SlideShare a Scribd company logo
1 of 48
Download to read offline
Основи
візуальної
комунікації
Основи візуальної комунікації бренду
Ми створили основи візуальної комунікації бренду Defenda для того, щоб спільними
зусиллями зробити наш стиль впізнаваним, емоційно наповненим, яскравим та уні-
кальним. Послідовно та обдумано дотримуючись наведених у цьому керівництві
рекомендацій, ми зробимо бренд Defenda гідним конкурентом навіть для світо-
вих аграрних брендів. Визнана якість продукту, який являє собою Defenda, потре-
бує якісного візуального представлення, тому цей документ є вихідною точкою
для подальшого розвитку бренду.
Всі рекомендації, правила та приклади мають на меті направляти та надихати мар-
кетологів та дизайнерів на подальший розвиток візуального стилю — ми вказуємо
тільки приклади для наслідування та пояснюємо сенс тих чи інших рекомендацій.
Унікальність та емоційність — це потужний захист бренду від конкуренції.
Ми створюємо якісний продукт та генеруємо новий захист!
Як користуватися брендбуком
Інтерактивний зміст
Щоб перейти до потрібної сторінки, натис-
ніть на відповідний рядок змісту. Щоб
з будь-якого місця брендбуку повернутися
до змісту, натисніть на заголовок сторінки.
Pdf
Перехід до папок та файлів
У правому кутку деяких сторінок знаходиться шлях до папки, у якій
розміщені файли. При кліку на шлях відкриється відповідна папка.
Поряд розташовані кнопки відкриття файлів. Якщо файлів у та-
кому форматі декілька, з’явиться меню вибору потрібного файлу.
Файли відкриваються у пов’язаних з ними програмах. Якщо вони
у вас не встановлені, для перегляду змісту передбачені файли
у форматі pdf.
Щоб ця функція працювала, не переміщуйте файли окремо
від брендбуку. При першому використанні цієї функції може з’яви-
тися попередження.
PptxAdobe InDesign Microsoft Power Point
Cdr W Microsoft WordCorelDraw X3Ai
Pdf
Adobe Illustrator
Будь-яка програма
для роботи з pdf
Посилання
На деяких сторінках використовуються поси-
лання на пов’язані сторінки брендбуку. Вони
виділені синім кольором та підкреслені.
Програми, необхідні для відкриття файлів
Id
Ai Cdr1-Logo
4 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Натисніть на потрібний розділ
щоб перейти на відповідну сторінкуЗміст
Наш бренд	 5
Про Defenda	 6
Наші принципи	 7
Наші підходи	 8
Звучання бренду. Як ми спілкуємося	 9
Назва та девіз	 10
Емоція бренду	 11
Місія бренду	 12
Логотип	 13
Знак бренда	 14
Наш логотип	 15
Будова основного логотипа	 16
Будова додаткового логотипа	 17
Безпечна зона та мінімальний розмір логотипа	 18
Основний логотип з іншими логотипами LNZ Group 	 19
Додатковий логотип з іншими логотипами LNZ Group	 20
Кольорові варіанти логотипа	 21
Логотип на фірмовій плашці	 22
Логотип на кольорових основах	 23
Логотип та вотермарк на фотографіях	 24
Неприйнятне використання логотипа	 25
Фірмовий стиль	 26
Фірмові шрифти	 27
Кольорова розмітка на тарній етикетці	 28
Фірмові кольори	 29
Фірмовий патерн	 30
Базові елементи стилю	 31
Кольоровий акцент в словах	 32
Корпоративні матеріали	 33
Візитівка	 34
Бланк	 35
Євроконверт Е65	 36
Конверт С4	 37
Папка для паперів, вар. 1	 38
Папка для паперів, вар. 2	 39
Шаблон презентації	 40
Прапор	 41
Бейсболка	 42
Сумка	 43
Етикетка 	 44
Блокнот	 45
Футболка	 46
Про Defenda	 6
Наші принципи	 7
Наші підходи	 8
Звучання бренду. Як ми спілкуємося	 9
Назва та девіз	 10
Емоція бренду	 11
Місія бренду	 12
Наш бренд
6 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Про Defenda
Ми створюємо генеричні засоби захисту рослин, що відповідають вимогам сучас-
ного аграрія України. Бренд Defenda, у минулому компанія-дистриб’ютор генерич-
них засобів захисту рослин «УкрАгроПротект», був створений у 2017 році та увійшов
до складу LNZ Group. Тепер бренд являє собою нове покоління генеричних засобів
захисту рослин (генериків), а його поява відзначає настання нової епохи в захисті
рослин.
Лінійка препаратів, що випускається під новим брендом, складається із 46 препара-
тів (гербіциди, фунгіциди, інсектициди, протруйники, регулятори росту, прилипачі
та десиканти), серед них вже відомі ринку преміальні препарати: гербіциди —
«Сумаро», «Аксакал», «Бетагард», «Напалм» та «Сора-Нет»; фунгіциди — «Меценат»
та «Абсолют»; інсектициди — «Бомбардир» та «Альфа Супер», а також ряд нових.
Ми постійно розробляємо, тестуємо та запускаємо нові препарати. Все виробни-
цтво розміщене на провідних заводах Китаю (Nutrichem, Redsun, Iprochem та інші),
що повністю знімає будь-яке навантаження на екологію України.
Продукція бренду Defenda доступна по всій країні завдяки широкій мережі збуту
(понад 20 підгруп збуту), також в інтересах виробництва є свій офіс в Китаї.
7 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Наші принципи
Ми віримо, що формуємо справжню цінність бренду Defenda для наших клієнтів
завдяки тому, що у своїй щоденній праці наполегливо дотримуємось чотирьох про-
стих принципів. Тенденції та умови роботи на ринку можуть змінюватись, проте наші
принципи є основоположними та незмінними.
Якість
Ми обираємо найкращих виробни-
ків (наразі, це виробники Китаю),
старанно дотримуємось сучасних
технологій, постійно контролюємо
якість виробництва.
Відкритість
Ми готові поділитися
з партнерами власним
досвідом та знаннями.
Прогнозованість
Ми маємо бачення ринку та його
перспектив, а також маємо дов-
гострокову стратегію розвитку
компанії та бренду, засновану
на партнерстві та спільному
розвитку.
Близькість
Ми прагнемо бути поруч з нашими
клієнтами, тому присутні у більшо-
сті регіонів країни та постійно роз-
ширюємо власну мережу збуту.
8
Наші підходи
Ми ставимо собі амбітну мету — зробити якісні генеричні препарати доступними
для кожного аграрія. Для цього ми декларуємо та використовуємо дієві та зрозу-
мілі підходи в роботі:
Ми прагнемо бути успішними та прибутковими
Ми реально оцінюємо ризики
Ми використовуємо сучасні виробничі та управлінські технології
Ми будуємо довгострокові відносини з клієнтами
Ми підтримуємо чесну конкуренцію
Ми прагнемо масштабу
Ми працюємо стабільно та прогнозовано
Ми прагнемо високого професіоналізму
Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
9 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Звучання бренду. Як ми спілкуємося
Рекомендуємо
• Використовуйте реальні цитати та фрази агра-
ріїв-клієнтів. Не редагуйте їх, не виправляйте
на літературне звучання. Нехай голос ваших
клієнтів звучить так, як вони зазвичай говорять
у житті. Це зробить текст правдивим та життєвим.
• Говоріть «ми» і «наш» де це можливо. Говоріть
так, наче це все одна людина.
• Зосередьтеся на перевагах для аграрія-клієнта
й на тому, що для нього найважливіше. Не тур-
буйтесь про особливості продукту чи його
використання, це ви завжди встигнете пояс-
нити. Використовуйте звичну аграріям мову,
так ви побачите світ їхніми очима, а вони —
зрозуміють вас.
• Говоріть як експерт — впевнено та перекон-
ливо — пояснюйте, з якими саме проблемами
стикаються аграрії-клієнти. Говоріть просто і зро-
зуміло, так ви допоможете аграріям розібратись
в ситуації та підкажете рішення.
Не рекомендуємо
• Вигадувати чи додумувати. Люди зрозуміють,
що це вигадка, й будуть роздратовані. Краще
перефразувати, але за умови, що основна
ваша думка правдива та підкріплена фак-
тами.
• Прикрашати та перебільшувати. Видавати
бажане за дійсне.
• Говорити зверхньо чи повчально, аграрії-клі-
єнти добре розуміють що й до чого. Не зло-
вживайте науковими термінами, продукт
не має здаватись складним чи малозрозу-
мілим.
10 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Назва та девіз
Походження назви
За основу взято англійське слово defense
(захист), що органічно лягає на зміст бренду
та продукту (засоби захисту рослин), в якому
змінено дві останні літери. Нове слово має
три легкі склади, легко промовляється та зву-
чить майже як знайоме. Повтор букви D
створює внутрішній ритм у назві, тому легко
читається та запам’ятовується. Головний
посил звучання назви — захист. Назва бренду
набирається тільки латинськими літерами.
Значення девізу
Девіз бренду та його змістовна позиція та обі-
цянка аграрію-клієнту — «Генеруємо новий
захист» — звучить так, щоб додатково підси-
лити відчуття захищеності та безпеки рослин.
Ми говоримо, що продукт Компанії — це новий
етап, нова епоха аграрної хімії, а саме якісні
генеричні препарати, що прийшли на зміну
препаратам мультинаціональних компа-
ній-оригінаторів.
