Matriks GE dan BCG membagi unit bisnis menjadi beberapa segmen berdasarkan daya tarik pasar dan posisi bisnis. Matriks GE memiliki tiga segmen: segmen pertama kuat dalam pasar menarik, segmen kedua kuat atau menarik tetapi tidak keduanya, segmen ketiga lemah dan tidak menarik. Matriks BCG memiliki empat segmen: bintang kuat pertumbuhan, sapi kas kuat pangsa, tanda tanya potensi, anjing tidak menjan

1. Matriks GE
Pada sumbu vertikal, terdapat ukuran daya tarik pasar.
Pada sumbu horizontal, terdapat ukuran posisi unit bisnis dalam persaingan bisnis.
Sembilan sel dalam matriks dapat dikelompokkan menjadi tiga segmen utama:
Segmen 1
Ini adalah segmen terbaik. Bisnis kuat dan pasar menarik. Perusahaan harus
mengalokasikan sumber daya dalam bisnis ini dan memfokuskan pada pertumbuhan
bisnis dan meningkatkan pangsa pasar.
Segmen 2

2. Bisnis ini kuat, tetapi pasar tidak menarik atau pasar yang kuat, tetapi bisnis tidak cukup
kuat untuk mengejar peluang potensial. Para pembuat keputusan harus membuat
keputusan tentang bagaimana untuk menangani lebih lanjut dengan SBU ini. Beberapa
dari mereka mungkin menggunakan banyak sumber daya dan tidak menjanjikan
sedangkan yang lain mungkin membutuhkan sumber daya tambahan dan strategi yang
lebih baik untuk pertumbuhan.
Segmen 3
Ini adalah segmen terburuk. Bisnis di segmen ini lemah dan tidak menarik perhatian
pasar. Para pembuat keputusan harus mempertimbangkan baik reposisi SBU ini ke
segmen pasar yang berbeda, mengembangkan menawarkan biaya-efektif yang lebih
baik, atau menyingkirkan SBU ini dan menginvestasikan sumber daya ke dalam
menjanjikan dan menarik lebih SBU.

3. Matriks BCG
Pada sumbu vertikal, tingkat pertumbuhan pasar memberikan ukuran daya tarik pasar.
Pada sumbu horizontal, pangsa pasar relatif berlaku sebagai ukuran kekuatan
perusahaan di pasar.
Matriks pertumbuhan-pangsa mendefinisikan 4 jenis SBU, yaitu bintang, sapi kas, tanda
tanya, dan anjing.
Bintang
Bintang adalah bisnis atau produk dengan pertumbuhan dan pangsa yang tinggi. Bisnis
atau produk ini sering memerlukan investasi besar untuk mendanai pertumbuhannya
yang cepat. Namun pada akhirnya pertumbuhannya akan melambat dan berubah
menjadi sapi kas.
Sapi Kas
Sapi kas adalah bisnis atau produk yang pertumbuhannya rendah, tetapi pangsanya
tinggi. SBU yang terkenal dan berhasil ini memerlukan investasi yang lebih kecil untuk
mempertahkankan pangsa pasarnya. SBU ini menghasilkan banyak uang yang
digunakan perusahaan untuk membayar tagihannya dan untuk mendukung SBU lain
yang memerlukan investasi.

4. Tanda Tanya
Tanda tanya adalah unit bisnis dengan pangsa rendah dalam pasar yang
pertumbuhannya tinggi. Unit bisnis ini memerlukan banyak uang untuk
mempertahankan pangsanya, apalagi meningkatkannya. Manajemen harus berpikir
keras tentang tanda tanya mana yang harus dicoba untuk dibangun menjadi bintang
dan mana yang harus dibuang.
Anjing
Anjing adalah bisnis dan produk yang memiliki pertumbuhan dan pangsa yang rendah.
Bisnis ini bisa menghasilkan uang yang cukup untuk mempertahankan dirinya sendiri
tetapi tidak menjanjikan sumber uang yang besar.