Documentul abordează managementul marketingului online, subliniind importanța evaluării și ajustării strategiei pe baza feedback-ului și rezultatelor. Succesul în mediul online depinde de inovație, interactivitate și utilizarea eficientă a bugetului, având în vedere o targetare corectă a audienței. Este esențial să se respecte regulile de bază înainte de a încerca să le încalce, implicând creativitate constantă și adaptabilitate în campaniile de marketing.

1. Marketing = managementul tuturor aspectelor care pot influenta semnificativ succesul unui proiect

2. Succes = atingerea sau depasirea obiectivelor

3. ce iti trebuie pentru un proiect viziune de ansamblu obiective realiste bazate pe situatia initiala, resurse disponibile, etape previzionate strategie si capacitatea de a o implementa evaluare periodica bazata pe feed-back relevant si rezultate intermediare curajul si intelepciunea de a impinge lucrurile la limita fara a te baga in situatii fara iesire perseverenta

4. ce e diferit in online e nou. asta inseamna ca poti inova. multi au inteles asta. asa ca in fiecare zi e altfel. barierele de intrare sunt mult mai jos - ideile se pot copia extrem de rapid. castigi sau pierzi utilizatori intr-o saptamana. e interactiv (d’oh!). marea majoritate uita asta sau nu au inteles-o niciodata. nu mai este doar un instrument cu care comunici si afli lucruri mai repede. e un alt fel de a trai. un site poate schimba viata a milioane de oameni in cateva luni.

5. din ce e compus succesul in online idee – onemilliondolarhomepage viziune – youtube, gsp inovatie tehnologica – google, napster, skype moment – amazon, trilulilu buget - itunes creatie – neostream, balthaser publicitate – de ce iubim bucurestiul PR – vreausafacmarketingonline

6. cum construiesti o campanie online intelegi ce promovezi analizezi situatia initiala intelegi targetul si felul in care interactioneaza fiecare segment cu produsul/site-ul/serviciul – core &broad target iti propui obiective marete dar realiste – de trafic, de vanzari, de awareness etc. te documentezi

7. cum construiesti o campanie online construiesti o strategie si o tactica de implementare. te uiti la buget. faci un planning. te mai uiti inca o data la buget. refaci planningul. reiei primii 5 pasi. te culci. te mai gandesti o data. o iei de la capat over&over pana esti sigur ca ai scos maxim din tine, din produs, din target si din buget. sau pana cand vine dead-line-ul. creezi un mesaj principal pe care il declini creativ in formatele necesare (display advertising, text advertising, minisites, blogs, press releases etc.) lansezi campania. masori rezultatele, vezi unde ai gresit si o iei de la capat.

8. Regulile sunt facute pentru a fi incalcate Trebuie sa incepi insa prin a le respecta de suficient de multe ori incat sa ajungi “mai bun decat ele” inainte sa le incalci si sa ai succes.

9. Reguli in campaniile online

10. Nu agresa userul foloseste targetarea – demografica, contextuala, geografica, orara. foloseste restrictiile de frecventa. intotdeauna. nu exista scuze sa nu faci asta. inoveaza permanent in abordare – aici regulile se schimba mai repede si mai usor. suprinde-ti audienta de fiecare data – prin creatie, prin planning, prin orice altceva. spune-i ceva relevant PENTRU EL!

11. Tips&tricks nu dilua comunicarea pe prea multe canale decat daca ai un buget cu adevarat mare. de multe ori e suficient sa folosesti un singur site pentru o campanie daca il alegi corect si folosesti mesajul potrivit. livreaza ce ai promis in reclama. creezi niste asteptari prin mesaj. asigura-te ca pagina pe care ajunge utilizatorul dupa click le indeplineste. nu uita niciodata ca nu tu esti targetul chiar daca intamplator faci parte din el. foloseste google analytics sau orice alt instrument performant de analiza a traficului si a obiceiurilor de navigare pe site-ul promovat INAINTE sa iti construiesti campania. propune-ti obiective bazate pe problemele pe care le vezi acolo din istoria site-ului respectiv.

12. In online, ca in orice alt domeniu exista: oameni care fac oameni care vorbesc despre cum ar face oameni care se uita