라이트브레인 UX 아카데미 23기 Open Project로 이번에 소개해 드릴 결과물은 ‘링크드인– UX/UI 개선 프로젝트’입니다.
LinkedIn은 전문적인 네트워킹과 직업 관련 정보를 공유하는 비즈니스 기반의 소셜 미디어 플랫폼입니다. 매년 사용자수가 꾸준히 증가하고 있는 글로벌 서비스인데 미국, 인도 등을 제외하면 높지 않은 사용자 비율에 그중 압도적으로 한국의 링크드인 사용자 수는 적습니다.
기존 링크드인 서비스의 UX/UI 개선으로 한국을 포함한 다양한 나라 사용자들의 서비스 사용성과 편의성을 개선할 방법을 고민해 보았습니다.
지난 UX 아카데미 23기 교육 기간 동안 링크드인 조가 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개해 드립니다. 라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션 하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
3. 01
UX GOAL
Overview
목표 수립
01
UX GOAL
Overview
목표 수립
경험 파악
이슈 도출
UX 분석
02
경험 파악
이슈 도출
UX 분석
02
대상자 선정
/ 필드리서치 설계
사용자 인터뷰
/ 관찰조사
유저리서치
03
대상자 선정
/ 필드리서치 설계
사용자 인터뷰
/ 관찰조사
유저리서치
03
키파인딩
페르소나
인사이트
가치 도출
UX 모델링
04
키파인딩
페르소나
인사이트
가치 도출
UX 모델링
04
시나리오
유저 플로우
프로토타입
05
시나리오
유저 플로우
프로토타입
05
프로젝트 목차
5. 출처: Business of Apps
Overview
14년 간 매년 사용자 수가 꾸준히 증가하고 있는
링크드인 서비스
하지만 미국, 인도 등을 제외하고는 높지않은 사용자 비율
그 중 압도적으로 적은 한국의 링크드인 사용자 수
01. UX GOAL
2022
2021
2020
2019
2018
833M
740M
675M
590M
548M
1억 9천만
3백만
미국
인도
영국
인도네시아
필리핀
대한민국
기존 링크드인 서비스의 UXUI개선으로
한국을 포함한 다양한 나라의 사용자들의 서비스 사용성과 편의성 개선 도모
6. 홈
고충
니즈
인맥 채용
나에게 불필요한 채용정보가 많아 보인다
추천 카테고리가 불명확하게 구분되어있음/ 카테고리
간 차이점을 알 수 없다
회사에 대한 정보가 너무 적다. (재무재표, 업계순위,
평균연봉 등
추천 카테고리명 이해가 어렵다.
(ex. 채용될 가능성이 큰 채용공고, 아직 채용중)
채용 조건 선택 필터 기능 있으면 좋겠다. (ex. 주거지,
연봉
채용 기업의 현직자에게 바로 문의하기가 있었으면
좋겠다. (ex. 블라인드
사용자의 중요도에 맞는 특색있는 추천 카테고리가
있으면 좋겠다. (ex. 거리, 식대제공, 역세권)
인맥을 직군별로 나눠 볼 수 있었으면 좋겠다
팔로우 신청,취소 시, 팝업안내가 있었으면 좋겠다
팔로우 완료시, 상대의 정보가 나에게 넘어오는
인터렉션이 있었으면 좋겠다
직관적인 문구와 함께 추천 이유를 알고 싶다.
회사,직군의 채널이 자동으로 생성되었으면 좋겠다.
(컨텐츠 다양화)
컨텐츠가 너무 혼재되어 있어 가독성이 떨어진다
크기, 강조 등 비슷한 레벨의 텍스트 나열로 정보의
위계가 명확히 인지되지 않는다
관련 없는 광고가 많다
여러가지 기능과 정보가 일정한 기준 없이
제공되고 있는 것에 불편함을 느낀다
보기 정렬에 대한 기준이 불명확하다
검색 키워드를 어떤 식으로 해야할지 모르겠다.
