Prezentare sustinuta in cadrul workshopului "Social Media pentru Afaceri" la Facultatea de Stiinte Economice a Universitatii Titu Maiorescu sustinut de Andreea Moisa, Managing Director la Beans United.
Acest withepaper este destinat persoanelor ce activeaza pe domeniul imobiliar si prezinta posibilitatea utilizarii campaniilor de adwords pentru cresterea business-ului pe aceasta nisa.
Prezentare sustinuta in cadrul workshopului "Social Media pentru Afaceri" la Facultatea de Stiinte Economice a Universitatii Titu Maiorescu sustinut de Andreea Moisa, Managing Director la Beans United.
Acest withepaper este destinat persoanelor ce activeaza pe domeniul imobiliar si prezinta posibilitatea utilizarii campaniilor de adwords pentru cresterea business-ului pe aceasta nisa.
Prezentare sustinuta de Bogdan Apostol, Business Development Manager, Voxline Communication in cadrul sectiunii de Workshop la Mobile Marketing Conference, Mai 2011
Un instrument puternic pentru interactiunea cu consumatorii, cu scopul promovarii, al colectarii de informatii si al cresterii vanzarilor cu costuri de marketing optime.
www.brandedclick.ro
Uncu Media Consulting este o firma de consultanta care ofera servicii in domenii precum: relatii publice, marketing politic, reprezentare mass media, publicitate şi public speaking. Daca este crucial pentru tine sa iti transmiti mesajul cu claritate si impact, Uncu Media Consulting este firma de care ai nevoie. Echipa noastra colaboreaza indeaproape cu toti clientii sai pentru a menţine o reţea extinsa de contacte media, in asa fel incat sa le pozitioneze clientilor sai, cat mai bine posibil, mesajul.
1. Organizarea activităților de publicitate și promovare
2. Rolul agențiilor de publicitate și altor organizații de MarCom
3. Servicii de comunicare integrată de marketing
4. Perspective privind comportamentul consumatorilor de publicitate
Workshop Totul despre SEO (Search Engine Optimization)Beans United
Prezentarea sustinuta de Andreea Moisa, Managing Director la Beans United pe 3.04.2014 in cadrul workshopului "Totul despre SEO" organizat de Universitatea Titu Maiorescu (Facultatea de Stiinte Economice) si Beans United, prima agentie de Inbound Marketing din Romania.
Sumar :
Ce inseamna SEO ?
Cum functioneaza un motor de cautare?
Ce rol are SEO ?
ROI -> Return on Investment
Cum masuram rezultatele : Google Analytics
Cum gandim strategia ?
Ce fel de cuvinte cheie alegem ?
Factorii care pot influenta pozitia unui site in Google
Cele mai importante principii in SEO : Factori Blocanti, Optimizari on Page, Continut textual, Linkbuilding, Entitatea de Brand
Auditarea siteului pentru a identifica factorii blocanti : indexarea siteului, cum vede un user siteul vs. un motor de cautare, elemente pe care motorul de cautare nu le poate indexa (flash, javascript, text in imagini, iframe)
continut duplicat (aceeasi pagina accesibila sub URLuri diferite, acelasi produs adaugat in 2 categorii diferite, site accesibil sub nume de domenii diferite, paginile de filtre care afiseaza continut foarte similar, pagini ale aceleiasi categorii care afiseaza continut foarte similar ), viteza de incarcare a siteului, Google WebMaster Tools
Optimizari On Page : title tag, meta description & rich snippets, structura URL, linking intern, H1...H2...H3..., ALT tag
Continut Textual
Optimizare off site : Criterii de evaluare a unui link, programe folosite pentru analiza linkurile externe, PR Online (comunicate de presa, advertoriale, articole sponsorizate), linkbaiting (continut interesant, imagini, infografice), badge-uri si certificari, inscrierea in siteuri de profil, concursuri, semnale Sociale (Google+, Facebook, Twitter…)
Criterii de evaluare a unui Link : Page Rank-ul domeniului si paginii de destinatie, autoritatea domeniului si paginii de destinatie, localizarea domeniului, vechimea siteului, contextul semantic, numarul de linkuri externe, amplasarea linkului in pagina, textul ancora, no-follow/do-follow
Entitatea de Brand
Siteuri percepute de Google ca fiind un brand
White Hat vs. Black Hat SEO
Evolutia SEO
1. Procesul de comunicare integrată de marketing
2. Evaluarea implicării părților la procesul de comunicare
3. Procesarea cognitivă a comunicațiilor integrate de marketing
4. Măsurarea efectelor publicității
5. Surse, mesaje și factorii de canal
6. Planificarea promoțională prin matricea de persuasiune
7. Factorii de sursă, mesaj și canal
Prezentare sustinuta de Bogdan Apostol, Business Development Manager, Voxline Communication in cadrul sectiunii de Workshop la Mobile Marketing Conference, Mai 2011
Un instrument puternic pentru interactiunea cu consumatorii, cu scopul promovarii, al colectarii de informatii si al cresterii vanzarilor cu costuri de marketing optime.
