How to successfully integrate Branded Content in a transaction environment. By being relevant, enriching and subtle. In a transaction environment successful integrated branded content builds on the intent and trust of the platform and ads some kind of relieve to the transaction taking place.
Presentatie Associatie Symposium Rotterdam 2014 over Sponsoring ABN AMRO, ABN AMRO seminars op het ABN AMRO World Tennis Tournament 2014 en ervaringen met Event Management
Succes in B2B leadgeneration is asking for a new approach based on relevance. It takes time and attention to build a relation with a prospect. And most of all a remarkable and relevant story, patience and dialogue.
The impact of social media on STM* publishers and their online advertising in...Joep Hutschemakers
Social media is impacting STM publishers' online advertising income by enabling them to grow their target audiences. To attract large audiences and increase online advertising revenue, STM publishers need to apply social media principles and technologies to their sites, such as user-generated content, social networking features, and collaborating tools. This will strengthen their competitive position by delivering larger audiences and more targeted, profiled users to advertisers. Nature Publishing is highlighted as a case study, aggressively implementing social media best practices to build the leading destination and networking site for life scientists.
This document discusses the shift from traditional to digital direct marketing channels. It notes that digital channels like email and internet display are growing rapidly while traditional channels like direct mail and telephone marketing are declining. The document also highlights that digital channels provide higher ROI for marketers. It emphasizes that success in direct marketing now requires relevance, interactivity, and measurability across channels. Finally, it suggests that commercial printers can expand into a communications service provider role by offering integrated cross-channel marketing solutions and services.
Presentatie Associatie Symposium Rotterdam 2014 over Sponsoring ABN AMRO, ABN AMRO seminars op het ABN AMRO World Tennis Tournament 2014 en ervaringen met Event Management
Succes in B2B leadgeneration is asking for a new approach based on relevance. It takes time and attention to build a relation with a prospect. And most of all a remarkable and relevant story, patience and dialogue.
The impact of social media on STM* publishers and their online advertising in...Joep Hutschemakers
Social media is impacting STM publishers' online advertising income by enabling them to grow their target audiences. To attract large audiences and increase online advertising revenue, STM publishers need to apply social media principles and technologies to their sites, such as user-generated content, social networking features, and collaborating tools. This will strengthen their competitive position by delivering larger audiences and more targeted, profiled users to advertisers. Nature Publishing is highlighted as a case study, aggressively implementing social media best practices to build the leading destination and networking site for life scientists.
This document discusses the shift from traditional to digital direct marketing channels. It notes that digital channels like email and internet display are growing rapidly while traditional channels like direct mail and telephone marketing are declining. The document also highlights that digital channels provide higher ROI for marketers. It emphasizes that success in direct marketing now requires relevance, interactivity, and measurability across channels. Finally, it suggests that commercial printers can expand into a communications service provider role by offering integrated cross-channel marketing solutions and services.
De betekenis van content marketing in de marketing mix wordt steeds groter. Content marketing gaat er van uit dat relevante en waardevolle content het meest geschikte middel is om aan te trekken. En deze daarna tot interactie aan te zetten en te binden.
Dit komt omdat we in het huidige medialandschap steeds beter worden geïnformeerd en steeds meer kennis tot onze beschikking hebben. Er wordt continu gezocht naar informatie, en hierbij komt de vraag naar boven “wat is relevante content”?
“Verenigingen moeten wennen aan het idee dat ze niet meer het alleen recht hebben op kennis, ze zullen een nieuwe toegevoegde waarde moeten zoeken“
“Leden gaan zelf op zoek, zijn erg goed geworden in het beantwoorden van hun eigen vragen!”
“Door vercommercialisering van de markt en de enorme groei van het internet is er een ‘nieuwe realiteit’ ontstaan”!
“Door vercommercialisering van de markt en de enorme groei van het internet is er een ‘nieuwe realiteit’ ontstaan”!
“Leden gaan zelf op zoek, zijn erg goed geworden in het beantwoorden van hun eigen vragen!”