내가 프로필 조회하는 내역이 뜨는 것이 부담스럽다
팔로우/일촌 맺기 전 후의 차이가 명확하지 않아
여러번 눌러보게 된다
1촌 맺기 신청에 대한 확인이나 팔로우가 풀리거나
하는 경우를 대비한 확인이 없다
원하는 직군 필터링이 어렵다
아는 사람 그룹이 세로로 나열되어있어 찾기 불편하다.
나에게 맞는 컨텐츠가 나타났으면 좋겠다
커뮤니티 기능이 활성화 되었으면 좋겠다
사용자가 콘텐츠 보기 방식을 선택할 수 있으면
좋겠다. (ex. 썸네일 위주, 글 위주
광고의 줄이고, 사용자의 이용 흐름이 끊기지
않게 하면 좋겠다
검색할 때 해시태그 활성화되면 좋겠다.
경험파악
01.UX GOAL
8. 인맥 채용
나에게 맞는 채용 공고들이 올라온다고 느끼는가
링크드인 채용공고를 자주 이용하는가
다른 채용 앱 어떤 걸 쓰는가
다른 채용 앱과 장단점을 비교한다면 어떤 것이 있
는가
채용공고에서 어떤 것을 확인하고 지원하는가?
홈화면에 진입하여 가장 먼저 하는 행동은
무엇인가
홈 화면에서 가장 주의깊게 보는 컨텐츠는
무엇인가
추천으로 뜨는 컨텐츠들이 나에게 맞춤화
되어 있다고 느끼는가
홈 화면에 추가되었으면 하는 콘텐츠는 무
엇인가
프로필/올리기/알림/메시지의 위치가 적절
하다고 생각하는가
어떤 상황에서 검색 기능을 사용하는가
검색할 때 어떤 키워드를 많이 검색하는가?
현재 어떠한 기준으로 인맥 추천이 이뤄지고 있다
고 느끼는가
기존 인맥 추천 방식에 만족하는가? 추천
카테고리 중 어떤 카테고리가 가장 만족스러운가
그렇다면, 기존에 제공되는 방식 이외에 무엇을 기
준으로 인맥을 추천 받고 싶은가
프로필을 수정하였을 때, 바뀐 내용을 잘 반영하여
인맥을 추천하고 있는가
어떤 사람들에게 1촌 신청을 하는가
인맥 검색 시 어떤 키워드로 검색하는가?
홈
이슈도출
02.UX분석
9. EASY
다양한 컨텐츠를
간편하게 확인할 수 있는
USEFUL
필요한 정보를
빠르게 탐색할 수 있는
FUN
사용자들과 즐겁게
커뮤니케이션할 수 있는
이슈도출
02.UX 분석
12. 링크드인사용목적,
빈도,서비스이미지
조사포인트
사용 목적과 이용 동
사용 빈도 및 만족도 파
링크드인은 어떤 이미지를 갖고 있는가
링크드인은 어떻게 개선되길 바라는가?
어떤이유로링크드인앱을사용하시나요?
링크드인을평균적으로얼마나자주사용하시나요?
링크드인을사용하면서떠오르는단어3가지를선택해주세요.
링크드인에대한전반적인만족도는어느정도인가요?
이유는무엇인가요?
링크드인이어떻게개선되면앞으로더자주이용할것같으신가요?
사용자인터뷰/관찰조사
03.필드리서치
#5whys #WordConceptAssociation
13. 홈
조사포인트
홈에서의 사용성 및 고충/ 니즈는 무엇인가
홈에서 제공받고 싶은 정보는 무엇인가
홈의 콘텐츠를 어떤 형식으로 보여주길 원하는가?
홈에서가장주의깊게보는컨텐츠는무엇인가요?
홈에진입하여가장먼저하는행동은무엇인가요?
추천콘텐츠들이나에게맞춤화된콘텐츠들이라고생각하시나요?
사용자인터뷰/관찰조사
03.필드리서치
#5whys #CardSorting
#Narration
사용자가홈에서기대하는콘텐츠구성을나열해주세요.
