Carol Verde - Social Media Intelligence – i dati al servizio della comunicazi...Stefano Saladino
I dati ottenuti dai social media, se opportunamente assemblati, sono in grado di generare decisioni strategiche determinanti: fare Social media intelligence (SMI) vuol dire estrarli, interpretarli e analizzarli al fine di ricavare relevant insight per azioni di comunicazione, PR e sales. Come si fa? Quali sono i casi d’uso più immediati? Proviamo a capirlo insieme.
Zero budget marketing. Quando le idee contano più del portafogliSimone Moriconi
Laboratorio interculturale, DISCUII. Università degli Studi di Urbino.
La parola “marketing”, spesso associata a budget milionari e astronomiche campagne pubblicitarie, è per quasi tutte le imprese del mondo, sinonimo di “scegliere”. Il marketing può essere definito come l’arte, o la capacità, di investire nel modo migliore risorse scarse per raggiungere risultati ottimali.
In questo laboratorio si è aiutato a comprendere, in qualità di marketer e comunicatori, come gestire la necessità di un’impresa di contenere i costi senza rinunciare ad obiettivi ambiziosi e si analizzeranno alcuni casi internazionali di marketing a budget (quasi) zero.
I partecipanti sono stati chiamati a sfidarsi ad una gara di idee, dove la creatività e l’astuzia contavano molto più dei soldi a disposizione!
Intervento presso la facoltà di Comunicazione dell'Università di Macerata promosso dalla Camera di Commercio. Tematiche: marketing digitale e social media.
Lezione del 02.05.2017 all'Università degli Studi di Urbino Carlo Bo, corso di Economia e Gestione delle Imprese di Servizi alla Facoltà di Economia.
Come è evoluta la consulenza dal marketing tradizionale a quello digitalizzato? Qual è il rapporto tra aziende e consulenti nell'ambito del digital marketing? Che relazione può intercorrere tra aziende, agenzie e freelance? Quali sono le skills su cui si può sviluppare una professione?
La lezione spiega come definire gli obiettivi di digital marketing, quali strategie e azioni portare avanti sugli obiettivi definiti, come misurare i risultati.
SMAU Firenze 2014 - Social Media e B2B, il caso NexiveFreedata Labs
Quali sono le sfide e le opportunità dell'uso dei social media in un contesto B2B? Lo abbiamo raccontato a SMAU Firenze 2014 con il caso Nexive: dalla strategia social a supporto del piano di marketing e comunicazione, al rebranding. Il percorso di engagement, la misurazione dei risultati ottenuti, il follow-up.
Carol Verde - Social Media Intelligence – i dati al servizio della comunicazi...Stefano Saladino
I dati ottenuti dai social media, se opportunamente assemblati, sono in grado di generare decisioni strategiche determinanti: fare Social media intelligence (SMI) vuol dire estrarli, interpretarli e analizzarli al fine di ricavare relevant insight per azioni di comunicazione, PR e sales. Come si fa? Quali sono i casi d’uso più immediati? Proviamo a capirlo insieme.
Zero budget marketing. Quando le idee contano più del portafogliSimone Moriconi
Laboratorio interculturale, DISCUII. Università degli Studi di Urbino.
La parola “marketing”, spesso associata a budget milionari e astronomiche campagne pubblicitarie, è per quasi tutte le imprese del mondo, sinonimo di “scegliere”. Il marketing può essere definito come l’arte, o la capacità, di investire nel modo migliore risorse scarse per raggiungere risultati ottimali.
In questo laboratorio si è aiutato a comprendere, in qualità di marketer e comunicatori, come gestire la necessità di un’impresa di contenere i costi senza rinunciare ad obiettivi ambiziosi e si analizzeranno alcuni casi internazionali di marketing a budget (quasi) zero.
I partecipanti sono stati chiamati a sfidarsi ad una gara di idee, dove la creatività e l’astuzia contavano molto più dei soldi a disposizione!
Intervento presso la facoltà di Comunicazione dell'Università di Macerata promosso dalla Camera di Commercio. Tematiche: marketing digitale e social media.
Lezione del 02.05.2017 all'Università degli Studi di Urbino Carlo Bo, corso di Economia e Gestione delle Imprese di Servizi alla Facoltà di Economia.
