Recommended
More Related Content
Similar to Tactici SEM (SEO+PPC) pentru a atrage mai mult trafic online
Similar to Tactici SEM (SEO+PPC) pentru a atrage mai mult trafic online (20)
Tactici SEM (SEO+PPC) pentru a atrage mai mult trafic online
- 1. Tactici SEM (SEO+PPC) pentru a atrage mai mult trafic online
- 2. >< inainteinapoi Head of SEO Department at SEO Cupcake Cristian Ovidiu Bolocan +300 Site-uri optimizate +50 +5 Domenii de Activitate Ani de Experienta +500 Audituri de SEO
- 3. >< inainteinapoi Vizibilitatea Organica vs. Platita
- 4. >< inainteinapoi Analizeaza vizibilitatea organica In cadrul analizei tine cont de: ‣ Numarul de cuvinte cheie optimizate ‣ Volumul de cautari organice ‣ Nr. de pagini asociate cuvintelor cheie ‣ Rank-ul cuvintelor cheie ‣ Relevanta cuvintelor cheie
- 5. >< inainteinapoi Analizeaza vizibilitatea platita In cadrul analizei tine cont de: ‣ Bugetul pe care il ai la dispozitie ‣ CPC mediu / segmentat pe campanii ‣ Nr. de cuvinte cheie si volumul de cautare ‣ Orele/momentele in care va afisati ‣ Geolocatia d.p.d.v. al afisarii campaniilor
- 6. Ce inseamna SEO? 01 SEO On-Page(Content) A) elemente SEO: <title>, meta description, h1, alt, URL etc B) Indexare, arhitectura site, continut etc 02 03 04 >< inainteinapoi Brand awareness F) CTR organic la nivel general G) Procentul de trafic direct H) Rata de returning visitors I) Volum mediu de cautari de brand SEO Off-Page C) profilul de backlinkuri/ancore D) vechimea domeniului/URL-urilor E) backlinkuri naturale Semnale sociale J) trafic referral din Facebook K) User experience vs Returning visitors pentru userii generati de canale sociale
- 7. >< inainteinapoi Obiectivele unei optimizari SEO ‣ 1) vizibilitate organica la nivelul intregului site (sau anumitor pagini) ‣ 2) cresterea traficului organic targetat pe site ‣ 3) cresterea conversiilor/lead-urilor ‣ 4) remarketarea traficului organic prin alte campanii platite ‣ 5) cresterea de brand awareness
- 8. >< inainteinapoi Segmentarea generala a proceselor SEO * Toate procesele SEO trebuie implementate pe baza monitorizarii zilnice a cuvintelor cheie optimizate si a competitorilor Adaptare SEO pe landing page-uri privind cuvintele cheie identificate Actiuni SEO On-Page pentru a genera content direct de la useri(comentarii etc) Analiza privind paginile si expunerile generate si CTR-ul general la nivel de pagini Imbunatatire semnale sociale si de brand awareness pentru paginile optimizate Monitorizare profil backlinkuri site/ concurenta pentru a masura ritmul SEO Off- Page Content Marketing pentru obtinerea de backlinkuri naturale de la surse autoritare Analiza si audit asupra actiunilor de marketing ce au impact asupra cresterii brand awareness Implementare SEO On- Page (title, h1, h2, alts) pe baza cuvintelor cheie 01 02 04 06 09 Identificare cuvinte cheie optimizate + analiza competitori 07 08 09 Analiza si imbunatatire content On-site pe baza datelor metrice GA Identificare oportunitati SEO privind imbunatitirea si altor topicuri/pagini Actiuni Native advertising pentru a simula un profil de backlinkuri organic Imbunatatire content On-Page pe baza cuvintelor cheie 03 05 07 08 10
- 9. >< inainteinapoi ‣ 1) Google Analytics (https://www.google.com/analytics/) ‣ 2) Google Search Console ( https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ro ) ‣ 3) Monitorizare backlinkuri ( https://ahrefs.com/ sau https://majestic.com/ ) ‣ 4) Screaming frog pentru identificare cod pagini (https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/) ‣ 5) Analiza cuvinte cheie/ profil backlinkuri (https://www.semrush.com/) ‣ 6) Monitorizare evolutie cuvinte cheie (https://www.link-assistant.com/rank-tracker/ sau https:// www.rankranger.com/) ‣ 7) Verificare implementare date structurate ( https://search.google.com/structured-data/testing- tool ) ‣ 8) Verificare varianta mobile + recomandari imbunatatire ( https://search.google.com/search- console/mobile-friendly ) ‣ 9) Monitorizare densitate cuvinte cheie On-site (http://tools.seobook.com/general/keyword- density/ ) ‣ 10) Analiza content marketing site/competitie/nisa ( http://buzzsumo.com/ ) ‣ 11) Analiza / identificare oportunitati SEO ( https://adwords.google.com/KeywordPlanner ) ‣ 12) Sugestii / oportunitati cuvinte cheie ( http://keywordtool.io/ ) Tool-uri SEO
- 10. >< inainteinapoi Analiza avansata a cuvintelor cheie ‣ 1) Identificare landing page si continutul aferent in momentul initial ‣ 2) Identificare semantica a cuvintelor cheie potrivite pentru optimizare, volumul de cautare si segmentare buy-words (ex: https://www.google.ro/#q=incaltaminte+dama) de know-words. (ex: know-words: https://www.google.ro/#q=ulei+de+ricin ) ‣ 3) Analiza avansata asupra continutului landing page-ului privind densitatea pe cuvinte cheie in pagina (nu mai mare de 1-2%). ‣ 4) Atribuire in pagina a cuvintelor cheie conform structurii continutului: ‣ Atributul <title> e recomandat sa inceapa cu cel mai cautat cuvant cheie ‣ Cel mai cautat cuvant cheie este recomandat sa fie integrat in <h1> ‣ Un numar cat mai mare de cuvinte unice reprezinta un semnal sporit de calitate ‣ Inserare cuvinte cheie in heading-uri (h2, h3, h4) conform structurii continutului ‣ Integrare cuvant cheie in structura URL a paginii
