Download to read offline
Demographic и post-demographic подход в медийной рекламе
Документ обсуждает проблемы традиционного демографического подхода к определению целевой аудитории в маркетинге, утверждая, что пол и возраст больше не являются единственными критериями. Автор предлагает перейти к пост-демографическому потреблению, учитывая индивидуальные предпочтения и поведение пользователей, а также использовать программатическую рекламу для более эффективного взаимодействия с различными сегментами аудитории. Рекомендуется создание нескольких коммуникационных вертикалей для разных сегментов, а также использование воронок принятия решения для оптимизации рекламных стратегий.
More Related Content
Similar to Demographic и post-demographic подход в медийной рекламе
Demographic и post-demographic подход в медийной рекламе
- 1. Post-demographic consumerism Или почему определять целевуюаудиторию по возрасту и полу – плохая идея
- 2. АГЕНТСТВО UAMASTER // Комплексныйинтернет-маркетинг с 2004 года // 40+ инхаус-специалистов // Входим в топ-10 по оборотам среди ИМ-агентств // Премиум-партнер Google // Ключевой партнер Яндекс, Битрикс, myTarget
- 3. Об агентстве uamaster Унаших сотрудников более 60 сертификатов: Google (AdWords, Analytics, Tag Manager, YouTubе Ads, Double Click), Яндекс (Директ, Метрика), Bing, myTarget, Битрикс Победитель международного соревнования среди рекламных агентств Google Partners All-Stars Competition 2014, а также украинских Google Ready to Rock 2015, Google Partners Game On 2016 Лучшие метрические показатели по рекламным кампаниям Яндекс.Директ среди всех сертифицированных агентств Украины (Q1 2016) Персональная сертификация Google
- 4.
- 5. Что такое demographicподход? // Мужчина // 45 лет // Двое детей // Живет в городе-миллионнике // Высокий доход
- 6. Что с этимделать? // Разработать коммуникацию // Планировать ТВ рекламу // Планировать радио рекламу // Планировать интернет
- 7. Demographic подход иинтернет Планирование // Factum group/ Gemius/ TNS // Выбор сайтов/пакетов на основании доли ЦА по полу/ возрасту // Контроль видимости, кликабельности рекламы // Оптимизация
- 8. Demographic подход иинтернет Разработка коммуникации Определение «среднего» человека в данной категории. Изображение визуально-привлекательной коммуникации для «среднего» человека в категории.
- 9.
- 10. Незадача // Родились в1948 // Выросли в Англии // Дважды женаты // Двое детей // Богаты
- 11. Вы еще веритев «среднего» человека?
- 12. Вы еще веритев среднего человека? Правильно – стоит верить
- 13. Вы еще веритев среднего человека? Правильно – стоит верить Но что будет через 5 лет? А 10 лет?
- 14. На столько списоклюбимых музыкантов 60-летних совпадает с любимыми музыкантами 13-летних 40ПРОЦЕНТОВ
- 15. Из тысяч подавшихзаявки на бесплатные курсы по программированию в городскую библиотеку Нью-Йорка - женщины 73ПРОЦЕНТа
- 16. Людей с такимвозрастом играющих в видео игры сегодня меньше, чем 44+. Помимо этого, сегодня играют больше женщин, чем мужчин. 18-лет
- 17. Рекламодателей определяют собственнуюцелевую аудиторию ошибочно - с помощью пола и возраста 30ПРОЦЕНТОВ
- 18. Заявок, которые приходятв UaMaster, определяют ЦА только социально-демографическими показателями. 70ПРОЦЕНТОВ
- 19. Что делать? Post-demographic consumerism Людилюбого пола и возраста сегодня проявляют свою личность более свободно чем когда либо.
- 20. Традиционный подход определенияцелевой аудитории не работает больше.
- 21. Почему сейчас // Социальныесети // Приложения // Поиск // Миллиарды сайтов
- 22. Реакция рынка // Болееширокое определение ЦА // Выделение разных сегментов // Создание коммуникации по сегментам // Планирование медийной активности по сегментам
- 23. Как? // Programmatic закупки //Аудиторные сегменты
- 24. Programmatic Технология, позволяющая закупатьрекламу автоматизировано.
- 25. Аудиторные сегменты Возможность собиратьи использовать сегменты пользователей, в зависимости от проявления их активности онлайн.
- 26. Так что жеизменилось в подходе // Более детальная коммуникация в рамках одной вертикали // Создание нескольких «вертикалей» коммуникации
- 27.
- 28. Воронка принятия решения Отличия: //Разные модели поведения относительно бренда // Разные сообщения // Разные метрики SEE THINK DO CARE
- 29. Пример. Один избанков Люди, которые пользуются услугами банков Размышляют над тем, чтобы открыть депозит Открывают депозит Постоянные клиенты банка
- 30. Пример. Один избанков Сообщение: // Мій банк – моя країна // Вклади, гарантовані державою // Депозит «Весняний» зі специальними умовами // CRM Люди, которые пользуются услугами банков Размышляют над тем, чтобы открыть депозит Открывают депозит Постоянные клиенты банка
- 31. Создание нескольких вертикалей Продажажилой недвижимости в Киеве
- 32. Создание нескольких вертикалей Продажажилой недвижимости в Киеве Сегменты ЦА // Для себя // Для детей // Для инвестиции
- 33. Для каждого сегментаотдельная воронка // Разные мотивации покупки // Разные сообщения
- 34. Вернемся к планированию //Описываем целевую по каждому этапу воронки // Идем в рекламные системы // Смотрим вместительность необходимых сегментов
- 35.
- 36.
- 37. Совет 1 Цепочка: // Нуждацелевой аудитории // Нужда бренда // Сообщение // Инструменты // Метрики
- 39.
- 41. Итого // Важность определенияЦА не по возрасту // Роль programmatic-закупок рекламы // Важность составления воронки // Или нескольких воронок // Разница в подходах к планированию
- 42. И еще.. // Digitalвторники // Курсы im.uamaster.com. Промо-код post-demographic // blog.uamaster.com