11 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Емоція бренду
Ми створили бренд, що викликає емоцію. Defenda — це вірний захисник та надій-
ний помічник, до якого відчуваєш довіру. Не завжди це свідоме відчуття, проте воно
існує та розвивається. Ми бачимо таку матрицю розвитку та закріплення емоцій,
що їх прагнемо викликати у аграрія-клієнта:
Успіх Компанії залежить від сталої якості Продукту, а також від сталого емоційного
сприйняття самого бренду. Закріпивши емоційний портрет бренду в свідомості
аграрія-клієнта, ми отримуємо потужний інструмент для продажів та зростання.
Інтерес — Цікавість — Подив
Радість — Задоволення — Натхнення
Прийняття — Довіра — Безпека
12 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Місія бренду
Компанії-оригінатори свого часу зробили великий внесок в розвиток захисту рослин
на полях. Сьогодні ситуація змінилась, на зміну препаратам оригінаторів прийшли
генерики. Ми ставимо собі за мету зробити якісні генеричні препарати доступними
для кожного аграрія.
Наша місія звучить так:
Забезпечити українського агровиробника якісними та доступними ЗЗР.
Забезпечити йому необхідну технологічну та фінансову підтримку.
Сприяти фінансовому успіху агровиробника.
Логотип
Знак бренда	 14
Наш логотип	 15
Будова основного логотипу	 16
Будова додаткового логотипа	 17
Безпечна зона та мінімальний розмір логотипу	 18
Основний логотип з іншими логотипами LNZ Group 	 19
Додатковий логотип з іншими логотипами LNZ Group	 20
Кольорові варіанти логотипу	 21
Логотип на фірмовій плашці	 22
Логотип на кольорових основах	 23
Логотип та вотермарк на фотографіях	 24
Неприйнятне використання логотипу	 25
14 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Знак бренда
Фірмовий знак Defenda — квадрат, що складається з 16 маленьких квадратиків — символізує взаємо-
дію, генерацію, хімічну реакцію. Правильна геометрична форма та вільний простір всередині переда-
ють відчуття захисту, надійності, стійкості. Поступова зміна кольорів символізує перетворення хімічних
речовин, синтез, циклічний рух. Синій колір знаку символізує воду, рожевий — хімічну сполуку. Чор-
но-білий знак відрізняється від кольорового внутрішньою будовою, але загалом передає ті ж самі від-
чуття. Розташування кольорів та їх градацій в знаку незмінне.
Побудова кольорового знаку Побудова чорно-білого знаку
За модуль приймаємо Х — діаметр
кола, що вписане в маленький
квадратик.
100% 100%
88% 86%
78% 73%
67% 62%
58% 53%
48% 44%
38% 35%
29% 27%
Pantone 306 C Pantone 306 C
Pantone 226 C
Pantone 226 C
Для найкращого візуального сприйняття, чорно-
біла версія була побудована без використання
сітки. Але габарити знаку складаються з 5 модулей
X, так само, як і у кольоровому варіанті.
X
X
X
X
X
X
15 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Наш логотип
Додатковий логотип українською Додатковий логотип англійською
Логотип українською Логотип англійською
PdfAiAi CdrCdr1-Logo
16 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Будова основного логотипа
За модуль приймаємо Х — діаметр
кола, що вписане в маленький
квадратик.
Логотип англійською мовою,
а також чорно-біла та інверсна
версії логотипа будуються за таким
самим правилом.
Передостання буква D у логотипі
пофарбована у фірмовий малиновий колір
в якості фірмового кольорового акценту.
X X X
X
X
PdfAiAi CdrCdr1-Logo
17 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Будова додаткового логотипа
Передостання буква D
у логотипі пофарбована
у фірмовий малиновий
колір в якості фірмового
кольорового акценту.
X
X
X
X
X
За модуль приймаємо Х —
діаметр кола, що вписане
в маленький квадратик.
Передостання буква D у логотипі
пофарбована у фірмовий
малиновий колір в якості
фірмового кольорового акценту.
PdfAiAi CdrCdr1-Logo
18 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Безпечна зона та мінімальний розмір логотипа
За модуль приймаємо Y — сторона квадрата,
в який вписано фірмовий знак.
Мінімальні розміри чорно-білої
та інверсної версій відповідають
розмірам відповідних кольорових
версій логотипа.
Мінімальна — 1.5 Y
Мінімальна — Y
Оптимальна безпечна зона — 2 Y Оптимальна безпечна зона — 1.5 Y
22 мм / 62 px 28 мм / 79 px
Мінімальний розмір логотипа
Y Y
Y
Y
46 мм / 130 px36 мм / 102 px
PdfAiAi CdrCdr1-Logo
19 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Основний логотип з іншими логотипами LNZ Group
За модуль приймаємо Y —
сторона квадрата, в який вписано
фірмовий знак.
Логотипи
з теглайнами
Логотипи
без теглайнів
YY YY Y
20 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Додатковий логотип з іншими логотипами LNZ Group
За модуль приймаємо
Y — сторона квадрата,
в який вписано
фірмовий знак.
Логотипи
з теглайнами
Логотипи
без теглайнів
YY Y
21 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Інверсний логотип
Використовуйте його, якщо
потрібно розмістити логотип
на кольоровій основі.
Кольорові варіанти логотипа
Основний логотип
Використовуйте його
скрізь, де це можливо.
Чорно-білий логотип
Використовуйте його, коли
цього вимагає техніка
нанесення.
Напівінверсний логотип
Використовуйте його лише
на затемнених фотографіях
та темно-сірих фонах.
PdfAiAi CdrCdr1-Logo
22 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Логотип на фірмовій плашці
Край плашки
паралельний боковому
схилу букви А. Відстань
дорівнює діагоналі
маленького квадрату.
Х Х
Х
За модуль приймаємо Х —
діаметр кола, що вписане
в маленький квадратик.
Такий варіант логотипа можна
використовувати на різних відтінках
фірмових кольорів, фотографіях,
строкатих фонах чи на фонах інших,
нефірмових, кольорів.
Х
Х
Х
Х
Pdf
22 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
AiAi CdrCdr1-Logo
23 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Логотип на кольорових основах
На темних кольорах рекомендуємо використовувати напівінверсну та інверсну
версії логотипа, а також логотип на плашці. На світлих використовуйте основну
або чорно-білу версію.
Не варто розміщувати кольоровий логотип на відтінках основних кольорів —
блакитному та малиновому. Це призведе до часткового зникнення знака,
що погіршить його сприйняття та впізнаваність.
Побудова логотипа
на плашці показана
на ст. 22
PdfAiAi CdrCdr1-Logo
24 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Логотип та вотермарк на фотографіях
Найкращий варіант
для розміщення логотипа
на фотографії — це вико-
ристання фірмової плаш-
ки. Такий варіант гарно
виглядає на будь-якій
фотографії.
Для брендування фірмо-
вих фотографій ми пе-
редбачили вотермарк.
При використання вотер-
марку обов’язково беріть
до уваги мінімальні розмі-
ри логотипа (ст. 18).
Рекомендуємо
використовувати
напівінверсну версію
виключно на затемнених
фотографіях, а основну
версію логотипа —
на дуже світлих.
Щоб обрати варіант ло-
готипа, візуально оцініть
яскравість фотографії.
Якщо логотип видно
не дуже добре, рекомен-
дуємо висвітлити або ж,
навпаки, затемнити фото-
графію.
PdfAi1-LogoWatermark
25 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Неприйнятне використання логотипа
Не варто змінювати компонування
логотипа чи переміщувати знак
Не варто стискати чи розтягувати
логотип та його частини
Не змінюйте типографіку
текстової частини
D E F E N D AГ Е Н Е Р У Є М О Н О В И Й З А Х И С Т
DEFENDAГ Е Н Е Р У Є М О Н О В И Й З А Х И С Т
Не варто розміщувати кольоровий
логотип на відтінках основних
кольорів
Не змінюйте колір логотипа,
знака чи текстової частини
Небажаним є використання
логотипа під кутом, тому
що це ускладнює сприйняття
PdfAiAi CdrCdr1-Logo
Фірмовий
стиль
Фірмові шрифти	 27
Кольорова розмітка на тарній етикетці	 28
Фірмові кольори	 29
Фірмовий патерн	 30
Базові елементи стилю	 31
Кольоровий акцент в словах	 32
27 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Фірмові шрифти
Основний шрифт — Montserrat Додатковий шрифт — Arial
Адаптований для екранів, функціональний
гротеск, також є системним шрифт опера-
ційної системи Windows. Використовується
тільки тоді, коли неможливо використати
основний фірмовий шрифт, наприклад, у про-
грамах PowerPoint, Excel чи Word.
Для значущих виділень у тексті
рекомендуємо використовувати
накреслення Bold (напівжирний),
для важливих виділень можете
використовувати Italic (похилий,
курсив).
Використовується у якості основного фір-
мового шрифту у діловій, рекламній, промо
продукції, а також на корпоративному веб-
сайті. До складу шрифту входять латинський
та кирилічний алфавіти, цифри, розділові
знаки тощо.
Extra Bold
Bold