www.brandedclick.ro
Uncu Media Consulting este o firma de consultanta care ofera servicii in domenii precum: relatii publice, marketing politic, reprezentare mass media, publicitate şi public speaking. Daca este crucial pentru tine sa iti transmiti mesajul cu claritate si impact, Uncu Media Consulting este firma de care ai nevoie. Echipa noastra colaboreaza indeaproape cu toti clientii sai pentru a menţine o reţea extinsa de contacte media, in asa fel incat sa le pozitioneze clientilor sai, cat mai bine posibil, mesajul.
1. Organizarea activităților de publicitate și promovare
2. Rolul agențiilor de publicitate și altor organizații de MarCom
3. Servicii de comunicare integrată de marketing
4. Perspective privind comportamentul consumatorilor de publicitate
Workshop Totul despre SEO (Search Engine Optimization)Beans United
Prezentarea sustinuta de Andreea Moisa, Managing Director la Beans United pe 3.04.2014 in cadrul workshopului "Totul despre SEO" organizat de Universitatea Titu Maiorescu (Facultatea de Stiinte Economice) si Beans United, prima agentie de Inbound Marketing din Romania.
Sumar :
Ce inseamna SEO ?
Cum functioneaza un motor de cautare?
Ce rol are SEO ?
ROI -> Return on Investment
Cum masuram rezultatele : Google Analytics
Cum gandim strategia ?
Ce fel de cuvinte cheie alegem ?
Factorii care pot influenta pozitia unui site in Google
Cele mai importante principii in SEO : Factori Blocanti, Optimizari on Page, Continut textual, Linkbuilding, Entitatea de Brand
Auditarea siteului pentru a identifica factorii blocanti : indexarea siteului, cum vede un user siteul vs. un motor de cautare, elemente pe care motorul de cautare nu le poate indexa (flash, javascript, text in imagini, iframe)
continut duplicat (aceeasi pagina accesibila sub URLuri diferite, acelasi produs adaugat in 2 categorii diferite, site accesibil sub nume de domenii diferite, paginile de filtre care afiseaza continut foarte similar, pagini ale aceleiasi categorii care afiseaza continut foarte similar ), viteza de incarcare a siteului, Google WebMaster Tools
Optimizari On Page : title tag, meta description & rich snippets, structura URL, linking intern, H1...H2...H3..., ALT tag
Continut Textual
Optimizare off site : Criterii de evaluare a unui link, programe folosite pentru analiza linkurile externe, PR Online (comunicate de presa, advertoriale, articole sponsorizate), linkbaiting (continut interesant, imagini, infografice), badge-uri si certificari, inscrierea in siteuri de profil, concursuri, semnale Sociale (Google+, Facebook, Twitter…)
Criterii de evaluare a unui Link : Page Rank-ul domeniului si paginii de destinatie, autoritatea domeniului si paginii de destinatie, localizarea domeniului, vechimea siteului, contextul semantic, numarul de linkuri externe, amplasarea linkului in pagina, textul ancora, no-follow/do-follow
Entitatea de Brand
Siteuri percepute de Google ca fiind un brand
White Hat vs. Black Hat SEO
Evolutia SEO
1. Procesul de comunicare integrată de marketing
2. Evaluarea implicării părților la procesul de comunicare
3. Procesarea cognitivă a comunicațiilor integrate de marketing
4. Măsurarea efectelor publicității
5. Surse, mesaje și factorii de canal
6. Planificarea promoțională prin matricea de persuasiune
7. Factorii de sursă, mesaj și canal
Content marketing : Cum transformi cuvintele in rezultateBeans United
1.Evolutia content marketingului
2.De ce a devenit content marketingul atat de popular
3.Etape esentiale pentru a obtine rezultate:
- Strategia
- Creatia
- Distributia
- Masurarea
4. Exercitiu de mapare a continutului
BrandedClick: Un instrument puternic pentru interactiunea cu consumatorii, cu scopul promovarii, al colectarii de informatii si al cresterii vanzarilor cu costuri de marketing optime.