- 11. >< inainteinapoi Atribuirea paginilor destinate optimizarii ‣ 1) Segmentare pagini optimizate privind continutul duplicat. (ex: https://www.google.ro/#q=site:farmaciata.ro+banane continut multiplu pe mai multe landing page-uri) ‣ 2) Structurare continut pe un singur landing page pentru a imbunatati timpul pe pagina (ex: http://dieta.romedic.ro/aliment/ banane ) ‣ 3) Identificarea paginii optimizate in structura site-ului privind internal linking. ‣ 4) Analiza content On-site pentru a identifica daca genereaza valoare unica raportat la competitori pe acele grupuri de cuvinte cheie. ‣ 5) Update-uri asupra continutului unei pagini reprezinta semnale de ranking(ex: comentarii de la useri sau adaugare imagini/video-uri)
- 12. >< inainteinapoi Analiza cuvinte cheie competitori/ oportunitati SEO ‣ Analiza continut/oportunitati privind structura de filtre/ comentarii(ex: filtru marime sau comentariu de la un user din Brasov) ‣ Implementare sistem de recenzii/comentarii pe pagini pentru a genera continut unic care ulterior poate genera trafic pe cuvinte cheie long-tail ‣ Implementare forum si sisteme de engagament cu audienta pentru a genera continut original ‣ Implementare blog pentru a genera content si ulterior pentru a-l promova, creand astfel strategii de content marketing.
- 13. >< inainteinapoi Indexarea site-ului/pagini ‣ Adaugare constanta de continut reprezinta un semnal de calitate privind indexarea ‣ Atentie la blocarea resurselor Javascript si CSS care pot genera penalizari ‣ Este recomandat integrarea unui sitemap.xml care sa contina toate paginile site-ului pentru a grabi indexarea structurata ‣ Semnale de indexare dificila pentru paginile care nu sunt securizate prin https (SSL) ‣ Implementare relatii hreflang / canonical / robots pentru o indexare structurata pe pagini ‣ Implementare AMP ‣ Implementare SSL pentru o indexare rapida
- 14. >< inainteinapoi Optimizari specifice continutului (SSL, canonical, noindex etc) ‣ Google recomanda si confirma ca implementarea unui SSL si securizarea elementelor in pagini reprezinta un factor de ranking ‣ Implementarea SSL implica redirectul 301 de la varianta fara https la cea https si securizarea elementelor pe pagini ‣ Implementarea rel=“ canonical “ reprezinta eliminarea duplicitatii la nivelul paginilor/continutului(sortari, filtre). ‣ Este recomandat ca URL-urile de paginatie sa fie nu fie indexate, ele pot fi blocate prin cele 3 cai de eliminare din index: ‣ adaugare conditii in fisierul robots.txt ‣ adaugarea etichetei meta robots noindex, nofollow ‣ adaugarea relatiei rel=“ canonical “ privind pagina originala
- 15. >< inainteinapoi Ce tipuri de campanii Google Adwords sa implementez? ‣ Campanii de Search pe baza unor cuvinte cheie relevante ‣ necesita optimizari/adaugare de cuvinte cheie ‣ strategie adaptata pe baza traficului organic ‣ Campanii de tip DSA bazate pe Deep learning ‣ campanie care auto-ruleaza si necesita “educare” ‣ Campanii de tip RLSA ‣ campanii cu trafic calitativ dar cu CPC mare ‣ licitare excesiva pentru Returning visitors ‣ Campanii de Display cu bannere ‣ trafic mai mult la un CPC scazut ‣ calitatea traficului este scazuta ‣ Campanii de display pe baza unor feed-uri de produse
- 16. >< inainteinapoi Sfaturi pentru campaniile de tip DSA ‣ Creati excluderi de URL-uri care nu sunt relevante ‣ Feed-uri personalizate de URL-uri ‣ Excluderi de text (ex: produse cu stoc epuizat) ‣ Folositi-va de audiente personalizate din Google Analytics ‣ Segmentati traficul per landing page-uri (categorii / subcategorii)
- 17. >< inainteinapoi Sfaturi pentru campaniile de tip Search Ads ‣ Tineti cont de cuvintele cheie din campania SEO ‣ Mariti bid-urile pentru cuvintele cheie cu conversii multiple ‣ Folositi-va de cuvintele cheie cu conversii si in campania SEO pentru o optimizare eficienta ‣ Segmentati campaniile dupa topicuri / tipuri de clienti ‣ Ex: Landing page personalizat la cuvinte cheie + ieftin (sortare pret mic) ‣ Segmentati campaniile pe baza geolocatiei ‣ Segmantati campaniile pe baza orelor/zilelor ‣ Segmantati campaniile pe baza device-urilor
- 18. >< inainteinapoi Sfaturi pentru campaniile de tip Display ‣ Afisati anunturi pe baza audientelor personalizate ‣ Minim 60-90 de secunde pe site (audienta din GA) ‣ Numar de pagini vizitate ‣ Returning visitors / new visitors ‣ Cosuri abandonate ‣ Bounce Rate ‣ Pentru anunturi non-dinamice rulati campanii diferite la 7-14 zile ‣ Atentie la produsele afisate in feed-uri(ex: produse cu stoc epuizat)
- 19. >< inainteinapoi < precedent Sesiune de Intrebari si Raspunsuri