Media relation BungIwan.com

1. MEDIA RELATIONS

2. PENGERTIAN MEDIA RELATIONS
Media merupakan bentuk jamak dari medium yang dalam ilmu
komunikasi media diartikan sebagai
A. Saluran
B. Sarana Penghubung
C. Alat-alat komunikasi
Jadi Media Relations adalah berbagai macam sarana
penghubung yang dipergunakan seorang PR yang mewakili
organisasi dengan publiknya, yaitu eksternal dan internal, yang
bertujuan untuk membantu pencapaian tujuan.

3. PENGERTIAN MEDIA RELATIONS
 Mengutip definisi PRSSA, (Stanley J Baran 92004, 361) Mendeefinisikan
media relation “ sebagai The Public Relation Profesional Maintain
Good relation with professional in the media understand their
deadlines and other restrains, and earn their trust
 Philip Lesley (1991: 7 memberikan Definisi media relation sebagai
hubungan dg media komunikasi untuk melakukan publisitas atau
mersepon kepentingan media terhadap kepentingan organisasi.
 Yosal Iriantara (2005:32) mengartikan media relation merupakan
bagian dari public relation eksternal yang membina dan
mengembangkan hubungan baik dengan media massa sebagai sarana
komunikasi antara organisasi dengan public untuk mencapai tujuan

4. SO...
 Media Relations adalah relasi yang dibangun dan dikembangkan oleh
individu dan secara khusus oleh lembaga politik, bisnis dan sosial
budaya dengan media untuk menjangkau publik guna meningkatkan
pencitraan (image), kepercayaan (trust), dan tercapainya tujuan-
tujuan individu maupun organisasi/ perusahaan.
 Ini bermakna bahwa tujuan dari aktivitas melakukan hubungan dengan
media (media relations) atau pers (press relations) adalah untuk
menciptakan sebuah pengetahuan (to build or creat the knowledge)
dan pemahaman bagi khalayak (public understanding), dengan cara
melakukan publikasi pesan atau informasi (message or information
publicity) semaksimum mungkin.

5. Fungsi
Media
Relations
(MR)
meningkatkan citra perusahaan
• melalui hubungan dengan media, lembaga politik, bisnis, dan sosial budaya dapat
meningkatkan citra lembaganya. Baik melalui pemberitaan, maupun melalui program media
yang lain.
meningkatkan kepercayaan publik terhadap produk dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan.
• melalui hubungan baik dan saling menguntungkan dengan media, lembaga dapat menggunakan media untuk
mensosialisakan dan meyakinkan publik tentang produk dan jasa yang ditawarkan oleh lembaga politik,
bisnis dan sosial.
meningkatkan point of selling dari produk dan jasa yang dipublis atau disosialisakan melalui media
• melalui hubungan baik dengan media, lembaga politik, ekonomi dan sosial budaya dapat meningkatkan
penjualan, citra atau nama baiknya dimata publik, tentunya, media yang dimaksudkan adalah media yang
sudah dipercaya akan keredibilitasnya oleh publik.
membantu perusahaan atau lembaga keluar dari komunikasi krisis, melalui program, khususnya
melalui pemberitaannya
• melalui hubungan baik yang terbangun antara lembaga politik, bisnis dan sosial budaya dengan media,
lembaga dapat menggunakan media sebagai media atau alat (tools) untuk keluar dari komunikasi yang tidak
baik atau communication crisis yang terjadi antara lembaga dengan publiknya, khususnya dengan publik
eksternal atau masyarakat secara keseluruhannya.
meningkatkan relasi dengan beragam publik
• melalui media, lembaga politik dan bisnis serta budaya dapat membangun relasi atau hubungan dengan
banyak lembaga, baik lembaga politik, ekonomi maupun lembaga sosial budaya yang lainnya.

6. TUJUAN PENGGUNAAN MEDIA DALAM PR
 Membantu mempromosikan dan menigkatkan penjualan produk dan
jasa
 Menjalin komunikasi berkesinambungan
 Meningkatkan kepercayaan public
 Meningkatkan citra baik perusahaan/ organisasi

7. TUJUAN MEDIA RELATION
 Untuk memperoleh publisitas seluas mungkin mengenai kegiatan serta
lembaga
 Untuk memperoleh tempat dalam pemberitaan media
 Untuk memperoleh umpan balik dari masyarakat mengenai upaya dan
kegiatan organisasi
 Mewujudkan hubungan yg stabil dan berkelanjutan yg dilandasi oleh
saling percaya.

8. MANFAAT MEDIA RELATION
 Hubungan yg tercipta baik antara organisasi dg media yg
diwakili oleh praktisi PR diharapkan akan lebih positif, sehingga
akan terlihat manfaat dari adanya media relations, Yaitu:
 Membngun pemahaman mengenai tugas dan tanggung jawab
organisasi dan media massa
 Membangun kepercayaan timbal balik dengan prinsip saling
menghormati, menghargai, kejujuran serta kepercayaan
 Penyampaian informasi yg akurat, jujur dan mampu
memberikan pencerahan bagi public.

9. PRESS RELATIONS
menjadi
MEDIA RELATIONS
 Menurut kepustakaan lama PR, istilah umum yg dipergunakan untuk hubungan dengan
media adalah Press Relation atau hubungan pers. Istilah pers sendiri juga sering diidentikan
dengan media cetak. Bahkan banyak kegiatan dalam media relation menekankan betul pada
penjalinan hubungan baik dengan media cetak tersebut.
 Istilah Press Relations masih banyak dipergunakan sampai saat ini termasuk untuk
menggambarkan hubungan dengan media penyiaran atau online. Dengan banyaknya media
diindonesia timbul fenomena “Dunia Sesak Media” (Media Saturated World), kenyataan
inilah yang dalam dunia PR dinamakan sebagai Media Relation.
 Di berbagai Negara istilah media relation dipergunakan sebagai nama salah satu unit pd
bagian atau departemen PR nya. Saat ini semua bagian dari sebuah organisasi atau
perusahaan yang memiliki departemen ke PR-nya menyebut Divisi yg berhubungan dg Pers
disebut Media Relation.

10. Peranan Media Relation
 Media relation sebagai bagian dari PR tentu saja mengikuti langkah-langkah
standar PR. Standar kegiatan atau proses PR meliputi:
 Pengumpulan fakta (fact finding), dengan cara
 penelitian
 menganalisis pemberitaan media (trend analysis)
 merumuskan permasalahan berdasarkan hasil penelitian atau kajian.
 Perencanaan dan penyusunan program, berdasarkan permasalahan yg sudah
dirumuskan
 Menjalankan rencana dg tindakan komunikasi
 Evaluasi terhadap semua rangkaian kegiatan dan program PR

11. Fungsi Media Relation, Menurut Glen dan
Denny Griswold :
 Menilai sikap public terhadap organisasi
 Mengindentifikasikan kebijakan & prosedur individu / organisasi terhadap
kepentingan public
 Menjalankan program tindakan untuk meraih pengertian dan pengakuan
public

12.  John Vivian (2008,344) memberikan perhatian khusus pada posisi media relation, bahwa PR
memiliki tiga tanggung jawab fungsional yg berkaitan dg fungsi media relation:
 Relasi eksternal: komunikasi yg dijalin dg kelompok orang2x diluar perusahaan, konsumen, deler,
supplier, tokoh masyarakat, orang2x pemerintah
 Relasi internal: komunikasi yg dikembangkan untuk menjaga hubungan antara karyawan,
manajer, serikat pekerja, pemegang saham dan kelompok internal lainnya.
 Relasi media : komunikasi yg dilakukan perusahaan dg media massa