2013 – individui 18+
Dati beta Audiweb Mobile, agosto 2013 – individui 18+

30
Conclusioni
Audiweb arricchisce le ricerche e il proprio database
verso la Total Digital Audience, in un contesto in cui è
necessaria una ‘’currency digitale’’.
La grande miniera di dati Audiweb consentirà, con il
consenso di tutte le parti, di offrire servizi ad un
mercato sempre più data-driven.
Le prime evidenze sull’utilizzo del mobile online
testimoniano le grandi audience di questi nuovi
schermi, ancora del tutto sottoutilizzati dai marketers.

31

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Pc, Smartphone e Tablet: Audiweb e la misurazione della Total Digital Audience

  • 1. Enrico Gasperini Presidente Audiweb Pc, Smartphone e Tablet: Audiweb e la misurazione della Total Digital Audience
  • 3. La natura di Audiweb Audiweb è un ‘’JIC’’ (Joint Industry Committee), la miglior forma organizzativa per realizzare piattaforme di rilevazione imparziali rispetto alle parti del mercato. State POLAND Name Method JIC like Hybrid, Panel + Census IAB Australia Industry association Hybrid, Panel + Census BELARUS PHZB Advertising agency Hybrid, Panel + Census NETHERLANDS STIR JIC Hybrid, Panel + Census SWITZERLAND Net Metrix JIC Survey AUSTRALIA PBI Org USA MRC Industry self regulatory body Hybrid, Panel + Census UK Ukom MOC Hybrid, Panel + Census SWEDEN Sveriges Annonsorer JIC Hybrid, Panel + Census FRANCE Mediametrie JIC Hybrid, Panel + Census AUSTRIA OWA JIC Hybrid, Panel + Census BELGIUM CIM JIC Hybrid, Panel + Census SOUTH AFRICA DMMA JIC Survey GERMANY AGOF MOC Hybrid, Panel + Census I soci Audiweb: 50% Editori online 25% Utenti pubblicità 25% Agenzie e centri media 3
  • 4. Un’unica currency per il mercato Audiweb garantisce: confrontabilità tra domanda e offerta in ogni fase: dall’analisi di un piano all’impostazione strategica fino al media planning e buying; valutabilità dell’efficienza verso piani media elaborati su altri mezzi; possibilità di pianificazioni realmente cross-media. 4
  • 5. La copertura di Audiweb Penetrazione dei mezzi Audiweb sul totale mezzo Internet 23 milioni di utenti unici 10 milioni 80,7% della reach daily 92,4% della reach mese periodo: gen-ago 2013 5
  • 6. Il valore di Audiweb L’offerta 26 concessionarie iscritte 238 editori rappresentati oltre 2000 unità pianificabili disponibili La domanda 300+ operatori di agenzie media accedono ai dati Oltre 20.000 piani media online all’anno realizzati su base Audiweb Database 6
  • 7. Audiweb verso la Total Digital Audience 7
  • 9. L’evoluzione del catalogo Il catalogo Mobile Nel catalogo è rappresentata l’offerta mobile su base gerarchica Parent/Brand/Channel con distinzione tra web-browsing e Apps free e/o premium. Nuove regole, totale trasparenza Dal 2014 sarà vigore un nuovo regolamento per evidenziare nei dati le componenti di audience ‘’organiche’’ di un publisher e quelle ‘’aggregate’’ derivanti da accordi editoriali di cessione traffico (TAL - Traffic Assignment Letter). 9
  • 10. L’evoluzione del sistema censuario TAG Audiweb Audiweb si è dotata di un sistema di rilevazione censuaria ‘’proprietario’’ completamente slegato da servizi di web analytics. Il sistema censuario alimenta: Il sistema ibrido con dati utili per la ponderazione censuaria; Il Report quotidiano con i dati di U.B. e PV delle «brand» aderenti. 10
