Il documento esplora il concetto di brand, sottolineando che un brand è l'insieme delle percezioni associate a un prodotto o servizio, e come il personal branding consenta agli individui di differenziarsi e creare un'immagine riconoscibile. Viene enfatizzata l'importanza di costruire un personal brand attraverso una comunicazione coerente e l'utilizzo dei mezzi digitali, evidenziando che la reputazione online è fondamentale nella ricerca di lavoro. Infine, il documento offre indicazioni pratiche su come sviluppare un personal brand efficace e coltivare relazioni online.

2. +
Che cos’è il brand?

3. +
Che cos’è un brand?
! Un brand è la somma dei pensieri, sensazioni, emozioni,
percezioni (positivi e negativi) che le persone hanno di un
prodotto o di un servizio ad esso associati;
! I brand vengono generati dalle esperienze e generano la
reputazione

4. +
Esempi di brand

5. +
Esempi di brand

6. +
Esempi di brand

7. +
Brand e prodotti
! Tutte queste aziende utilizzano il proprio brand come
carattere distintivo della loro produzione
! Però qui si parla di prodotti, non di persone
! … e questi allora?

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9. +

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11. +

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Personal branding
! Il personal brand permette alle persone di differenziarsi, di
stabilire le peculiarità che le rendono influenti e uniche
nell’essere portatori del proprio valore.
! È il processo che caratterizza una persona in maniera unica,
creando un’immagine forte e riconoscibile (il marchio) che
riflette una missione, un valore, un proprio stile di
comunicazione
! E la buona notizia è che…

14. +
Personal brand
Tom Peters, 1997, “A brand calledYOU”

15. +
Personal branding
! E ci conviene farlo noi perché altrimenti ci
pensano gli altri ☺: il personal branding è
inevitabile

16. +
Perché farlo?
! Quando dobbiamo scegliere, ci rivolgiamo a chi ha meritato
la nostra fiducia# costruzione del brand
! Il brand è la garanzia e la promessa di un VALORE
! Uso me stesso per attrarre a me chi desidera, vuole,
condivide i miei stessi ideali, cose, sogni
! Creo una community interessata a ciò che faccio/dico
! Emergerà spontaneamente un nuovo social network di amici,
collaboratori, clienti
! Con quale risultato?

17. +
Quale risultato?
! Esprimendo me stesso con coerenza il mio talento e la mia
missione a 360° risolvo la più grande sfida di marketing:
! ATTIRARE UN PUBBLICO PRE-
SELEZIONATO DI APPASSIONATI
PERFETTI ME E PER IL MIO
PRODOTTO (senza bisogno di pubblicità!)

18. +
Il pb nella ricerca di un lavoro
! Chi fa selezione usa sempre più Google. E Google NON
dimentica;
! Le stesse agenzie dichiarano le loro policy:
! http://www.adecco.it/IT-IT/CONSIGLI-LAVORO/DIGITAL-
REPUTATION-E-SOCIAL-RECRUITING/Pagine/default.aspx
! Ma anche noi possiamo usare Google quando ci approcciamo a
un’azienda/una persona/un ente.
La rete siamo noi. Il web è una conversazione senza fine

19. +
Il pb nella ricerca di un lavoro
! Il mio brand è quello che che dice la gente di me nei vari
contesti della vita professionale e non;
! Fare personal branding significa comunicare in modo
efficace e influenzare positivamente quelle persone
rispetto alla percezione del tuo brand;
! Cosa comunicare quando cerchiamo un lavoro?

20. +
Il pb nella ricerca di un lavoro
! Che cosa so fare +
! Come lo so fare +
! Perché sono migliore o diverso rispetto ai miei concorrenti +
! Quali vantaggi posso offrire +
! Perché il mio prezzo è quello giusto
= è subito chiaro che cosa faccio e che ne benefici
posso apportare all’azienda

21. +
Come si può fare?
! Iniziamo dal porci le 5 domande:
! # 1 Quale è il mio scopo?
! # 2 In quali valori credo?
! # 3 Che cosa mi appassiona/caratterizza?
! # 4 Quali sono le leve che mi motivano?
! # 5 Che cosa mi rende unico e speciale? Che cosa
posso offrire?