Regular
Light
Bold
Regular
Генеруємо новий захист
Генеруємо новий захист
Генеруємо новий захист
Генеруємо новий захист
Генеруємо новий захист
Генеруємо новий захист
2-Corporate identityType-Montserrat
28 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Кольорова розмітка на тарній етикетці
Згідно наказу Міністерства охорони навколишнього середовища за 22 травня 2007 р., № 521/13788,
на тарну етикетку наноситься кольорова смуга. Нижче ми навели кольори для маркування тарних
етикеток та їхні аналоги для маркування відповідних розділів у продуктових каталогах чи буклетах
Компанії. Приклад оформлення фірмової тарної етикетки дивіться на ст. 44.
Для маркування етикеток Для використання у каталогаx
Гербіциди
Десиканти
Протруйники
Регулятори
росту
Фунгіциди
Інсектициди
Фуміганти
Зооциди
Прилипачі
Pantone 226 C c0 m100 y7 k6
Pantone 185 C c0 m100 y100 k0
Pantone 306 C c79 m0 y7 k0
Pantone 7690 C c85 m50 y0 k0
Pantone 7677 C c79 m0 y7 k0
Pantone 361 C c75 m0 y100 k0
Pantone 144 C c0 m50 y100 k0
Pantone 124 C c0 m30 y100 k7
Pantone 499 C c0 m60 y35 k65
Pantone 185 C c0 m100 y100 k0
Pantone 7690 C c85 m50 y0 k0
Pantone Black C c0 m0 y0 k100
Pantone 361 C c75 m0 y100 k0
Pantone 124 C c0 m30 y100 k7
Pantone 499 C c0 m60 y35 k65
Не передбачено
PdfAiAi2-Corporate identityColors-for-label-and-catalog
29 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Фірмові кольори
Основні кольори Додаткові кольори
Pantone 144 C
с0 m50 y100 k0
r241 g138 b0
#F18A00
Pantone 361 C
c75 m0 y100 k0
r61 g174 b43
#3DAE2B
Pantone 286 C
с100 m100 y0 k0
r0 g51 b161
#0033A1
Pantone 7690 C
c85 m50 y0 k0
r0 g117 b169
#0075A9
Pantone 7417 C
с0 m80 y88 k0
r230 g75 b56
#E64B38
Pantone 7677 C
c60 m75 y0 k0
r113 g80 b145
#715091
Pantone 306 C
с79 m0 y7 k0
r70 g173 b223
#46ADDF
Pantone 226 C
c0 m100 y7 k6
r185 g26 b108
#B91A6C
PdfAi2-Corporate identityCorporate-colors
30 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Фірмовий патерн
Використовуйте фірмові
патерни для оформлення
сувенірної та рекламної
продукції, презентацій,
стендів тощо. Можете роз-
вивати ідею патерну далі,
головне — дотримуйтесь
схожості з наведеними
прикладами.
PdfAiAi2-Corporate identityPattern
31 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Базові елементи стилю
Градієнтналінія Ромб
(повернутий
на 45° знак)
Кольоровий
акцент в словах
Стиль піктограм
PdfAiAi2-Corporate identityElements-of-style
32 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Кольоровий акцент в словах
Рекомендуємо у заголовках, підзаголовках, назвах та іменах виділяти перед-
останню букву фірмовим малиновим кольором. Назви мають бути набрані шрифтом
Montserrat Bold (напівжирним). Рекомендуємо виділяти лише одну букву в одному
слові. Це фірмовий типографічний прийом, що додає впізнаваності бренду в цілому.
Каталог засобів захисту рослин
Супер-Мачо
Світлана Тюленінова
Pantone 226 C
c0 m100 y7 k6
r185 g26 b108
#B91A6C
Pdf2-Corporate identityElements-of-style AiAi
Корпоративні
матеріали
Візитівка	 34
Бланк	 35
Євроконверт Е65	 36
Конверт С4	 37
Папка для паперів, вар. 1	 38
Папка для паперів, вар. 2	 39
Шаблон презентації	 40
Прапор	 41
Бейсболка	 42
Сумка	 43
Етикетка 	 44
Блокнот	 45
Футболка	 46
34 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Двосторонні візитівки розміром
90 × 50 мм. Текст візитівки наби-
рається фірмовою гарнітурою
Montserrat українською або англій-
ською мовами. Чудово буде вигля-
дати глянцевий цупкий картон.
PdfВізитівка AiAi3-Corporate materialsVisit card
35 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Файл для друку є в архіві,
що додається.
Для набору та редагування
текстів використовуйте
бланк у форматі *docx.
Заповнюйте текстовий
документ фірмового бланку
системним шрифтом Arial.
Arial Regular,
12 pt —
шрифт
для заповнення
бланку.
PdfБланк Ai W3-Corporate materialsBlank
36 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Для ділового листування
рекомендуємо використо-
вувати євроконверт
розміром 220 × 110 мм.
PdfЄвроконверт Е65 AiAi3-Corporate materialsEnvelope
37 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Для пересилки великої
кількості ділових паперів
А4 формату рекомендуємо
відповідний конверт
формату С4 розміром
324 × 229 мм.
PdfКонверт С4 3-Corporate materialsEnvelope AiAi
38 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Папка для ділових
паперів формату А4.
Всередині папка
не задруковується
Розгортка папки,
зовнішній бік
+380 (50) 441-41-71
+380 (44) 364-88-41
PdfПапка для паперів, вар. 1 Ai3-Corporate materialsFolder
39 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Всередині папка
не задруковується
Розгортка папки,
зовнішній бік
Папка для ділових
паперів формату А4.
+380 (50) 441-41-71
+380 (44) 364-88-41
defenda.ua
PdfПапка для паперів, вар. 2 3-Corporate materialsFolder Ai
40 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Шаблон для оформлення
корпоративних презентацій
у Power Point. Для напи-
сання текстів рекомендуємо
використовувати систем-
ний шрифт Arial для того,
щоб презентація коректно
відкривалась на будь-якому
комп’ютері.
Обкладинка презентації
Слайд із зображеннямСлайд із текстом
Обкладинка розділу
Останній слайд
Шаблон презентації 3-Corporate materialsPresentation PptxPptx
41 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Розмір логотипа підбирається відповідно
до розміру прапора, але так, щоб навколо
логотипа було достатньо вільного простору —
це естетично та зручно для сприйняття.
PdfПрапор AiAi CdrCdr1-Logo
42 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Розмір логотипа підбира-
ється відповідно до розміру
кепки, але так, щоб навколо
логотипа було достатньо
вільного простору —
це естетично та зручно
для сприйняття.
PdfБейсболка AiAi CdrCdr1-Logo
43 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Розмір логотипа та додаткового
елемента оформлення підби-
рається відповідно до розміру
сумки, але так, щоб навколо
логотипа було достатньо віль-
ного простору — це естетично
та зручно для сприйняття.
PdfСумка 3-Corporate materialsBag Ai
44 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Приклад маркування
тарної етикетки
в залежності від виду
продукту. Кольори
маркування дивіться
на с. 28
PdfЕтикетка 3-Corporate materialsPackaging Id
45 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Приклад оформлення блокнота
А5 формату, з бічною пружиною
та внутрішніми сторінками
«у крапку».
Сторінка блокнота
у крапку
Задня сторона
блокнота
+380 (50) 441-41-71
+380 (44) 364-88-41
defenda.com.ua
defenda@lnz.com.ua
+380 (50) 441-41-71
+380 (44) 364-88-41
defenda.com.ua
PdfБлокнот 3-Corporate materialsNotebook Ai
46 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Рекомендуємо дру-
кувати логотип зліва
на грудях, девіз
на спині посередині —
це буде охайно
та стильно.
PdfФутболка 3-Corporate materialsT-Shirt CdrAi
47 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
Перелік файлів У кожній папці також є набір додаткових
файлів у форматах pdf, jpg та png.
1-Logo/
Ai/
Defenda-Logo-UA-EN-cmyk.ai
Defenda-Logo-UA-EN-pantone.ai
Defenda-Logo-UA-EN-rgb.ai
Cdr/
Defenda-Logo-UA-EN-cmyk.cdr
Defenda-Logo-UA-EN-pantone.cdr
Watermark/
Defenda-Watermark-rgb.ai
2-Corporate identity/
Type Montserrat/
Colors for label and catalog/
Defenda-Colors-for-label-and-catalog-cmyk.ai
Defenda-Colors-for-label-and-catalog-pantone.ai
Corporate colors/
Defenda-Corporate-colors-cmyk.ai
Defenda-Corporate-colors-pantone.ai
Defenda-Corporate-colors-rgb.ai
Pattern/
Defenda-Pattern-cmyk.ai
Defenda-Pattern-pantone.ai
Defenda-Pattern-rgb.ai
Elements of style/
Defenda-Elements-of-style-cmyk.ai
Defenda-Elements-of-style-pantone.ai
Defenda-Elements-of-style-rgb.ai
3-Corporate materials/
Visit card/
Defenda-Visit-card-90x50mm-UA-EN-cmyk.ai
Defenda-Visit-card-90x50mm-UA-EN-pantone.ai
Blank/
Defenda-Blank-A4-UA-EN-cmyk.ai
Defenda-Blank-A4-UA-EN-pantone.ai
Defenda-Blank-A4-EN.docx
Defenda-Blank-A4-UA.docx
Envelope/
Defenda-Envelope-220x110mm-UA-EN-cmyk.ai
Defenda-Envelope-220x110mm-UA-EN-pantone.ai
Defenda-Envelope-220x110mm-UA-EN-cmyk.ai
Defenda-Envelope-220x110mm-UA-EN-pantone.ai
Folder/
Defenda-Folder-cmyk.ai
Defenda-Folder-pantone.ai
Presentation/
Defenda-Presentation-Template.pptx
Bag/
Defenda-Bag-cmyk.ai
Packaging/
Defenda-Label-10L-cmyk.ai
Notebook/
Defenda-Notebook-A5-cmyk.ai
T-Shirt/
Defenda-T-Shirt-cmyk.ai
Defenda-T-Shirt-cmyk.cdr
Створено в Агенції Аграрних Брендів
Mukovoz.Design, 2019