  • 11. L’evoluzione della Ricerca di Base Approfondimento Mobile Il questionario di rilevazione è stato arricchito con un catalogo, in costante aggiornamento, di 1.000+ telefoni cellulari corredati da foto del cellulare, marca, modello, sistema operativo e altre informazioni indispensabili per individuare le caratteristiche del cellulare posseduto dall’intervistato. 11 L’approfondimento mobile della Ricerca di Base consente di stimare l’universo degli utenti Internet da smartphone e tablet e la rilevazione oggettiva del sistema operativo utilizzato. 11
  • 12. L’evoluzione del panel Il numero totale dei panelisti PC attivi e validati [componenti «home» e «work» e reclutamento online e «RDD»] è di oltre 41.000 persone di un pc con meter installato. L’attuale panel è in costante crescita ed è totalmente rappresentativo della popolazione italiana. Due nuovi panel SMARTPHONE e TABLET CARATTERISTICHE: • Campione rappresentativo della popolazione italiana. • Panel O.d.M. in grado di rilevare attività Internet sia da reti mobili che da wi-fi. COMPOSIZIONE Smartphone: 3000 Tablet: 1.000 E’ prevedibile l’attivazione di un panel Windows: in funzione della diffusione sul mercato global. 12
  • 13. La fusione dei dati Linkage process = mediante la procedura di linkage si stimano i consumi di internet di ogni panelista sui tre device tracciati PANEL SMARTPHONE PANEL PC Single source: smartphone+PC Hub dati: R.d.B. Single source: tablet+PC PANEL TABLET Single source = tracking del consumo di internet su due diversi device da un unico panelista meterizzato 13
  • 14. Il nuovo Audiweb DATABASE: Total digital audience Audiweb DataBase consentirà di pianificare l’Internet intercettando la target audience su PC, smartphone e tablet (Total Internet) massimizzando l’efficienza di «copertura» e «frequenza». Il «nastro», respondent level stima e fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet con un dettaglio per giorni della settimana per fasce orarie di 3 ore, consentendo la pianificazione in base alle tradizionali metriche di reach&frequency e GRP. Di una "brand/channel X" sapremo quanta parte dell’audience attribuire: alla navigazione solo PC, solo Smartphone e solo Tablet; quanta alla sovrapposizione PC/Smartphone, PC/Tablet o PC/smartphone/tablet. 14
  • 15. Audiweb View: esposizione dati «Mobile» Un nuovo widget mobile I dati della ricerca “mobile” saranno disponibili in un nuovo widget Selezione per singolo perimetro di ricerca e per dati aggregati
  • 16. Audiweb View: esposizione dati «Mobile» “Unique Audience” deduplicata: consumi da web-browsing rispetto ai consumi “apps’’ Le “apps” saranno catalogate secondo la logica Parent/Brand/Channel e appariranno nell’”Internet Ranking Mobile” widget
  • 17. I dati dell’online in Italia 17
  • 18. Cala l’audience da PC 9,2 MILIONI -3% in un anno gli utenti online da SMARTPHONE -7% in un anno AGOSTO 2013 4 MILIONI gli utenti online da TABLET Trend Utenti attivi e tempo speso nel mese agosto 2011/ agosto 2013 Audiweb powered by Nielsen 29,6 30000 29000 28 28000 27000 26000 22:37 18:51 16:41 27,2 20:45 1.2 28,5 21:58 17:48 27,5 16:34 26,7 26 25000 1 0.8 0.6 0.4 0.2 24000 0 Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug 11 11 11 11 11 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 13 13 13 13 13 13 13 13 Utenti unici Tempo speso per persona 18