22. +
Come si può fare?
! Seguiamo poi le 5 regole:
! # 1 Essere diligenti
! # 2 Essere coerenti
! # 3 Dire cose interessanti
! # 4 Dire cose rilevanti
! # 5 Essere se stessi

23. +
Come si può fare?
! Costruire il proprio personal brand richiede tempo e non esiste un
processo one-size-fits-all.Tuttavia i macro-step da seguire sono:
! # 1 Raccogliamo le idee (chi siamo, che cosa facciamo..)
! # 2 Sviluppiamo un piano, una strategia
! # 3 Lavoriamo sulla nostra identità
! # 4 Scegliamo il giusto medium
! # 5 Misuriamo e ripetiamo

24. +
Quali mezzi a disposizione
! Dobbiamo usarli per conoscerli: • Web site • Blogs / micro-
blogs • Podcasts • Social network (Facebook, Ning, Linked-In,
Twitter) • Eventi (crea il tuo o associati a uno) • Off-line &
publishing alternativo
! E non dimentichiamo di:
! Renderci “trovabili” (SEO, social network, etc.) • Connettere tutti i
nostri media • Instaurare/coltivare relazioni con/ stampa, pari,
concorrenza, etc. • Coinvolgi un ente no profit• Sviluppa una
piattaforma visibile• Inizia e aggiungiti a conversazioni esistenti

25. +
Step 1: crea il tuo blog
! I blog sono molto considerati dai motori i ricerca;
! Aggrega una comunità di appassionati sullo stesso
argomento;
! Crea relazioni con i clienti e la concorrenza;
! Diventa punto di riferimento degli argomenti di cui tratta.

26. +
Definisci i tuoi punti di forza
! Stabilisci le tue caratteristiche e comunicale. Se sei bravo e
nessuno lo sa, è tutto inutile;
! Più ti focalizzi, più verrai percepito come esperto;
! Dimostra sempre passione. Per influenzare le scelte degli
altri, devi generare un’emozione positiva;
! Si faceva anche una volta ma con il web le info sono per tutti,
per sempre, facili da trasferire, da trovare, da referenziare.
! E non dimenticare: offri sempre un po’ di più di quello che
prometti.

27. +
Che lavoro cercare?
! Cerca il lavoro richiesto e non quello sognato;
! Anche se non trovi il tuo lavoro da sogno, è
un’esperienza che ti aiuterà a espandere in
modo straordinario le tue capacità e il tuo
potenziale, rendendoti più “appetibile”;
! Far partire una propria attività parallela è
sempre una buona idea;
! Affacciarsi a un mercato senza pensare a un
modo per distinguersi e rendersi visibili è
pazzia.

28. +
Che cosa puoi fare oggi
! Chiediti che cosa ti rende unico e che
meglio ti rappresenta;
! Chiediti quali sono le tue vere passioni;
! Chiedi ad amici e parenti qual è la prima
cosa che viene loro in mente pensando a te;
! Identifica gli strumenti che sai usare o che
vorresti usare per trasmettere la tua
competenza;
! Cerca con Google un blog che parli della tua
passione o area di competenza e crea una
relazione con l’autore.

29. +
Parti da qui…
! Pensa una divertente strategia di marketing che potresti
attuare

30. +
Parti da qui…
! Magari un’interfaccia famosa da declinare…

31. +
Usa Linkedin
! Il principio alla base: le relazioni
contano;
! Un nuovo utente al secondo!
! Rimani aggiornato sui tuoi contatti e
sul tuo settore;
! Trova persone e competenze per i
tuoi obiettivi;
! Controlla la tua identità
professionale.
! Funziona in due direzioni;
! Costruisci la tua rete prima di averne
bisogno

32. +
Google è il nuovo CV
! Il web ha sostituito le tradizionali ricerche;
! Google è la prima fonte di informazione;
! L’87% dei selezionatori USA usa Google per informazioni sui
candidati e il 35% viene escluso sulla base di ciò che si trova;
! Google mostra tutto ciò che esiste di te;
! # importanza nella gestione di ciò che mettiamo online e che
Google trova

33. +
Nel vecchio mondo eri
definito da ciò che
consumavi.
Oggi da ciò che crei.