Promovarea pentru ONG-uri este la fel de importanta ca valoarea adusa de programele acestora. Prezentarea a fost sustinuta pentru organizatia AIESEC in cadrul conferintei nationale Romanian Youth Leadership Forum.
Planul de maketing ca instrument de businessElena Badea
Aceasta este prezentarea susținută de Elena Badea, Managing Director al companiei de consultanță Valoria la workshopul cu aceeași temă de la Amcham din 10 decembrie 2019.
Dragos Smeu - Zece etaje de strategie pentru campaniile PPC in imobiliare (20...Lumea SEO PPC
Dragoș Smeu a susținut o prezentare pe tema "Zece etaje de strategie pentru campaniile PPC în imobiliare", în data de 24 iulie 2013, la The HUB Bucharest.
Detalii pe: http://lumeaseoppc.ro/follow-up-77/
Zece etaje de strategie pentru campaniile PPC in imobiliareDragos Smeu
10 etaje, 10 vecini, 10 directii pentru campaniile tale PPC pentru sectorul imobiliar
Mai multe detalii despre campanii si strategii PPC gasesti pe blogul meu: http://smeu.ro/
2. CUPRINS
1. Unde suntem cu Online-ul acum?
2. Statistici – Utilizatori Internet Romania
3. Tipuri de Internet Marketing
4. Tipuri de Ad-uri Online dupa modul de plata
5. Abordari in campaniile online
6. Tipuri de Ad-uri dupa format
7. Campanii online dupa obiectiv
8. Tragetarea campaniilor online
9. Concluzii
3. 1. UNDE SUNTEM CU ONLINE-UL
ACUM?
WEB 1.0 – Inceputurile WEB-ului
Totul a fost static, nicio interactiune intre site si utilizator;
ownership-ul continutului
WEB 2.0 – Aici, acum
Update al tehnologiilor; Interactiune site – utilizator; Continut
detinut de utilizator; Comunitati online; Socializare online.