“Verenigingen moeten wennen aan het idee dat ze niet meer het alleen recht hebben op kennis, ze zullen een nieuwe toegevoegde waarde moeten zoeken“
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Branded content Strategy bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over de verschillen tussen branded content, native advertising, contentmarketing en waarom je met content aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Native Advertising - Tips en best practices op basis van onderzoekSimone Krouwer
Hoe implementeer je native advertising op nieuwswebsites? In deze presentatie vind je:
- Informatie over wat native advertising is, waarom het ingezet wordt en waarom het kan werken
- De voor- en nadelen van native advertising op nieuwswebsites
- Het Tref-principe: kernprincipes voor de implementatie van native advertising op nieuwswebsites
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Een resultaatgerichte contentstrategie – zo maak je content meetbaarBBPMedia1
Hoewel content inmiddels een onmisbaar onderdeel is van iedere marketingstrategie, blijft het lastig om het effect te meten. Door het See-, Think-, Do- & Care-model toe te passen op de customer journey maak je content meetbaar. Met de presentatie nemen we je mee langs voorbeelden en handige tips om een contentstrategie neer te zetten die niet alleen aansluit op je doelgroep, maar ook nog eens meetbaar is.
Hoe maak je succesvol gebruik van social media als LinkedIn, Twitter en Facebook? Tips & tricks en de nieuwste ontwikkelingen.
Presentatie Starters Training
Presentatie van Content Power over beter scoren in Google: zoekmachineoptimalisatie en conversie. Content Power is een fullservice internetbureau in Delft
Deze Handleiding Content Creatie laat zien hoe je content maakt die opvalt, je doelgroep aanspreekt én effectief is. Met informatie over de beste content vormen en inhoud voor online en offline content.
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
The document discusses how the relationship between companies and consumers has changed over time from personal relationships to brand relationships due to industrialization and mass communication. This has led to a lack of trust between people and brands, with 80% of US consumers distrusting the government and companies and 90% distrusting advertisers. It suggests that companies can begin rebuilding trust by humanizing interactions and trade, such as by creating an online presence and voice to show they have purposes beyond profits and trading data to enable emotional connections with customers.
De betekenis van content marketing in de marketing mix wordt steeds groter. Content marketing gaat er van uit dat relevante en waardevolle content het meest geschikte middel is om aan te trekken. En deze daarna tot interactie aan te zetten en te binden.
Dit komt omdat we in het huidige medialandschap steeds beter worden geïnformeerd en steeds meer kennis tot onze beschikking hebben. Er wordt continu gezocht naar informatie, en hierbij komt de vraag naar boven “wat is relevante content”?
“Verenigingen moeten wennen aan het idee dat ze niet meer het alleen recht hebben op kennis, ze zullen een nieuwe toegevoegde waarde moeten zoeken“
“Leden gaan zelf op zoek, zijn erg goed geworden in het beantwoorden van hun eigen vragen!”
“Door vercommercialisering van de markt en de enorme groei van het internet is er een ‘nieuwe realiteit’ ontstaan”!
“Door vercommercialisering van de markt en de enorme groei van het internet is er een ‘nieuwe realiteit’ ontstaan”!
“Leden gaan zelf op zoek, zijn erg goed geworden in het beantwoorden van hun eigen vragen!”
“Verenigingen moeten wennen aan het idee dat ze niet meer het alleen recht hebben op kennis, ze zullen een nieuwe toegevoegde waarde moeten zoeken“
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Branded content Strategy bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, over de verschillen tussen branded content, native advertising, contentmarketing en waarom je met content aan de slag moet, wat CM is, welke rol flipperkastmarketing speelt en wat het Content Marketing Framework inhoudt.