글을저장하고저장한글을찾아다른친구에게공유해주세요.
14. 검색
조사포인트
검색 기능 사용 빈
(카테고리 별) 검색 상
(카테고리 별) 검색 키워드는 무엇인가
검색 기능 관련 개선되었으면 하는 점이 있는가
검색 기능에 만족하는가?
사용자인터뷰/관찰조사
03.필드리서치
#5whys #Narration
어떤상황에서검색기능을사용하시나요?
검색할때어떤키워드를많이검색하시나요?
검색과정에서불편하거나개선되었으면하는점이있으셨나요?
검색했을때나오는결과에만족하시나요?
채용공고를검색한후저장하고저장한공고를확인해주세요.
스크랩한공고에서000을찾아1촌신청을진행해주세요.
15. 인맥
조사포인트
인맥 탐색의 결과의 정확
개인 맞춤화가 잘 이루어지고 있는가
인맥 탐색 여정이 쉬운가?
사용자인터뷰/관찰조사
03.필드리서치
#5whys #Narration
현재어떠한기준으로인맥추천이이뤄지고있다고느끼시나요?
기존인맥추천방식에만족하시나요?
기존에제공되는방식이외에무엇을기준으로인맥을추천받고싶나요?
주로어떤사람들에게1촌신청을하시나요?
내가알고있는사람A를검색하여찾아주세요.
A의최근재직중인회사/학교를찾아팔로우해주세요.
16. 채용
조사포인트
개인맞춤화 파
이용 빈도 파
기타 앱과 비교
사용자인터뷰/관찰조사
03.필드리서치
#5whys #Narration
나에게맞는채용공고가올라온다고느껴지나요?
실제링크드인채용공고에지원해본경험이있나요?
채용공고확인및참여이용의빈도가어떻게되나요?
채용공고확인및참여이용의빈도가어떻게되나요?
다른앱과비교했을때,유용하다고느끼는부분이무엇인가요?
다른앱과비교했을때불편하다고느낀점이있었나요?
다른채용앱,커뮤니티어떤것을사용하시나요?사용하는앱을보여주세요.
19. 키파인딩
04.UX모델링
Issue
홈
KeyFinding
-나와 관련없는 콘텐츠가 많다고 생각하며,나의관심사에맞는컨텐츠를선별을 원한다.
-프로필 미기입, 소극적인 인맥관계로 제한된콘텐츠를받는것에대해불편함또는불만족을 느낀다.
-홈에서 나타나는 1촌들의 콘텐츠 중내가원하는인물의콘텐츠만보고싶다.
-홈에서 나타나는 1촌들의 콘텐츠 중내가원하지않는인물의콘텐츠는제외하고 싶다.
-카테고라이징이되어있지않은너무많은콘텐츠의혼재로, 원하는 콘텐츠를 찾기가 어렵다.
-올리기 기능을 자주 사용하지 않는 사용자의 경우,
홈 화면에올리기기능이GNB메인영역에있어불필요하다고 느낀다.
-나의활동내역(저장,좋아요등)을 다시 보려고 할 때, 어디서봐야할지찾기가어렵다.
-홈에서하단에알림이있는것이어색하고, 상단에 있어야 더 사용하기 편하다고 생각한다.
적절한콘텐츠추천에 대한 니즈
제한적인콘텐츠에 대한 불만족
콘텐츠필터 기능
콘텐츠제외기능
콘텐츠가독성에 대한 니즈
올리기기능의낮은활용도
활동내역찾기에 대한 불편함
적절한 알림위치
20. 키파인딩
04.UX모델링
Issue
홈
KeyFinding
-링크드인에서 공식적으로발행한콘텐츠를확인 하고 싶어한다.
-사람들이 많이보거나반응한콘텐츠를한번에모아서 보고 싶어한다.
-링크드인 내에 익명의커뮤니티공간에서자유롭게소통하고 싶어한다.
