Apakah Pasar Monopolistik itu ? Pasar Monopolistik adalah suatu pasar di mana banyak terdapat produsen yang menghasilkan barang serupa tetapi memiliki perbedaan pada beberapa aspek. Setiap product yang dijual pasti mempunyai karakteristik tersendiri yang membedakan dengan product lainnya. Ciri ciri Pasar Monopolistik. Kelebihan dan Kelemahan Pasar Monopolistik Kelebihan : 1. Banyak produsen di pasar memberikan keuntungan bagi konsumen untuk dapat memilih product yang terbaik baginya 2. Kebebasan keluar masuk bagi produsen, mendorong produsen untuk selalu melakukan inovasi dalam menghasilkan productnya 3. Diferensiasi product mendorong konsumen untuk selective dalam menentukan product yang akan di belinya, dan dapat membuat konsumen loyal terhadap product yang di pilih 4. Pasar ini relatif mudah di jumpai oleh konsumen, karena sebagian besar kebutuhan sehari hari tersedia dalam pasar monopolistil Kelemahan : 1. Pasar monopolistik memiliki tingkat persaingan yang tinggi, baik dari segi harga, kualitas maupun pelayanan. Sehingga produsen yang tidak memiliki modal dan pengalaman yang cukup akan cepat keluar dari pasar. 2. Dibutuhkan modal yang cukup besaruntuk masuk ke dalam pasar monopolistik, karena pemain pasar di dalamnya memiliki skala ekonomis yang cukup tinggi 3. Pasar ini mendorong produsen untuk selalu berinovasi, sehingga akan meningkatkan biaya produksi yang akan berimbas pada harga product yang harus di bayar oleh konsumen Studi Kasus : 1. Burger 2. Air Mineral dalam kemasan

1. PASAR MONOPOLISTIK
0741501007 HENDIANTO JAYASAPUTRA
0741501022 WOEN STEVEN WIBOWO
0741501015 R. IMAN SATRIYO WIBOWO
0741501016 SHEEDY
ANALISA INDUSTRI DAN DINAMIKA PERSAINGAN
MAGISTER MANAGEMENT KWIK KIAN GIE SCHOOL OF BUSINESS

2. APAKAH PASAR MONOPOLISTIK ?
•Pasar Monopolistik adalah suatu pasar di
mana banyak terdapat produsen yang
menghasilkan barang serupa tetapi
memiliki perbedaan pada beberapa
aspek. Setiap product yang dijual pasti
mempunyai karakteristik tersendiri yang
membedakan dengan product lainnya.

3. CIRI PASAR MONOPOLISTIK
Banyak Produsen /
pejual
Banyak Produsen atau penjual berkompetisi untuk segmen customer yang
sama
Adanya Diferensasi
Product
Produsen Bebas Keluar
& Masuk
Promosi Lebih Aktif
1. Produsen membuat product yang serupa tetapi mempunyai keunikan pada
product tersebut
2. Produsen / penjual dapat menentukan harga jual dalam segmen yang
dikuasainya
Ketika produsen hanya sedikit di pasar, maka laba ekonomisnya akan tinggi. Saat
produsen semakin banyak, otomatis laba ekonomis akan semakin kecil, maka
pasar semakin tidak menarik dan produsen dapat meninggalkan pasar.
Harga bukanlah pendongkrak jumlah pembeli atau konsumen, melainkan
kemampuan produsen untuk menciptakan citra yang baik di mata konsumen,
sehingga dapat menimbulkan fanatisme terhadap product. Jadi Iklan atau
promosi memiliki peran yang sangat penting dalam meraih & mempertahankan
banyak konsumen.

4. KELEBIHAN DAN KELEMAHAN
PASAR MONOPOLISTIK

5. KELEBIHAN
• Banyak produsen di pasar memberikan
keuntungan bagi konsumen untuk dapat
memilih product yang terbaik baginya
• Kebebasan keluar masuk bagi produsen,
mendorong produsen untuk selalu melakukan
inovasi dalam menghasilkan productnya
• Diferensiasi product mendorong konsumen
untuk selective dalam menentukan product
yang akan di belinya, dan dapat membuat
konsumen loyal terhadap product yang di
pilih
• Pasar ini relatif mudah di jumpai oleh
konsumen, karena sebagian besar kebutuhan
sehari hari tersedia dalam pasar monopolistil

6. KELEMAHAN
• Pasar monopolistik memiliki tingkat persaingan
yang tinggi, baik dari segi harga, kualitas
maupun pelayanan. Sehingga produsen yang
tidak memiliki modal dan pengalaman yang
cukup akan cepat keluar dari pasar.
• Dibutuhkan modal yang cukup besaruntuk
masuk ke dalam pasar monopolistik, karena
pemain pasar di dalamnya memiliki skala
ekonomis yang cukup tinggi
• Pasar ini mendorong produsen untuk selalu
berinovasi, sehingga akan meningkatkan biaya
produksi yang akan berimbas pada harga
product yang harus di bayar oleh konsumen

7. KASUS : 1 “BURGER”
PASAR MONOPOLISTIK

8. PRODUSEN BURGER

9. Pasar Monopolistic Burger McDonald & Wendy’s
• McDonald adalah restoran fast food skala global yang berasal dari
Amerika dengan lebih dari 34 ribu cabang di 118 negara yang
melayani hamper 70 juta orang per hari (Data McDonald 2014).
McDonald dikategorikan sebagai persaingan pasar bersifat
monopolistic karena dalam bisnis fastfood ada banyak competitor
lainnya. Seperti Wendy’s yang juga menyajikan burger dan kentang
goring, tapi ada perbedaan dengan McDonald dari segi rasa,
penyajian dan lain lain.