Come è evoluta la consulenza dal marketing tradizionale a quello digitalizzato? Qual è il rapporto tra aziende e consulenti nell'ambito del digital marketing? Che relazione può intercorrere tra aziende, agenzie e freelance? Quali sono le skills su cui si può sviluppare una professione?
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SMAU Firenze 2014 - Social Media e B2B, il caso NexiveFreedata Labs
Quali sono le sfide e le opportunità dell'uso dei social media in un contesto B2B? Lo abbiamo raccontato a SMAU Firenze 2014 con il caso Nexive: dalla strategia social a supporto del piano di marketing e comunicazione, al rebranding. Il percorso di engagement, la misurazione dei risultati ottenuti, il follow-up.
Il nostro cervello elabora le immagini molto più rapidamente delle informazioni testuali. Tecnologie "mobile" e low-cost permettono di creare e diffondere contenuti in modo semplice e immediato. I brand devono trovare nuovi modi per attirare l'attenzione di persone sempre più distratte, informate e consapevoli. Ecco che il Video Storytelling diventa parte integrante delle strategie di Marketing Digitale di aziende ed organizzazioni, in ottica sempre più collaborativa e partecipata.
La pianificazione della comunicazione digitale. Il "promotion mix” onlineSimone Moriconi
Ripartiamo dalle basi per capire meglio come pianificare la comunicazione. Approfondimento sugli strumenti e i canali digitali per la promozione di aziende, brand e prodotti.
Presentazione del seminario del 22.11.2017 all’interno del Corso di Marketing, Università degli Studi di Urbino “Carlo Bo”.
Report ufficio stampa e comunicazione di salvo longoSalvo Longo
Ufficio stampa e comunicazione aziendale: gratis un breve report in pdf realizzato con alcuni articoli sull’argomento tratti dal mio blog.
Si va dagli strumenti dell’Ufficio stampa a come preparare un buon comunicato.
Dalla gestione della comunicazione aziendale alla pubblicazione dei comunicati.
Dai consigli per scrivere comunicati stampa aziendali ai siti per pubblicarli gratuitamente.
Processi, strategie e competenze per gestire un progetto digitale in azienda.
02.02.2017 - Seminario didattico “Lavorare per Progetti”, con Marco Cioppi, Professore associato presso l’Università degli Studi di Urbino Carlo Bo.
Content Marketing - alla conquista dei pubblici della Digital Age LUZ
Background, i principali trend e gli attori della Digital Age
Social Media Revolution, capire i linguaggi, oltre la tecnologia
Content Marketing performance, fedeltà a patto di credibilità: il caso Samsung Instagram storytelling by LUZ
Enza Bergantino - Visivo, olfattivo e gustativo. Il vino ai tempi di instagra...Stefano Saladino
Le aziende vitivinicole sono state tra le ultime ad interessarsi alla sfera digital ma oggi registrano un incremento esponenziale con risultati sorprendenti. Come organizzare una strategia di comunicazione ad hoc? Quali sono i main steps? Come organizzare le attività di digital PR con wine influencer? Dall’analisi iniziale alla fase creativa, come costuire una strategia digital per raccontare il brand e farlo diventare un lovemark.
Offerta di una strategia compresa per la PMI per muoversi nel mondo del marketing e della comunicazione a prezzi ragionevoli e con un elevato standard professionale
L'investimento nel social media marketing deve avere un ritorno concreto. Il suo calcolo non è sempre facile, ma è possible farlo definendo obiettivi misurabili, come ad esempio: awareness, lead generation e attività di customer service
Analisi delle principali tradizionali agenzie di telefonia Vodafone al tempo dei social network e dei blog. Confronto con i competitor, proposte di rinnovamento, nuovi metodi, di approccio per trovare venditori e nuovi clienti.
Paolo Bolpet - Digital Marketing Strategy - Novembre 2014Paolo Bolpet
Si tratta della prima di una serie di 6 lezioni del corso che tengo presso Consortium Service di Pordenone e che hanno lo scopo di fornire una informazione macro sulle più recenti strategie di digital strategy.