-일부 사용자의 경우알림카테고리를커스터마이징할 수 있는 기능에 대해서 인지하지 못하고 있다.
트렌드를 반영하지 못하는 느낌의 단조로운홈GUI가매력적으로변했으면좋겠다고 생각한다.
알림 내용이 혼재되어 확인하기 어려워알림이많이쌓이게되며,결국기능을사용하지않게된다.
나와관련없는프로모션이 너무 많이 노출되어 내가원하는콘텐츠를보는데방해가 된다.
공식발행콘텐츠에 대한 니즈
인기콘텐츠확인에 대한 니즈
익명공간에 대한 니즈
알림 설정 기능미인지
홈디자인개선에 대한 니즈
알림내용혼재에 대한 불편함
프로모션에 추천대한불만족
21. 키파인딩
04.UX모델링
Issue
인맥
KeyFinding
-일부 추천 영역의 경우 인맥추천이나랑관련이없거나,내가관심이없는사람이라고 생각해서
해당 영역을 스킵한다.
-추천이 뜨는데 어떤 이유로 추천이 되는지 알 수 없어서 추천에대한신뢰도가떨어진다.
-재직 중인 회사에 대한 인증이 따로 없어서, 인맥이기입한정보가진짜인지알수가없다.
-추천된 사람들을 조회하고 싶은데조회하면해당인맥에게알림이가서조회하기가조심스럽다.
-프로필 내 정보미입력및일촌맺기를진행하지않은사용자를위한인맥추천이 이뤄지면 좋겠다.
-거주지기준으로추천해주는인맥이크게도움이되지않는다. (대한민국 거주자를 위한 추천 등)
추천 기능에 대한 불만족
추천 이유에 대한 니즈
인맥의 정보에 대한 불신
인맥 조회 알림에대한불편함
인맥추천기능의 확대
불필요한인맥추천
22. 키파인딩
04.UX모델링
Issue
검색
KeyFinding
-검색을 한번 하면 나타나는 필터기능을잘인지하지못하거나사용빈도가낮다.
-연락처연동을 통한 인맥 검색,QR코드검색기능이있지만인지하지못하고있다.
-검색 결과 중 원하지않는결과를제외할수없고,불필요한결과를반복해서제공하고있다.
-검색어를 입력했을 때 미리보이는결과와실제검색버튼을눌렀을때나타나는결과가다르다.
-검색 실패 시 원하는 검색 결과가 맞는지, 검색결과를찾기위한피드백이필요하다.
-검색 시 언어가통일되지않아서, 내가 원하는 결과를찾기어렵다.
필터기능의 낮은 활용도
간편기능미인지
검색 결과에대한불만족
검색결과불일치에 따른 불편함
검색결과피드백에 대한 니즈
언어설정에 대한 불편함
23. 키파인딩
04.UX모델링
Issue
채용
KeyFinding
-기업의정보를자세하게확인하고 싶으나 정보확인이어렵다고 느낀다.
-다른 채용 앱과 비교해 채용관련된정보가충분하지않다고 느낀다. (역량, 복지, 직원 평가 등)
-필터를 통해 나에게 필요한채용공고를쉽게찾고싶어한다.
-채용 공고 맞춤추천이제대로되고있지않다고 느낀다.
-채용 진행 과정에 대한결과를확인하고싶다.
-해당 채용 공고에 지원한 지원자들의스펙이나면접후기등을확인할수없어서불편하다.
-채용 공고가 외국어로작성되어있는경우정보확인이어렵다.
자세한정보확인에 대한 니즈
정보의양에 대한 불만족
필터기능 추가
추천기능에 대한 불만족
진행과정알림에 대한 니즈
다른 사용자 데이터부재
정보확인의 불편함
24. 인사이트
04.UX모델링
홈
링크드인에서공식적으로발행한콘텐츠를
확인하고싶어한다
사람들이많이보거나반응한콘텐츠를한번에
모아서보고싶어한다.
KeyFindings
링크드인내에익명의커뮤니티공간에서
자유롭게소통하고싶어한다.