More Related Content

Similar to Defenda

Freud house me_corporation_marketing_20140929_1021
Freud house me_corporation_marketing_20140929_1021Freud house me_corporation_marketing_20140929_1021
Freud house me_corporation_marketing_20140929_1021Dmytro Dzhedzhula
 
Формування стратегії розвитку бренду підприємства
Формування стратегії розвитку бренду підприємстваФормування стратегії розвитку бренду підприємства
Формування стратегії розвитку бренду підприємстваAlex Grebeshkov
 
розробка фірмового стилю
розробка фірмового стилюрозробка фірмового стилю
розробка фірмового стилюzaykoannaivanivna
 
Oksana Krykun: Перші 90 днів в роботі над новим продуктом (UA)
Oksana Krykun: Перші 90 днів в роботі над новим продуктом (UA)Oksana Krykun: Перші 90 днів в роботі над новим продуктом (UA)
Oksana Krykun: Перші 90 днів в роботі над новим продуктом (UA)Lviv Startup Club
 
Маркетинг як помічник у процесі змін
Маркетинг як помічник у процесі змінМаркетинг як помічник у процесі змін
Маркетинг як помічник у процесі змінDmytro Dzhedzhula
 
Чотирнадцять_кроків_покращення_у_бізнесі_за_Демінгом.pptx
Чотирнадцять_кроків_покращення_у_бізнесі_за_Демінгом.pptxЧотирнадцять_кроків_покращення_у_бізнесі_за_Демінгом.pptx
Чотирнадцять_кроків_покращення_у_бізнесі_за_Демінгом.pptxRostyslavDmytruk
 
Віктор Дубровін "Маркетинг, що драйвить бізнес"
Віктор Дубровін "Маркетинг, що драйвить бізнес"Віктор Дубровін "Маркетинг, що драйвить бізнес"
Віктор Дубровін "Маркетинг, що драйвить бізнес"Fwdays
 
Корпоративні подарунки від компанії "Точка Сборки"
Корпоративні подарунки від компанії "Точка Сборки"Корпоративні подарунки від компанії "Точка Сборки"
Корпоративні подарунки від компанії "Точка Сборки"Точка Сборки
 
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptx
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptxФормування_лояльності_до_торгової_марки.pptx
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptxRostyslavDmytruk
 
Профориентация
ПрофориентацияПрофориентация
ПрофориентацияVadim
 
спілкування торг. прац.
спілкування торг. прац.спілкування торг. прац.
спілкування торг. прац.Bouko Vlad
 
спілкування торг. прац.
спілкування торг. прац.спілкування торг. прац.
спілкування торг. прац.Bouko Vlad
 
Marketing give or-take-prociv
Marketing give or-take-procivMarketing give or-take-prociv
Marketing give or-take-procivzaxidnet
 
"Why have we learned how to package products, but not how to 'package ourselv...
"Why have we learned how to package products, but not how to 'package ourselv..."Why have we learned how to package products, but not how to 'package ourselv...
"Why have we learned how to package products, but not how to 'package ourselv...Fwdays
 
Talking with money
Talking with moneyTalking with money
Talking with moneySSA KPI
 
Персонал — найважливіший елемент фанатичної лояльності клієнтів!
Персонал — найважливіший елемент фанатичної лояльності клієнтів!Персонал — найважливіший елемент фанатичної лояльності клієнтів!
Персонал — найважливіший елемент фанатичної лояльності клієнтів!Pavlo Aleksievych
 
