Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...SPECIA
1. Проблемы планирования рекламных бюджетов, как вкладывать инвестиции в работающий рекламу.
2. Ключевые этапы стратегического планирования:
- Виды задач долгосрочных и краткосрочных рекламных кампаний
- Этапы работы с ЦА: сегментация, описание портретов потребителей, потребностей/барьеров, степень готовности к покупке.
- Описание продукта/услуги: преимущества, выбор сообщения, оценка конкурентов.
- Коммуникация с потребителем в интернете: сценарии покупки, выбор каналов.
3. Как разработка стратегии может улучшить эффективность текущей рекламной активности.
4. Когда написанием стратегии стоит заниматься внутри компании, а когда отдавать работу внешним специалистам.
АКАР: Условия проведения Медийного тендераRACA_research
4 декабря 2012 года эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России представили рекламным агентствам, крупным рекламодателям и представителям Федеральной Антимонопольной Службы РФ выработанные индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».
АКАР: Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL услугRACA_research
4 декабря 2012 года эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России представили рекламным агентствам, крупным рекламодателям и представителям Федеральной Антимонопольной Службы РФ выработанные индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».
Digital marketing conference 2010. Обзор методик оценки эффективность рекламных кампаний в Интернете (с) Дмитрий Фролов, главный редактор “research&trends”.
АКАР: Условия проведения Креативного тендераRACA_research
4 декабря 2012 года эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России представили рекламным агентствам, крупным рекламодателям и представителям Федеральной Антимонопольной Службы РФ выработанные индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...SPECIA
1. Проблемы планирования рекламных бюджетов, как вкладывать инвестиции в работающий рекламу.
2. Ключевые этапы стратегического планирования:
- Виды задач долгосрочных и краткосрочных рекламных кампаний
- Этапы работы с ЦА: сегментация, описание портретов потребителей, потребностей/барьеров, степень готовности к покупке.
- Описание продукта/услуги: преимущества, выбор сообщения, оценка конкурентов.
- Коммуникация с потребителем в интернете: сценарии покупки, выбор каналов.
3. Как разработка стратегии может улучшить эффективность текущей рекламной активности.
4. Когда написанием стратегии стоит заниматься внутри компании, а когда отдавать работу внешним специалистам.
АКАР: Условия проведения Медийного тендераRACA_research
4 декабря 2012 года эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России представили рекламным агентствам, крупным рекламодателям и представителям Федеральной Антимонопольной Службы РФ выработанные индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».
АКАР: Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL услугRACA_research
4 декабря 2012 года эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России представили рекламным агентствам, крупным рекламодателям и представителям Федеральной Антимонопольной Службы РФ выработанные индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».
Digital marketing conference 2010. Обзор методик оценки эффективность рекламных кампаний в Интернете (с) Дмитрий Фролов, главный редактор “research&trends”.
АКАР: Условия проведения Креативного тендераRACA_research
4 декабря 2012 года эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России представили рекламным агентствам, крупным рекламодателям и представителям Федеральной Антимонопольной Службы РФ выработанные индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».
Цель презентации - показать, что современные digital маркетологи обладают огромными возможностями в привлечении и удержании клиентов.
Считаю важным подчеркнуть тот факт, что несмотря на развитие социальных медиа, емейл - основной инструмент коммуникации с клиентом.
2. Изменение парадигмы:
Дисплей / Контекст ->> Branding / Performance
BRANDING PERFORMANCE
Построение долгосрочного знания Построение моментальных продаж
Графические форматы, Видео SEO/SEM, Social ads,
CPM, GRP CPC, CPA
Рынок интернет-рекламы пролжит развиваться
параллельно в двух направлениях. Branding – конкурируя
с традиционными медиа. Performance – создавая новое
качество, которое отсутствует в любых других медиа
4. Динамика сегментов рынка интернет-рекламы
Рост сегментов, 2011-2012, %
4
• Дисплейный рынок вырос преимущественно за счет развития видео рекламы
• Часть бюджетов дисплейной рекламы перетекает в performance media
инструменты – ретаргетинг, RTB-сети, CPC/CPA-модели закупки (узкое
сегментирование аудитории и повышение точности таргетирования)
• В 2013 году развитие этих сегментов продолжится, наибольшую динамику
роста будут демонстрировать RTB-решения, появление которых на рынке
ожидается в первой половине 2013 года
** Экспертная оценка Aegis Media / AdWatch Isobar
5. Топ клиенты в дисплейной интернет-рекламе
+15%
+35%
+25%
+35%
+25% +25%
+20%
+5% +15% +10%
** Экспертная оценка Aegis Media / AdWatch Isobar
6. Ключевые категории
млн.руб.
Большой объем, существенный
рост
Потеря Интернетом специфичности
аудитории
Ожидание изменений в
законодательстве
Законодательные ограничения
** Экспертная оценка Aegis Media / AdWatch Isobar
7. Internet vs. Indoor
СХОДСТВА
• Фрагментация
– Многообразие форматов и носителей
– Концентрация селлинга
• Географическое проникновение
РАЗЛИЧИЯ
• Нацеливание
– До уровня персонифицированных сообщений в
Интернете (в Indoor – нет… Пока нет.)
• Измерения