Come impostare un progetto social media finalizzato alla realizzazione di una community o alla creazione di un evento. Progetto all'interno del Master in social media marketing dello IULM.
Il web, non è una "presenza", "segnaposto" aziendale, ma uno strumento per fare business.
Per poter essere efficaci su web non parleremo più solo di sito, portale, ma di ecosistema web. Cioè un insieme di strumenti usati in modo strategico (portale aziendale, social network, blog, ecc.) con obiettivi chiari di business e con una pianificazione dei contenuti e delle attività di engagement e "vendita" definite nei particolari.
Azienda, proposta di valore, user experience, web strategies, è sempre una qu...Michele Dell'Edera
Ho messo al centro delle mie riflessioni rispetto al lavoro da mettere in campo in un’attività che veda protagonista la rete come strumento di comunicazione, relazione o vendita, le persone. Un’Azienda quando decide di sbarcare o potenziare il suo business su web, non può che avere bene in mente i suoi obiettivi di business e la proposta di valore che vuole offrire ai suoi clienti. Avere bene in mente le persone che compongono la squadra aziendale, l’esperienza che si vuole offrire ai propri clienti nel processo decisionale che li porterà a scegliere o a vivere l’esperienza d’acquisto, le strategie da mettere in campo sul web.
In tutti questi processi, le persone sono protagoniste ed entrano in relazione.
Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generationsemrush_webinars
In queste slide la presentazione di Emanuel Paglicci dell'evento online si SEMrush del 3 Marzo 2017 dove si è parlato degli "Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generation". In particolare si sono affrontate le seguente tematiche: Lead Generation, Funnel, Prospect, best practices e profilazione del target, concludendo con la dimostrazione pratica.
Il nostro cervello elabora le immagini molto più rapidamente delle informazioni testuali. Tecnologie "mobile" e low-cost permettono di creare e diffondere contenuti in modo semplice e immediato. I brand devono trovare nuovi modi per attirare l'attenzione di persone sempre più distratte, informate e consapevoli. Ecco che il Video Storytelling diventa parte integrante delle strategie di Marketing Digitale di aziende ed organizzazioni, in ottica sempre più collaborativa e partecipata.
La pianificazione della comunicazione digitale. Il "promotion mix” onlineSimone Moriconi
Ripartiamo dalle basi per capire meglio come pianificare la comunicazione. Approfondimento sugli strumenti e i canali digitali per la promozione di aziende, brand e prodotti.
Presentazione del seminario del 22.11.2017 all’interno del Corso di Marketing, Università degli Studi di Urbino “Carlo Bo”.
Report ufficio stampa e comunicazione di salvo longoSalvo Longo
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Paolo Bolpet - Digital Marketing Strategy - Novembre 2014Paolo Bolpet
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Il web, non è una "presenza", "segnaposto" aziendale, ma uno strumento per fare business.
Per poter essere efficaci su web non parleremo più solo di sito, portale, ma di ecosistema web. Cioè un insieme di strumenti usati in modo strategico (portale aziendale, social network, blog, ecc.) con obiettivi chiari di business e con una pianificazione dei contenuti e delle attività di engagement e "vendita" definite nei particolari.
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Ho messo al centro delle mie riflessioni rispetto al lavoro da mettere in campo in un’attività che veda protagonista la rete come strumento di comunicazione, relazione o vendita, le persone. Un’Azienda quando decide di sbarcare o potenziare il suo business su web, non può che avere bene in mente i suoi obiettivi di business e la proposta di valore che vuole offrire ai suoi clienti. Avere bene in mente le persone che compongono la squadra aziendale, l’esperienza che si vuole offrire ai propri clienti nel processo decisionale che li porterà a scegliere o a vivere l’esperienza d’acquisto, le strategie da mettere in campo sul web.
In tutti questi processi, le persone sono protagoniste ed entrano in relazione.
Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generationsemrush_webinars
In queste slide la presentazione di Emanuel Paglicci dell'evento online si SEMrush del 3 Marzo 2017 dove si è parlato degli "Elementi essenziali per una Efficace Strategia di Lead Generation". In particolare si sono affrontate le seguente tematiche: Lead Generation, Funnel, Prospect, best practices e profilazione del target, concludendo con la dimostrazione pratica.