Маркування_продукції_Розробка_фірмового_стилю.pptx
Маркування_продукції_Розробка_фірмового_стилю.pptxМаркування_продукції_Розробка_фірмового_стилю.pptx
Маркування_продукції_Розробка_фірмового_стилю.pptxRostyslavDmytruk
 

Similar to Defenda (20)

Freud house me_corporation_marketing_20140929_1021
Freud house me_corporation_marketing_20140929_1021Freud house me_corporation_marketing_20140929_1021
Freud house me_corporation_marketing_20140929_1021
 
Формування стратегії розвитку бренду підприємства
Формування стратегії розвитку бренду підприємстваФормування стратегії розвитку бренду підприємства
Формування стратегії розвитку бренду підприємства
 
розробка фірмового стилю
розробка фірмового стилюрозробка фірмового стилю
розробка фірмового стилю
 
Oksana Krykun: Перші 90 днів в роботі над новим продуктом (UA)
Oksana Krykun: Перші 90 днів в роботі над новим продуктом (UA)Oksana Krykun: Перші 90 днів в роботі над новим продуктом (UA)
Oksana Krykun: Перші 90 днів в роботі над новим продуктом (UA)
 
Буяк Богдан Богданович
Буяк Богдан БогдановичБуяк Богдан Богданович
Буяк Богдан Богданович
 
ощадлива аналітика (2)
ощадлива аналітика (2)ощадлива аналітика (2)
ощадлива аналітика (2)
 
Маркетинг як помічник у процесі змін
Маркетинг як помічник у процесі змінМаркетинг як помічник у процесі змін
Маркетинг як помічник у процесі змін
 
Чотирнадцять_кроків_покращення_у_бізнесі_за_Демінгом.pptx
Чотирнадцять_кроків_покращення_у_бізнесі_за_Демінгом.pptxЧотирнадцять_кроків_покращення_у_бізнесі_за_Демінгом.pptx
Чотирнадцять_кроків_покращення_у_бізнесі_за_Демінгом.pptx
 
Віктор Дубровін "Маркетинг, що драйвить бізнес"
Віктор Дубровін "Маркетинг, що драйвить бізнес"Віктор Дубровін "Маркетинг, що драйвить бізнес"
Віктор Дубровін "Маркетинг, що драйвить бізнес"
 
Корпоративні подарунки від компанії "Точка Сборки"
Корпоративні подарунки від компанії "Точка Сборки"Корпоративні подарунки від компанії "Точка Сборки"
Корпоративні подарунки від компанії "Точка Сборки"
 
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptx
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptxФормування_лояльності_до_торгової_марки.pptx
Формування_лояльності_до_торгової_марки.pptx
 
Профориентация
ПрофориентацияПрофориентация
Профориентация
 
спілкування торг. прац.
спілкування торг. прац.спілкування торг. прац.
спілкування торг. прац.
 
спілкування торг. прац.
спілкування торг. прац.спілкування торг. прац.
спілкування торг. прац.
 
Канали збуту та покупець
Канали збуту та покупецьКанали збуту та покупець
Канали збуту та покупець
 
Marketing give or-take-prociv
Marketing give or-take-procivMarketing give or-take-prociv
Marketing give or-take-prociv
 
"Why have we learned how to package products, but not how to 'package ourselv...
"Why have we learned how to package products, but not how to 'package ourselv..."Why have we learned how to package products, but not how to 'package ourselv...
"Why have we learned how to package products, but not how to 'package ourselv...
 
Talking with money
Talking with moneyTalking with money
Talking with money
 
Персонал — найважливіший елемент фанатичної лояльності клієнтів!
Персонал — найважливіший елемент фанатичної лояльності клієнтів!Персонал — найважливіший елемент фанатичної лояльності клієнтів!
Персонал — найважливіший елемент фанатичної лояльності клієнтів!
 
Маркування_продукції_Розробка_фірмового_стилю.pptx
Маркування_продукції_Розробка_фірмового_стилю.pptxМаркування_продукції_Розробка_фірмового_стилю.pptx
Маркування_продукції_Розробка_фірмового_стилю.pptx
 