Native Advertising - Tips en best practices op basis van onderzoekSimone Krouwer
Hoe implementeer je native advertising op nieuwswebsites? In deze presentatie vind je:
- Informatie over wat native advertising is, waarom het ingezet wordt en waarom het kan werken
- De voor- en nadelen van native advertising op nieuwswebsites
- Het Tref-principe: kernprincipes voor de implementatie van native advertising op nieuwswebsites
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketingSuzanne de Bakker
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen:
1. Wat is contentmarketing?
2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm
3. Plek CM in strategie
4. CM en verschillende typen organisaties
5. Waarom met content aan de slag?
6. Content
7. Controle over content
8. Komende weken
9. Referaat & Content Marketing Framework
Een resultaatgerichte contentstrategie – zo maak je content meetbaarBBPMedia1
Hoewel content inmiddels een onmisbaar onderdeel is van iedere marketingstrategie, blijft het lastig om het effect te meten. Door het See-, Think-, Do- & Care-model toe te passen op de customer journey maak je content meetbaar. Met de presentatie nemen we je mee langs voorbeelden en handige tips om een contentstrategie neer te zetten die niet alleen aansluit op je doelgroep, maar ook nog eens meetbaar is.
Hoe maak je succesvol gebruik van social media als LinkedIn, Twitter en Facebook? Tips & tricks en de nieuwste ontwikkelingen.
Presentatie Starters Training
Presentatie van Content Power over beter scoren in Google: zoekmachineoptimalisatie en conversie. Content Power is een fullservice internetbureau in Delft
Deze Handleiding Content Creatie laat zien hoe je content maakt die opvalt, je doelgroep aanspreekt én effectief is. Met informatie over de beste content vormen en inhoud voor online en offline content.
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
Similar to Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch) (20)
The document discusses how the relationship between companies and consumers has changed over time from personal relationships to brand relationships due to industrialization and mass communication. This has led to a lack of trust between people and brands, with 80% of US consumers distrusting the government and companies and 90% distrusting advertisers. It suggests that companies can begin rebuilding trust by humanizing interactions and trade, such as by creating an online presence and voice to show they have purposes beyond profits and trading data to enable emotional connections with customers.
Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)Joep Hutschemakers
Keynote (in Dutch) at Emerce Engage Dec 2012, talking about the way communication has changed as the purchase funnel has changed. Intent data is key to optimize your communication.
How to bring relevant communication to specific locations, real-time and relevant. Focus on zip code targetting and the new mobile services that will push local based communication/advertising.
Presented at "Online Tuesday: Local Based " event Oct 11 2011 Amsterdam
2. Agenda
Branded Content in Transactie Omgeving
• Wat is het en waarom vinden we het belangrijk?
• Wanneer zet je het in?
• Wat zijn de succes criteria?
• Marktplaats & Integrated Branded content
• Voorbeelden op Marktplaats
• Conclusie
3. Wat is Branded Content?
Cannes nieuwe Award Contest toegevoegd: Branded Content
Het festival definieert branded content als:
"the creation of, or natural integration into, original
content by a brand."
Source: Cannes Lions International Festival of Creativity
4. Waarom Branded Content?
1. Aandacht zonder te schreeuwen
2. Positieve waardering:
associatie met leuk, aansprekend, geloofwaardig,
interessant, eerlijk, betrouwbaar, geeft goed gevoel
3. Bewezen toegevoegde waarde…
Continue op zoek naar nieuwe manieren
om effectief uw doelgroep te bereiken
5. De toegevoegde waarde op branding componenten
Bron: Onderzoek ‘De Toegevoegde Waarde van Branded Content’, door Media Test iov Sanoma Media, jan 2012
Branded content Advertenties
Tijdschriften
Merkherinnering 32% 42%
Onderwerp herinnering 44% 44%
Merkoverweging 50% 45%
Online
Merkherinnering 64% 29%
Onderwerp herinnering 88% 23%
Merkoverweging 63% 57%
6. Wanneer met name interessant?
1. Als je al een zekere mate van merkbekenheid hebt
2. Met name effectief op boodschappenoverdracht,
merkoverweging en attitude verandering
3. In aanvulling op andere media inzet
7. Wanneer?
Voor sterke merken
1. Voor sterke merken
– Branded Content is zeer
geschikt voor merken met een
(redelijk) hoge
merkbekendheid en waarvan
het merk geladen is op
imagoaspecten.
