4. 2014-06-10 44
1. 등장 배경
배너광고의 효과(클릭률) 저하
* source : smart insight, eMarketer
PC에 최적화된 광고를 모바일에 그대로 적용하며
문제발생
콘텐츠와 광고의 과잉공급으로 인해
기존 광고의 효율성을 뛰어넘을 새로운 광고가 필요
[ 2004년 평균 ]
0.33% 0.08%
[ 2013년 평균 ]
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좁은 지면의 많은 영역을 차지하는 광고에 대한 부담 증가
오류 터치(fat finger)로 인한 광고 신뢰도 저하
contents
contents
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[ 2008년 평균 ]
0.19%
유럽지역의온라인DA평균CTR로,리치미디어및동영상광고는제외
6. 2014-06-10 66
3. 네이티브 광고의 유형
플랫폼 개방성에 따라 크게 피드 형태와 기사 형태로 분류
SNS의 피드 형태 언론사 기사 형태
SNS내에서플랫폼에규격화된소재형태로제작
(광고소재제작의다양성에일정수준의한계존재)
기사,이미지,영상등을활용하여의미있는콘텐츠형식으로제작
(애드버토리얼과유사하나,광고임을분명히명시한다는차이가있음)
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#1. SUBTITLE
SNS와같이특정플랫폼내부에서한정된형태로노출되는피드형태_Closed Platform 와
언론사의advertorial과 같이외부로의확장성을고려한기사 형태_Open Platform 으로크게구분가능
7. 2014-06-10 77
4. 네이티브 광고의 특징
게재된광고가콘텐츠가있는위치에
존재하여주목도가높음
기사,이미지,영상등을활용하여
재미와유익성을가진콘텐츠
형식으로제작가능
제작형태의자율화와콘텐츠형태로
인해광고기획및제작비용이보다
많이투입될수있음
고품질, 고비용
서비스에 녹아 든 형태로 소비자 거부감을 최소화
1회성 광고가 아닌 SNS와 모바일 메시징 등의 서비스 내
네이티브 광고를 매개로 이용자의 상호작용이 가능
자연스러운 배치 콘텐츠 형태
8. 2014-06-10 88
5. 네이티브 광고의 효과
* source : exploring the effectiveness of native AD | IPG Media Lab & sharethrough
32% 23%
네이티브광고
배너광고
32% 19%
네이티브광고
배너광고
52% 34%
네이티브광고
배너광고
브랜드친밀도증가정도 ‘광고를공유하겠다’고응답한비율 제품구매의향증가정도
기존 배너 광고에 비해 주목도가 있고 반응률이 좋아
높은 소비자 수용도를 보임
9. 2014-06-10 99
6. 네이티브 광고에 대한 관심
[단위 : 10억 달러($)]
미국소셜배너광고&네이티브광고비용비교
네이티브 광고는 배너 광고와 함께 지속적으로
성장할 것으로 예상 됨
* source : BIA/Kelsey
2012년소셜배너광고대비54%였던네이티브광고비중이2017년에는71%까지증가할것으로예측
10. 2014-06-10 1010
7. 네이티브 광고에 대한 우려
반면, 기사와 모호한 경계를 보이고 있으며
저널리즘의 신뢰를 떨어뜨린다는 우려 또한 존재
* source : 네이티브 광고의 영향력과 전망 (2014. 03) | 강정수
일반기사와광고가구분이명확히되지않음 광고제작주체에대한논란
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광고로인식할수있는요소가극히한정적
[ 일반 기사 ] [ 네이티브 광고 ]
네이티브광고창작조직을운영하고있는가?
버즈피드와뉴욕타임즈의경우표면적으로는없다고
말하나, 실제로는각각40명,25명의조직을운영중
모든매체가같은태도를취하고있는가?
가디언의경우엄격한기준을가지고네이티브
광고에참여하고있다고표명,하나버즈피드와
뉴욕타임즈는부인
20. 2014-06-10 2020
* source : 블로터닷넷 (2014.05) / quantcast (버즈피드 순방문자수 체크)
1. 변화하고 있는 패러다임
저널리즘의 부활을 예고하는 ‘버즈피드’!
모바일시대에성공적으로적응
8,900만 명
5,800만 명
[ 2014년 4월 버즈피드 순방문자 수 ]
화려한투자자들의관심과매출
소프트뱅크벤처스 허스트벤처스
4,600만 달러 투자 유치!
러러벤처스 개인ㆍ전문투자사
미국의뉴스및엔터테인먼트웹사이트인버즈피드는지난4월디즈니로부터무려10억달러의인수금액을제안받았음
이는130년전통을자랑하던워싱턴포스트인수금액의4배에달함
21. 2014-06-10 2121
* source : 블로터닷넷 (2014.05)
1. 변화하고 있는 패러다임
부활의 요인은 네이티브 광고 상품과 결합된 기술력
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이용자를 유인하고 콘텐츠를
생산·확산하는 기술 존재
온라인 여론을 측정하는
데이터 분석 기술 존재
뉴스스타트업으로자금이몰리는배경에는미디어유통과소비에특화된기술력이큰역할을하고있으며,
전허핑턴포스트CEO였던에릭히포또한<콰츠>와의인터뷰에서‘이들은무엇보다테크놀로지기업’이라고표현
22. 2014-06-10 2222
2. 국내 시장의 현황 및 시사점
국내 또한 네이티브 광고에 대한 잠재성이 충분
-아직까지국내에서는생소한개념이나,광고효과를고려하였을때발전가능성이충분한시장
-미디어들의광고네트워크구성,합동솔루션개발등을통해시장의규모확장가능
Publisher
Publisher Publisher
신규상품연구ㆍ개발
합동솔루션개발가능
시장의확장
광고주유입
‘협업’
24. 2014-06-10 2424
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