Документ представляет обзор рынка интернет-рекламы, обсуждая изменение парадигмы от дисплейной рекламы к performance на основе брендинга и продаж. Ожидается продолжение роста сегментов, особенно в области видео рекламы и рtb-решений, которые должны показать высокую динамику в 2013 году. Также затрагиваются изменения в законодательстве и вопросы фрагментации аудитории.

1. Обзор рынка Интернет
рекламы
Андрей Молев
AdWatch Isobar
Media Battle
Москва, 4 апреля 2013

2. Изменение парадигмы:
Дисплей / Контекст ->> Branding / Performance
BRANDING PERFORMANCE
Построение долгосрочного знания Построение моментальных продаж
Графические форматы, Видео SEO/SEM, Social ads,
CPM, GRP CPC, CPA
Рынок интернет-рекламы пролжит развиваться
параллельно в двух направлениях. Branding – конкурируя
с традиционными медиа. Performance – создавая новое
качество, которое отсутствует в любых других медиа

3. Объем инвестиций
** Оценка АКАР 2008-2012, Экспертная оценка AdWatch / Aegis Media

4. Динамика сегментов рынка интернет-рекламы
Рост сегментов, 2011-2012, %
4
• Дисплейный рынок вырос преимущественно за счет развития видео рекламы
• Часть бюджетов дисплейной рекламы перетекает в performance media
инструменты – ретаргетинг, RTB-сети, CPC/CPA-модели закупки (узкое
сегментирование аудитории и повышение точности таргетирования)
• В 2013 году развитие этих сегментов продолжится, наибольшую динамику
роста будут демонстрировать RTB-решения, появление которых на рынке
ожидается в первой половине 2013 года
** Экспертная оценка Aegis Media / AdWatch Isobar

5. Топ клиенты в дисплейной интернет-рекламе
+15%
+35%
+25%
+35%
+25% +25%
+20%
+5% +15% +10%
** Экспертная оценка Aegis Media / AdWatch Isobar

6. Ключевые категории
млн.руб.
Большой объем, существенный
рост
Потеря Интернетом специфичности
аудитории
Ожидание изменений в
законодательстве
Законодательные ограничения
** Экспертная оценка Aegis Media / AdWatch Isobar

7. Internet vs. Indoor
СХОДСТВА
• Фрагментация
– Многообразие форматов и носителей
– Концентрация селлинга
• Географическое проникновение
РАЗЛИЧИЯ
• Нацеливание
– До уровня персонифицированных сообщений в
Интернете (в Indoor – нет… Пока нет.)
• Измерения