CONTENTDESIGN
Come vincere lo skimming test
@valefalci www.pennamontata.comVALENTINAFALCINELLI
AMORE
Valentina Falcinelli - @Valefalci
VISTA
a prima
Valentina Falcinelli - @Valefalci
love
Valentina Falcinelli - @Valefalci
love
Eternal
Valentina Falcinelli - @Valefalci
love
True
Valentina Falcinelli - @Valefalci
love
True
Mi chiamo
Page!
Valentina Falcinelli - @Valefalci
love
PageWeb
Valentina Falcinelli - @Valefalci
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CI SONO TANTI BRUTTI TIPI Là fuori!
Valentina Falcinelli - @Valefalci
no easy way out
There’s	
  
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Content design
L’unico modo per renderli
carini è il
Valentina Falcinelli - @Valefalci
TIPO
http://www.vox.com/2016/3/20/11264966/reza-aslan-interview
lui
Valentina Falcinelli - @Valefalci
lui
http://www.deutsch.com/about
TIPO
Valentina Falcinelli - @Valefalci
http://blog.hubspot.com/marketing/google-calendar-feature-goals
TIPO lui
Valentina Falcinelli - @Valefalci
https://medium.com/gone/one-month-on-the-worlds-longest-train-ride-for-1-000-a681fdaf0b6b
TIPO lui
Valentina Falcinelli - @Valefalci
ciò che
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Skimming
LETTURA:
Scanning
Careful reading
Valentina Falcinelli - @Valefalci
allows people to do or find out what they need 
to simply and quickly using the most appropriate content format available. 
Good content design
(Gov.uk)
“
Valentina Falcinelli - @Valefalci
User needs
(Gov.uk)
always starts with
content design
Valentina Falcinelli - @Valefalci
BISOGNI
delle
PersoneValentina Falcinelli - @Valefalci
Webpagetest
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
The2hot4meguy
Webpagetest
ThelovelYguy
The2hot
4meguy
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Webpagetest
Thecleanguy
ThelovelyguyThe2hot
4meguy
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Webpagetest
The2hot
4meguy
Thelovelyguy
The2serious4meguy
Thecleanguy
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The 2 serious 4 me guy
80% dei TESTER ha detto che
Non leggerebbe quel testo di nuovo
Tornerebbe a leggere una pagina così solo se davvero necessario
La pagina toglie il respiro
Ha sentito la mancanza di spazi bianchi, paragrafi, bold, elenchi puntati
Non ha guardato l’immagine perché è stock
Il bold è ambiguo (sembra un link)
Valentina Falcinelli - @Valefalci
BONUS
TOOL
bit.ly/ScreenCastoMatic
Screencast-o-Matic
BONUS
TOOL
Get Smart Look 
bit.ly/SmartLook
The 2 serious 4 me guy
20% dei tester ha detto che
Ha apprezzato la pulizia della pagina
La pagina ha un aspetto serio e professionale
Non leggerebbero di nuovo (THDR)
Tornerebbe a leggere una pagina così solo se davvero necessario
STESSO CONTENuto
diverso design
The clean guyThe 2 serious 4 me guy
Valentina Falcinelli - @Valefalci
The CLEAN GUY
100% dei tester ha detto che
Ha letto lo stesso contenuto 2 volte più velocemente
Ha apprezzato gli screenshot
Ha trovato gli elenchi puntati molto utili per la
comprensione del contenuto
I paragrafi danno aria alla pagina
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Use images only when they give useful additional context or information.
(Gov.uk)
“A picture of a computer keyboard when talking about
online services is probably not useful to users. 

