4. 4 ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ
1. Товарний знак
Товарний знак – це фірмове позначення, яке допомагає відрізняти товари / послуги / продукти
одного підприємства від таких же товарів / послуг / продуктів конкурентів.
Він має бути офіційно зареєстрований в установленому порядку на юридичному рівні.
Товарний знак може бути словесним, образотворчим, комбінованим і т.д.
5. 4 ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ
2. Логотип
Досить часто логотип плутають з емблемою фірми. Потрібно розуміти, що логотип – це
оригінальне зображення словесного напису, скороченої або повної назви фірми. Іншими
словами – це слово або словосполучення, написане в індивідуальному стилі фірмовим
шрифтом.
6. 4 ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ
3. Фірмовий блок
Це поєднання товарного знака та повного найменування підприємства (+ логотип).
У нашому випадку сам логотип виступає фірмовим блоком. У приклад можна привести компанію
Adidas:
Ця ж фірма часто використовує автономно логотип – три смужки, і товарний знак – окремий
напис.
7.
8. 4 ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ
ФІРМОВОГО СТИЛЮ
4. Гасло
Це якась фраза, яка передає клієнтам
головну мету вашої компанії. Крім того,
це може бути оригінальний девіз
підприємства.
Під час складання гасла або девізу,
дуже важливо врахувати своє
позиціонування на ринку.
10. СТВОРЕННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ
Не поспішайте відразу застосовувати всі елементи, коли розробите логотип.
Останній крок – оцінка готової роботи за 4-ма основними критеріями:
1. Виразність. Уважно вивчіть всі графічні елементи сформованого стилю.
Емблема, логотип і фірмовий блок повинні повністю відповідати вашій компанії, і, в
той же час, кардинально відрізнятись від конкурентів.
11. СТВОРЕННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ
2. Універсальність. Всі частини фірмового стилю повинні ідеально вписуватись
в сучасні носії реклами. Наприклад, якісна емблема добре виглядає і в банері на
сайті, і в колонці популярного журналу.
12. СТВОРЕННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ
3. Гнучкість. Цілком можливо, що в подальшому вам доведеться переробити
деякі елементи. Простежте, щоб внесення змін не вплинуло на основне смислове
навантаження.
13. СТВОРЕННЯ ФІРМОВОГО СТИЛЮ
4. Адекватність. Визначає, наскільки фірмовий стиль відповідає вашій компанії
і характеризує її перед клієнтами.
2020
14. ЕТАПИ ЕФЕКТИВНОГО БРЕНДИНГУ
1. Аналіз цільової аудиторії, конкурентів та ситуації на
ринку.
2. Якщо бренд вже розроблено, оцінюється його стан.
3. Формування ідеї, стратегії розвитку та концепції
позиціонування бренду.
4. Створення елементів бренду: назви торгової марки
(неймінгу), легенди, слогана, логотипу, брендбука,
гайдбука, дизайну етикетки та упаковки.
5. Визначення інструментів та методів просування, вибір
способів взаємодії з цільовою аудиторією.
6. Моніторинг стану бренду, оцінка ефективності його
розвитку, розробка заходів, що коректують.