  • 19. Audience PC nel mondo +10,5% Y/Y +2,5% Y/Y FRANCE Unique Audience [000] Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 43,486 44,249 44,196 44,219 44,080 43,533 43,781 43,960 44,557 44,463 43,703 44,183 44,558 Source: Nielsen NetView, Panel Home&Work, France GERMANY Unique Audience [000] Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 46,643 47,269 46,419 46,620 45,949 45,843 45,338 53,036 53,461 53,143 54,749 52,965 51,551 -5,3% Y/Y UK Unique Audience [000] Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 41,890 42,240 42,790 41,922 42,226 41,335 40,298 41,113 40,438 40,265 39,035 39,678 39,669 Source: Nielsen NetView, Panel Home&Work, Germany -8% Y/Y Unique Audience [000] US Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 215,296 212,172 214,133 211,084 211,860 208,703 205,265 210,196 206,480 205,375 199,939 201,675 198,021 Source: Nielsen NetView, Panel Total, USA FRANCIA GERMANIA UK USA Tempo speso per persona: Tempo speso per persona: Tempo speso per persona: Tempo speso per persona: 20h 29h10m 30h42m 27h 19
  • 20. Penetrazione Hanno la possibilità di accedere a internet da almeno un device/location: 38,4 milioni 74.9% 35,3 mln di individui da qualsiasi luogo e strumento 22.0% 10,4 mln di individui l’ Su base occupati (N=21,8): 47% 7.8% 81,4% 3,7 mln di individui degli individui tra gli 11 e i 74 anni 44.6% 21mln di individui 12.7% 2,5 milioni 6 mln di individui di famiglie possiedono almeno un tablet 20,8 milioni 5.9% 2,8 mln di individui L’11% delle famiglie italiane Il 94% possiede un solo tablet, Il 6% ne possiede più di uno 9.6% hanno uno SMARTPHONE dotato di sistema operativo 4,5 mln di individui 1.5% 0,7 mln di individui Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia , italiani 11-74 anni (=47,1 mln) – Valori % e Stime in mln I dati SMARTPHONE si riferiscono al cumulato dei 3 cicli trimestrali del 2013 I dati TABLET si riferiscono ai dati cumulati di quattro clicli a Settembre 2013 20
  • 21. Il trend degli italiani connessi Nell’ultimo anno cresce la disponibilità di accesso a internet: +35% DA SMARTPHONE PC da casa PC da lavoro PC da luogo di studio +160% DA TABLET Smartphone Qualsiasi luogo e strumento Tablet 38.4 35.3 27.6 21.0 23.4 10.4 9.2 6.0 2.7 0.9 4.0 (*) 3.7 (**) I dati di ciascun trimestre si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali. (*) Cumulato di tre cicli trimestrali. (**) Cumulato di due cicli trimestrali. Fonte: AUDIWEB TRENDS - Trends sulla diffusione dell’online in Italia Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln nel 2013) – Stime in mln (*) 21
  • 22. La disponibilità di accesso alla rete da qualsiasi device cresce del 29% dal 2009 +58% +40% +49% per gli over 55 per l’area Sud e Isole tra gli operai +54% +61% tra chi è in cerca di lavoro tra le casalinghe +61% tra i disoccupati +43% tra chi non lavora +64% tra i pensionati Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln nel 2013; =47,7 mln nel 2009) – % di penetrazione 22
  • 23. Gli italiani connessi a internet: l’uso di uno o più device 19,5 milioni PC + SMARTPHONE 5,8 milioni PC +TABLET 4,8 milioni SMARTPHONE +TABLET 4,7 milioni PC + SMARTPHONE +TABLET 1,4 milioni SOLO SMARTPHONE 100 mila SOLO TABLET Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Settembre 2013 Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln) – Stime in mln 23 23
  • 24. Profilo degli italiani con accesso a internet da smartphone per S.O. Altri Sistemi Operativi 0 0 0 0 20.3% TOTALE INDIVIDUI 22.4% 18.3% Uomini Donne 0 1 0 1 0 10 1 % di penetrazione sul target 1 0 15.0% 8.9% % di penetrazione sul target GENERE: 1 % di penetrazione sul target 17.3% 12.8% 10.3% 7.5% CLASSI D’ETÀ: 36.2% 35.0% 11-17 anni 18-34 anni 19.0% 35-54 anni 55-74 anni 5.3% 11.6% 15.7% 8.7% 2.6% 19.9% 19.2% 16.6% 8.1% AREA GEOGRAFICA: Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole 21.3% 18.9% 22.7% 19.0% 11.3% 9.6% 10.9% 5.5% 16.3% 17.9% 17.6% 11.1% AMPIEZZA CENTRI: Fino a 10.000 abitanti 10-30.000 abitanti 30-100.000 abitanti 100-250.000 abitanti Oltre 250.000 abitanti 20.3% 21.0% 18.6% 19.3% 22.3% 8.1% 7.6% 15.3% 15.0% 8.0% 9.2% 14.7% 16.0% 13.5% 14.4% I dati si riferiscono al cumulato dei 3 cicli trimestrali del 2013 Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln) – % di penetrazione 24 1