Portabilitatea care ne duce spre un WEB 3.0
WEB 3.0 – WEB-ul portabil si personal
Personalizare - Responsive design; Responsive information –
informatie dinamica; Interactiune: Site – Utilizator – Utilizatori –
Site; Engagement;
4. 2. STATISTICI – UTILIZATORI
INTERNET ROMANIA
o 5% dintre romani au utilizat internetul in afara
casei/mediului de lucru
o 50% dintre romani au utilizat ,cel putin o
singura data, internetul in ultimele 12 luni
5. o 54% dintre
gospodariile din
Romania au o
conexiune la
internet
o 50% dintre
gospodariile din
Romania au o
conexiune
broadband la
internet
6. 2. STATISTICI – UTILIZATORI
INTERNET ROMANIA
o43% dintre romani
care au acces la
internet intra cel putin o
data pe saptamana pe
internet (incluzand si
cei care intra zilnic)
o29% dintre romanii
care au acces la
internet intra zilnic
online
o15% dintre romanii care au acces la internet intre cel putin o data pe
saptamana (excuzand cei care intra zilnic)
o2% dintre romanii care au acces la internet intra cel putin o data pe
luna
7. 2. STATISTICI – UTILIZATORI
INTERNET ROMANIA
48% dintre romani nu au intrat niciodata online (cea mai mare
rata din tarile UE)
11. 3. TIPURI DE INTERNET
MARKETING
A. Display
B. Search Engine Marketing (SEM)
C. Search Engine Optimization (SEO)
D. Social Media Marketing
E. E-mail Marketing
F. Referral Marketing
G. Affiliate Marketing
H. Content Marketing
I. Inbound Marketing
J. Outbound Marketing
K. Video Marketing
12. A. DISPLAY
Static sau animat (cu sau fara video sau audio), cu
diverse formate
Cea mai raspandita forma de branding
E o tendinta in piata de trecere de la mass-market
catre targetare demografica/interese utilizand cookie-
uri si istoria de browsing pentru a afisa display-uri
relevante fiecarui utilizator in parte
Retargetare (remarketing) comportoamentala,
targetare demografica si geografica sunt modalitati
prin care este targetat publicul tinta al unei campanii
de media online
13. B. SEARCH ENGINE MARKETING
(SEM)
Tipul de Marketing folosit pentru promovarea unui site prin cresterea vizibilitatii
in SERP (Search Engine Result Page) prin optimizare si advertising, prin
utilizarea de ad-uri platire, ad-uri contextuale, SEO.
METODE:
Cercetare keyword-urilor si analiza: indexarea corecta a site-ului, prin
utilizarea cuvintelor cheie potrivite acestuia si produselor sale, va genera si
coverti trafic
Saturatia si popularitatea site-ului: prezenta site-ului in motoarele de
cautare si popularitatea site-ului prin numarul de backlink-urilor. Tool-uri
prin care se masoara: Link Popularity, Top 10 Google Analysis, Marketleap's
Link Popularity, Search Engine Saturation
Tool-uri Back-end: Tool-uri Web analytic si validatoare HTML care
masoarea data despre traficul, informatii legate de site
Tool-ul Whois: iti afiseaza detinatorul unui site si poate oferi informatii
despre trademark si copywrite (ex: rotld.ro)
14. C. SEARCH ENGINE OPTIMISATION
(SEO)
Procesul prin care se imbunatateste vizibilitatea
unui site in motoarele de cautare prin metode
organice (neplatite). Prin SEO poti targeta
diferite cautari: de imagine, contextual, de
stiri,...etc.
Prin SEO se ia in considerarea modul in care
functioneaza un motor de cautare, cuvintele
cheie, editare de continut, HTML, back links
(inbound links).
15. D. SOCIAL MEDIA MARKETING
Procesul de obtinere trafic pe site prin intermediul
canalelor de social networking.
Social Networks:
Twitter
Facebook
Foursquare
Google+
Instagram
Blogs
LinkedIn
YouTube
16. E. E-MAIL MARKETING
In functie de obiectiv:
• E-mail marketing efectuat pentru imbunatatirea relatiei
cu clientii actuali sau anteriori, pentru a incuraja
loialitatea si pentru a vinde (baza de date interna)
• E-mail marketing efectuat pentru achizitia de noi clienti
sau de vanzare imediata catre clientii actuali (Oferte
comerciale – baza de date externa)
• Inserturi in newsletter (ads in newslettere – baza de date
externa)
17. F. REFERAL MARKETING
Referral marketing (recomandari) este procesul
strategic, structurat prin maximizarea
potentialului word-of-mouth (in functie de
business potetialul difera).
18. G. AFFILIATE MARKETING
Marketing care se bazeaza pe aflieri cu alte
persoane (fizice sau juridice) care aduce in tip de
trafic (CMP, CPC, CPL) prin diverse campanii
(Display, DM,...etc).
Un tip de marketing bazat pe performanta.
19. H. MARKETING CONTEXTUAL
Marketingul contextul se refera la orice forma de
ad care implica crearea si distributia de continut
media si publicitar.
Arta de a spune o poveste.
Marketingul este imposibil de realizat fara un
bun continut.