8. Wanneer?
Laden van imago statements
2. Het laden van imago-statements
– Met name geschikt om een
onderwerp te laden
– Dit onderwerp moet dichtbij de
imago-statements van een merk
liggen
– Alleen dan worden deze
statements door de inhoudelijke
boodschap versterkt
9. Wanneer?
Onderdeel van totaal
3. Als onderdeel van een totale
campagne
– Branded content is geen op
zichzelf staand middel maar
moet onderdeel zijn van de
totale marketingcampagne.
10. 3 criteria
voor succesvolle branded content
1. Wees relevant
2. Verrijk
– Bied inspiratie, geef tips
– Geef iets om over te praten
– Probeer de bestaande content aan te vullen
3. Wees subtiel
– over de voordelen van het merk
– de link met de afzender
11. Wat is Branded Content op Marktplaats?
Integrated content
• Redactionele site: doel branded content om een bepaalde
amusementswaarde mee te geven aan de redactionele inhoud
en daar de commerciële boodschap in te verpakken
• Handels site (Marktplaats): streven naar verreikende content
die helpt in oriëntatie – en aankoopproces van onze gebruikers
Uiting
Utrecht
Uiting
Noord-
Brabant
en Zuid-
Holland
"the creation of, or
natural integration
into, original content
by a brand."
12. Rijke intent data drijft innovatie in
geintegreered branded content
Bron: McKinsey onderzoek 2011
IN MARKET AUDIENCE
Audience interested to buy
PRODUCT SEGMENT
AUDIENCE
Audience interested in a
product segment
PRODUCT AUDIENCE
Audience interested
in a product
BRAND AUDIENCE
Audience interested in
A specific brand
ACTION AUDIENCE
Buying audience
Marktplaats is IntentDichter op Intent Moment
Communiceren
AWARENESS
INTEREST
“Evoked Set” Blijft Breed
Van Naar DESIRE
ACTION
13. auto’s
867,000 bezoekers
computer en software
878,000 bezoekers
audio, tv, foto
907,000 bezoekers
kleding dames
934,000 bezoekers
huis en inrichting
2,117,000 bezoekers
auto’s diversen
453,000 bezoekers
man vrouw
ouder
jonger
bron: STIR februari 2012
dieren en toebehoren
799,000 bezoekers
hobby en vrije tijd
1,102,000 bezoekers
fietsen en brommers
732,000 bezoekers
diensten en vakmensen
799,000 bezoekers kinderen en baby’s
1,513,000 bezoekers
Marktplaats: Voor elke niche relevant bereik
telecommunicatie
581,000 bezoekers
14. Integrated Branded Content
• ANWB: Mijn eerste auto
• PostNL: Online verzend service
• Centraal Beheer Achmea: Ontzorgen
Voorbeelden op Marktplaats
Intentie omgeving
Vertrouwen
Ontzorg
KoperVerkoper
15. ANWB: Mijn eerste auto
Concept:
• 50% NLers koopt 1e auto rond leeftijd 22 - 24 jaar
• Marktplaats gebruikers die zoeken naar auto’s
onder € 5.000,-, oriënteren zich vaak op eerste auto
• Via financial targeting op Marktplaats.nl worden
bezoekers naar de autokoophulp geleid
ANWB – Mijn eerste auto
‘Mijn eerste auto’ helpt jongeren bij zoektocht naar
hun eerste auto.
Op het platform krijgen zij antwoord op vragen als:
• welke auto past bij mij,
• wat is een redelijke prijs , en
• hoe zit het met verzekeringen?
Autokoophulp: advies en tips om ideale auto aan te
kunnen schaffen. Hierbij komen stappen aan bod; van
oriëntatie, zoeken, aankoop en overschrijven tot
verzekeren en onderhoudstips.
Tevens vast ingang op homepagina
19. Het vernieuwde Marktplaats
Samen met onze gebruikers
• Frisse vormgeving
• Aanbod valt beter op
• Sneller en flexibeler
info@marktplaatsmedia.nl
20. Conclusie
• Met name effectief op boodschappenoverdracht,
merkoverweging en attitude verandering
• Wees relevant, verrijk en wees subtiel
• Sterkste wanneer je onderdeel bent van de conversatie
Integrated Branded Content
Intentie omgeving
Vertrouwen
Ontzorg
KoperVerkoper