Comunicare al mercato attraverso le PR e le digital PR: la nuova comunicazion...Contentware Hub
Un nuovo scenario, un nuovo modo di fare comunicazione tra punti di contatto, strategie e strumenti per comunicare in target e aumentare le opportunità per le organizzazioni.
Omnicanalità, coerenza, identità ben definita: dal nuovo company profile all’allineamento della comunicazione interna ed esterna. Dalla carta intestata al Factory Stage, i protagonisti della nuova comunicazione si aggiornano e si raccontano attraverso strategie, strumenti e azioni di un efficace piano editoriale. Un dialogo costante fatto di flussi e argomenti di conversazione, benvenuti nel nuovo mondo delle People Relation!
Francesca Anzalone
Esperta di comunicazione e docente - Netlife s.r.l. - CEO e Founder
A chi vendere il nostro prodotto? La segmentazione di marketing, tra vecchi e...Simone Moriconi
Presentazione svolta presso l'Università degli Studi di Urbino Carlo Bo.
La segmentazione e il targeting nell'era digitale: insight in profondità, conversazioni dalla rete, profilazione di user personas. Ecco come cambiano le variabili di analisi del mercato, in ottica sempre più approfondita e predittiva.
http://www.peremiliaromagna.it
29 maggio 2014
Bologna
Biblioteca Comunale Archiginnasio
Sala Accademia dell’Agricoltura e Sala Società Medico Chirurgica
piazza Galvani, 1 in pieno centro storico
laboratori, a numero chiuso
Strumenti Digitali
Miriam Bertoli
Mettiamo al centro la strategia e i contenuti. Questi sono i primi strumenti per una presenza digitale di successo. Durante il laboratorio vedremo come impostare correttamente una strategia partendo dagli obiettivi aziendali, come generare contatti e clienti soddisfatti attraverso contenuti di qualità, come diffondere i contenuti nei social network, nei motori di ricerca e con la newsletter.
Obiettivi, format, target e come uscire vivi da questa bellissima attività chiamata organizzazione eventi
1.
2. CHI SONO
• Laurea in Scienze della
Comunicazione nel 2013
• Laurea in Scienze della
Comunicazione Pubblica,
d’impresa e pubblicità nel
2016
• Contributor Blog per
Treedom fino al 2015
• Ad oggi social media
manager, digital PR
manager e event
organizer in Treatabit
3. Uno strumento di marketing
L’evento è una delle più
importanti leve strategiche e
operative di comunicazione, per
le aziende che sono in cerca di
un contatto diretto con il proprio
pubblico di riferimento
4. Commerciale, motivazionale,
strategico: le macro aree
Esistono diversi tipi di
eventi, che si ripartiscono
in macro aree. Tra questi:
• Eventi commerciali
• Eventi governativi/
istituzionali
• Eventi politici/sociali
• Eventi di team building
5. Eventi a carattere
commerciale
• Eventi Corporate. Rivolti ad un pubblico
interno ed hanno l'obiettivo di coinvolgere il
personale di un'azienda portandolo a
conoscere e condividere un progetto comune.
• Eventi Trade. Rivolti a partner commerciali ed
hanno l’obiettivo di aumentare le occasioni di
business.
• Eventi Consumer. Rivolti ai consumatori ed
hanno l’obiettivo di farli entrare nel proprio
mondo, trasmettendogli elementi valoriali che
permetteranno nel tempo di costruire con loro
relazioni.
6. 3 step fondamentali
• Pianificazione strategica
• Gestione operativa e organizzazione
logistica
• Follow up e misurazione dei risultati
7. Pianificazione
• È la fase preliminare in cui
vengono definiti i target e gli
obiettivi che ci si propone di
raggiungere attraverso la leva
dell’evento.
☛ Qual è l’obiettivo?
☛ Qual è il target?
☛ Qual è il budget?
8. Pianificazione
GLI OBIETTIVI DEGLI EVENTI
• Aumentare la visibilità dell’organizzazione (Expo Milano)
• Testimoniare un impegno istituzionale
• Divulgare informazioni
• Lanciare nuovi prodotti e/o servizi
• Fidelizzare specifici stakeholder
• Motivare il personale e stimolarne il consenso (team building)
9. Pianificazione
FORMAT
Il primo passo verso la realizzazione del proprio evento è caratterizzato
dalla scelta del format.