나의활동내역(저장,좋아요등)을다시보려고
할때,어디서봐야할지찾기가어렵다.
홈에서나타나는1촌들의콘텐츠중내가
원하는인물의콘텐츠를선별하고,원하지않는
인물의콘텐츠는제외하고싶다.
올리기기능을자주사용하지않는사용자의
경우,홈화면에올리기기능이GNB메인
영역에있어불필요하다고느낀다.
어떻게하면공신력있고인기있는콘텐츠를한번에
모아서확인할수있을까?
HMW
어떻게하면소통에대한사용자의부담감을
줄여줄 수있을까?
어떻게하면사용자가혼란스럽지않은 흐름으로
나의활동내역을찾아갈 수있을까?
어떻게하면사용자가원하는/원하지않는인물에
콘텐츠를구분하여 추천/제외할수있을까?
어떻게구성해야올리기기능을사용하지않는
사용자의니즈도 반영한GNB를구성할수있을까?
링크드인 자체 콘텐츠를 기획하여 사용자에게
제공하고,동시에 인기있는 콘텐츠를 모아 보여주는
서비스 영역을 개설한다.
링크드인 내부의 익명 커뮤니티 공간을 개설하여
제공한다.
기존의 포로필과는 다른 마이페이지 영역을
제공하여 사용자의 활동 내역 및 관련 사항들을
확인할 수 있도록 한다.
콘텐츠/사용자 덜 보기,뮤트,차단하기 기능을
제공한다.
올리기 기능을 기존처럼 GNB필수 영역으로
구분하는 것이 아닌,플로팅 버튼으로 제공하여
필요 사용자만 사용할 수 있도록 위치 시킨다.
Insights
25. 인사이트
04.UX모델링
홈
홈에서하단에알림이있는것이어색하고,
상단에있어야더사용하기편하다고생각한다.
KeyFindings
홈화면의GUI가너무단조롭고,트렌드를
반영하지못하는느낌이들어서컨텐츠간
영역이확실하게구분되게바뀌었으면좋겠다.
알림내용이너무혼재되어있기때문에
확인하기가어려워알림이많이쌓이고
결국에는알림기능을사용하지않게된다.
프로필미기입,소극적인인맥관계로인해
제한적인콘텐츠를받는것에대해불편함을
느끼거나만족도가낮다.
나와관련없는불필요한콘텐츠가많다고
생각하여,나의관심사와매칭되는컨텐츠를
선별해서보고싶어한다.
어떤 위치에구성되어야알림에대한사용자의
사용성과 인지성이개선될 수 있을까?
HMW
어떻게하면사용자가잘 인지할 수 있는
디자인으로가시성과 편의성을개선할 수 있을까?
어떻게하면혼재되어있는알림정보를유용하고
편리하게제공할 수 있을까?
어떻게하면앱 내활동을독려할 수 있을까?
어떻게하면사용자와관련있는컨텐츠를선별해서
제공할 수 있을까?
알림기능의위치 및 GUI를리디자인하여사용자의
사용성을개선한다.
불필요한정보들을최소화및 영역구분을하고,
개인화데이터를기반으로퀵메뉴와추천콘텐츠를
제공한다.
알림을인맥/기업/채용/내글 으로나누어제공하고,
알림설정기능을사용자가인지할 수 있도록
변경해야한다.
활동상황에대해프로그레스바,격려등으로
피드백을하여,앱내활동을독려한다.
사용자 맞춤온보딩을통해입력한개인정보
기반으로알맞는콘텐츠추천을제공한다.