A picture of a new state-of-the-art hospital when it’s
opened probably is useful.
Valentina Falcinelli - @Valefalci
EGLIscreenshot?
Valentina Falcinelli - @Valefalci
SCREENSHOT ESEMPI=
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Perché ci piace
Il CLEAN GUY?
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Semplicità vuol dire togliere
il superfluo.
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Non l’essenziale.
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
Semplicità vuol dire togliere
il superfluo.
simplicity serenity=
Valentina Falcinelli - @Valefalci
in step3
Valentina Falcinelli - @Valefalci
1. rIduci
Come posso renderlo più semplice?
Quanto complesso deve essere?
Chiediti:
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
1. rIduci
YOU puoi sbagliare, ma S.H.E. ha sempre ragione!
1. rIducI
h
r
i
n
k
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
YOU puoi sbagliare, ma S.H.E. ha sempre ragione!
1. riduci
h
r
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n
k
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d
e
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
YOU puoi sbagliare, ma S.H.E. ha sempre ragione!
1. riduci
h
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k
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d
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Valentina Falcinelli - @Valefalci
YOU puoi sbagliare, ma S.H.E. ha sempre ragione!
m
b
o
d
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2. ORGANIZZA
Hai bisogno di uno S.L.I.P. 
Valentina Falcinelli - @Valefalci
2. ORGANIZZA
O
R
T
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
Hai bisogno di uno S.L.I.P.
2. ORGANIZZA
O
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T
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
Hai bisogno di uno S.L.I.P. 
A
B
E
L
2. ORGANIZZA
O
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T
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
Hai bisogno di uno S.L.I.P. 
A
B
E
L
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R
A
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E
2. ORGANIZZA
O
R
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Valentina Falcinelli - @Valefalci 
Hai bisogno di uno S.L.I.P. 
A
B
E
L
N
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z
e
3. TEMPO
Time saving
Valentina Falcinelli - @Valefalci
3. Tempo
Time saving
 Semplicità
Valentina Falcinelli - @Valefalci
3. tempo
Time saving
 Semplicità
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
Gratitudine
3. tempo
Time saving
 Semplicità
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
Gratitudine
 Felicità
Il clean guy semplicemente
mette il lettore al primo posto
RiDUCendo
Valentina Falcinelli - @Valefalci
RiDUCendo
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
organizZANDO
Il clean guy semplicemente
mette il lettore al primo posto
Valentina Falcinelli - @Valefalci
The lovely guy
Degli screenshot 
Della struttura funzionale, ricca ma
semplice
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
60% DEI tester ha amato questa pagina per via:
leggere
Questa pagina
È stato
piacevole
Hanno detto che
Valentina Falcinelli - @Valefalci
COME possiamo
Rendere gradevolI
Le nostre pagine?
Valentina Falcinelli - @Valefalci
4 consigli per una lettura gradevole
Righe brevi migliorano la leggibilità
Valentina Falcinelli - @Valefalci
4 consigli per una lettura gradevole
Righe brevi migliorano la leggibilità
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Usa	
  paragrafi,	
  bold,	
  elenchi	
  punta5
4 consigli per una lettura gradevole
Righe brevi migliorano la leggibilità
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Usa	
  paragrafi,	
  bold,	
  elenchi	
  punta5
Usa	
  cara6eri	
  col	
  corpo	
  GRANDE
4 consigli per una lettura gradevole
Righe brevi migliorano la leggibilità
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Usa	
  paragrafi,	
  bold,	
  elenchi	
  punta5
Usa	
  cara6eri	
  col	
  corpo	
  GRANDE
Use	
  immagini	
  u5li	
  e	
  di	
  qualità
Una immagine utile?
Com’è fatta
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Una immagine utile?
Com’è fatta
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
Aggiunge valore al contenuto
Una immagine utile?
Com’è fatta
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
Fa respirare il lettore
The 2 HOT 4 ME GUY
Degli screenshot 
Le foto amatoriali
Il dinamismo del contenuto
Valentina Falcinelli - @Valefalci 
30% dei tester ha amato questa pagina per via:
Qui c’è troppa roba
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Troppi STili
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Le immagini non sono
Coordinate tra di loro
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Troppo hot, non professionale
The 2 hot 4 me guy 
 The 2 serious 4 me guy 
Valentina Falcinelli - @Valefalci
In media stat virtus
The lovely guy
 The clean guy
Valentina Falcinelli - @Valefalci
VUOI CONQUISTARE
il cuore
dei lettori?
Semplicità vuol dire eliminare
Il superfluo,
Non l’essenziale!
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Soddisfa
i bisogni
dei lettori!
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Guida
Gli occhi
del lettore!
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Da’ priorità
- Visual e copy -
Alle informazioni
Valentina Falcinelli - @Valefalci
Sii CREDIBiLE,
Sii vero!Valentina Falcinelli - @Valefalci
AMA	
  i tuoi contenuti
Valentina Falcinelli - @Valefalci
dove
Valentina Falcinelli - @Valefalci
amore
diffondi
Valentina Falcinelli - @Valefalci
content
diffondi il
design
Valentina Falcinelli - @Valefalci
@valefalci www.pennamontata.com
VALENTINAFALCINELLI
GRAZIE!

CONTENT DESIGN. OLTRE LE PAROLE C'È DI PIÙ (Valentina Falcinelli)