Press release merupakan informasi yang dibuat oleh organisasi untuk dipublikasikan di media. Ada beberapa jenis press release seperti basic, produk, dan keuangan. Struktur penulisan press release menggunakan piramida terbalik dengan paragraf pertama berisi informasi paling penting. Feature berbeda dari berita karena disusun seperti kerucut terbalik dengan bagian tambahan seperti jembatan.

2. 
Press release adalah informasi dalam bentuk berita yang
dibuat oleh public relations suatu organisasi atau
perusahaan yang disampiakn kepada pengelola pers
atau redaksi media massa (tv, radio, surat kabar,
majalah) untuk dipublikasikan dalam media massa
Press release

3. 
Bivins mengatakan meskipun semual PRL yang dibuat
PR memiliki format yang sama, sebenarnya memiliki
perbedaan penekanan pada informasinya yaitu:
1. Basic press release mencakup berbagai informasi yang
terdapat di dalam suatu organisasi atau perusahaan
yang memiliki berbagai nilai berita untuk media lokal,
regional ataupun nasional

4. 
2. Product releases mencakup transaksi tentang target
suatu produk khusus atau produk reguler lainnya
untuk suatu publikasi perdagangan di dalam suatu
industri.
3. Financial release digunakan terutama dalam membina
hubungan dengan pemegang saham. Umumnya
banyak media lokal, regional dan nasional menyoroti
masalah keuangan.

5. 
Press Release atau News release merupakan kegiatan
yang paling banyak dilakukan oleh praktisi PR untuk
publikasi melalui media massa cetak (surat kabar dan
majalah)dan media massa elektronik (TV dan radio)

6. 
Media massa setiap harinya selalu kebanjiran informasi
dalam bentuk PRL di meja redaksinya, bisa puluhan
maupun ratusan. PR mengirimkan PRL karena bentuk
ini masih dianggap efektif dalam publisitas PR si media
massa. Supaya PRL itu bisa bersaing untuk dimuat,
praktisi PR harus bisa seolah menjadi reporter atau
wartawan .

7. 
Pada dasarnya PR harus memahami gaya jurnalisitik
dalam mengirimkan PRL nya. Selain itu, informasi PRL
harus memiliki nilai berita (news value ), signifikan
(penting) dan berharga sebagai berita (news worthy ).

8. 
Penulisan PRL layak muat apabila cara menulisnya
seperti halnya wartawan menulis berita langsung
(straight news) dengan gaya piramida terbalik (inverted
pyramid). Dimulai dengan membuat lead / teras berita /
kepala berita sebagai paragraf pertama yang
mengandung unsur 5W+1H

9. 
What: apa yang terjadi?
Where: dimana terjadinya ?
When: kapan peristiwa tersebut terjadi?
Who: siapa yang terlibat dalam peristiwa tersebut
Why: mengapa peristiwa tersebut terjadi?
How: bagaimana berlangsungnya peristiwa tersebut?

10. 
Struktur penulisan press
release

11. Mengapa menggunakan piramida terbalik dalam PR ? Ada tiga
alasan untuk menjelaskannya:
1. Pembaca dikategorikan sebagai orang sibuk yang mempunyai
waktu yang singkat untuk mendapatkan berita-berita yang
faktual
2. Redaksi media massa harus memtong press release tersebut tanpa
mengurangi isis pokonya
3. Redaksi tidak mempunyai cukup waktu untuk membaca
keseluruhan press release
Sebelum redaksi memutuskan dibunag atau di pakai release
tersebut, mereka harus tahu dengan cepat apa keseluruhan isi release
itu (Cole, 1981: 42).