20. I. INBOUND MARKETING
Inbound marketing atrage atentia clientilor sau
potentialilor clienti, face compania usor de gasit,
atrage trafic catre site prin producerea de continut
relevant. Este o forma de content marketing.
Principalele metode de inbound marketing
SEO
SEM
Ebook-uri
Blog
Video
Whitepaper
Newsletter
Podcasts
21. J. OUTBOUND MARKETING
Outbount Marketing este o froma de a cumpara atentia
publicului tinta.
Principalele metode de outbound
Radio
TV
OOH
Materiale comericale printate (poster, flyer, pliant, ...etc)
E-mail marketing
Telemarketing
22. K. VIDEO MARKETING
Marketing specilizat in creearea de video cu scopul de a
vinde.
Tipuri de video marketing:
Promotionale – prezentare produse/ servicii
Testimoniale – Feedback din partea clientilor
Leadership – Informatii noi si relevante despre industrie
How-to – “Tips&Tricks” despre produse/servicii
Informatii produs – Explicatii despre noile modificari, beneficii
ale produsului/serviciului
Entertainement – Arata partea “umana” a brand-ului; concursuri,
video virale
23. 4. TIPURI DE AD-URI ONLINE DUPA
MODUL DE PLATA
CPM (Cost per Mille)
CPC (Cost per Click)
CPA (Cost per Action) sau PPF (Pay per
Performance) – utilizat in marketing afiliat
CPL (Cost per Lead)
CPS (Cost per Sale)
24. 5. ABORDARI IN CAMPANIILE
ONLINE
I. One-to-one – Mesajul ajunge personal la
utilizatorul de internet
II. Apeland la un interes specific
III. Marketing nisat
IV. Geo-targeting
25. I. ABORDAREA ONE – TO - ONE
One-to-one – Mesajul ajunge personal la
utilizatorul de internet
Search (CPC)
Newsletter
26. II. ABORDAREA APELAND LA UN
INTERES SPECIFIC
Se foloseste o targetare specifica a publicului tinta.
In functie de produs, obiectivul campanei targetare
poate fi efectuata prin:
Varsta
Sex
Georgrafic
Targetare comportamentala – prin cookie-uri se traseaza un
patern comportamental al utilizatorul astfel incat i se afiseaza ad-
uri relevante comportamentului acestuia.
27. III. ABORDAREA MARKETING NISAT
Pentru o targetare mai buna se segmenteaza publicul
tinta, din mediul respectiv, caruia ii este livrat un ad,
in functie de un interes comun.
Se segmenteaza publicul tinta care ar fi cel mai probabil
sa cumpere produs/serviciul comunicat.
Segmentarea trebuie sa reliefeze o targetare a
publicului tinta cu cea mai mare rata de conversie.
28. IV. GEO-TARGETING SAU
TARGETAREA GEORGRAFICA
Targetarea Geografica este metoda de determinare a
geolocalizarii unui vizitator a unui site i livrarea deș
con inut diferitț fiecarui utilizator in functie de locatia
acestuia.
Locatia poate avea mai multe criterii: cum ar fi ară,ț
regiune stat, oras, cod postal, adresa IP, ISP sau de alte criterii
29. 6. TIPURI DE AD-URI DUPA FORMAT
a) Floating ad
b) Expanding ad
c) Polite ad
d) Wallpaper ad
e) Trick banner
f) Pop-up
g) Pop-under
h) Video ad
i) Map ad
j) Mobile ad
k) Superstitial
l) Interstitial ad
m) Sticky ad
n) Augmented Reality
30. A) FLOATING
AD
Sau Overlay Ad –
sunt ad-uri Rich
Media
Apar in mod brusc intr-o
pagina de web accesata
si dispar dupa o perioada
de 5 – 30 de secunde de
la aparitie.
Atribute:
Ad vizual captivant
Exprunere a brandului mare
Impact mare
Publisher-ul are control asupra pozitie si aspura atributelor de suprapunere –
prin coordonatele si z-index-ul ecranului cat si a timpului.
31. B)
EXPANDING
AD
Un ad Rich Media
Bannere care isi maresc
forma la actiunea de
mouse over.
