Pesan Massa

1. Pesan Massa
Aliyah.M.I.Kom
Universitas
Muhammadiyah
Tangerang

2. Pesan massa merupakan hal penting yang perlu
diperhatikanoleh komunikator massa, karena karakteristik
khalayak yang heterogen dan sifat komunikasinya umum atau
terlbuka maka diperlukan strategi dalam pengelolaan pesan.
Severin dan Tankard (1992) mengatakan bahwa komunikasi
massa adalah sebagian dari keterampilan (skill), sebagian seni
(art) dan sebagian ilmu (science), ketiga unsur ini perlu
diperhatikan oleh pekerja media, karena pada dasarnya
khalayak menggunakan media tujuan utamanya adalah mencari
pesan dalam media tersebut, tentunya pesan-pesan media
disesuaikan dengan jenis mediannya, misalnya radio identik
dengan musik, surat kabar dominan dengan berita

3. Hal-hal yang harus ada dalam
pesan media massa
• Isi pesan
Mengandung ide, atau gagasan dari komunikator
• Struktur pesan
Pola susunan pesan yang mengandung prolog, contain, epilog,
berdasarkan format dan sifat pesan
• Format pesan
Dikategorikan dalam 3 bentuk yaitu berita, penerangan, hiburan,
• Sifat pesan
Informatif, edukatif, eksplanatif, dan hiburan, sesuai dengan fungsi
dan tujuan kommas
• Bahasa pesan
Bervariasi sesuai dengan format pesan
Berita (formal, baku)
Penerangan (ringan dan familiar)
Hiburan (menarik, memberikan kepuasan batin/kegemberiaan)

4. Format Pesan
• Berita
Harus memenuhi kaidah jawaban
pertanyaan dari 5W1H
• Penerangan
Masih mencakup 5W1H
• Hiburan
Berisikan informative-entertaiment
What
Who
Where
When
Why
+
How

5. Filter/Regulator pada Kommas
Pesan dalam komunikasi massa yang
disebarkan kepada khalayak biasanya akan
difilter (disaring) oleh khalayak itu sendiri,
filter utama yang dimiliki oleh khalayak
adalah indera yang dipengaruhi oleh tiga
kondisi, antara lain sebagai berikut :
a. Budaya
b. Psikologikal
c. Fisikal

6. a. Budaya
Pesan yang disampaika komunikator melalui media massa akan
diberi arti yang berbeda-beda sesuai latar belakang budaya
komunikan
b. Psikologikal
Pesan yang disampaikan media akan diberi arti sesuai dengan
frame of reference dan field of experience khalayak
c. Fisikal
Kondisi fisik seseorang baik internal maupun eksternal akan
memengaruhi khalayak dalam mempersepsi pesan media
massa,
Internal (berhubungan dengan kesehatan khalayak)
Eksternal (Linkungan sekitar komunikan)

7. Regulator
Suatu lembaga yang memiliki wewenang
menghentikan pesan-pesan media massa.
Istilah lainnya adalah lembaga sensor
Regulator :
• Pemerintah dengan UU nya
• LSM yang mewakili individu
• Lembaga Sensor Film
• KPI,dst

8. Menurut John Vivian menjelaskan bahwa
regulator adalah orang non media atau
institusi nonmedia yang memengaruhi pesan
komunikasi massa sebelum pesan sampai ke
tujuan
Komisi Penyiaran Indonesia adalah lembaga
yang punya wewenang yang mendenda radio
dan televisi yang menyiarkan hal-hal yang
tidak pantas (Vivian;2008)

9. Penjaga Gawang (gatekeeper)
Gatekeeper dalam komunikasi massa memiliki
peranan yang sangat penting karena ia
bertanggung jawab terhadap pesan-pesan yang
akan disebarluaskan kepada khalayak.
Istilah gate yang berarti pintu gerbang dan
keeper yang berarti penjaga dalam proses media
massa, berarti orang yang berhak untuk tidak
membuka pintu gerbang informasi bagi khalayak,
dengan kata lain, merekalah yang menyeleksi pesan
apa saja yang layak disebarluaskan dan apa yang
tidak harus disebarkan

10. Teori gatekeeping Kurt Lewis
1947
Proses gatekeeping dimulai saat
pengumpulan informasi, sehingga wartawan
termasuk salah satu gatekeeper
Seorang gatekeeper adalah orang yang
dengan memilih, mengubah, dan menolak
pesan dapat memengaruhi aliran informasi
kepada seseorang atau sekelompok orang

11. Gatekeeper
a. Wartawan
b. Penerbit Majalah
c. Editor Surat Kabar
d. Manager Stasiun Radio
e. Produser Berita TV
f. Prosedur Film

12. Sumber berita begitu banyak ragamnya dan
tersebar diberbagai lokasi, tugas pencari
berita atau wartawan atau reporter adalah
mengumpulkan bahan berita, lalu diserahkan
pada redaksi media massa.
Setelah itu proses gate keeping dimulai,
gatekeeper memilih mana yang layak
disebarkan dan mana yang tidak berdasarkan
pertimbangan, pertimbangan mengacu pada
kebijakan masing-masing media

13. Pertimbangan-pertimbangan
gatekeeping dalam memilih berita
a. Apakah berita sejenis sudah dimuat
kemarin ? (segi aktualitas)
b. Apakah berita ini akan menarik minat
pembaca ? (persaingan antar media)
c. Apakah ada ruangan untuk berita
tersebut hari ini ?
d. Apakah akan ada berita lain yang lebih
manarik nanti ? (prioritas berita
terkini)

14. Variabel-variabel yang menentukan
keputusan penjaga gawang (menurut
Bittner 1985)
• Ekonomi
Membuat berita atau acara sesuai permintaan
konsumen agar tidak gulung tikar
• Pembatasan Legal
Hukum, dan kode etik menjadi pertimbangan
penjaga gawang
• Batas Waktu
Berhubungan dengan aktualitas berita
• Etika
Berhubungan dengan moral dan etika
(kode etik jurnalistik dan kode etik periklanan)

15. • Kompetisi
Persaingan media juga menjadi pertimbangan,
berkaitan dengan aktualitas atau novelty
• Nilai Berita
Intensitas suatu berita dibandingkan dengan
media-media yang lain, karena media saat ini
sudah menjamur, nilai berita menjadi penting
• Reaksi terhadap feedback
Apakah berita yang akan disampaikan akan
menimbulkan gejolak atau menyinggung orang atau
golongan tertentu