Mordi e Food è un progetto nato durante il 17° master in Marketing e Comunicazione digitale al Sole 24Ore.

1. 1
17° Master in Marketing e
Comunicazione Digital

2. Lara Perin
Digital communication
Lara Silvestri
Project Manager
Susanna Tosti
Communication specialist
Barbara Rossi
New Business&communications
2
Chi siamo
Rossella Amato
Client Executive
Sara Barbarino
Category Manager
Francesca Bellocchio
Marketing e comunicazione
Valentina Bonucchi
Marketing assistent

3. INSIGHT
Sono sempre di fretta e mi piacerebbe mangiare bene. Il
problema non è solo il tempo ma anche che non so cucinare
particolarmente bene.
BENEFIT
Da oggi c’è MordieFood, con piatti veloci e facili da preparare.
Selezioniamo per te le ricette che richiedono poca manualità,
pochi ingredienti e tempi di preparazione contenuti, così da
poterle consultare anche quando il tempo scarseggia.
REASON TO BELIEVE
MordieFood offre una raccolta di ricette funzionali da cucinare in
pochi minuti e al contempo facili, generando quindi un’elevata
soddisfazione anche in coloro che non sono abili in cucina.
CLAIM
Cucina facile per chi non ha tempo!  Cucina facile e veloce
Concept
3

4. I mezzi di comunicazione
www.mordiefood.blogspot.it
Google+
Facebook
Pinterest
4

5. • 1 o 2 post al giorno
2 tipologie:
- (62) ricette (facili e veloci, economiche e per single)
- (10) Rubriche (Organizzati in cucina, sanie e felici, smart food)
• Dettaglio ricette:
Ogni ricetta è stata preparata, fotografata e scritta da noi facendo
attenzione alla difficoltà di esecuzione, al numero e all’ordine dei
passaggi e agli ingredienti richiesti.
Abbiamo testato personalmente le ricette cercando di anticipare le
domande o le difficoltà del nostro target
Tone of voice e stile comunicativo
• 2 post al giorno
2 tipologie:
- artwork, ricette o rubrica di MordieFood;
- link a siti altri
• Abbiamo usato un tono ironico e semplice.
5

6. Siamo lo studente universitario che non ha proprio voglia di imparare a cucinare, ma che
deve farlo se non vuole rovinarsi il fegato.
Siamo la donna in carriera che non ha tempo, ma vuole lo stesso accudire al meglio il proprio
compagno e i propri figli.
Siamo il single che torna a casa e vuole coccolarsi con un buon piatto.
Siamo il marito inesperto che vuole fare una sorpresina culinaria alla tenera mogliettina…
ma senza impazzire…
Noi siamo TE, quelli che ce la possono fare.
Seguici e scopri MordieFood!
6
Chi siamo – Le personas
Il papà pasticcioneLo studente
universitario
Il single La donna in carriera La mamma
(stra)indaffarata

7. La fanpage
Metriche generali
7

8. Like totali alla pagina 812
Like totali a seguito delle campagne 212
La fanpage
8

9. Fanpage
Quando i fan sono online
Pubblico di riferimento
9

10. Il picco di copertura è stato raggiunto con traffico organico, 1.127 visualizzazioni.
La reach a pagamento ha raggiunto un picco di 2242 su un post sponsorizzato.
Fanpage
Copertura dei post
10

11. LINK
• Link ricetta/rubrica
• Condivisione link esterni
Fanpage – il piano editoriale
FORMAT ARTWORK
• Frase motivazionale/angolo delle humor
• Sliding food
• Tra il dire e il mangiare
• #Losapeviche
• Cibo d'autore
• Indovinello Geek
• La ricetta misteriosa
• La ricetta in 6 secondi
11

