7. - 자사 차별화 강점 이미지 부각 - Brand Image 훼손 방지 적극적 퍼블리시티 활동 전략적· 체계적 위기 관리 우호적 언론 기반 조성 전략 매체 조선일보, 중앙일보, 동아일보, 한국일보, 한국경제, 매일경제(2001년 발생부수 상위 일간신문 기준 / 세계신문 협회)
8. 5 평가 항목 OVERVIEW 3 당 팀은 아래의 목표, 세부 항목, 측정지표 및 가중치 부여를 통해 PR의성과를 측정할 것임 * 항목별 가중치는 팀 내부 회의를 통해 결정한 수치임
9. 6 평가 항목 OVERVIEW 3 평가에 있어 공통적인 항목이 적용되는 측정지표를 묶어 표준 평가 방법을 만들어 평가할 것이며 그 외 측정지표들은 개별 평가 방법을 개발하여 평가 할 것임 표준 평가 방법 개별 평가 방법
10. 7 표준 평가 방법 – 평가 Matrix의 예 4 표준 평가 방법은 기사별 매체평가, 지면평가, 사진평가, 섹션평가에 따라 PR의 성과를 측정하게 됨
11. 8 표준 평가 방법 - 가중치 4 매체별, 지면별 광고 단가를 기준으로 가장 낮은 값에 대한 비율에 가중치 부여 하였으며, 중앙지와 경제지로 분리하여 주요 3개 섹션의 열독률을 기준으로 가장 낮은 값에 대한 비율에 가중치 부여
12.
13.
14. 광고규격높이 15단 (51Cm) 가로 12칼럼(37Cm) Sources: 제일기획, 2009년 4월
31. 기자 Meeting세르게이 브린 구글(Google) 창업자는 지난 8일 인터내셔널헤럴드트리뷴(IHT)에 '영원한 도서관'이란 칼럼을 게재했다. 구글이 추진 중인 디지털 도서관 계획은 점차 사라지는 책을 보호하고 언제 어디서나 세계 도서관의 책을 볼 수 있게 할 수 있다고 설명했다. 이에 앞서 구글은 책의 모든 내용을 스캔해서 서비스하는 '디지털 도서관(Digital Library)'을 구축하기로 하고 지금까지 1000만권에 이르는 책의 디지털 작업을 완료한 바 있다. … 이하 생략 출처: 매일경제 2009.10.19
기사 열독률이란? 기사 열독률은 전체 독자 중에 해당 기사를 읽은 사람의 비율을 의미함. 특정 일자의 특정 신문을 읽은 독자군 전체에서 그 날 신문에 실린 특정 기사를 읽은 독자의 비율 계산. A기사의 열독률: A기사를 읽은 모든 사람 수를 A기사가 실린 날짜의 해당 신문을 읽은 총 사람수로 나눈 후 100을 곱한 값임. 평균 열독률은 이들 개별 기사 열독률을 더해 다시 평균한 값임. A 기사 열독률 = (A기사를 읽은 모든 사람수/A기사가 실린 날짜의 해당 신문을 읽은 총 사람수) * 100