Insights
32. 온보딩
콘텐츠
인맥
ON 탐색
콘텐츠 탐색
정보 검색 정보 리스트 정보 상세
라이브 탐색
콘텐츠 탐색
시청
채용
기업
홈
저장내역 확인
앱 실행
저장/팔로우
저장
회원/게시물DB
회원/콘텐츠/채용/기업
DB
저장/팔로우 MY
채용
활동
커뮤니티
라이브
프로필
DATA
DATA
회원정보 항목
-이름
-회사,직무
-관심분야
게시물 항목
-게시물 내용
-게시물 생성일
자
회원정보 항목
-이름
-회사,직무
-관심분야
게시물 항목
-게시물 내용
-게시물 생성일
자
채용 항목
-기업정보
-채용일자
-채용분야
채용 항목
-기업정보
-채용일자
-채용분야
Summary
05.프로토타입
Live
영향력있는사람과실시간소통가능한
채널생
개인맞춤라이브추천
홈
사용자사용성을고려한기능위치변
마이페이지추
태그를통한컨텐츠모아보기
커뮤니티
익명의커뮤니티공간생
관심태그별컨텐츠모아보
프로필기반컨텐츠추천
검색
검색키워드에대한피드백제
카테고리별탭분
필터를통한상세검색
33. 홈에 너무 많은 콘텐츠가 떠서 뭘 봐야할지 모르겠어... 마이페이지에 좋아요 누른 글들을 모아주네!
나중에 다시 보고싶을 때 마이페이지에서
확인하면 되겠다!
1촌들이 직접 쓴 글만 보고 싶은데 필터로 한번에
거르니까 쉽게 확인할 수 있네
오 이 글 좋다! 좋아요 눌러야지!
05.프로토타입
홈
나에게필요한정보를
바로확인하고싶은사용자
36. 05.프로토타입
Live
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시니어직장인
비슷한 내용의 고민을 가진 주니어들의 연락이 많이
오네.. 공통적인 건 한 번에 조언해 줄 수 있으면
좋을거 같은데..
링크드인에서 이렇게 쉽게, 한번에, 많은 사람에게
도움을 줄 수 있어서 좋다!
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LIVE를 열어볼까?
라이브 시청자 1: 마음가짐에 대한 내용이 정말
필요했는데 감사합니다!
라이브 시청자 2: 이직 준비때문에 고민이 많았는데
궁금했던 부분이 해소되었어요!
38. 05.프로토타입
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ASIS
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있는컨텐츠를 한번에모아볼수
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해외에서 그 나라에서 자라고 배워온 원어민
들과 경쟁하기 위해서는, 확실히 특출나고
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40. 05.프로토타입
커뮤니티
물어보고싶은게많지만
나를알리고싶지않은사용자
회사에서 일어난 일 때문에 고민 상담을 받고 싶은데
같은 직무 지인은 회사 사람들 뿐이야..
이걸 누구한테 물어볼 수 있을까?
연봉이나 최우선 고려사항 같은 건
민감한 이슈여서 누구한테든 물어보기 어려웠는데,
투표 결과 중에 나랑 관계있는 걸 골라서 통계로 보
여주니까 너무 좋다!
글 썼다가 회사 사람이 읽고 공격하면 어떻게 하지?
내가 누군지 알리지 않고 물어보고 싶어!
오 링크드인 커뮤니티!
익명으로 게시글을 올릴 수 있구나!
물어보고 싶은거 다 물어볼 수 있겠다!
45. 05.프로토타입
검색
검색을통해원하는인맥과
정보를찾고싶은사용자
TOBE
검색키워드를잘못입력했을때키워드에대한피드백을제공하여검색정확성을높임
검색결과는카테고리별로탭을나눠서제공하고,카테고리별로필터선택하여결과확인
ASIS
검색을했을때원하는결과를
한번에찾기가어려
검색결과가너무많아서보기가
어렵고필터에대한활용도가
떨어짐
Tosf
‘Tosf’에대한검색결과가없습니다.
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MD 콘텐츠 제작 QA
필터 설정을 통한
정확한 검색
카테고리 선택 후 연관성이 높은 필터를 제공하여
정확한검색을제공한다.
46. TO BE
온보딩 시 산업/직무/경력 관련 질문을 통해 사용자 사전 정보 수
프로필 미작성 시 온보딩 데이터 기반으로 1차 추천
05. 프로토타입
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AS IS
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