12. Fanpage – il piano editoriale
Format – Frase motivazionale
12

13. Fanpage – il piano editoriale
Format – Frase motivazionale
13

14. Fanpage – il piano editoriale
Format – Angolo dello humor
14

15. Fanpage – il piano editoriale
Format – Angolo dello humor
15

16. Fanpage – il piano editoriale
Format – Sliding Food
16

17. Fanpage – il piano editoriale
Format – Tra il dire e il mangiare
17

18. Fanpage – il piano editoriale
Format – #Losapeviche
18

19. Fanpage – il piano editoriale
Format – #Losapeviche
19

20. Fanpage – il piano editoriale
Format – Cibo d’autore
20

21. Fanpage – il piano editoriale
Format – La ricetta misteriosa
21

22. Fanpage – il piano editoriale
Format – #ricettein6secondi
Video Vine
22

23. Fanpage – campagne
20 febbraio - 23 febbraio: sponsorizzazione di un post ricetta (link al sito)
23

24. Fanpage – campagne
24 febbraio - 27 febbraio: sponsorizzazione Like alla Pagina
24

25. Clic CTR Costo per clic
23 1,681287 0,115652
204 1,905296 0,109902
6 1,775148 0,213333
107 2,234287 0,100841
4 4,494382 0,315
25 2,208481 0,1356
Posizionamento Copertura Frequenza Visualizzazioni
SezioneNotiziesu computer 1322 1,034796 1368
SezioneNotiziesu dispositivi mobili 10035 1,066966 10707
SezioneNotiziesu computer 335 1,008955 338
SezioneNotiziesu dispositivi mobili 4583 1,044949 4789
SezioneNotiziesu computer 87 1,022989 89
SezioneNotiziesu dispositivi mobili 1111 1,018902 1132
Fanpage – campagne
1 marzo - 6 marzo: campagna con gruppo di annunci
25

26. Fanpage – campagne
1 marzo - 6 marzo: creatività campagna con gruppo di annunci
26

27. Fanpage – campagne
Landing page: proposta di 3 menu completi in 30 minuti
Menu per 6 persone
Menu per 2 persone
Menu per 4 persone
27

28. Mordiefood.blogspot.it
Andamento del traffico: 8 gennaio - 6 marzo
Campagna Adwords
28
Aumento organico della fanbase

29. Obiettivi 1: tempo speso >3 minuti
periodo dal 16 febbraio 2015 al 6 marzo
Obiettivi 2: pagine viste >3
periodo dal 16 febbraio 2015 al 6 marzo
29
Mordiefood.blogspot.it
Su 1118 sessioni, 151 hanno convertito
Su 1118 sessioni, 181 hanno convertito CR16,1
%
CR 13,5%

30. Dettaglio device
30
Mordiefood.blogspot.it

31. Fonti di traffico
31
Mordiefood.blogspot.it

32. 32
Mordiefood.blogspot.it
Dettaglio referral

33. Dettaglio traffico social
33
Mordiefood.blogspot.it

34. Traffico campagna Adwords
Mordiefood.blogspot.it
34

35. Punti di forza Da migliorare
• Creazione di video con il social Vine, uno strumento
tattico per guidare l’utente nei passaggi fondamentali della
ricetta.
Fanpage – Punti di forza e di debolezzaBLOGADWORDSALTRO
• Immagine coordinata e grafica MeF
• Adeguamento dei contenuti ai volumi di ricerca (es. torta di
mele).
• Allineamento contenuti alle KW di ricerca
• Originalità dei contenuti (produzione propria)
• Adattamento KW nella campagna Adwords per alzare il QR
• Cambio della landing page da Elenco risultati a singola
pagina
• Revisione GA non performanti e aggiunta corrispondenze
dirette
• Sviluppo delle Digital PR;
• Maggiore integrazione degli altri social per massimizzare il
traffico
• Sperimentazione di ulteriori canali (es. YouTube)
FACEBOOK
• Maggiore flessibilità nella strategia comunicativa (ad es. postare
in orari diversi);
• Campagna facebook: target selezionato con troppi interessi
• Qualità dei fan non ha portato a un numero significativo di
interazioni;
• Incentivare gli utenti a inviare suggerimenti su ricette facili e
veloci
• Inserimento costante delle chiavi di ricerca nella description e
nel testo delle ricette
• Maggior cross linking interno e verso siti esterni.
• Diversificazione format post di facebook
35
• Abbassare il CPC secondo l’offerta stimata di Adwords (es.
abbassare 0,50€);