Defenda

  • 2. Основи візуальної комунікації бренду Ми створили основи візуальної комунікації бренду Defenda для того, щоб спільними зусиллями зробити наш стиль впізнаваним, емоційно наповненим, яскравим та уні- кальним. Послідовно та обдумано дотримуючись наведених у цьому керівництві рекомендацій, ми зробимо бренд Defenda гідним конкурентом навіть для світо- вих аграрних брендів. Визнана якість продукту, який являє собою Defenda, потре- бує якісного візуального представлення, тому цей документ є вихідною точкою для подальшого розвитку бренду. Всі рекомендації, правила та приклади мають на меті направляти та надихати мар- кетологів та дизайнерів на подальший розвиток візуального стилю — ми вказуємо тільки приклади для наслідування та пояснюємо сенс тих чи інших рекомендацій. Унікальність та емоційність — це потужний захист бренду від конкуренції. Ми створюємо якісний продукт та генеруємо новий захист!
  • 3. Як користуватися брендбуком Інтерактивний зміст Щоб перейти до потрібної сторінки, натис- ніть на відповідний рядок змісту. Щоб з будь-якого місця брендбуку повернутися до змісту, натисніть на заголовок сторінки. Pdf Перехід до папок та файлів У правому кутку деяких сторінок знаходиться шлях до папки, у якій розміщені файли. При кліку на шлях відкриється відповідна папка. Поряд розташовані кнопки відкриття файлів. Якщо файлів у та- кому форматі декілька, з’явиться меню вибору потрібного файлу. Файли відкриваються у пов’язаних з ними програмах. Якщо вони у вас не встановлені, для перегляду змісту передбачені файли у форматі pdf. Щоб ця функція працювала, не переміщуйте файли окремо від брендбуку. При першому використанні цієї функції може з’яви- тися попередження. PptxAdobe InDesign Microsoft Power Point Cdr W Microsoft WordCorelDraw X3Ai Pdf Adobe Illustrator Будь-яка програма для роботи з pdf Посилання На деяких сторінках використовуються поси- лання на пов’язані сторінки брендбуку. Вони виділені синім кольором та підкреслені. Програми, необхідні для відкриття файлів Id Ai Cdr1-Logo
  • 4. 4 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Натисніть на потрібний розділ щоб перейти на відповідну сторінкуЗміст Наш бренд 5 Про Defenda 6 Наші принципи 7 Наші підходи 8 Звучання бренду. Як ми спілкуємося 9 Назва та девіз 10 Емоція бренду 11 Місія бренду 12 Логотип 13 Знак бренда 14 Наш логотип 15 Будова основного логотипа 16 Будова додаткового логотипа 17 Безпечна зона та мінімальний розмір логотипа 18 Основний логотип з іншими логотипами LNZ Group 19 Додатковий логотип з іншими логотипами LNZ Group 20 Кольорові варіанти логотипа 21 Логотип на фірмовій плашці 22 Логотип на кольорових основах 23 Логотип та вотермарк на фотографіях 24 Неприйнятне використання логотипа 25 Фірмовий стиль 26 Фірмові шрифти 27 Кольорова розмітка на тарній етикетці 28 Фірмові кольори 29 Фірмовий патерн 30 Базові елементи стилю 31 Кольоровий акцент в словах 32 Корпоративні матеріали 33 Візитівка 34 Бланк 35 Євроконверт Е65 36 Конверт С4 37 Папка для паперів, вар. 1 38 Папка для паперів, вар. 2 39 Шаблон презентації 40 Прапор 41 Бейсболка 42 Сумка 43 Етикетка 44 Блокнот 45 Футболка 46
  • 5. Про Defenda 6 Наші принципи 7 Наші підходи 8 Звучання бренду. Як ми спілкуємося 9 Назва та девіз 10 Емоція бренду 11 Місія бренду 12 Наш бренд
  • 6. 6 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Про Defenda Ми створюємо генеричні засоби захисту рослин, що відповідають вимогам сучас- ного аграрія України. Бренд Defenda, у минулому компанія-дистриб’ютор генерич- них засобів захисту рослин «УкрАгроПротект», був створений у 2017 році та увійшов до складу LNZ Group. Тепер бренд являє собою нове покоління генеричних засобів захисту рослин (генериків), а його поява відзначає настання нової епохи в захисті рослин. Лінійка препаратів, що випускається під новим брендом, складається із 46 препара- тів (гербіциди, фунгіциди, інсектициди, протруйники, регулятори росту, прилипачі та десиканти), серед них вже відомі ринку преміальні препарати: гербіциди — «Сумаро», «Аксакал», «Бетагард», «Напалм» та «Сора-Нет»; фунгіциди — «Меценат» та «Абсолют»; інсектициди — «Бомбардир» та «Альфа Супер», а також ряд нових. Ми постійно розробляємо, тестуємо та запускаємо нові препарати. Все виробни- цтво розміщене на провідних заводах Китаю (Nutrichem, Redsun, Iprochem та інші), що повністю знімає будь-яке навантаження на екологію України. Продукція бренду Defenda доступна по всій країні завдяки широкій мережі збуту (понад 20 підгруп збуту), також в інтересах виробництва є свій офіс в Китаї.
  • 7. 7 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Наші принципи Ми віримо, що формуємо справжню цінність бренду Defenda для наших клієнтів завдяки тому, що у своїй щоденній праці наполегливо дотримуємось чотирьох про- стих принципів. Тенденції та умови роботи на ринку можуть змінюватись, проте наші принципи є основоположними та незмінними. Якість Ми обираємо найкращих виробни- ків (наразі, це виробники Китаю), старанно дотримуємось сучасних технологій, постійно контролюємо якість виробництва. Відкритість Ми готові поділитися з партнерами власним досвідом та знаннями. Прогнозованість Ми маємо бачення ринку та його перспектив, а також маємо дов- гострокову стратегію розвитку компанії та бренду, засновану на партнерстві та спільному розвитку. Близькість Ми прагнемо бути поруч з нашими клієнтами, тому присутні у більшо- сті регіонів країни та постійно роз- ширюємо власну мережу збуту.
  • 8. 8 Наші підходи Ми ставимо собі амбітну мету — зробити якісні генеричні препарати доступними для кожного аграрія. Для цього ми декларуємо та використовуємо дієві та зрозу- мілі підходи в роботі: Ми прагнемо бути успішними та прибутковими Ми реально оцінюємо ризики Ми використовуємо сучасні виробничі та управлінські технології Ми будуємо довгострокові відносини з клієнтами Ми підтримуємо чесну конкуренцію Ми прагнемо масштабу Ми працюємо стабільно та прогнозовано Ми прагнемо високого професіоналізму Defenda • Основи візуальної комунікації бренду
  • 9. 9 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Звучання бренду. Як ми спілкуємося Рекомендуємо • Використовуйте реальні цитати та фрази агра- ріїв-клієнтів. Не редагуйте їх, не виправляйте на літературне звучання. Нехай голос ваших клієнтів звучить так, як вони зазвичай говорять у житті. Це зробить текст правдивим та життєвим. • Говоріть «ми» і «наш» де це можливо. Говоріть так, наче це все одна людина. • Зосередьтеся на перевагах для аграрія-клієнта й на тому, що для нього найважливіше. Не тур- буйтесь про особливості продукту чи його використання, це ви завжди встигнете пояс- нити. Використовуйте звичну аграріям мову, так ви побачите світ їхніми очима, а вони — зрозуміють вас. • Говоріть як експерт — впевнено та перекон- ливо — пояснюйте, з якими саме проблемами стикаються аграрії-клієнти. Говоріть просто і зро- зуміло, так ви допоможете аграріям розібратись в ситуації та підкажете рішення. Не рекомендуємо • Вигадувати чи додумувати. Люди зрозуміють, що це вигадка, й будуть роздратовані. Краще перефразувати, але за умови, що основна ваша думка правдива та підкріплена фак- тами. • Прикрашати та перебільшувати. Видавати бажане за дійсне. • Говорити зверхньо чи повчально, аграрії-клі- єнти добре розуміють що й до чого. Не зло- вживайте науковими термінами, продукт не має здаватись складним чи малозрозу- мілим.
  • 10. 10 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Назва та девіз Походження назви За основу взято англійське слово defense (захист), що органічно лягає на зміст бренду та продукту (засоби захисту рослин), в якому змінено дві останні літери. Нове слово має три легкі склади, легко промовляється та зву- чить майже як знайоме. Повтор букви D створює внутрішній ритм у назві, тому легко читається та запам’ятовується. Головний посил звучання назви — захист. Назва бренду набирається тільки латинськими літерами. Значення девізу Девіз бренду та його змістовна позиція та обі- цянка аграрію-клієнту — «Генеруємо новий захист» — звучить так, щоб додатково підси- лити відчуття захищеності та безпеки рослин. Ми говоримо, що продукт Компанії — це новий етап, нова епоха аграрної хімії, а саме якісні генеричні препарати, що прийшли на зміну препаратам мультинаціональних компа- ній-оригінаторів.
