Il focus di ogni contenuto di valore è la capacità di colpire nel segno il pubblico a cui ci rivolgiamo. In questo speech vedremo alcune tipologie di content sviluppate da AQuest per andare a segno con target molto diversi, tra cui un "videogioco", una produzione video in una location unica, un sito sfogliabile come un libro. Nicola Ferrari Digital Strategist Aquest

1. Main PartnerORGANIZZATO da
CONTENTMARKETINGisthestrategicmarketing
approach of creating and distributing valuable,
relevant and consistent content to attract and
acquire a clearly defined audience – with the
objective of driving profitable customer action.
- Content Marketing Institute
“ “
CONTENTWARE SUMMIT
LESOLUZIONIPERILCONTENTMARKETING
BASEMilano30ott2018
MATCHPOINT:
a ciascuno il suo
touchpoint
— NICOLA FERRARI • AQUEST

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NICOLA FERRARI
Digital Strategist @AQuest +
Training Sensei
Disegno i puntini: parto dagli obiettivi di un'azienda e
li trasformo in risultati (digitali e non solo)
Organizzo i puntini: analizzo la complessità di un
progetto digitale e lo rendo un percorso logico e
sostenibile.
Coloro i puntini: esploro l'ecosistema digitale e cerco
nuove soluzioni, nuove idee e nuove strade.

3. Main PartnerORGANIZZATO da
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AQUEST
Digital Creative Agency
Engagement
Experience
Lab
Production
Technology

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“buongiorno ragazzi, com’è l’acqua?”
ma cosa diavolo è l’acqua il contenuto?
Il contenuto è ovunque
Ovunque = commodity?

5. Main PartnerORGANIZZATO da
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6. CONTENTWARE SUMMIT
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Main PartnerORGANIZZATO da
TOUCHPOINT >
MATCHPOINT
il contenuto che fa punto
Il contenuto giusto al momento giusto

7. CONTENTWARE SUMMIT
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QUALCHE
PALLEGGIO
le regole si possono rompere ma
prima bisogna conoscerle

8. CONTENTWARE SUMMIT
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Main PartnerORGANIZZATO da
3H
HERO: large scale, tent-pole events or go-
big moments to raise broad awareness
HUB: regularly scheduled ‘push content’
designed for your prime prospect
HELP: always-on “pull” content designed
for your core target
(fonte: ThinkwithGoogle)

9. CONTENTWARE SUMMIT
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Main PartnerORGANIZZATO da
5A
AWARENESS
APPEAL
ASK
ACT
ADVOCATE
(fonte: Kotler, Marketing 4.0)

10. CONTENTWARE SUMMIT
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Main PartnerORGANIZZATO da
1P
“A fictional character created to
represent a user type that might use a
site, brand, or product in a similar way”
wikipedia
(User Persona)

11. CONTENTWARE SUMMIT
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Main PartnerORGANIZZATO da
LREVM
Leggerezza
Rapidità
Esattezza
Visibilità
Molteplicità
(Coerenza)
I. Calvino (Lezioni Americane)

12. CONTENTWARE SUMMIT
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Main PartnerORGANIZZATO da
LET’S PLAY
Qualche giocata

13. CONTENTWARE SUMMIT
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Main PartnerORGANIZZATO da
PIERO MILANO
Humantelling
https://www.pieromilano.it/
Passante lungolinea

14. CONTENTWARE SUMMIT
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Main PartnerORGANIZZATO da
BAROVIER TOSO
Graphic animation
https://www.facebook.com/BarovierToso/
Lob

15. CONTENTWARE SUMMIT
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Main PartnerORGANIZZATO da
******
Long-form content + illustrazioni
Serve and volley

16. CONTENTWARE SUMMIT
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Main PartnerORGANIZZATO da
FOOSBALL
Non solo un “videogioco”
https://www.foosballworldcup18.com/
Ace

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IN SINTESI
• Il contenuto non è una commodity (ma
dipende da noi)
• Fondamentali please
• Giocate a tutto campo
• ..e il monologo di MatchPoint

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NICOLA FERRARI
@aquest + @anakyn
photocredits: Unsplash (ove non indicato)
Grazie!