Dokumen ini membahas peranan media massa, khususnya televisi, dalam penyampaian informasi pertanian kepada petani. Televisi dianggap memiliki pengaruh besar karena mampu menyampaikan informasi secara visual dan audio sehingga mudah dipahami petani. Program televisi yang baik perlu memiliki desain, skrip, dan produksi yang baik agar dapat menarik perhatian penonton. Bentuk penyampaian informasi pertanian melalui televisi dapat berupa demonstrasi

1. PERANAN MEDIA MASSA DALAM PEMBANGUNAN
PERTANIAN
Tugas mata kuliah: Komunikasi Massa
DISUSUN OLEH :
1. Wahyu Adiatama 20110220009
2. Rohandi Aziz 20110220057
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTANIAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
YOGYAKARTA
2013

2. A. Latar Belakang
Pengaruh media massa dalam perubahan struktur masyarakat saat ini begitu luar biasa.
Media massa tidak sekedar berperan menyampaikan informasi, akan tetapi juga dapat
mengubah situasi di masyarakat dengan informasi tersebut. Terlebih jika melihat keadaan
sekarang, banyak masyarakat dengan mudah mengakses informasi melalui media massa.
Keuntungan sebenarnya untuk beberapa pihak yang dapat mengelola kondisi ini, yaitu
melayani kebutuhan informasi bagi masyarakat.
Pengetahuan dan teknologi di bidang pertanian terus mengalami perkembangan. Ini
termasuk informasi mengenai perubahan iklim dan musim, ilmu tanam, pemanfaatan
teknologi baru dan hal-hal lain seputar pertanian. Semua informasi tersebut perlu
dimasyarakatkan ke para petani agar terjadi perubahan-perubahan perilaku dalam rangka
pembangunan sektor pertanian yang lebih baik.
Informasi mengenai pengetahuan di bidang pertanian seringkali tertulis dalam bahasa
ilmiah. Itulah mengapa banyak pengetahuan dan teknologi baru yang belum diterapkan oleh
masyarakat petani. Mereka tidak dengan mudah menyerap informasi yang disampaikan oleh
media-media massa. Oleh karena itu, butuh suatu penyederhanaan informasi pertanian bagi
para petani.
Tidak banyak petani yang mengerti tentang perkembangan pengetahuan dan teknologi
pertanian, kecuali mereka yang memang berwawasan luas atau yang menempuh pedidikan
tinggi. Padahal yang terpenting dari penyampaian informasi adalah kesepahaman antara
komunikator dan komunikan. Informasi berupa tulisan berbahasa ilmiah sebenarnya kalau
bisa ditransmisikan menjadi bahasa komunikasi yang sederhana tentu akan mudah dicerna
oleh komunikan. Informasi tersebut bisa disampaikan berbentuk visual semacam gambar dan
video.
B. Rumusan masalah
Dalam tulisan ini, ada beberapa hal yang disampaikan. Yaitu di antaranya adalah:
1. Penyampaian informasi melalui TV
2. Karakteristik program-program dan informasi melalui TV
3. Bentuk-bentuk penyampaian informasi melalui TV

3. C. Pembahasan
TV adalah salah satu media massa yang memberikan efek besar terhadap masyarakat.
Keberadaan TV di rumah-rumah masyarakat pun semakin meningkat karena adanya
perubahan perilaku hidup masyaraka. TV tidak lagi menjadi barang mahal yang hanya dapat
ditemui di rumah-rumah mewah saja, melainkan bisa dilihat di rumah-rumah kecil di
pedesaan sekalipun. Transfer pengetahuan dan teknologi di bidang pertanian melalui TV
yang menampilkan gambar dan suara akan sangat efektif dan cepat.
TV sangat bagus dalam mengupas sebuah informasi dan pengalaman baru. Program-
program pertanian akan cepat berpengaruh kalau ide-idenya disampaikan ketika banyak
masyarakat pertanian membutuhkannya. Apalagi jika informasitersebut disampaikan oleh
para pakar pertanian atau pihak-pihak berpengaruh seperti pemerintah.
Program TV yang baik adalah program yang bisa menarik perhatian penonton dan
mempertahankannya. Program-program ini di antaranya memiliki karakteristik sebagai
berikut:
a. Desain yang bagus; maksud, objek dan pesan akan menjadi kuat dan jelas jika
sebelumnya sudah melalui perencanaan. Misalnya, informasi yang disampaikan harus
seimbang antara menampilkan bentuk visualnya dan pesan berupa audionya.
b. Skripnya bagus; pesan yang disampaikan dalam format yang sesuai dengan medianya
dan bersifat menarik bagi penontonnya.
c. Produksinya bagus; program akan lebih bagus jika dalam pembuatannya juga
memperhatikan masalah-masalh teknis dan segi keindahan informasinya.
Dalam menyampaikan informasi, ada beberapa cara untuk dapat menraik perhatian dari
penontonnya. Mereka akan sangat antusias jika hal-hal yang disampaikan sangat familiar bagi
mereka. Sebuah informasi menarik jika:
a. Menyangkut kehidupannya
b. Berkaitan dengan kesehatan
c. Berhubungan dengan kesejahteraan keluarganya
d. Menawarkan sebuah kesempatan untuk meningkatkan pendapatannya
e. Menawarkan peluang untuk meningkatkan gaya hidupnya
f. Mempengaruhi mereka untuk melejitkan potensinya
g. Membuat mereka merasa dihargai
h. Memberikan tekanan
i. Sangat informatif

4. Ada beberapa bentuk penyampaian informasi yang bisa dilakukan oleh TV. Di antaranya
adalah:
a. Demonstrasi sebuah objek atau metode
b. Video dokumenter
c. Film atau drama
d. Penayangan gambar-gambar
e. Talk show dengan mendatangkan pakar, dsb

5. Berikut ini adalah sebuah outline dalam membuat video berbentuk cerita.

8. D. Kesimpulan
Penggunaan media dalam penyampaian informasi pertanian saat ini sangat penting.
Perkembangan yang begitu cepat dan keberadaannya yang sudah meluas membuat informasi
yang disampaikan meluas. TV merupakan salah satu media yang berpengaruh besar dalam
pola kehidupan masyarakat. Tidak hanya bentuk informasi yang ditampilka oleh TV mudah
diserap oleh masyarakat, akan tetapi juga keberadaannya yang luas di sebagian besar
masyarakat. Untuk menyampaikan informasi yang dapat menarik perhatian penonton, perlu
perencanaan dan pengemasan yang baik oleh penyampai informasi.
Referensi
Post Graduate Diploma in Agricultural Extension. Communication and Diffusion of
Agricultural Innovations.
http://www.manage.gov.in/pgdaem/studymaterial/manage102/manage%20book%2010
2-block2.pdf. Diakses: 6 Mei 2013 8.30
Tribun-Medan.com. Peranan Pers Penting Dalam Pembangunan Pertanian. Diakses: 2 Mei
2013 13.30