10. CONTOH KASUS MONOPOLISTIC COMPETITION
VS

11. PRODUK SAMA
DENGAN VARIASI YANG BERBEDA
MC DONALD WENDYS
$0.99 $0.99

12. 1. Bila ada perubahan harga pada burger
Mcd, bias saja customer berpindah ke
Wendys yang harganya tidak berubah
2. Tapi tidak semua pindah, karena masih
ada customer loyal oleh karena itu
demand curver bersifat tidak elastis
sempurna
3. Harga naik, maka kuantitas yang
diminta menurun, begitu juga
sebaliknya

13. 1. Marginal revenue is the amount of revenue
a firm obtains from each additional output
2. Marginal revenue dibawah kurva
permintaan
3. MCD akan berusaha mencapai MR=MC
4. Economic profit yang dicapai $ 10
($1.5*10-$0.5*10)

14. 1. Jika ada substitusi produk sejenis
2. Demand turun karena ada penganti
3. Customer lebih responsive terhadap
harga
4. Tidak ada economic profit karena
total cost sama dengan harga jual$2.5

15. 1. MCD tidak memproduksi burger pada
minimum ATC karena di grafik MC=ATC
2. Mcdonald harus mencapai Qpe
3. MB > MC, MCD membatasi output total
burger untuk memaksimalkan profit atau
setidaknya mencapai BEP
4. Tidak ada economic profit karena total cost
sama dengan harga jual$2.5

16. KASUS : 2 “AIR MINERAL DALAM KEMASAN”
PASAR MONOPOLISTIK

17. AIR MINUM DALAM KEMASAN
•. Besarnya permintaan terhadap produk AMDK
mendorong munculnya pemain-pemain baru
dalam pasar tersebut. Namun demikian, sosok
pemain lama seperti Aqua tetap bertengger kuat
di puncak dalam hal penguasaan pasar.

18. KOMPOSISI MINUMAN RINGAN DI INDONESIA

19. PERSENTASE PENGUASAAN PASAR
AIR MINUM DALAM KEMASAN

20. SEGMENTASI PASAR AIR MINUM DALAM KEMASAN
NO. SEGMENT BRAND PRICE SOURCE
AlfaMart 600,00 mL 1.500,00Rp www.alfaonline.com
Club 600,00 mL 1.700,00Rp www.alfaonline.com
Vit 600,00 mL 1.700,00Rp www.alfaonline.com
Indomaret 600,00 mL 2.000,00Rp www.klikindomaret.com
Aqua 600,00 mL 2.500,00Rp www.alfaonline.com
Nestle 600,00 mL 2.500,00Rp www.alfaonline.com
AlfaMart 1.500,00 mL 2.900,00Rp www.alfaonline.com
Vit 1.500,00 mL 3.100,00Rp www.alfaonline.com
Indomaret 1.500,00 mL 3.300,00Rp www.klikindomaret.com
Club 1.500,00 mL 3.600,00Rp www.alfaonline.com
Nestle 1.500,00 mL 4.500,00Rp www.alfaonline.com
Aqua 1.500,00 mL 5.100,00Rp www.alfaonline.com
1
2
≤ Rp 2.000,00
> Rp 2.000,00
≤ Rp 4.000,00
> Rp 4.000,00
VOL.

21. Kesimpulan kasus 2 : Air Minum Dalam Kemasan
• Hal yang perlu dicatat adalah, segmentasi pasar Aqua hanya dapat
disaingi oleh Nestle. Hal ini ditunjukkan oleh harga jual Nestle Pure
Life yang tidak terpaut terlalu jauh dari harga jual Aqua. Namun,
dengan pangsa pasar yang jauh lebih kecil dibanding Aqua, Nestle
masih cenderung bersifat sebagai price taker yang mengikuti harga
pasar yang ditetapkan oleh Aqua selaku penguasa pasar. Di sisi lain,
toko-toko seperti Indomaret maupun AlfaMart pun tidak ingin
ketinggalan untuk mengambil porsi dalam pasar produk AMDK. Dalam
hal ini, kedua toko tersebut berusaha untuk bersaing dalam segmen
pasar yang cenderung mengarah kepada masyarakat kelas menegah
ke bawah dengan menetapkan harga jual yang sangat terjangkau,
khususnya AlfaMart yang menetapkan harga jual paling rendah
dibanding para pemain lainnya.

22. KESIMPULAN PASAR MONOPOLISTIC
• Di pasar persaingan monopolistik, harga bukanlah suatu faktor yang
dapat mendongkrak perjualan. Tapi bagaimana kemampuan produsen
atau perusahaan menciptakan citra yang baik di dalam benak
konsumen atau masyarakat, sehingga membuat mereka ingin
membeli produk tersebut meskipun dengan harga yang agak mahal.
Oleh sebab itu, setiap perusahaan yang berada dalam pasar
monopolistik harus selalu aktif mempromosikan produknya sekaligus
menjaga citra perusahaannya.

23. TERIMA KASIH