12. 
Setelah menulis lead sebagai paragraf pertama,
kembangkan lead itu dalam paragraf kedua untuk
menjelaskan atau mendukung paragraf pertama yang
perlu dijelaskan. Kemudian masuk ke dalam tubuh
berita. Penulisan dengan gaya piramid terbalik ini
berarti menulis berita dari mulai yang santa penting
(lead) sampai kepada semakin tidak penting. Sedangkan
judul diambil dari lead (berita yang sangat penting tadi)

13. 
Contoh PRL yang dikeluarkan oleh ABN AMRO
Bank sebagai lead atau paragraf pertama yang
dianggap sangat penting
Pembukaan ABN AMRO Bank di Bandung dilakukan
hari ini (15 Oktober 1992) oleh Bapak Karna Swanda atas
nama Gubernur Jawa Barat didampingi oleh Duta Besar
Kerajaan Belanda dan Bapak Zweegers dari Amsterdam,
Wakil Presiden Eksekutif Group ABN AMRO Bank
untuk Asia, Australia, dan Afrika. Bank telah
memberikan perangkat jasa-jasa perusahaan selama
hampir satu tahun, sekarang bank melayani perangkat
penuh jasa-jasa perorangan dan perusahaan

14. 
Lead sebagai paragraf pertama yang dianggap sangat
penting oleh ABN AMRO Bank sebagai berita yang layak
muat dimedia massa adalah tentang pembukaan bank
tersebut oleh Wakil Gubernur Jawa Barat didampingi oleh
Dubes Kerajaan Belanda dan Wakil Presdir ABN AMRO
Bank untuk Asia, Australia, dan Afrika. Unsur

15. 
Where-nya peristiwa itu terjadi di kota Bandung. When-
nya peristiwa itu terjadi pada 15 Oktober 1992. What-
nya tentang pembukaan kantor cabang bank asing di
Indonesia (Bandung). Why-nya peristiwa itu terjadi
karena bank telah memberikan perangkat jasa selama
hampir satu tahun untuk kebutuhan para nasabah di
Bandung. How-nya berlangsungnya peristiwa itu
karena sekarang bank melayani perangkat penuh jasa-
jasa perorangan dan perusahaan.

16. 
http://www.mcdonalds.co.id/tentang-
mcdonalds/media/press-release

17. 
Karangan khas / tuturan biasanya dibuat lebih dari
satu, dengan isi berkaitan satu sama lain. Feature
berbeda sekali dengan tulisan news (Berita/ pers release)
yang disusun seperti piramida tertbalik yang hany
terdiri atas lead, tubuh, dan penutup. Feature disusun
seperti kerucut terbalik yang terdiri dari lead, jembatan
diantara lead dan tubuh, tubuh tulisan dan penutup.
Feature

18. 
Struktur penulisan feature

19. lead feature berisi hal yang penting untuk mengarahkan
perhatian pembaca pada suatu hal yang akan dijadikan
sudut pandnag dimulainya tulisan.
Jembatan bertugas sebagai pernatara antara lead dan tubuh.
Bagian ini melukiskan identitas dan situasi dari hal yang
akan dituturkan nanti.
Tubuh feature berisi situasi dan proses, disertai penjelasan
mendalam tentang mengapa dan bagaiamannya.
Penutup feature berupa alinea berisi pesan yang mengesankan

20. 
Beberapa jenis feature:
1. Human interest feature (feature minat insani). Feature jenis
ini dimaksudkan untuk mengaduk-aduk perasaan,
suasana hati, bahkan menguras airmata khalayak.
Feature ini paling efektif dalam menyentuh wilayah
intuisi, emosi, dan psikologi khalayak yang anonim dan
heterogen
2. Historical feature (feature sejarah). Berbagai tempat dan
peninggalan sejarah, baik dalam lingkup internasional
dan nasional maupun dalam lingkup regional dan lokal,
senantiasa menjadi objek penulisan feature yang menarik

21. 
3. Biographical feature (feature biografi). Riwayat perjalanan
seseorang terutama kalangan tokoh seperti pemimpin
pemerintahan dan masyarakat, public figure, atau mereka yang
selalu mengabdikan hidupnya untuk negara, bangsa atau
sesuatau yang bermanfaat bagi peradaban umat manusia.
4. Travelogue feature (feature perjalanan). Feature ini mengajak
pembaca untuk mengnalai lebih dekat tentang suatu kegiatan
atau tempat-tempat yang dinilai memiliki daya tarik tertentu.
Feature jenis ini terutama untuk memberi informasi serta
memotivasi khalayak untuk mengenali dan mencintai alam,
flora dan fauna baik didalam maupun diluar negeri