  • 25. Profilo degli italiani con accesso a internet da tablet per S.O. 32% 0 TOTALE INDIVIDUI 0 6.6% Donne usa un tablet personale 18-34 anni 67,4% 7.6% 5.7% 35-54 anni 55-74 anni 9.7% 8.7% 7.4% 2.9% Nord Est Centro Sud e Isole 8.2% 7.8% 8.2% 3.9% Fino a 10.000 abitanti 10-30.000 abitanti 30-100.000 abitanti 0 4.9% Uomini Donne 5.2% 4.6% 11-17 anni 18-34 anni 35-54 anni 55-74 anni 9.5% 6.2% 5.8% 1.3% Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole 5.8% 5.2% 6.0% 3.5% AMPIEZZA CENTRI: AMPIEZZA CENTRI: usa un tablet condiviso in famiglia TOTALE INDIVIDUI 0 1 AREA GEOGRAFICA: AREA GEOGRAFICA: Nord Ovest 0 CLASSI D’ETÀ: CLASSI D’ETÀ: 11-17 anni 1 GENERE: GENERE: Uomini 0 6.1% 5.8% Fino a 10.000 abitanti 10-30.000 abitanti 30-100.000 abitanti 100-250.000 abitanti 6.1% 9.5% 100-250.000 abitanti Oltre 250.000 abitanti 8.1% Oltre 250.000 abitanti Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln) – % di penetrazione 4.7% 5.2% 4.2% 5.0% 6.0% 25 1
  • 26. Le prime rilevazioni Audiweb Mobile 26
  • 27. Audiweb «Mobile»: i punti di forza Ricerca basata su Panel O.d.M.: smartphone & tablet, iOS & Android. Rende dati “currency” per le metriche necessarie al mercato: UA, Reach %, P.V., Tempo speso. Cataloga l’offerta di web-browsing e apps da “mobile”, adottando le gerarchie in uso per il PC Internet: parent/brand/channel. L’output finale è “Audiweb Database”: un file ‘’respondent level’’ condizione unica e necessaria per pianificare anche il “mobile” internet con logiche di R&F come per i mezzi più maturi. 27
  • 28. Audiweb Mobile: perimetro di rilevazione L’audience della ricerca Audiweb Mobile è riferita ad un universo composto da: • 18/74enni; • possessori di smartphone/tablet con sistemi operativi Android o iOS; • che dichiarano di navigare in Internet da smartphone/tablet ma anche da PC. 18-74 anni 28
  • 29. I DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE agosto 2013 - Utenti 18+ UTENTI UNICI (.000) PC mese SMARTPHONE dati mensili TABLET dati mensili 23,5 9,2 4 La crescita della penetrazione è però talmente veloce (+30% al trimestre per i tablet) che, utilizzando il solo ultimo trimestre per la valutazione dell’universo, il dato mobile passerebbe a 10,5 milioni per smartphone e 4,7 milioni per tablet.* * Dati Tablet e Smartphone riferiti ai tre cicli r.d.b. 2013 Dati Audiweb powereb by Nielsen per PC, agosto 2013 – individui 18+ Dati beta Audiweb Mobile, agosto 2013 – individui 18+ 29
  • 30. Il consumo mensile di internet dai diversi device: PC, SMARTPHONE e TABLET Utenti 18+ Active Reach PC (%) Active Reach SMARTPHONE (%) Active Reach TABLET (%) 120.0% 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% Dati Audiweb powereb by Nielsen per PC, agosto 2013 – individui 18+ Dati beta Audiweb Mobile, agosto 2013 – individui 18+ 30
  • 31. Conclusioni Audiweb arricchisce le ricerche e il proprio database verso la Total Digital Audience, in un contesto in cui è necessaria una ‘’currency digitale’’. La grande miniera di dati Audiweb consentirà, con il consenso di tutte le parti, di offrire servizi ad un mercato sempre più data-driven. Le prime evidenze sull’utilizzo del mobile online testimoniano le grandi audience di questi nuovi schermi, ancora del tutto sottoutilizzati dai marketers. 31