De obicei au o dimensiune
standard (tipica) atunci
cand sunt la
dimensiunea minimala.
Atribute:
Ad vizual captivant
Exprunere a brandului mare
Folosit pentru awareness
32. C) POLITE AD
Este un Ad care se afiseaza
in doua faze.
Prima faza – este
downloadata o
dimeniune mica a ad-
ului (pot fi cateva frame-
uri sau un teaser)
A doua faza – dupa ce tot
site-ul a fost incarcat –
este downloadat si tot
ad-ul
Atribute:
Este un ad de dimenisune mare
Ad pentru o experienta pozitiva a utilizatorului pe pagina respectiva
Pot fi video ad sau ad-uri mai complexe ca si executie
33. D) WALLPAPER AD
Branding Ad sau
Branding de Site
sau Takeover
Atribute
Ad vizual creativ
Folosit pentru awareness sau vanzare
produs mass-market
Nisat
34. E) TRICK AD
Imita un mesaj de
sistem de operare
Atribute
Te pacaleste sa dai click
Banner inestetic
Calitatea a click-urilor proaste
35. F) POP-UP AD
Banner care apare
la deschiderea unei
pagini, in fata paginii
deschise
Atribute
o Intrerupe activitatea utilizatorului pe
site (*poate fi deranjant pentru
utilizator)
o De tip informational
o Creativitate minimala
o Awareness sau click
36. G) POP-UNDER AD
Banner care apare la deschiderea unei pagini, in spatele paginii
deschise
Atribute
o De tip informational
o Creativitate minimala
o Awareness sau click
o Rata de click mica – deoarece este observat
dupa ce este inschis browserul
37. H) VIDEO AD
Display ad
Atribute
o De tip
informational
o Ad creatic – spoof,
viral sau spot tv
o Awareness
38. I) MAP AD
Search Ad
Atribute
o Awareness
o Produse si servicii mass-market
o Busniess-uri cu punct de vanzare offline
39. J) MOBILE AD
Search, Display,
Video, Apps
Atribute
o Awareness
o Produse si servicii mass-market
o Call-to-action (lead, sales)
40. K) SUPERSTITIAL AD
Sau Overlayed Ads - Ad peste tot webpageul, fara a vedea
webpage-ul
Atribute
o Rich media (Video; Display)
o Awareness
o Produse si servicii mass-market
o Nu poti interactiona cu el, dispare in momentul in care banner-ul a ajuns
la sfarsit
41. L) INTERSTITIAL AD
Ad intre doua pagini.
Utilizatorul ajunge pe un web page, incerca sa acceseze o pagina/articol din
acel webpage - ii apare ad-ul intersitial – putand fie sa treaca direct la
pagina dorita, fie sa urmareasca ad-ul
Atribute
o Rich media (Video; Display)
o Awareness
o Produse si servicii mass-market
o Poti interactiona cu el *poate crea discomfort utilizatorului
42. M) STICKY AD
Atribute
o Awareness
o Produse si servicii mass-market
o Indiferent unde esti cu scroll, ad-ul ramane vizibil cu posibilitatea de
inchidere
Display
43. N) AUGMENTED REALITY (AR)
Tip de ad care imbina online-ul cu offline-ul, imbina
realitatea virtuala cu cea fizica.
Sunt realizate printr-un senzor: fie audio, video, grafic (QR
Code), coordonate GPS
Atribute
o Awareness
o Sales
o Campanii integrate (OOH – Online, Print – OOH – Online)
o Campanii creative si cu efect de viralitate
44. 7. CAMPANII ONLINE DUPA
OBIECTIV
Awareness – Buzz, word-of-mouth, viralitate,
promotionale, ...etc.
Sales – Lead generation – call to action (posibilitatea
de a cumpara online)
Cele doua obiective undeva se intrepatund (nu poate exista un
obiectiv, fara existenta celuilalt). In functie de perioada din
viata unui produs => mix-ul de marketing
45. 8. TARGETAREA CAMPANIILOR
ONLINE
Targetarea este o determinanta importanta a eficientei unei
campanii online.