Occorre scegliere il format in base agli obiettivi e al target che si vuole
raggiungere, avendo sempre un occhio sul proprio budget di spesa.
Quale format risponde meglio alle mie esigenze:
• Un convegno?
• Una fiera?
• Un hackathon?
10. Gestione
• È la fase operativa, in cui
l’attenzione è rivolta a tutti gli
aspetti logistici e alla
realizzazione del piano di
lavoro prestabilito.
☛ Scegliere la data e il luogo
☛ Scegliere sponsor e partner
☛ Creare il programma
11. Gestione
FORNITORI
Una parte essenziale della realizzazione di un evento è il rapporto con i
fornitori. In base al tipo di format, ogni evento porta con sé delle spese
che contribuiscono al raggiungimento dell’obiettivo.
Alcune delle cose che rientrano in questa categoria sono:
• il catering, se per il nostro evento è previsto un momento di rinfresco o
addirittura un pasto completo.
• I gadget, per la comunicazione dell’evento. Un gadget fa sì che il
pubblico si ricordi del vostro evento.
• Foto e video per documentare il vostro evento e per fare engagement.
È una fase molto delicata, che richiede molta coordinazione, per arrivare
alla data prestabilita pronti per il via.
12. Gestione
SPONSOR E PARTNER
Tra chi sponsorizza e chi viene sponsorizzato dovrebbe esserci
un win-win.
Lo sponsor arricchisce il proprio brand dei valori di cui l’evento
è portatore, usufruisce della copertura mediatica dell’evento e
stabilisce una relazione diretta con il pubblico dell’evento.
Chi viene sponsorizzato acquisisce contributi economici,
professionali e talvolta in servizi dallo sponsor. Elementi che
contribuiscono al bilancio economico e alla buona riuscita
dell’evento.
13. Gestione
MEDIA PARTNERSHIP
Perché comunicare con le partnership?
Per parlare direttamente al proprio target di riferimento.
Tutti i media, in particolare quelli specializzati - come
periodici, trasmissioni radiofoniche, redazioni web
tematiche, ecc. - hanno pubblici distintivi, aggregati
dall’interesse per quei contenuti e per quelle informazioni.
A chi parla StartupItalia?
14. Follow up
e misurazione dei risultati
• È la fase conclusiva, ma la più
importante. Si procede
all’analisi dei risultati ottenuti
dall’evento e si lavora per far
sì che quei contatti, quei
partecipanti, diventino
interlocutori.
☛ Social Network
☛ Email
☛ Materiale di lavoro
15. Misurazione dei risultati
MISURAZIONE QUANTITATIVA
Rapporto tra:
• Numero di inviti spediti (attraverso massmail)
• Numero di persone iscritte (adesioni)
• Numero di partecipanti effettivi
16. Misurazione dei risultati
MISURAZIONE QUALITATIVA
I dati numerici vengono arricchiti e completati da dati
squisitamente qualitativi.
Parlare col proprio pubblico può aiutare a capire
cosa è andato bene del nostro evento e cosa invece
può essere migliorato.
Tra gli strumenti: sondaggi, chiacchierate informali,
focus group col team di lavoro.
17. W h a t d o p a r t i c i p a n t s t h i n k a b o u t
T r e a t a b i t h a c k a t h o n s ?
This is a
real review of
Startup
Weekend
Torino
S t a r t u p W e e k e n d i s
b e t t e r t h a n s e x .
The survey was anonymous
better
W h a t d o p a r t i c i p a n t s t h i n k a b o u t
T r e a t a b i t h a c k a t h o n s ?
This is a
real review of
Startup
Weekend
Torino
I t w a s a n i c e e x p e r i e n c e .
W e c r e a t e d r e l a t i o n s w i t h
o t h e r p e o p l e a n d
w e h a d t h e o p p o r t u n i t y
t o s h a r e o u r i d e a s
w i t h g r e a t m e n t o r s .