  • 11. 11 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Емоція бренду Ми створили бренд, що викликає емоцію. Defenda — це вірний захисник та надій- ний помічник, до якого відчуваєш довіру. Не завжди це свідоме відчуття, проте воно існує та розвивається. Ми бачимо таку матрицю розвитку та закріплення емоцій, що їх прагнемо викликати у аграрія-клієнта: Успіх Компанії залежить від сталої якості Продукту, а також від сталого емоційного сприйняття самого бренду. Закріпивши емоційний портрет бренду в свідомості аграрія-клієнта, ми отримуємо потужний інструмент для продажів та зростання. Інтерес — Цікавість — Подив Радість — Задоволення — Натхнення Прийняття — Довіра — Безпека
  • 12. 12 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Місія бренду Компанії-оригінатори свого часу зробили великий внесок в розвиток захисту рослин на полях. Сьогодні ситуація змінилась, на зміну препаратам оригінаторів прийшли генерики. Ми ставимо собі за мету зробити якісні генеричні препарати доступними для кожного аграрія. Наша місія звучить так: Забезпечити українського агровиробника якісними та доступними ЗЗР. Забезпечити йому необхідну технологічну та фінансову підтримку. Сприяти фінансовому успіху агровиробника.
  • 13. Логотип Знак бренда 14 Наш логотип 15 Будова основного логотипу 16 Будова додаткового логотипа 17 Безпечна зона та мінімальний розмір логотипу 18 Основний логотип з іншими логотипами LNZ Group 19 Додатковий логотип з іншими логотипами LNZ Group 20 Кольорові варіанти логотипу 21 Логотип на фірмовій плашці 22 Логотип на кольорових основах 23 Логотип та вотермарк на фотографіях 24 Неприйнятне використання логотипу 25
  • 14. 14 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Знак бренда Фірмовий знак Defenda — квадрат, що складається з 16 маленьких квадратиків — символізує взаємо- дію, генерацію, хімічну реакцію. Правильна геометрична форма та вільний простір всередині переда- ють відчуття захисту, надійності, стійкості. Поступова зміна кольорів символізує перетворення хімічних речовин, синтез, циклічний рух. Синій колір знаку символізує воду, рожевий — хімічну сполуку. Чор- но-білий знак відрізняється від кольорового внутрішньою будовою, але загалом передає ті ж самі від- чуття. Розташування кольорів та їх градацій в знаку незмінне. Побудова кольорового знаку Побудова чорно-білого знаку За модуль приймаємо Х — діаметр кола, що вписане в маленький квадратик. 100% 100% 88% 86% 78% 73% 67% 62% 58% 53% 48% 44% 38% 35% 29% 27% Pantone 306 C Pantone 306 C Pantone 226 C Pantone 226 C Для найкращого візуального сприйняття, чорно- біла версія була побудована без використання сітки. Але габарити знаку складаються з 5 модулей X, так само, як і у кольоровому варіанті. X X X X X X
  • 15. 15 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Наш логотип Додатковий логотип українською Додатковий логотип англійською Логотип українською Логотип англійською PdfAiAi CdrCdr1-Logo
  • 16. 16 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Будова основного логотипа За модуль приймаємо Х — діаметр кола, що вписане в маленький квадратик. Логотип англійською мовою, а також чорно-біла та інверсна версії логотипа будуються за таким самим правилом. Передостання буква D у логотипі пофарбована у фірмовий малиновий колір в якості фірмового кольорового акценту. X X X X X PdfAiAi CdrCdr1-Logo
  • 17. 17 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Будова додаткового логотипа Передостання буква D у логотипі пофарбована у фірмовий малиновий колір в якості фірмового кольорового акценту. X X X X X За модуль приймаємо Х — діаметр кола, що вписане в маленький квадратик. Передостання буква D у логотипі пофарбована у фірмовий малиновий колір в якості фірмового кольорового акценту. PdfAiAi CdrCdr1-Logo
  • 18. 18 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Безпечна зона та мінімальний розмір логотипа За модуль приймаємо Y — сторона квадрата, в який вписано фірмовий знак. Мінімальні розміри чорно-білої та інверсної версій відповідають розмірам відповідних кольорових версій логотипа. Мінімальна — 1.5 Y Мінімальна — Y Оптимальна безпечна зона — 2 Y Оптимальна безпечна зона — 1.5 Y 22 мм / 62 px 28 мм / 79 px Мінімальний розмір логотипа Y Y Y Y 46 мм / 130 px36 мм / 102 px PdfAiAi CdrCdr1-Logo
  • 19. 19 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Основний логотип з іншими логотипами LNZ Group За модуль приймаємо Y — сторона квадрата, в який вписано фірмовий знак. Логотипи з теглайнами Логотипи без теглайнів YY YY Y
  • 20. 20 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Додатковий логотип з іншими логотипами LNZ Group За модуль приймаємо Y — сторона квадрата, в який вписано фірмовий знак. Логотипи з теглайнами Логотипи без теглайнів YY Y
  • 21. 21 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Інверсний логотип Використовуйте його, якщо потрібно розмістити логотип на кольоровій основі. Кольорові варіанти логотипа Основний логотип Використовуйте його скрізь, де це можливо. Чорно-білий логотип Використовуйте його, коли цього вимагає техніка нанесення. Напівінверсний логотип Використовуйте його лише на затемнених фотографіях та темно-сірих фонах. PdfAiAi CdrCdr1-Logo
  • 22. 22 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Логотип на фірмовій плашці Край плашки паралельний боковому схилу букви А. Відстань дорівнює діагоналі маленького квадрату. Х Х Х За модуль приймаємо Х — діаметр кола, що вписане в маленький квадратик. Такий варіант логотипа можна використовувати на різних відтінках фірмових кольорів, фотографіях, строкатих фонах чи на фонах інших, нефірмових, кольорів. Х Х Х Х Pdf 22 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду AiAi CdrCdr1-Logo
  • 23. 23 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Логотип на кольорових основах На темних кольорах рекомендуємо використовувати напівінверсну та інверсну версії логотипа, а також логотип на плашці. На світлих використовуйте основну або чорно-білу версію. Не варто розміщувати кольоровий логотип на відтінках основних кольорів — блакитному та малиновому. Це призведе до часткового зникнення знака, що погіршить його сприйняття та впізнаваність. Побудова логотипа на плашці показана на ст. 22 PdfAiAi CdrCdr1-Logo
  • 24. 24 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Логотип та вотермарк на фотографіях Найкращий варіант для розміщення логотипа на фотографії — це вико- ристання фірмової плаш- ки. Такий варіант гарно виглядає на будь-якій фотографії. Для брендування фірмо- вих фотографій ми пе- редбачили вотермарк. При використання вотер- марку обов’язково беріть до уваги мінімальні розмі- ри логотипа (ст. 18). Рекомендуємо використовувати напівінверсну версію виключно на затемнених фотографіях, а основну версію логотипа — на дуже світлих. Щоб обрати варіант ло- готипа, візуально оцініть яскравість фотографії. Якщо логотип видно не дуже добре, рекомен- дуємо висвітлити або ж, навпаки, затемнити фото- графію. PdfAi1-LogoWatermark
  • 25. 25 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Неприйнятне використання логотипа Не варто змінювати компонування логотипа чи переміщувати знак Не варто стискати чи розтягувати логотип та його частини Не змінюйте типографіку текстової частини D E F E N D AГ Е Н Е Р У Є М О Н О В И Й З А Х И С Т DEFENDAГ Е Н Е Р У Є М О Н О В И Й З А Х И С Т Не варто розміщувати кольоровий логотип на відтінках основних кольорів Не змінюйте колір логотипа, знака чи текстової частини Небажаним є використання логотипа під кутом, тому що це ускладнює сприйняття PdfAiAi CdrCdr1-Logo
  • 26. Фірмовий стиль Фірмові шрифти 27 Кольорова розмітка на тарній етикетці 28 Фірмові кольори 29 Фірмовий патерн 30 Базові елементи стилю 31 Кольоровий акцент в словах 32
  • 27. 27 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Фірмові шрифти Основний шрифт — Montserrat Додатковий шрифт — Arial Адаптований для екранів, функціональний гротеск, також є системним шрифт опера- ційної системи Windows. Використовується тільки тоді, коли неможливо використати основний фірмовий шрифт, наприклад, у про- грамах PowerPoint, Excel чи Word. Для значущих виділень у тексті рекомендуємо використовувати накреслення Bold (напівжирний), для важливих виділень можете використовувати Italic (похилий, курсив). Використовується у якості основного фір- мового шрифту у діловій, рекламній, промо продукції, а також на корпоративному веб- сайті. До складу шрифту входять латинський та кирилічний алфавіти, цифри, розділові знаки тощо. Extra Bold Bold Regular Light Bold Regular Генеруємо новий захист Генеруємо новий захист Генеруємо новий захист Генеруємо новий захист Генеруємо новий захист Генеруємо новий захист 2-Corporate identityType-Montserrat