Targetarea poate fi efectuata dupa urmatorii parametri:
demografic, comportamental, orar si re-targetare
46. 8A. TARGETAREA DEMOGRAFICA
De ce am nevoie de targetare demografica?
• Campania se adreseaza unui anumit segment de
varsta, de exemplu tinerilor.
• Doresc sa cresc relevanta unui mesaj in randul unui
segment al publicului.
• Campania se adreseaza din start persoanelor de un
anumit sex.
• Ma adresez simultan mai multor grupuri demografice,
iar mesajul este personalizat pentru fiecare grup.
47. 8B. TARGETAREA ORARA
De ce am nevoie de targeting orar?
• Stiu exact care sunt orele la care utilizatorii mei intra
pe Internet.
• Stiu care sunt orele in care activitatea pe Internet este
cea mai mare.
• Produsul meu are sanse mai mari sa starneasca
interesul daca este marketat intre anumite ore.
48. 8C. TARGETAREA
COMPORTAMENTALA
Folosind informatii obtinute din studierea prelungita a
comportamentul online al utilizatorilor (activitate pe
motoarele de cautare, timp petrecut pe un anumit site,
numar de page-view-uri, frecventa vizitelor, click-uri pe
bannere si alte reclame) instrumentul de targetarea
comportamentala identifica domeniile de interes ale
utilizatorilor si ii clasifica in: cumparatori si potentiali-
cumparatori.
49. 8C. TARGETAREA
COMPORTAMENTALA
De ce am nevoie de targetare comportamentaal?
• Vreau sa stiu ce segment al pietei raspunde cel mai
bine produselor mele.
• Produsele mele se adreseaza atat cunoscatorilor in
domeniu cat si celor neinitiati.
• Vreau ca rezultatele sa fie spectaculoase intr-o
perioada scurta de timp.
• Stiu exact care este publicul tinta si nu vreau sa irosesc
bani si timp degeaba cu alte segmente
50. 8D. RE - TARGETAREA
Serviciile de retargetare permite maximizarea rezultatelor
campaniei prin accesarea audientelor ce s-au dovedit deja
interesati sau responsivi la un mesaj initial. Clientii sau
vizitatorii ce au raspuns unei campanii pot fi abordati
astfel cu propuneri creative customizate.
De ce am nevoie de re-targetare?
• Planific o campanie in mai multe etape
• Vreau sa accesez in viitor utilizatorii ce acum s-au
aratat interesati
• Vreau sa propun optiuni de up-sell clientilor
achizitionati in campania curenta
51. 8D. RE - TARGETAREA
Retargetarea comportamentala sau remarketing reprezinta o
forma de advertising online in care mesajul este livrat
consumatorilor in functie de actiunile anterioare realizate
de catre acestia.
Si cateva retele care ofera serviciul:
Doubleclick/Google – se numeste Remarketing produsul, dar
este nevoie de minim 500 de utilizatori in audienta
AdRoll – focusati strict pe retargetare, interfata simpla
Criteo – solutii complexe de retargetare
Tapad – ofera solutii si pentru mobile.
52. 8D. RE - TARGETAREA
Cum func ionează?ț
O persoană vizitează un site (ex: e-mag.ro)
O ac iune măsurabilă ar putea fi adăugarea unuiț articol in cos, in
wishlist, ... etc. Decidem să facem o campanie pentru a stimula
dorinta de a cumpara/vanzari.
În momentul în care utilizatorul incarca pagina de produse, se
scrie un cookie la el pe calculator.
Dacă adaugi un articol in cos...etc., acesta este ters i nu maiș ș
faci parte din segmentul targetat. În caz că nu, cookie-ul este păstrat.
Atunci când intra pe un alt site care are reclame, se va verifica
existen a cookie-ului, iar în caz pozitiv i se va afi a reclamaț ț ș e-
mag.
53. 9. CONCLUZII
Romania este un emerging market pentru business-ul
online (multe de invatat, multe de testat, mult de
dezvoltat)
Potential mare
Piata de testat