The survey was anonymous
relations
opportunity
W h a t d o p a r t i c i p a n t s t h i n k a b o u t
T r e a t a b i t h a c k a t h o n s ?
This is a
real review of
Startup
Weekend
Torino
E x p e r i e n c i a m u y
e n r i q u e c e d o r a t a n t o a
n i v e l p e r s o n a l c o m o
p r o f e s i o n a l .
The survey was anonymous
enriquecedora
18. Misurazione dei risultati
ALCUNE ALTRE CONSIDERAZIONI…
• Quanto budget è stato necessario per raggiungere
quell’obiettivo? Analisi del budget.
• Quanto materiale è stato distribuito e richiesto da parte
dei partecipanti? Analisi del grado di interesse.
• Quanti articoli e quali testate parlano del nostro
evento? Attività di rassegna stampa.
19. Follow up
Consiste in quella serie di attività volte a creare una
relazione ed un contatto con i partecipanti del nostro
evento.
Il fine ultimo è quello di rendere semplici contatti, veri
e propri interlocutori, membri di una community,
unita dagli stessi interessi e propensa a ricevere la
nostra comunicazione.
20. Follow up
GLI STRUMENTI CHE USO IO
Email, social network, foto, video, materiale di lavoro,
gadget, blogpost, rassegna stampa, ecc.
Per ogni format, attiviamo un set di leve che serve a
ricontattare il partecipante e fare engagement.
• “Ciao, Startup Weekend è stato super! Grazie per
aver partecipato. Le foto dell’evento sono online:
guardale e tagga te e i tuoi amici!”
22. Eventi Treatabit
APERI-TREATABIT
Obiettivo: divulgativo.
Trattare tematiche di interesse alle startup e creare network.
Es. Web marketing - Digital PR - Ufficio Stampa - Coockie Policy.
Target: startupper - studenti - liberi professionisti.
Evento: Esattamente come per gli aperitivi, si svolge in una fascia oraria tale da
non essere d’intralcio, nonostante gli impegni della giornata lavorativa. Format
leggero e informale che si propone di approfondire alcune tematiche con
professionisti del settore e che si conclude sempre con un “aperitivo di networking”.
23.
24. Eventi Treatabit
HACKATHON
Obiettivo: Sviluppare rapidamente un progetto innovativo (sviluppo software e
sviluppo business). Creare un terreno di ricerca da parte di grandi attori del settore.
Rendere il contesto favorevole al networking.
Target: giovani laureati - professionisti - esperti di sviluppo, design, business o
comunicazione e marketing.
Evento: Ha una durata variabile, ma spesso si pone in un weekend, lasciando la
struttura aperta durante la notte. Il format riprende l’idea della maratona: ore di lavoro
no-stop per concentrare in poco tempo la realizzazione di un progetto innovativo,
grazie all’attività di mentorship, in ambito business, marketing, design e sviluppo.
25. Qui c’era un video!
Ma allegarlo in un pdf è difficile ;)
Puoi guardarlo qui:
https://www.facebook.com/Treatabit/videos/
936165666479910/
26. Eventi Treatabit
STARTUPPATO
Obiettivo: networking - beta testing - presentazione prodotti/servizi -
incontro con primi clienti e potenziali investitori
Target: appassionati di nuove tecnologie. Dal ragazzo che vuole
lavorare in una startup, a chi ha uno spirito imprenditoriale e vuole
sapere come si fa innovazione, fino al venture capitalist in cerca di un
progetto su cui investire.
Evento: Un po’ fiera, un po’ party.
27. Qui c’era un video!
Ma allegarlo in un pdf è difficile ;)
Puoi guardarlo qui:
https://www.facebook.com/Treatabit/videos/
1017690964994046/
28. Facciamo un esercizio!
PROSSIMA EDIZIONE DI STARTUPPATO…
• In quale data e in quale ora lo fissereste?
• Dove lo fareste?
• Quale tema scegliereste?
• Quale sponsor/partner cerchereste?
• Quale media partner?
29. GRAZIE PER L’ATTENZIONE!
Domande, curiosità, dubbi? Via libera!
CONTATTI
MAIL: ari.giannatempo@gmail.com
SOCIAL: Facebook, Twitter, IG, IN, Pinterest, ecc.!