  • 28. 28 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Кольорова розмітка на тарній етикетці Згідно наказу Міністерства охорони навколишнього середовища за 22 травня 2007 р., № 521/13788, на тарну етикетку наноситься кольорова смуга. Нижче ми навели кольори для маркування тарних етикеток та їхні аналоги для маркування відповідних розділів у продуктових каталогах чи буклетах Компанії. Приклад оформлення фірмової тарної етикетки дивіться на ст. 44. Для маркування етикеток Для використання у каталогаx Гербіциди Десиканти Протруйники Регулятори росту Фунгіциди Інсектициди Фуміганти Зооциди Прилипачі Pantone 226 C c0 m100 y7 k6 Pantone 185 C c0 m100 y100 k0 Pantone 306 C c79 m0 y7 k0 Pantone 7690 C c85 m50 y0 k0 Pantone 7677 C c79 m0 y7 k0 Pantone 361 C c75 m0 y100 k0 Pantone 144 C c0 m50 y100 k0 Pantone 124 C c0 m30 y100 k7 Pantone 499 C c0 m60 y35 k65 Pantone 185 C c0 m100 y100 k0 Pantone 7690 C c85 m50 y0 k0 Pantone Black C c0 m0 y0 k100 Pantone 361 C c75 m0 y100 k0 Pantone 124 C c0 m30 y100 k7 Pantone 499 C c0 m60 y35 k65 Не передбачено PdfAiAi2-Corporate identityColors-for-label-and-catalog
  • 29. 29 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Фірмові кольори Основні кольори Додаткові кольори Pantone 144 C с0 m50 y100 k0 r241 g138 b0 #F18A00 Pantone 361 C c75 m0 y100 k0 r61 g174 b43 #3DAE2B Pantone 286 C с100 m100 y0 k0 r0 g51 b161 #0033A1 Pantone 7690 C c85 m50 y0 k0 r0 g117 b169 #0075A9 Pantone 7417 C с0 m80 y88 k0 r230 g75 b56 #E64B38 Pantone 7677 C c60 m75 y0 k0 r113 g80 b145 #715091 Pantone 306 C с79 m0 y7 k0 r70 g173 b223 #46ADDF Pantone 226 C c0 m100 y7 k6 r185 g26 b108 #B91A6C PdfAi2-Corporate identityCorporate-colors
  • 30. 30 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Фірмовий патерн Використовуйте фірмові патерни для оформлення сувенірної та рекламної продукції, презентацій, стендів тощо. Можете роз- вивати ідею патерну далі, головне — дотримуйтесь схожості з наведеними прикладами. PdfAiAi2-Corporate identityPattern
  • 31. 31 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Базові елементи стилю Градієнтналінія Ромб (повернутий на 45° знак) Кольоровий акцент в словах Стиль піктограм PdfAiAi2-Corporate identityElements-of-style
  • 32. 32 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Кольоровий акцент в словах Рекомендуємо у заголовках, підзаголовках, назвах та іменах виділяти перед- останню букву фірмовим малиновим кольором. Назви мають бути набрані шрифтом Montserrat Bold (напівжирним). Рекомендуємо виділяти лише одну букву в одному слові. Це фірмовий типографічний прийом, що додає впізнаваності бренду в цілому. Каталог засобів захисту рослин Супер-Мачо Світлана Тюленінова Pantone 226 C c0 m100 y7 k6 r185 g26 b108 #B91A6C Pdf2-Corporate identityElements-of-style AiAi
  • 33. Корпоративні матеріали Візитівка 34 Бланк 35 Євроконверт Е65 36 Конверт С4 37 Папка для паперів, вар. 1 38 Папка для паперів, вар. 2 39 Шаблон презентації 40 Прапор 41 Бейсболка 42 Сумка 43 Етикетка 44 Блокнот 45 Футболка 46
  • 34. 34 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Двосторонні візитівки розміром 90 × 50 мм. Текст візитівки наби- рається фірмовою гарнітурою Montserrat українською або англій- ською мовами. Чудово буде вигля- дати глянцевий цупкий картон. PdfВізитівка AiAi3-Corporate materialsVisit card
  • 35. 35 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Файл для друку є в архіві, що додається. Для набору та редагування текстів використовуйте бланк у форматі *docx. Заповнюйте текстовий документ фірмового бланку системним шрифтом Arial. Arial Regular, 12 pt — шрифт для заповнення бланку. PdfБланк Ai W3-Corporate materialsBlank
  • 36. 36 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Для ділового листування рекомендуємо використо- вувати євроконверт розміром 220 × 110 мм. PdfЄвроконверт Е65 AiAi3-Corporate materialsEnvelope
  • 37. 37 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Для пересилки великої кількості ділових паперів А4 формату рекомендуємо відповідний конверт формату С4 розміром 324 × 229 мм. PdfКонверт С4 3-Corporate materialsEnvelope AiAi
  • 38. 38 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Папка для ділових паперів формату А4. Всередині папка не задруковується Розгортка папки, зовнішній бік +380 (50) 441-41-71 +380 (44) 364-88-41 PdfПапка для паперів, вар. 1 Ai3-Corporate materialsFolder
  • 39. 39 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Всередині папка не задруковується Розгортка папки, зовнішній бік Папка для ділових паперів формату А4. +380 (50) 441-41-71 +380 (44) 364-88-41 defenda.ua PdfПапка для паперів, вар. 2 3-Corporate materialsFolder Ai
  • 40. 40 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Шаблон для оформлення корпоративних презентацій у Power Point. Для напи- сання текстів рекомендуємо використовувати систем- ний шрифт Arial для того, щоб презентація коректно відкривалась на будь-якому комп’ютері. Обкладинка презентації Слайд із зображеннямСлайд із текстом Обкладинка розділу Останній слайд Шаблон презентації 3-Corporate materialsPresentation PptxPptx
  • 41. 41 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Розмір логотипа підбирається відповідно до розміру прапора, але так, щоб навколо логотипа було достатньо вільного простору — це естетично та зручно для сприйняття. PdfПрапор AiAi CdrCdr1-Logo
  • 42. 42 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Розмір логотипа підбира- ється відповідно до розміру кепки, але так, щоб навколо логотипа було достатньо вільного простору — це естетично та зручно для сприйняття. PdfБейсболка AiAi CdrCdr1-Logo
  • 43. 43 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Розмір логотипа та додаткового елемента оформлення підби- рається відповідно до розміру сумки, але так, щоб навколо логотипа було достатньо віль- ного простору — це естетично та зручно для сприйняття. PdfСумка 3-Corporate materialsBag Ai
  • 44. 44 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Приклад маркування тарної етикетки в залежності від виду продукту. Кольори маркування дивіться на с. 28 PdfЕтикетка 3-Corporate materialsPackaging Id
  • 45. 45 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Приклад оформлення блокнота А5 формату, з бічною пружиною та внутрішніми сторінками «у крапку». Сторінка блокнота у крапку Задня сторона блокнота +380 (50) 441-41-71 +380 (44) 364-88-41 defenda.com.ua defenda@lnz.com.ua +380 (50) 441-41-71 +380 (44) 364-88-41 defenda.com.ua PdfБлокнот 3-Corporate materialsNotebook Ai
  • 46. 46 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Рекомендуємо дру- кувати логотип зліва на грудях, девіз на спині посередині — це буде охайно та стильно. PdfФутболка 3-Corporate materialsT-Shirt CdrAi
  • 47. 47 Defenda • Основи візуальної комунікації бренду Перелік файлів У кожній папці також є набір додаткових файлів у форматах pdf, jpg та png. 1-Logo/ Ai/ Defenda-Logo-UA-EN-cmyk.ai Defenda-Logo-UA-EN-pantone.ai Defenda-Logo-UA-EN-rgb.ai Cdr/ Defenda-Logo-UA-EN-cmyk.cdr Defenda-Logo-UA-EN-pantone.cdr Watermark/ Defenda-Watermark-rgb.ai 2-Corporate identity/ Type Montserrat/ Colors for label and catalog/ Defenda-Colors-for-label-and-catalog-cmyk.ai Defenda-Colors-for-label-and-catalog-pantone.ai Corporate colors/ Defenda-Corporate-colors-cmyk.ai Defenda-Corporate-colors-pantone.ai Defenda-Corporate-colors-rgb.ai Pattern/ Defenda-Pattern-cmyk.ai Defenda-Pattern-pantone.ai Defenda-Pattern-rgb.ai Elements of style/ Defenda-Elements-of-style-cmyk.ai Defenda-Elements-of-style-pantone.ai Defenda-Elements-of-style-rgb.ai 3-Corporate materials/ Visit card/ Defenda-Visit-card-90x50mm-UA-EN-cmyk.ai Defenda-Visit-card-90x50mm-UA-EN-pantone.ai Blank/ Defenda-Blank-A4-UA-EN-cmyk.ai Defenda-Blank-A4-UA-EN-pantone.ai Defenda-Blank-A4-EN.docx Defenda-Blank-A4-UA.docx Envelope/ Defenda-Envelope-220x110mm-UA-EN-cmyk.ai Defenda-Envelope-220x110mm-UA-EN-pantone.ai Defenda-Envelope-220x110mm-UA-EN-cmyk.ai Defenda-Envelope-220x110mm-UA-EN-pantone.ai Folder/ Defenda-Folder-cmyk.ai Defenda-Folder-pantone.ai Presentation/ Defenda-Presentation-Template.pptx Bag/ Defenda-Bag-cmyk.ai Packaging/ Defenda-Label-10L-cmyk.ai Notebook/ Defenda-Notebook-A5-cmyk.ai T-Shirt/ Defenda-T-Shirt-cmyk.ai Defenda-T-Shirt-cmyk.cdr
  • 48. Створено в Агенції Аграрних Брендів Mukovoz.Design, 2019